Hur man skapar en video-först innehållsstrategi. Webbseminarium med Salma Jafri

Folk älskar att titta på videor .

Företagsägare vet det, marknadsförare vet det, du vet det. Det är orimligt att avstå från att skapa innehåll som kommer att locka och fängsla din publik. Video är definitivt den typen av innehåll.

Men hur utarbetar man en videoinnehållsstrategi som fungerar för ditt varumärke? Hur engagerar du, underhåller och utbildar din publik på samma gång?

Vi samarbetade med en videoinnehållsstrateg Salma Jafri för att belysa detta ämne i den första delen av vår webinarserie:"Hur man skapar en video-först innehållsstrategi" .

Hur man skapar en video-först innehållsstrategi med Salma Jafri

Det är 2018:Video är det nya bloggandet

Kan vi relatera video till hur vi brukade prata om bloggning för 5, 10 år sedan?

Enligt Vidyard-studien skapar företag 18 nya videor per månad , i genomsnitt. Det betyder att företag, varumärken och entreprenörer skapar videor som de brukade skapa bloggar.

Varför händer det? Låt oss titta på lite statistik från Cisco:

• Video kommer att representera 80 % av all internettrafik till 2021;
• Det kommer att finnas nästan 1,9 miljarder internetvideoanvändare år 2021;
• Användare kommer att se 3 biljoner minuter video per månad till 2021.

Dessa siffror är verkligen imponerande. Men hur gäller de för ditt företag just nu, 2018? Enligt Salma finns det 3 huvudsakliga videotrender att notera för 2018:

Trend 1:Sökvänlig

En studie utförd av Shareaholic visade att från och med 2017 tog sökmotorer tillbaka ledningen från sociala nätverk när det gällde att locka webbplatsbesökare.

Nyckeln från denna studie är att sökning kommer att vara den största och mest effektiva trafikföraren 2018 . Därför är det avgörande för företag att göra sina videor sökoptimerade i första hand.

Trend 2:Plattformagnostisk

Sociala nätverk har olika begränsningar och rekommendationer för videoinnehåll, vilket innebär att du bör skapa format- och längdspecifika videor för varje plattform. Det är också viktigt att erkänna de plattformar som din publik använder mest och att fokusera på dessa plattformar när du marknadsför videoinnehåll.

Trend 3:Algorithm Preferential

Buffertstudie visade att av olika typer av Facebook-inlägg (foton, videor, länkar, text) fick video mest engagemang från användarna under 2016. I en nyare studie konstaterade Socialbakers att Live Videos får den mest organiska räckvidden .

Denna statistik avslöjar att plattformarnas algoritmer föredrar video framför annat innehåll och ranka den högre.

Hur andra former av kommunikation härrör från video

Genom att börja med video ger du dig själv flera mediarika format att arbeta med:ljud, bilder, text, gifs, memes och mer. Eftersom video är en mycket flexibel typ av innehåll hjälper det dig att nå fler plattformar, fler format och fler målgrupper.

Proffstips: i Wave.video tar det bara några få klick för att konvertera din video till 30+ populäraste format, inklusive Instagram Stories, Facebook-omslag, Youtube-bumperannonser och mer.

Salma antar att nyckeln till en framgångsrik marknadsföringskampanj är att skapa vanligt, programmerbart videoinnehåll som erbjuder skalfördelar över plattformar och format – och det blir möjligt när du har en stark kärnstrategi bakom dina videor.

H3 (Help-Hub-Hero) Video Content Framework

H3 (Help-Hub-Hero) ramverk är ett kraftfullt sätt att segmentera marknadsföringsinnehåll, vilket kan höja effektiviteten av din videoinnehållsstrategi dramatiskt. Enligt denna modell bör innehåll struktureras i tre typer:

• Hjälpinnehåll – alltid-på "pull"-innehåll utformat för ditt kärnmål;
• Hubbinnehåll – episodiskt, regelbundet schemalagt "push"-innehåll utformat för din främsta prospekt;
• Hjälteinnehåll – storskaliga evenemang med tältstång eller "go big"-ögonblick utformade för att öka varumärkesmedvetenheten.

H3-ramverket kan illustreras som en pyramid där hjälpinnehållet är placerat längst ner, och hjälteinnehållet överst:

H3 Framework in Action

Hjälpinnehåll

Var ska du börja med att skapa hjälpinnehåll för ditt företag? Salma har ett bra tips till dig:använd ett verktyg som AnswerThePublic för att undersöka dina viktigaste nyckelord och upptäck vilken typ av information din potentiella målmarknad söker efter. Baserat på resultaten kan du hitta det mest relevanta och lättsökbara hjälpinnehållet för din publik.

Här är ett exempel på hjälpvideoinnehåll som skapades av bankföretaget Halifax för att förenkla bankjargong och för att utbilda sin målgrupp:

Hubbinnehåll

När du skapar Hub-innehåll, fråga dig själv:

• Vad är annorlunda och unikt med vårt varumärke?
• Vad är verkligen ägbart för vårt varumärke?
• Vilken rätt har vårt varumärke att spela (och vinna) i detta innehållsutrymme jämfört med våra konkurrenter?

Svaren kan möjligen vara nästa ämnen för ditt Hub-innehåll!

Ta en titt på serien bakom-kulisserna-videor som publicerats av Social Media Examiner för att demonstrera för sin publik (som mestadels är marknadsförare) utmaningar de står inför och för att marknadsföra deras kommande marknadsföringskonferens.

Two Minute Tuesday-videoserier skapade av fotografen Peter McKinnon och Whiteboard Friday av Moz är andra lysande exempel på Hub-innehåll. Eftersom deras videoinnehåll är relevant och engagerande återkommer prenumeranter regelbundet för att titta på det .

Hjälteinnehåll

Den söta punkten med Hero-innehåll är i skärningspunkten mellan dessa två frågor:Vad står mitt varumärke för? och vad bryr sig min publik om?

Kolla in det här exemplet på en Hero-video från Dove:

Dove tog sitt varumärkesuttalande, fokuserade på vad deras publik bryr sig om och förvandlade till denna vackra video. De fick 68 miljoner visningar på YouTube som ett resultat – imponerande, eller hur?

Vad händer när du skapar alla 3 (Hjälp, Hub, Hero)?

Varumärken som skapar alla tre typerna av innehåll inom denna ram slår TRE flugor i en smäll – de utbildar , underhålla och inspirera deras befintliga och potentiella publik. Det är till exempel precis vad Tesco-marknadsförare siktar på med sina videor.

Tesco hjälpinnehåll:

Tesco Hub-innehåll:

Tesco Hero-innehåll:

Att kombinera tre typer av videoinnehåll i din marknadsföringsstrategi online är en utmärkt idé. Men det är viktigt att bestämma vilken plattform som passar bäst för varje typ av innehåll när du skapar alla tre. Den här tabellen hjälper dig:

Recap

Låt oss sammanfatta viktiga takeaways från webbinariet med Salma Jafri.

För att utveckla en framgångsrik videomarknadsföringskampanj under 2018 bör du skapa videor som är:

• Optimerad för sökning
• Plattformagnostisk
• Specifikt för varje plattform du tänker vara på

Du bör definiera ditt varumärkes innehållsramverk:

• Hjälp
• Hubb
• Hjälte

Titta på den andra delen av vår webinar-serie för att ta din videoinnehållsstrategi till nästa nivå:"Skapa innehåll i skala:40+ stycken varje vecka från 1 kärnidé"