Att öka varumärkesmedvetenheten är det första steget mot att öka din kundbas och försäljning. Video kan hjälpa dig att göra detta!
Video är inte bara ett kraftfullt marknadsföringsverktyg, det är den kraftfullt marknadsföringsverktyg. Folk har sagt att video är framtiden för marknadsföring i flera år; och nu är framtiden äntligen här.
Vad är varumärkeskännedom?
Termen i sig är ganska självförklarande – den hänvisar till hur medveten konsumenter är av ditt varumärke .
Att öka ditt varumärkesmedvetenhet är mycket viktigt eftersom det skapar en positiv ringeffekt för ditt företag:
1. Fler konsumenter vet vem du är
2. De gör affärer med dig (ökar dina intäkter!). )
3. De säger åt sina vänner att göra affärer med dig (öka dina intäkter ytterligare! )
Innan du skapar marknadsföringsmaterial som ökar medvetenheten om ditt varumärke måste du vara säker på vad ditt varumärke representerar. Sättet du presenterar ditt varumärke på bör vara så starkt att folk kan se när innehåll, inklusive videor, har skapats av ditt varumärke även om din logotyp inte finns på den.
Definiera ditt varumärke
Att definiera ditt varumärke bör vara det allra första steget i din marknadsföringsstrategi. Det är tre nyckelpelare som utgör ditt varumärke:
1. Meddelanden
Det första du behöver göra är att bestämma rösten för ditt varumärke.
Är du företag?
Är du rolig?
Dessa meddelanden måste vara konsekventa i alla dina marknadsföringskanaler, inklusive din webbplats och e-postmeddelanden; och särskilt dina videor!
Tesco Mobile är ett varumärke känt för sin raka talande, tunga-in-cheek-humor och stora värde. Detta lyser igenom i alla deras olika kanaler:
Deras webbplats:
Deras sociala mediekanaler:
Och deras videor:
2. Design
Din design måste också vara konsekvent över alla dina marknadsföringsmaterial. Det betyder att du använder samma färgpalett, samma typsnitt och samma övergripande stil i allt ditt innehåll.
Detta gör att människor kan titta på videor och bilder och omedelbart känna igen att ditt varumärke har skapat dem. Många väletablerade varumärken är riktigt bra på detta. Coca Cola har använt sin signaturröda för att sticka ut i årtionden:
3. USP
USP står för unique selling point . Det är det som gör att ditt varumärke sticker ut från mängden och övertygar kunderna att välja dig framför dina konkurrenter – så det är avgörande för att definiera ditt varumärke!
Hur man ökar varumärkesmedvetenheten med video
Nu till det bra...
Enligt vår erfarenhet finns det 5 huvudsakliga sätt att öka din varumärkesmedvetenhet med video; och de fungerar bäst när du använder dem alla tillsammans.
Låt oss ta en titt:
1. Lär känna din publik
Det första du behöver tänka på när du skapar en video för att öka medvetenheten om ditt varumärke är din publik. Det är trots allt personerna du gör din video för.
Du måste fundera på hur du tilltalar din ideala målgrupp:
Vad är de intresserade av?
Vilken typ av språk använder de?
Vilken typ av bilder kommer att resonera med dem?
Ett bra sätt att verkligen känna din publik är att skapa köparpersonas. Buyer personas är tredimensionella representationer av dina idealkunder baserat på befintlig kunddata eller ny marknadsundersökning.
Genom att skapa bakgrundsberättelser för dina idealkunder, blåser du mer liv i dem. Detta är till hjälp när det gäller att skapa videor som kommer att få resonans hos din publik.
Cyclemon, en fransk cykeltillverkare, riktar sina produkter till trendiga, unga människor som värdesätter individualitet. Med detta i åtanke skapade de videon nedan för att öka medvetenheten om sitt varumärke:
2. Var original
Varje dag tittar människor på 1 miljard timmar av innehåll bara på YouTube. Konkurrensen är stor. Så det är viktigt att göra dina videor original.
Originalet är uppmärksamhetsfångande .
Minnesvärt .
Delbar .
Innan vi överväger vad som är original, låt oss ta en titt på vad som är helt o original. När distributören av bildmaterial, Dissolve, tröttnade på att se deras bilder användas i generiska videor, skapade de det här roliga svaret:
Den här videon är djärv och rolig. Den ropar fram alla de original tekniker som varumärken har använt i sina videor i flera år och utmanar tittarna att göra något nytt.
Att vara original är så viktigt när det kommer till varumärkesmedvetenhet, eftersom du behöver att stå ut. Bara du vet vad som kan hjälpa dig att sticka ut i din bransch. Du måste bara se dig omkring på vad andra gör och göra något bättre.
3. Var kortfattad
Om du inte redan visste det, folk är upptagna! I denna snabba värld kan ingen avsätta mer än några minuter för att lära sig om ditt varumärke. Den senaste tidens uppgång inom teknik har minskat uppmärksamhetsförmågan och gjort omedelbar tillfredsställelse ett måste. Faktum är att 17 % av människor klickar bort från innehåll som inte lyckas "få och behålla" deras uppmärksamhet.
