Låt mig berätta en enkel sanning. Ju längre besökare stannar på din webbplats, desto mer relevant blir den och desto högre rankas den i Google Sök. Så vad är ett bättre verktyg för att hålla din publik ansluten än förklarande videor?
Folk älskar att titta på videor. En undersökning från Hubspot visar att 45 % av deras svarande tittar på en timme eller mer av videoinnehåll varje dag på YouTube och Facebook. Så, hur är det med förklarande videor? Vad är de och varför spelar de roll i digital marknadsföring?
En förklarande video är en kort animerad video som används för att förklara affärsidéer, produkter, tjänster eller värderingar på ett enkelt och engagerande sätt. Och i den här artikeln kommer vi att undersöka 10 skäl till varför förklarande videor spelar någon roll i den digitala marknadsföringsvärlden.
Publiken föredrar video framför text
Om du vill lära dig om lejon, skulle du hellre läsa sidor i en biologibok eller titta på en timmes video på NatGeo? De flesta skulle titta på videon eftersom den är lättare att förstå och visualiseringen varar längre i vårt minne.
Det är också fallet inom digital marknadsföring. Här är flera undersökningar som visar att människor föredrar video framför text:
- 59 % av ledande befattningshavare föredrar video framför text om båda versionerna är tillgängliga om samma ämne.
- Om en webbsida har både video och text föredrar 69 % av användarna att se videon framför att läsa texten om en produkt eller tjänst.
Skapa varumärkesmedvetenhet
Video handlar om storytelling, och alla älskar en bra historia. Om du lyckas skapa en kort video om ditt företags värderingar, kamp och visioner som berör publikens känslor, då har du kommit igång bra med att bygga en stark relation med dina framtida kunder.
Visst, det är mycket lättare att bara skriva ett blogginlägg än att skapa en animerad video. Men med miljontals varumärken som svävar runt på internet måste du vara annorlunda för att framgångsrikt fånga publikens uppmärksamhet.
Få besökarna att stanna längre
Som nämnts tidigare, har en video på din webbplats ett syfte att hålla den genomsnittliga tiden som användarna spenderar på din webbplats högre. Högre genomsnittlig tidsåtgång innebär en lägre avvisningsfrekvens, vilket kommer att resultera i bättre rankning på Google Sök.
Men om videon är för lång kommer de flesta besökare troligen att försvinna. En studie av Animoto tyder på att de flesta konsumenter föredrar videor under 60 sekunder.
En annan slutsats föreslås av Wistia, som finner att den bästa längden för en video är 2 minuter, sedan blir det en dopp i publikens uppmärksamhet innan den tar upp igen mellan 6 och 12 minuter.
Lätt att dela
Du kan inte dela ditt välskrivna blogginlägg på sociala medier, men du kan dela en kort förklarande video nästan var som helst.
Ladda upp fullängdsversionen på din webbplats och YouTube, skapa sedan den kortare versionen och marknadsföra den på Instagram, Twitter, Snapchat och Facebook.
Fördelen med att dela det på sociala medier är att dessa plattformar är mobilkompatibla, och i dagens era där människor spenderar större delen av sin tid på smartphones har ditt innehåll en större chans att hittas.
Bygg kundengagemang
En av de starka sidorna med sociala medier som en webbplats saknar är kundengagemang. Människor tillbringar en stor del av sitt liv för att kommentera, gilla, retweeta och dela inlägg på sociala medier.
En studie av Wyzowl visar att 97 % av konsumenterna är villiga att dela videoinnehåll som de tror är bra för deras vänner.
Kort sagt, för att skapa engagemang hos din publik, bygg först din närvaro på sociala medier med videoinlägg av hög kvalitet. Ju större inflytande du har på sociala medier, desto lättare kan du göra dina följare till din webbplatstrafik. Om du har en budget kanske du vill använda en marknadsföringsbyrå som BuzzVoice för att öka ditt engagemang på sociala medier.
Youtube popularitet
Under det senaste decenniet har YouTube förvandlats till den största videodelningssidan och den näst största sökmotorn bakom Google. Miljarder människor ser på YouTube-videor som en av sina dagliga rutiner.
Ja, det kan ta mycket tid och ansträngning att bygga en YouTube-kanal, inget bra kommer någonsin enkelt. Men när du väl har erövrat det kommer ditt varumärke att exponeras för miljontals människor, och sedan är det upp till dig hur du ska fostra dem till dina lojala köpare.
