Lär dig hur du bestämmer rätt längd du behöver för en kommersiell plats, och ta reda på hur du arbetar med loopar och korta spår för att skära om samma plats tre gånger .
Denbästa längden för en reklamfilm eller annons är ett ofta diskuterat ämne. För en typisk annons tillåter de flesta nationella sändningsstationer antingen 15 sekunder, 30 sekunder eller 60 sekunder. Att välja rätt längd kommer att bli svårt, eftersom varje produkt och företag skiljer sig åt. Vissa företag går vidare och producerar alla tre kommersiella längderna , med varje annons på olika marknader. De kan använda en 60-sekundersplats för nationell tv, 30 sekunder för lokal-tv och en 15-sekundersplats för webbannonser.
Kortare reklamfilmer har ökat i popularitet. Annonsörer kan spendera mindre på 15 sekunders tidslucka jämfört med en 30 sekunders lucka. Detta gör att de kan visa annonsen oftare och under längre tidsperioder. Enligt New York Times , det är därför den 15 sekunder långa platsen skapades först i slutet av 1980-talet.
I mitten av 2000-talet stod 15 sekunders spots för över 36 % av all kommersiell tid som såldes av de stora sändningsnätverken. Det är inte bara en billigare tidslucka också, eftersom det också är billigare att göra en kortare reklam. Med den ökande närvaron av internetannonser upptäcker annonsörer att varumärkesprestanda för en 15-sekundersplats är lika med en 30-sekundersplats. Det är också mer delbart, eftersom sociala videor på 15 sekunder delas 37 % mer än annonser på 30 eller 60 sekunder.
Med den ökande populariteten för 15-sekundersannonser, varför behöver du fortfarande minska 30-sekunders- och 60-sekundersplatserna? Tja, större företag kanske föredrar berättande aspekten av en längre annons. Beslutet för den slutliga körtiden kanske inte ens fattas förrän långt efter att redigeringen har påbörjats. Detta är en kamp för många videoredigerare , och det är anledningen till attPremiumBeat erbjuder så många olika längder för var och en av våra låtar . Låt oss titta på några tips och tricks för att redigera reklamfilmer av olika längd.
Den bästa typen av annonser för 15-, 30- och 60-sekundersplatser
Vet du hur den svåraste delen av redigering är att trimma ner allt till en bra video? Nåväl, nu när du är klar med videon — du måste göra det TVÅ GÅNGER MER. Det kan räcka för att göra dig galen. Ju kortare slutlängd, desto tuffare redigering. Lindra din smärta genom att veta vad företaget letar efter i sin reklam.
60 sekunder
Är meningen med den kommersiella platsen att berätta en historia? Då kommer du med största sannolikhet behöva använda hela 60 sekunder. Detta ger mest tid att berätta en varumärkeshistoria och lämnar tittarna ett längre budskap. Nackdelen är att det här kan vara för långt för de flesta tittare. Det har faktiskt noterats att en publik börjar tappa uppmärksamhet runt 45-sekundersstrecket. 60-sekunders videor är också bra på att introducera en helt ny annonskampanj för tittarna , vilket kan resultera i kortare versioner av samma annons, såväl som olika platser i framtiden.
När Geico och Martin Agency lanserade en ny annonskampanj som ansågs vara "icke överhoppningsbar" introducerade de först en 60-sekundersversion för att visa konceptet för publiken. Denna version bär munnen från 13-sekundersmärket när hunden först börjar äta mat fram till slutet.
30 sekunder
Kommersiella platser som fokuserar på humoristiska kampanjer drar mest nytta av 30-sekunders spots. Tittarna har också 75–80 % återkallelse av en plats på 30 sekunder jämfört med en plats på 60 sekunder. Med rätt skämt eller mängd humor kan 30-sekundersplatsen också vara mer minnesvärd än en 15-sekundersreklam. Vissa tror dock att 30-sekundersannonsen håller på att dö.
För att främja exemplet med att klippa bort samma annons tre gånger, här är 30-sekundersversionen av samma Geico-annons . Observera att hunden börjar äta vid 10-sekundersstrecket och rakar av sig tre sekunder från föregående annons. Annonsen slutar innan hunden går på bordet för att äta upp de andra tallrikarna.
15 sekunder
Om företaget letar efter den största avkastningen på en begränsad budget kan en 15 sekunders plats vara det bästa svaret . Dessa annonser tenderar också att vara mer fokuserade på att dela produktinformation och använda meddelanden som är lätta att förklara. De kan också sändas oftare - och som tidigare nämnts är de mer benägna att bli virala på sociala medier. Nackdelen är att inte alla varumärkeshistorier kan berättas på 15 sekunder, och det kan vara svårt att förmedla större budskap. Som sagt, kortare annonser har en bättre chans att användas på tv, online, mobil och i butik.
