Mänskliga sinnen känner en känsla av prestation när deras strävan efter information är uppfylld, får sina frågor väl besvarade eller tittar på underhållning. Innehållsskaparna använder gamification-mekanismer på sociala medier som yttre motivatorer och inneboende motivatorer för att driva på användarnas önskan.
Extrinsisk motivation är belöningsdrivet beteende, att få resultat som kan hjälpa i den personliga och professionella världen. Däremot inneboende motivation är som syftar på att göra något för att det i sig är intressant eller roligt.
Innehållsskaparna använder yttre och inneboende motiv för att öka behållningsgraden för videovisningar som en hooking-teknik för att öka användarnas engagemang.
Vad är publikbehållande?
Behållande av tittarna är inte bara fler visningar av dina videor, utan det är en genomsnittlig procentandel av en video som folk tittar på. Om din video till exempel är längd på 20 minuter och de flesta tittade på den i 10 minuter, betyder det att din videos publikretention är 50 %.
Varför är det viktigt att behålla publiken?
Sociala medieplattformar använder algoritmer för att behålla publiken som en stor del av sin sociala mediestrategi.
Hur kan frekvensen för att behålla tittarna påverka din strategi för sociala medier?
Ju mer visningstid på dina videor, desto mer potential har de att visas i sökningar och användarflöden.
Därför är det klart att du kan marknadsföra dina videor på sociala medieplattformar med en högre publikretention. Dock kan hooking-strategin variera för LinkedIn. Eftersom LinkedIns algoritmer fungerar lite annorlunda kan du öka räckvidden för dina LinkedIn-inlägg med samma videor som används på Facebook- eller YouTube-kanaler.
Hur företag som Facebook får användare hooked
The Hooked Model av Nir Eyal förklarar ins och outs av beteendepsykologi, motivation och utmaningar som spelar en betydande roll i den kontinuerliga utvecklingen av engagemang. Engagemang är en direkt indikator på behållningsfrekvensen för tittare för de flesta sociala medieplattformar, eftersom den tid publiken spenderar på videon direkt påverkar resultatet på den nedersta raden. Nir studerade hur några av världens största appar, som Facebook, Twitter och YouTube, lyckades få sin publik att engagera sig maximalt.
Han fortsatte med sin forskning genom en process i fyra steg:en trigger för att känna till och börja med din produkt, en viss åtgärd för att tillfredsställa triggern, en belöning och användarnas engagemang för att investera sin tid.
Till exempel betyder kroken hur användare interagerar med din produkt när de går igenom dessa fyra faser. Processen graverar in ett budskap i användarnas medvetna tankar, och därför fortsätter de att kontrollera din produkt eller det nya innehållet du skapar på din kanal.
Därför ökar hooking-metoden bibehållandet av videotittande genom att locka nya potentiella användare samtidigt som den befintliga användaren hålls engagerad. Autodesk är ett anmärkningsvärt exempel att citera här eftersom de skapade en storyline och implementerade ett passande belöningssystem för att motivera användarna. Användning av krokar i strategier för användarengagemang gav 54 % ökning av testanvändning och en 15 % ökning av köpklick .
First-to-mind-wins
Innehållsskaparna eller produktpromotörerna som lyckades bygga upp starka användarvanor åtnjuter flera fördelar på resultatet.
För det första skapar de en association med de interna triggarna för att påverka publikens tankesätt.
Detta är inte att spendera pengar på dyr marknadsföring, kampanjer. Det handlar mer om att uppmuntra användare med dina tjänster enligt användarens dagliga rutin och känslor.
En cementerad vana är när människor undermedvetet tänker "jag är uttråkad" och omedelbart öppnar upp Facebook. Om de undrar vad som händer i världen och Twitter kommer genast upp i deras sinne.
Därför vinner strategin för att tänka först.
Tillverkningsönskemål
Hur lyckas innehållsdesigner och innehållsskapare att peka på användarnas önskemål med sina produkter? Det enda svaret är; de skapar begär.
För startups skapar de lust genom att guida användaren genom en serie upplevelser för att skapa vanan. Ju mer användaren går igenom dessa upplevelsekrokar, desto mer är det sannolikt att de självutlöser.