Förbättra din e-postmarknadsföring
E-postmarknadsföring är fortfarande ett av de bästa och beprövade sätten att leverera innehåll till din publik och kalla framtidsutsikter. Men när du inkluderar video som ditt e-postinnehåll blir resultaten mycket bättre. tror inte det? Här är beviset:
- Endast genom att ha ordet "video" i ämnesraden kommer din öppningsfrekvens för e-post att öka med 19%.
- Om du lägger in en videominiatyr i din e-posttext kommer din klickfrekvens att multipliceras med 2.
- 50 % av konsumenterna sa att de är mer benägna att läsa ett nyhetsbrev via e-post som innehåller en länk till en video.
Öka webbplatsrankningen
Ända sedan Google köpte YouTube verkar det som att de värderar videoinnehåll mer än tidigare. Faktum är att din webbplats är 53 gånger mer sannolikt att visas på den första sidan med Googles sökresultat om din webbplats har en video.
Dessutom kommer din trafik från sociala medier, e-post och YouTube att ge en signal till Google att din webbplats är aktiv, relevant och har ett sunt trafikflöde. Google skulle förmodligen till och med erbjuda att sätta reklam på din webbplats för sidoinkomster.
Förklara nya produkter eller tjänster effektivt
Vad tycker du är mer effektivt för att förklara ditt företags produkter eller tjänster, en artikel på 1 000 ord eller en 2 minuter lång förklarande video? Du vet svaret. Människor kommer bara ihåg 10 % av vad de läser, men de behåller 95 % av vad de ser på en video.
Det finns vissa saker som behöver detaljerad förklaring som texten ensam inte kan ge. Saker som hur din produkt fungerar, hur den löser dina kunders problem eller varför din tjänst är bättre än dina konkurrenter.
Med förklarande videor kommer din förklaring att fastna i publiken, vilket gör dem mer benägna att göra ett köp i framtiden.
Öka omvandlingsfrekvensen
Oavsett vad din marknadsföringskampanj är, återstår slutmålet för varje marknadsförare att öka omvandlingsfrekvensen. Att förvandla den trafiken till betalande kunder. Och de statistiska siffrorna för videomarknadsföring verkar lovande:
- 85 % av konsumenterna är mer benägna att köpa något online efter att ha sett förklarande video.
- Att ha en video på en målsida kan öka konverteringen med 80 %.
- Marknadsförare som använder video i sin digitala marknadsföringskampanj ökar intäkterna 49 % snabbare än de som inte gör det.
Explainer-videor – Takeaway
Liksom allt annat här i världen fortsätter digital marknadsföring att förändras. Och tittar man på det senaste decenniet verkar trenden gå i riktning mot videomarknadsföring.
Men varför nu? Varför var videomarknadsföring inte alltför populärt för 5 eller 10 år sedan? Det finns flera faktorer som leder till detta, här är några av dem:
- Uppfinnandet av smartphones och surfplattor. Ända sedan den första iPhonen släpptes 2007 har industrin för mobila enheter fortsatt att växa och uppfinna ny teknik. De gör det enklare för oss att titta på videor på en telefon eller surfplatta, något som inte var lika lätt förut på grund av bristande teknik.
- YouTubes ökande popularitet. Vem vet att för 10 år sedan när YouTube grundades kommer det att bli den näst mest populära webbplatsen i världen. YouTube förändrade sättet vi tittar på och skapar videor. Plötsligt var det en grej att bli YouTuber, och folk inser sedan vilken inverkan videor kan göra.
- Förbättringen av internethastigheten. Nu kan folk titta på videor utan att buffra.
Förändringar är oundvikliga, något som vi måste anamma snarare än avfärda. Visst är det inte lätt att skapa en förklarande video, särskilt när du gör det på egen hand.
Lyckligtvis sammanställde Breadnbeyond nyligen en lista som innehåller 100+ verktyg och plattformar för videoframställning som hjälper dig att lära dig och öva på hantverket att göra video.
Listan innehåller olika typer av videoverktyg, till exempel:
- Gör-det-själv-animeringsverktyg
- Videomarknadsföringsplattformar
- Livestreamingplattformar
- Videoredigeringsverktyg
- Interaktiva videor
- Ljudeffektbibliotek
- Stockvideobibliotek
- Ljudinspelningsverktyg
- Manusskrivningsverktyg
Klicka för att kolla in hela listan med videomarknadsföringsverktyg.