Så det är superviktigt att du kommer till saken! För att skapa ett tydligt och koncist budskap i din video bör du lyfta fram några viktiga punkter om ditt företag – 3 eller 4 borde vara mer än tillräckligt . På så sätt överväldigar du inte tittaren och de kommer att titta på din video till slutet, med den där viktiga uppmaningen.
Den här korta men söta videon är ett bra exempel:
4. Marknadsför som en galning
Det finns en vanlig regel bland marknadsförare. Den kallas 80/20-regeln och den hänvisar till innehållsskapande och marknadsföring. Kriterierna är följande:
Spendera 20 % av din tid att skapa innehåll
Och 80 % främja det.
Japp, det stämmer. All svett, blod, tårar och viktigast av allt pengar du lägger på att skapa din video är bara värd 20 % av den totala ansträngningen.
Det finns så mycket innehåll på nätet! För att se till att du ses av dina idealkunder måste du marknadsföra på så många olika plattformar som möjligt:
Sociala medier
YouTube
E-post
osv. etc. etc.
Ju fler plattformar, desto bättre.
Kampanj är en stor ämne i sig, men för att hjälpa dig komma igång, här är 17 idéer om marknadsföringskampanjer för video som vi förberedde tidigare.
5. Optimera för olika enheter
Sist, men inte minst, måste du överväga enheterna som folk kommer att titta på din video på. Mobilt står för ungefär hälften av webbtrafiken över hela världen, och den mängden kan öka från år till år.
För att optimera din video för olika enheter måste du först se till att din videospelare är lyhörd och att storleken på din video automatiskt anpassas för att passa skärmen den visas på. Du kan vanligtvis göra detta i din videospelares instrumentpanel.
Därifrån måste du tänka på ditt videoinnehåll med den mobila tittaren i åtanke. Till exempel kan personer som tittar på mobila enheter vara på resande fot, så det är viktigt att hålla dina videor korta med en stark uppmaning. Med detta i åtanke måste du se till att webbplatsen som din uppmaning skickar tittarna till också är responsiv.
Typer av video för att öka varumärkesmedvetenheten
Det finns många olika typer av videor du kan skapa för att visa upp ditt företag, allt beror på vad du vill uppnå. För att öka varumärkesmedvetenheten finns det tre typer av videor du kan använda:
Förklarande video
En förklarande video hjälper människor att förstå din produkt, tjänst eller vision. Vanligtvis cirka 1-2 minuter långa, fångar de nyckelbudskapen för ditt varumärke och uppmuntrar tittarna att ta reda på mer.
När du skapar en förklarande video är det alltid en bra idé att berätta en historia. Människor kan komma i kontakt med berättelser känslomässigt, och detta kommer att få dem att känna starkare för ditt varumärke och mer benägna att dela din video med andra.
Här är ett exempel från Wyzowl:
Pre-roll
Pre-roll-videor skapar en fantastisk möjlighet för dig att öka medvetenheten om ditt varumärke. Dessa korta videor (15–30 sekunder max. ) är betalannonser som visas före en relevant onlinevideo.
Pre-roll-videor låter dig fånga uppmärksamheten hos dina idealkunder i några sekunder och ingjuta en känsla av förundran hos dem. Se till att inkludera en klickbar uppmaning i slutet så att tittarna kan få reda på mer om ditt varumärke.
Här är ett fantastiskt exempel:
Videoblogg (Vlogg)
Genom att skapa sökordsoptimerade videobloggar, även kallade vloggar, kan du positivt öka varumärkesmedvetenheten. För att göra detta måste du välja en fråga som dina idealkunder vill ha svar på, till exempel:
"Vad gör ett bra förklarande videomanus?"
Sedan filmar du en av dina teammedlemmar som svarar på frågan och lägger upp videon på YouTube med en sökordsoptimerad titel, så här:
YouTube är den näst mest besökta webbplatsen på internet, så att ha en konsekvent närvaro där hjälper dig att kontinuerligt öka medvetenheten om ditt varumärke.
Resultaten
Nu är all information i den här artikeln ganska överflödig utan resultat. Så låt oss prata om det ett tag.
Först till kvarn.
Hur vet du om din video får de resultat du vill ha?
Du kan göra detta på ett antal sätt. Du kan spåra inkommande länkar från din video till din webbplats; du kan mäta uppmärksamheten din video får på sociala medier; och du kan också ta en titt på hur bra din video presterar från instrumentpanelen för videovärd.
De flesta videohotellsidor kommer att ha en analyssida som du kan se. Här är ett utdrag av data från Wistia:
Framgångsberättelse
Med tanke på alla punkter som tas upp i den här artikeln, här är ett varumärke som har lyckats öka medvetenheten med en verkligt enastående video...
Metro Trains skapade en animerad video för att öka medvetenheten om järnvägssäkerhet. Deras video presenterade söta karaktärer som led fruktansvärda men lustiga dödsfall, samtidigt som de sjöng en mycket catchy låt:
Hittills har videon fått över 230 miljoner visningar! Och enligt McCann, 127 miljoner människor har sagt att de skulle vara säkrare runt tåg på grund av videon.
Sluta tankar
Att öka varumärkesmedvetenheten är bara ett sätt att video ger resultat! Kolla in hur du ökar trafiken med video.