Vad är en videoplattform och varför behöver ditt företag en?

Vissa företag lägger upp dussintals videor på sin webbplats varje vecka. Andra har bara en förklarande video inbäddad på sin målsida.

Men även om du bara har några videor på din webbplats eller blogg, kanske du fortfarande vill ha några saker i åtanke, särskilt om du ska spåra dina videors prestanda. I synnerhet, vilken videoplattform ska du välja?

Vad är en videomarknadsföringsplattform?

En videoplattform är en lösning utformad för att fungera som något av en "one-stop shop ” för alla dina ansträngningar för att skapa, publicera och spåra innehåll.

Det är viktigt att förstå att detta skiljer sig från en vanlig värdplattform, som i slutändan verkligen kan vara något så enkelt som YouTube. En videovärd är precis det – en webbplats eller tjänst som låter dig ladda upp videor till Internet som du sedan kan dela, antingen direkt med dina användare via din webbplats eller på sociala mediekanaler som Facebook och Twitter.

En videoplattform , å andra sidan, är något mycket kraftfullare. Om du var tvungen att sammanfatta den stora fördelen som användningen av en videoplattform ger till bordet, skulle du utan tvekan tala om ett ord:synlighet .

Robust videoanalys

De flesta kommersiellt tillgängliga videomarknadsföringsplattformar har omfattande affärsanalyser inbyggda. Detta gör att du kan spåra och samla in data om hur dina videor presterar i realtid för att göra dina ansträngningar ännu starkare och mer exakta i framtiden.

När du bara laddar upp en video till en webbplats som YouTube, till exempel, är du ganska begränsad i den information du kan hämta från den om prestanda. Du kan se hur många som tittar på den, gillar den eller ogillar den. Men det går inte mycket djupare än så.

Rätt videoplattform utökar avsevärt gränserna för vad du kan lära dig om dina tittares tittarvanor. Du kan se vem som tittar på ett visst innehåll och vilken typ av enhet de tittar på det på.

Du kan se exakt hur de hittade din video och hur länge de tittade. Ofta kan du till och med ta reda på varför de inte tittade på den färdiga videon från början – allt detta ger handlingskraftig insikt som du inte kommer att hitta någon annanstans.

Om du omedelbart kan se vilka platser som är mest populära för dina videor, vet du att du måste dubbla dina ansträngningar på dessa kanaler. Om du kan se varför folk slutar titta på dina videor kan du identifiera trender och mönster i användarbeteende. Detta kan hjälpa dig att justera ditt innehåll för att bättre möta dina kunders behov.

Dessa är alla mätbara mätvärden som visar hur du gör. Om du kan spåra din framgång (eller brist på sådan, för den delen) kan du justera din videomarknadsföringsstrategi.

En annan fördel med att använda en robust videoplattform är att vissa av dem till och med tillåter spårning av videoprestanda på sociala medier. Till exempel, när du är värd för din video med Wistia och delar länken på sociala mediekanaler (som Twitter eller Facebook), kommer videoplattformen att visa gilla-markeringar, delningar och kommentarer.

Du kan spåra videoprestanda på sociala medier med Wistia

Enkel integration med de verktyg som du redan använder

Det finns andra fördelar som videoplattformar för med sig. Många plattformar integreras med de försäljnings- och marknadsföringslösningar som du redan använder. Med hjälp av sådana integrationer kan du få ännu mer användbara insikter i hela din marknadsföringskampanj.

Vissa videoplattformar låter dig också infoga lead capture-formulär direkt i videon. Om din videomarknadsföringsplattform är integrerad med CRM kan du automatiskt skicka och lagra all information om leads tillbaka till CRM.

Videor som publiceras via en marknadsföringsplattform är också enkla att bädda in på en webbplats eller blogg . Du behöver inte heltäckande utvecklarkunskaper för att sprida ditt budskap långt och brett.

Normalt, för att bädda in en video behöver du bara kopiera inbäddningskoden och klistra in den på din blogg eller webbplats. Så här kan en inbäddningskod se ut:

Exempel på en inbäddningskod från Wave.video hosting

De mest kraftfulla videoplattformarna tillåter också ofta enkel anpassning. I de flesta av dem kan du enkelt ändra spelarens färg eller definiera exakt hur videon ska spelas. Detta kan hjälpa dig att se till att videorna stämmer överens med ditt övergripande varumärke.

Anpassningsalternativ för spelare i Wave.video

När du väljer en videomarknadsföringsplattform för ditt företag är det viktigaste du behöver förstå detta:inga två videoplattformar skapas lika. Det finns ingen "en storlek passar alla" för att välja rätt lösning. Det finns bara "ett rätt val" för dina affärsbehov.

I detta avseende kommer att förstå vad du vill uppnå med videorna säkert vägleda dig i rätt riktning. Vill du spåra hur många som tittade på dina videor? Vill du kunna ändra spelarens färg? Hur noggrann vill du vara med din videoanalys?