För YouTube- och Facebook-användare är meddelandet som visas på din skärm en extern trigger, och det flyttar processen framåt genom att uppmana dig att klicka. Även om du tittar på videon i några sekunder kan lusten få dig att bläddra igenom flödet, som är den interna triggern.
8 sätt att öka engagemanget och öka bevarandegraden för videovisningar
Det är ingen hemlighet att högre engagemang och att behålla publiken är avgörande för maximal räckvidd och affärseffektivitet.
1. Fånga uppmärksamheten med ett uppdrag
Ett av de kritiska stegen för att öka tittarnas intresse är att fånga publikens uppmärksamhet inom 15 sekunder; annars kommer det att döda din videos behållningsfrekvens för tittarna.
Det finns flera hooking-strategier du kan antyda för att fånga din publik på några första sekunder.
2. Ange tydligt värdena.
Det är en av de mest enkla typerna av krokar. Försök att skriva olika engagerande titlar som också tydligt anger syftet med videon. Till exempel, "lär dig hur du går ner 10 pund på 10 dagar."
Ge en förhandsgranskning:Förhandsgranskning handlar om att kategorisera din video i olika delar och låta din publik veta om publikens heads-up. Till exempel, senare i den här videon kommer du att veta varför du inte behöver crunches för att gå ner i kilon.
Ge en liten smygtitt:Börja din video med en övertygande start, lägg till en smygtitt på videon. Få det att låta viktigt så att publiken vet att de kommer att lära sig något viktigt. Du kan lägga till en liten dos humor för att göra det mer engagerande.
3. Använd mönsteravbrott
Bra jobbat! Du har lyckats hakat din publik i 15 sekunder. Låt oss nu hålla dem engagerade under en längre tid. Mönsteravbrott spelar en viktig roll för att hålla publiken klistrad vid din video under en längre tid.
Vad handlar mönsteravbrott om?
Huffington Post förklarar mönster avbryter en teknik för att ändra specifika tankar, beteenden och situationer. Låt oss se hur mönsteravbrott relaterar till publikbehållande.
När publiken blir uttråkad klickar de på en annan video, vilket är värre för att behålla tittarna. Det kan hända även om din video har det mest intressanta innehållet. Du måste antyda mönsteravbrott för att få tittarna att stanna kvar längre tid.
Användning av olika kameravinklar, B-rullar, olika inställningar och skärmgrafik är till exempel flera mönsteravbrottstekniker som skjutit i höjden för att behålla tittarna.
I ett nötskal, använd en handfull användbara mönsteravbrott i dina videor. Att använda enkla tekniker som att ändra kamerapositioner eller använda svåra som att använda mönster – allt skulle öka behållningsfrekvensen för videovisningar.
Buffert började använda mönsteravbrottstekniker och bevittnade en betydande ökning av deras videoretention.
4. Använd ett skript
Det är ingen hemlighet att tittare på sociala medier är otåliga.
Ett av de viktiga stegen du kan göra till att börja med är att behålla den begränsade mängden "umms", "hmm" och "ahhs"
För det andra, ju mindre avledning, desto bättre. Att hålla sig fokuserad på ämnet kommer att avstå från att klicka på andra videor eller bli uttråkade eller avledda.
Välplanerade konturer, sammanfattning eller uppdelning av dina videor i kapitel kommer att öka flödet av videon. Den här aktiviteten är användbar för att hålla din video fokuserad och skarp.
Charisma on Commands videor är till exempel det bästa exemplet på citat om inga "umms", pauser eller dött lufttryck. Charlie Houpert låter dock naturligt medan innehållet är helt manus. Hans strikt fokuserade videor är anledningen till att de är så övertygande att titta på.
5. Lägg till öppna loopar
Om du inte kan avsluta på ditt favoritprogram efter att du har sett det ena avsnittet, vilket betyder att du står inför en öppen loop. Open Loop är förhandsvisningen av något som är på väg att spelas härnäst. Open Loop kallas också för "Zeignarik-effekten" och är ganska framgångsrik när det gäller att hålla människor engagerade av ren nyfikenhet.
En öppen loop-effekt är inte bara strandsatt på storbildsskärmar och TV-program. Efter en stor framgång med open-loop på tv-program, integrerar innehållsskapare och produktpromotörer det också i sina videor. Med en öppen slinga kan du enkelt engagera dina tittare i 15 sekunder och mer eftersom de vet vad som kommer härnäst och beslutar dig för att hålla dig till video lite längre.
