Videoinnehåll har blivit mer än bara en trend inom innehållsmarknadsföring och marknadsföring på sociala medier. Videoinnehåll har blivit den enskilt viktigaste typen av innehåll, och det fortsätter att öka i marknadsförares och konsumenters preferenser.
Enligt vissa undersökningar kommer streaming och nedladdning av video att stå för 82 % av den globala internettrafiken i slutet av 2022. Videoinnehåll har också visat sig vara konsumenternas favorittyp av innehåll att se från ett varumärke på sociala medier. Faktum är att 54 % av konsumenterna säger att de vill se mer videoinnehåll från ett varumärke eller företag de stödjer.
Det är inte svårt att föreställa sig varför. Videoinnehåll, som mest allt visuellt innehåll, är lätt att förstå och lätt att konsumera. Den har kapacitet att sända ett direktmeddelande med minimal koncentration och uppmärksamhet från tittaren. Detta är bara några av anledningarna till att 75 % av marknadsförare använder videor i sina aktiva kampanjer.
Men video är inte alltid det enda och ofelbara svaret på allt. Den mänskliga hjärnan bearbetar bilder 60 gånger snabbare än ord, men det finns ändå skäl att para ihop videor med text och framför allt med dold bildtext och undertexter.
Skäl att skapa undertexter och undertexter
Bildtexter och undertexter är inte alltid det första en videoproducent eller en vloggare tänker på. Men här är några goda skäl att börja tänka på det redan nu.
- Hörselskadade följare. Om din video har dialog kommer personer som lider av hörselnedsättning inte att förstå dem om du inte textar dem. Det kan vara extra arbete men det är värt det med tanke på att du vill maximera din räckvidd.
- Människor som tittar på videor på mobilen, offentligt. Vissa människor tittar på videor när de är offentligt, på kontoret eller på natten. Av någon anledning väljer de att inte använda ljudet eller så kan de inte använda det utan att störa omgivningen. Dold bildtext och undertexter gör att de kan ta emot meddelandet och förstå det.
- Avstängd autouppspelning. Vissa sociala medieplattformar låter dig justera inställningarna och ta emot dina automatiskt uppspelade videor med dämpat ljud. Dämpad uppspelning kan leverera ditt meddelande när det är inställt på auto men bara om det är textat eller undertextat.
- Personer som inte har ditt språk som modersmål eller som har svårt att förstå det talade ordet. Förutom hörselskadade och personer som av en eller annan anledning inte kan lyssna på en ljudström, kommer det alltid att finnas människor som kommer att ha svårt att förstå en ljudström utan undertexter.
- Engagemang och ROI är två av huvudstatistik du måste mäta när du bedömer en visuell marknadsföringskampanj. De är alla beroende av att publiken spenderar mer än några sekunder på ditt innehåll och när det kommer till video kan undertexter hjälpa dig på det här området.
Hur kan du lägga till bildtexter eller undertexter till ett videoklipp?
När det gäller undertexter och bildtexter har du alltid två val:den enkla vägen ut och den svåra vägen ut.
Tidigare fanns det ett begränsat val tillgängligt:du kunde ha textat videon rad för rad, med verktyg som "Subtitle Workshop". Det var dock svårt att arbeta med undertexter eftersom du var tvungen att lära dig programvaran (vanligtvis inte lätt), skriva och synkronisera dina undertexter och spara dem i ett av de tiotals olika format som finns tillgängliga.
Nu kan du också välja att arbeta med en webbapp eller tjänst som låter dig automatisera processen.
Undertext
Det finns gott om verktyg och resurser en marknadsförare kan och bör använda under en digital kampanj. Om de överväger att ta med videor i sina kampanjer är det dags att lägga till ytterligare en till listan.
Med Zubtitle kan du helt automatisera textningsprocessen. Denna toppmoderna programvara transkriberar automatiskt tal och konverterar det till bildtexter, och det gör det på bara några minuter.
Med tanke på att det finns en stor grupp av möjliga kunder som kommer att titta på dina videor och presentationer på sociala medier utan ljud, är användningen av Zubtitle eller andra liknande tjänster inte bara ett alternativ utan en nödvändig process för en framgångsrik marknadsförare.
Så här använder du Zubtitle:
Först och främst måste du skapa ditt konto på plattformen. Det finns flera tillgängliga planer, inklusive ett gratis alternativ. Välj helt enkelt den som passar dina kort-/långsiktiga strategier bäst.
Nästa steg är att ladda upp din video. Appen är webbaserad, så dina uppladdade filer kommer att vara tillgängliga och tillgängliga från ditt konto.
När videon är på Zubtitle genererar den automatiskt transkriptionen. Om du inte är nöjd med resultatet, och det kan finnas tillfällen då programvaran inte tolkar vissa ord korrekt, kan du redigera texten direkt på huvudskärmen.