I 15-sekundersversionen av Geico-annonsen börjar hunden äta vid 12-sekundersstrecket och äter bara från faderns tallrik. Den är 1/4 av längden på den ursprungliga 60-sekundersannonsen, men skämtet fungerar fortfarande i alla versioner.
*Proffstips:Tänk på att sändare och stationer har olika definitioner av längd. Till exempel, vissa sändningsföretag begär att en 30-sekunders reklam faktiskt är 30 sekunder på pricken – inte en bild mer eller mindre. Andra stationer kan kräva att annonsen är 29,5 sekunder. Se till att verifiera vad som behövs.
Hur man trimmar en 60-sekunders plats till en 30-sekunders plats
Lyssna på "Won't You Reconsider" av The Commandeers (Förbered dig på att börja dansa.)
Om du arbetar med en begåvad och erfaren regissör, kommer du förhoppningsvis att upptäcka att varje tagning var perfekt timad till ett stoppur. Reklamfilmer förlitar sig på en skådespelares prestation inställd på en specifik tid per tagning. Om du inte har den här lyxen kommer redigeringen förmodligen att bli svår. Utan en perfekt tidsinställd fotografering kommer du att kämpa mot manuset i inlägget.
Om 60-sekundersplatsen redan var skriven och timeout, men 30-sekunderna inte var det - måste du trimma var du än kan. Förhoppningsvis kan du börja med att bli av med en sekund eller två från varje klipp. Ta bort alla onödiga etableringsbilder. Var det en fyra sekunders bild av ett hus och sedan en två sekunders bild av ytterdörren? Tja, nu är det bara en två sekunder lång bild av huset. Du kan enkelt etablera ett utrymme snabbt och gå vidare, tittarna kommer att kunna hänga med.
Ett annat knep är att börja med ditt ljud . Om du redigerar en befintlig låt, få ner den till 30 sekunder och se till att behålla en låt av hög kvalitet genom hela stycket. Ett annat alternativ är att använda en kortare version av låten - som de som tillhandahålls av PremiumBeat. Släng in en 30-sekundersversion av samma spår och trimma sedan klipp till musiken.
Hur man trimmar en 30-sekunders plats till en 15-sekunders plats
Lyssna på "Contemplation" av Oblio
Att gå från 60 sekunder till 30 sekunder är svårt nog, men att trimma ner till 15 sekunder kan vara brutalt. Du kommer att kämpa med att se till att du har alla rätt klipp, och du måste acceptera att du kan behöva ta bort några av de bästa filmerna för att få redigeringen att fungera.
Om originalannonsen hade en röstberättelse, var beredd på att kraftigt redigera ljudet – eller släpp det helt . Liksom föregående not, släng in den kortare versionen av samma spår och trimma sedan klipp till musiken.
När du har slutfört din redigering,förbered dig på att komprimera 15-sekundersfilen för en mängd olika format . Stationer vill inte bara ha okomprimerade högupplösta filer (om det inte fortfarande finns band eller diskar på vissa ställen), du måste också komprimera för webbströmning på webbplatser som YouTube och sociala medier. Var noga med att kontrollera varje sociala mediesidors riktlinjer för optimal media. Du kan också använda våra riktlinjer för Instagram-uppladdningar, Facebook-uppladdningar samt YouTube och Vimeo.
PremiumBeat loopar och shorts
Shorts och loopar medföljer varje PremiumBeat licens. För de som inte vet innehåller PremiumBeat nu ett fullständigt musikspår, korta versioner och en serie loopar för varje royaltyfri låt du licensierar – Standard- och Premium-licenser ingår .
Du kan faktiskt till och med förhandsgranska varje version direkt från webbplatsen . Alla loopar och korta versioner är tillgängliga för avlyssning. Förutom att klicka på uppspelningsknappen för att lyssna på hela spåret kan du klicka på 15, 30 eller 60 andra versioner under kort sektion. Om du letar efter ett spår som fungerar för andra tidslängder kan du rulla över till slinguppsättningen för att lyssna på alla tillgängliga loopar.
Lyssna på "Softly" av Alexis Messier
Kanske behöver du en 20-sekundersversion. Du kan trimma den 30 sekunder långa låten, eller så kanske du kan lägga till en loop och slutet eller början på en 15 sekunder lång version. Slingor är i genomsnitt cirka 6–16 sekunder.
En nackdel är att endast vattenmärkta spår i full längd är tillgängliga att ladda ner för demos. PremiumBeat kan inte erbjuda loopar och shorts utan att köpa en licens. Detta för att förhindra upphovsrättsintrång och olicensierad användning av spåren. När du har licensierat ett spår kommer du att ledas till nedladdningssidan där du kan välja de versioner du behöver för ditt projekt. Nu är det dags att börja redigera.
Hoppas du tyckte att den här guiden var användbar. Lycka till med att redigera alla dessa reklamfilmer!