6. Lägg till grafik och grafik
Ju mer interaktiv grafik och visuell representation i dina videor, desto högre retentionsgrad kommer dina videor att få. Även om du lägger till grafik och grafik kan göra videoproduktionsprocessen lite mer komplex, men grafik är den enkla vägen ut när du inte har mycket på handen för att göra dina videor mer engagerande.
Grafik och grafik kan hjälpa till att hålla kvar tittarna på två sätt:
Först , grafik, grafik och animationer drar till sig mer uppmärksamhet och hjälper din publik att bättre förstå viktiga takeaways från din video. En tittare som tycker att ditt sätt att leverera information är attraktivt kommer sannolikt inte att klicka bort.
Andra , grafik och grafik fungerar som minimönsteravbrott. Grafiken och grafiken fungerar som krokar för att fånga tittarnas uppmärksamhet och hjälpa dem att inte bli uttråkade så snart.
Till exempel, en välplanerad och designad video och den extra charmen av grafik gör videorna mer underhållande och skulle sannolikt få din publik att klistras fast vid dina videor.
Lyckligtvis behöver du inte vara en kunnig videoredigerare för att använda enskärmsgrafik. De flesta videoredigeringsverktyg och programvara får videoredigeringsprocessen att låta som en bris.
7. Använd humor
Det råder ingen tvekan om att kryddan av humor fungerar som en trollbunden effekt på publiken. De skulle inte bara vilja hålla sig till dina videor för längre tid, de skulle också bli återkommande tittare.
Den skrattande publiken kommer sannolikt inte att klicka bort. Publiken har mer tolerans för humoristiskt innehåll istället för trista videor. Allt du behöver göra är att göra dina videor för att få fler tittare.
8. Använd förloppsindikatorer
Förloppsindikatorn handlar om att göra innehållet mycket bra. När det kommer till högre publikbehållande gör framstegsindikatorer streamingupplevelsen till den bästa för alla, eftersom alla har olika streamingsmak baserat på sina val.
Förloppsindikatorer fungerar som ett potentiellt verktyg för att förbättra streamingupplevelsen. Efter den framgångsrika implementeringen av Netflix, YouTube, Spotify och LinkedIn, driver innehållsskaparna och produktpromotörerna mot rullningslister och förloppsindikatorer för att göra streamingupplevelsen mer ikonisk för varje tittare.
Netflix Progress Bar:
Netflix strävar efter att göra buffrings- eller streamingupplevelsen mer metaforisk och göra Netflix till ett globalt varumärke.
Streamingupplevelsen för varje användare är olika, särskilt för länder där internetåtkomsten är begränsad. Publiken i dessa länder är beroende av streaming. Den högre kvaliteten på videostreaming indikerar den högre kvaliteten på videon.
YouTube-videoförloppsindikator:
Den djupt röda stapeln indikerar det streamade innehållet, medan gul visar annonser och den ljusgrå färgen visar återstående buffring.
Innehållsskaparna använder ofta YouTubes förloppsindikator för att dela upp i delar eller kapitel för att guida tittarna mer om alla delar av videon.
SubtitleBee Progress bar:
SubtitleBees förloppsindikator är en mycket användbar funktion för marknadsförare på sociala medier som strävar efter att marknadsföra sina produkter eller innehåll över hela världen. Verktyg för att generera undertexter hindrar ofta att de tar mycket tid och visar aldrig indikatorer på återstående tid för att få undertextgenereringsjobbet gjort.
Rullningslisten är ett kraftfullt verktyg för att hålla publiken informerad om tidsuppskattningen till slutförandet. Folk vill se att arbetet görs och hur lång tid det kommer att ta innan det blir klart. Därför är användarna mer informerade om de loopar som är involverade i processen.
Därför är SubtitleBee-förloppsindikatorn ett mycket produktivt verktyg för kontinuerlig visualisering och insyn i arbetsförloppsprocessen.
Avslutande tankar
Att öka tittarnas intresse är det smarta valet när det kommer till dina produkt- och tjänstekampanjer. Och det krävs inte mycket för att öka behållningsgraden för videovisningar – allt du behöver fokusera på är att skapa värdefullt innehåll för dina tittare.