Du kan också redigera bildtextavbrott om du märker avvikelser mellan videons tidslinje och den faktiska transkriptionen. Eller så kan du lägga till nya pauser om du vill justera storleken på texten som visas samtidigt på skärmen.
Som du kan se är allt enkelt när du använder rätt programvara. Och Zubtitle är det rätta valet om du vill spara tid och pengar på dina transkriptioner och undertexter.
Var använder man undertexter?
Förutom YouTube, där de kan genereras automatiskt (om du vill), finns det många andra sociala mediekanaler där bildtexter kan hjälpa din marknadsföringskampanj.
Den mest populära sociala mediekanalen har mycket att erbjuda förutom videor. Men om du bestämmer dig för att din innehållsstrategi ska inkludera video bör du veta att videor är avstängda som standard på vissa enheter om du inte klickar på dem. I vissa fall, när din video är inbäddad på andra webbplatser och sidor, måste du manuellt klicka på "volym"-knappen för att stänga av ljudet.
Det är därför textning är så viktig, som i det här exemplet, särskilt när du marknadsför dina inlägg eller väljer att betala för annonser.
Här är ett annat bra exempel som visar oss vikten av bildtexter på Facebook-videor.
I det här fallet blev en video postad av Scott Stratten viral och hade över 1 300 000 10-sekundersvisningar med dämpat ljud. "Kanske tittade de på något annat i sin tidslinje, medan videon spelades upp, eller så gick de för att undersöka den lukten som jag nämnde tidigare, men videon är värdelös utan ljud", sa han och syftade på dessa 10 sekunder långa uppspelningar.
Vad kan vi lära oss av detta exempel?
Vi lär oss att många människor kommer att se dina automatiskt uppspelade Facebook-videor i bara några sekunder, med dämpat ljud. För att fånga deras uppmärksamhet bör du alltså använda bildtexter och texttranskriptioner.
Så här lägger du till dina bildtexter på Facebook
Du kan bränna bildtexter i din video med Zubtitle eller så kan du lägga till SubRip (.srt) undertexter på dina Facebook-videor. När du väl har en .srt-fil (Zubtitle gör detta också) är det mycket enkelt att göra genom att utföra en rad steg som beskrivs här.
Du kan dela videor med traditionella Instagram-inlägg, Instagram-berättelser och Instagram-annonser också. De börjar alla avstängda på mobila enheter och spelar bara med volym när tittaren klickar på dem. Det är en bra plattform för berättande men storytelling behöver en berättelse för att vara effektiv. Och en dämpad video kommunicerar inte en historia.
Människor som bläddrar i sina tidslinjer, precis som på Facebook, klickar inte alltid på alla inlägg de bläddrar igenom.
Det är därför det är viktigt att få maximalt värde från de där par sekunderna som din publik ser ditt innehåll innan de går vidare till ett annat inlägg.
Hur? Tja, precis som tidigare behöver du undertexter.
Tyvärr finns det inget alternativ för att lägga till .srt-undertexter på Instagram.
Istället måste du "bränna" dina undertexter direkt på din video.
Vad behöver du?
Återigen finns det ett enkelt sätt och ett svårt sätt. Det enkla sättet är att använda Zubtitle för att bränna bildtexter direkt i din video. Det andra alternativet är att använda professionell programvara som Adobe Premiere Pro eller att anlita en professionell som arbetar med den här typen av programvara.
Den goda nyheten är att du på LinkedIn kan lägga till undertexter på liknande sätt som du skulle göra för YouTube- och Facebook-videor. Här är en officiell handledning.
Samtidigt kan du använda en hård subbed video också, speciellt om du redan skapat en för Instagram med Zubtitle. Här är ett exempel på en liknande video.
YouTube
På YouTube har du möjlighet att låta deras AI-taligenkänningsprogram automatiskt texta dina videor. Den officiella handledningen förklarar hur du gör detta med bara några enkla steg.
Du kan också lägga till dina egna .srt-undertexter. Allt du behöver göra är att gå till din "Videohanterare". Välj rullgardinsmenyn bredvid videofilen du vill spela upp med undertexter och välj alternativet "Subtitles/CC":
Därefter kommer du att ha tre tillgängliga alternativ:
- Ladda upp en fil
- Transkribera och autosynkronisera
- Skapa nya undertexter
Alternativet vi är intresserade av här är det första:Ladda upp en ny fil:Välj din fil (en lokalt sparad .srt-undertext) och ladda upp den på YouTube.
Problemet med att använda YouTubes inbyggda automatiska textning är att det kan vara väldigt buggigt och ofta inte transkriberar ditt videoklipp korrekt. Det är därför Zubtitle alltid är det bästa alternativet för att lägga till bildtexter och undertexter.
Är du redo att lägga till bildtexter till dina sociala videor?
Registrera dig för ett gratis Zubtitle-konto idag för att komma igång! Med vår kostnadsfria plan kan du skapa två videor per månad. För att skapa upp till 10 videor per månad (och ta bort vattenstämpeln Zubtitle), kolla in vår standardplan.