Du har en varumärkesvideo. Du börjar planera exakt var och hur du ska distribuera den, och sedan träffar du en vägg – hör din varumärkesvideo verkligen hemma på din hemsida? Ska man publicera det på andra sidor istället? Vad händer om det distraherar dina besökare från att slutföra ett köp?
Även om det en gång var en självklarhet att publicera din video på din hemsida, förändras tiderna. Mer än troligt kommer din hemsida fortfarande att dra nytta av det visuella tilltal och information som en video ger, men nuförtiden kan beslutet faktiskt vara lite mer nyanserat. Hemsidor har genomgått massor av design- och funktionsförändringar bara de senaste fem åren, så vad som är rätt för ditt företag kanske inte är lika tydligt som det en gång var.
Lyckligtvis har vi lite erfarenhet av att inte bara skapa varumärkesvideor, utan att experimentera med deras placering och lära oss vad som fungerar. Ta dig tid att gå igenom för- och nackdelarna med att publicera din video på din hemsida och överväga dina alternativ.
Oavsett var du landar kommer din varumärkesvideo fortfarande att vara ett praktiskt användbart verktyg för marknadsföring och varumärkesmedvetenhet. Att göra det rätt kräver dock lite forskning.
Låt oss börja med varför det kan vara rätt väg att använda video på din hemsida.
När video är rätt väg att gå
Dagarna med Adobe Flash och färgglada Myspace-liknande målsidor är förbi. Nu förväntar sig användare rena, informativa hemsidor som inte överväldigar deras sinnen och som snabbt svarar på deras frågor. Det är där video kan skapa eller bryta deras upplevelse. Rätt video på rätt plats kan snabbt lösa ett problem eller svara på en fråga – precis det du vill göra för att skapa varumärkesåterkallelse.
1. Videor förmedlar information snabbt och koncist.
Om din videos mål var att öka medvetenheten om ditt varumärke, produkt eller tjänst, kommer du mer än troligt att vilja lägga upp den på din webbplats hemsida. Det är hit alla som inte har hört talas om ditt företag först för att se vad du sysslar med. Och eftersom en minuts video är värd cirka 1,8 miljoner ord, kan du kommunicera exakt vem du är och vad du gör på ett så effektivt och minnesvärt sätt som möjligt. På bara en minut kan du skapa ett känslomässigt band med din tittare som, ja, ger dem viktig information om ditt företag, men som också får dem att känna sig mer kopplade till ditt varumärke.
2. Videor hjälper till att engagera besökare och ökar användarupplevelsen på din webbplats.
Om dina marknadsföringsmål kretsar kring att öka användarnas engagemang för ditt varumärke, kan du göra just det genom att lägga upp din video på din startsida. Videor har visat sig automatiskt öka tiden som spenderas på sidan eftersom en tittare är mer benägen att stanna kvar för att titta på den istället för att rulla förbi. Videor ökar också interaktionen på din sida, kräver ett klick för att spela upp eller uppmuntrar till ytterligare klick via en uppmaning.
Nuförtiden vill du också att din hemsida ska vara ren och stilren. Du vill att användarupplevelsen (UX) ska vara enkel att navigera. Om din hemsida inte är alltför rörig eller för upptagen kan det ge den en nödvändig fokuspunkt genom att lägga till din varumärkesvideo. Å andra sidan, om din hemsida är full av knappar, funktioner, information och mer, kan det göra din hemsida till en enda röra om du lägger till en video ovanpå det. Arbeta med att rensa bort din sida och använd video för att lägga till värde, inte förringa det.
3. Videor tillför värde och visar upp din varumärkespersonlighet.
Din hemsida ska vara en återspegling av vem du är som företag. Och ingenting visar vem du är bättre än den perfekta videon! Använd din video för att lyfta fram din passion, ditt team, din humor, dina mål och mer. Med det här boendet på din hemsida skapar du den perfekta bilden av vem du är, och låter de som besöker din webbplats omedelbart veta vad du sysslar med.
Relevant video på din sida ökar också mervärdet dina besökare får av ditt innehåll. Allt innehåll de engagerar sig i ger ett mervärde eftersom de förmodligen inte skulle interagera med det om det inte var det. Oavsett om de lär sig om dig, ditt varumärke, dina produkter eller något om ett specifikt ämne, bör dina videor lägga till användarens övergripande upplevelse och lämna dem med positiva associationer när det kommer till ditt varumärke.
4. Video hjälper till att öka webbplatsens organiska sidrankning.
OK, så Google kan ha motstridiga råd på denna punkt. De kanske säger å ena sidan att att ha video på din webbsida "absolut inte hjälper dig att rankas bättre i webbsökning." Men Google är ökänt för deras motsägelsefulla och ofta vilseledande råd. De har också sagt att de rankas för en konkurrenskraftig sökning, det hjälper till att "optimera för bilder och/eller video." Så, vad är grejen?