Videoplattformar i aktion

När det gäller att välja rätt videomarknadsföringsplattform för att möta dina behov är du verkligen inte utan dina alternativ. Några av de mest populära webbplatserna för videohosting i modern tid inkluderar Wistia , Vidyard, Brightcove – som alla har sina egna unika fördelar och nackdelar jämfört med resten. Låt oss ta en närmare titt på var och en av dem.

Välja en videoplattform:Wistia

Wistia tillhandahåller omfattande videoanalys och garanterar exceptionellt smidig uppspelning på ALLA enheter som din publik råkar använda. Du får inte bara fullt lyhörd, snabb adaptiv streaming, utan Wistia erbjuder även stöd för 4K-upplösning, 360-video och andra nya trender.

Som killarna på Wistia uppger sig själva är Wistia mycket mer än bara en videohostingplattform. Det gör att du kan driva din produkt, kontrollera ditt innehåll och öka din videomarknadsföring. De har också ett fantastiskt supportteam. Jag fick till och med en personlig "Välkommen"-video efter att jag registrerade mig!

Soapbox – Hej Olga! Videor för inkommande marknadsföring

Kanske den enda verkliga nackdelen med Wistia har att göra med begränsningarna för dess "gratis" nivå. Ja, du betalar $0 per månad – men du måste kämpa med Wistias varumärke på allt innehåll och en gräns på tre videor per månad.

Om du behöver fler videor än så (och det kommer du förmodligen att göra) skjuter priset upp till minst 99 USD per månad . Detta kan vara den typ av kostnad som i synnerhet småföretag inte har råd att hantera, särskilt om det tar ett tag för deras videomarknadsföringsinsatser att verkligen visa de resultat de är ute efter.

Analysera videor bättre med Vidyard

En annan populär videoplattform är Vidyard. Vidyard erbjuder en rad videomarknadsföringslösningar för företag. Förutom inbyggd integration med marknadsföringsautomationsplattformar och CRM-system kan du även skapa personliga videor. Den här funktionen är särskilt praktisk för sälj- och kundsupportteam. Föreställ dig bara:du kan skicka en personlig specialerbjudandevideo till alla dina kunder!

Vidyard erbjuder även avancerade funktioner som A/B-delad testning, video SEO och lead capture.

En av de mest unika funktionerna som den här lösningen ger kommer i form av Vidyard Live . Vidyard Live ger dig möjligheten att livestreama ÖVERALLT – inklusive till din webbplats eller dina sociala kanaler – med bara några snabba klick på din knapp. Även om du kanske inte använder livevideo idag, vill du fortfarande lämna alternativet tillgängligt om du väljer att göra det i framtiden (spoilervarning:du kommer absolut att göra det).

Den enda verkliga nackdelen med denna plattform är att den kan vara lite för "avancerad" för nybörjare. Småföretagsanvändare kan initialt bli lite överväldigade av blotta andetag av vad de kan göra med Vidyard. När du väl kommit över inlärningskurvan kommer det att gå smidigt, men du kan fortfarande stöta på problem som du inte skulle göra med andra mindre sofistikerade plattformar. Det här kan låta som något av en komplimang – och det är det – men beroende på var dina videomarknadsföringsinsatser för närvarande befinner sig är detta fortfarande något som du måste tänka på mycket noggrant.

Brightcove

Slutligen finns det Brightcove – plattformen som lovar att du kan bli en mästerlig videomarknadsförare utan att behöva någon teknisk expertis. Brightcove erbjuder också den kraftfulla analys du behöver för att spåra prestanda och fatta smartare videomarknadsföringsbeslut, tillsammans med stöd för alla dina befintliga marknadsföringsprogram och CRM-lösningar.

Brightcove lever verkligen upp till sitt namn som en "enkel" och "rak" videomarknadsföringsplattform, vilket faktiskt kan vara till dess nackdel beroende på ditt perspektiv. Den saknar några av de mer avancerade funktionerna som dess konkurrenter erbjuder, vilket kan göra det svårt för dig att dra full nytta av nya trender. Ändå är det ett utmärkt sätt för i synnerhet nybörjare att ta sina videomarknadsföringsinsatser till nästa nivå på det enklaste sättet som möjligt.

Finns det en perfekt videomarknadsföringsplattform?

Det är viktigt att du provar så många videomarknadsföringsplattformar du kan tills du hittar den som fungerar bäst för dig och INTE för någon annan. Vissa organisationer kan befinna sig i det skede där Vidyard är perfekt, där andra kan känna att detta överdrivs på ett sätt jämfört med vad deras faktiska mål är. Endast genom att överväga detta viktiga val inom ramen för dina egna långsiktiga mål kommer du att kunna göra det val som är bäst för dig.