I det här fallet är vilseledande nyckelordet. Visst, bara video tekniskt kanske inte hjälper dig att ranka bättre i sökningar. En 15-sekunders video av totalt mörker utan ord, ljud eller metadata kommer att göra noll för din ranking. Men att lägga till högkvalitativt innehåll på din sida som informerar användaren och hjälper dem att hitta det de letar efter. Dessutom har det visat sig att sidor med högre engagemang, lägre avvisningsfrekvens och fler inkommande länkar gör prestera bättre i sökningar – och video hjälper dig att åstadkomma just det.
Lägg till video på din startsida som berättar för användarna vad du, ditt företag eller dina produkter handlar om, ger värde och kanske lite sammanhang (som undertexter eller en videobeskrivning), och du är säker på att förbättra din hemsidas prestanda på organisk sök.
Men glöm inte...
Det här är några av fördelarna vi har känt till länge nu. De är de främsta anledningarna till att vi har varit stora förespråkare för att lägga till video på din webbplats (och särskilt din hemsida). Men på senare år har hur människor använder hemsidor förändrats drastiskt, allt från deras funktion till deras design. Video är definitivt fortfarande bra att ha, men tänk på dessa varningar innan du går all in med video på din hemsida.
1. Videor kan ta upp mycket bandbredd.
Se till att om du använder video på din hemsida att den inte saktar ner hastigheten på din webbplats. Långsam sidladdning kan ha negativa effekter när det kommer till användarupplevelse, sökoptimering, engagemangsgrad och mer. För att din sida ska fungera smidigt, låt din video laddas efter allt annat på din sida. Undvik att lagra din video på dina egna servrar och se till att din videofil är komprimerad och optimerad för webben.
2. Spela inte upp dina videor automatiskt.
Automatisk uppspelning av videor var det trendiga att göra länge. Det var roligt och iögonfallande, speciellt när videon blåstes upp till fullskärmsstorlek. Men detta visade sig också vara distraherande och fångade ofta besökarna på osäkerhet, särskilt när ljudet spelades automatiskt också. Långsamt började denna trend ta sig tillbaka. Videovärdjätten Wistia försökte till och med spela upp video automatiskt på sin hemsida och resultaten slog tillbaka.
Återigen, detta betyder inte att du inte ska bädda in video på din hemsida, bara undvik att dina videoklipp spelas upp automatiskt. Att autospela dem på tyst hjälper, men det bästa är att bädda in dem och kräva att dina besökare trycker på play-knappen. Detta ökar inte bara engagemanget på din hemsida, utan säkerställer att du effektivt når de besökare som mest sannolikt kommer att konvertera.
3. A/B-testa dina videor först.
Videor är fantastiska designelement och du kommer att vara glad att använda dem var du än kan, men innan du uppdaterar din hemsida på en gång, A/B-testa den med och utan video först. Du kan bädda in din video ovanför mitten och bli besviken när dina omvandlingar minskar – eftersom dominerande överst på din startsida kan innebära att färre ser din registreringsknapp. Testa istället att placera din video på olika platser. Din video kanske fungerar bättre nedanför mitten eller helt på en annan sida. En produktvideo kan leda till högre omvandlingar på en produktsida snarare än på din hemsida, vilket mer fungerar som en informativ gateway. Testa dina alternativ innan du förbinder dig till en placering 100 procent.
4. Tänk på startsidans huvudmål.
Försämrar det målet eller hindrar det att ha video på din hemsida? Fundera på vad du vill att en besökare ska göra när han eller hon landar på din hemsida. Vill du att de ska läsa innehållet så att de är mer informerade? Vill du att de ska registrera sig för mer information? Vill du att de ska gå direkt till dina e-handelssidor för att köpa något? Stämmer också din videos mål med din webbplats mål? Om den gör det är chansen stor att din video hjälper dig att utföra de åtgärder du vill att dina besökare ska vidta. Men om din hemsida och video har motstridiga mål kommer du att förvirra dina besökare och du kommer inte att åstadkomma mycket.
Det är också här placering kan göra stor skillnad. Om målet för din video var att generera potentiella kunder, men du vill att besökarna på din hemsida ska omvandlas till köpare, vill du inte bädda in din video ovanför mitten, men det kan hjälpa att ha din video längre ner på sidan när din besökare har rullat och visat ytterligare intresse.
Sluta tankar
Precis som andra distributionsmetoder kan publicering av en varumärkesvideo på din hemsida fyllas med möjligheter eller skapa konsekvenser (eller ibland båda.) Det avgörande här är att testa, testa, testa! Anta inte automatiskt att din startsida inte ska innehålla en engagerande video, men tänk också på att video i vissa fall kan motverka dina mål. Tänk strategiskt och planera din videoreklam och distribution i god tid innan du gör din video. Om du ser ett missat tillfälle efter att du har publicerat din video, var inte rädd för att ändra kurs och se vart det tar dig.
Men om du vet att din hemsida är i stort behov av en uppdatering och tror att video är svaret, låt oss hjälpa dig att planera, skapa och distribuera din video för maximal framgång! Fördelarna med att lägga till video på många webbplatssidor – din startsida, produktsidor, avsnittet Om oss och mer – uppväger vida motgångarna och kan, när det körs på rätt sätt, hjälpa dig att öka varumärkesmedvetenheten och attrahera fler kunder än någonsin tidigare. Låt vårt expertteam hjälpa dig att komma igång.