Hur man berättar en historia i en 15 sekunder lång video

Hur mycket tid behöver du för att berätta en historia? Vanligtvis flera minuter; sällan, om historien är stor – flera timmar. Och vad sägs om att berätta en historia i ett videoformat ?

Nu, om du ifrågasätter om du ska använda storytelling i dina marknadsföringsvideor eller inte, har jag ett svar redo. JA, berättande är ett absolut MÅSTE i modern videomarknadsföring.

Källa

Tyvärr har videoskapare och marknadsförare vanligtvis inte för mycket tid på sig att berätta en historia. Vi vet redan att mänsklig uppmärksamhet är relativt kort, så om din video inte är tillräckligt medryckande eller tar för lång tid kommer folk omedelbart att tappa intresset och hoppa över det.

Dessutom begränsar sociala medieplattformar längden på videor som deras användare kan publicera. Till exempel är den maximala längden på ett Facebook-omslag 90 sekunder, och Instagram Stories får inte vara längre än 15 sekunder.

Men hur får man in en hel berättelse i en så begränsad tid? Det kan verka omöjligt, men erfarenheten visar att det inte är det – du behöver bara använda din tid klokt .

Hur man berättar en historia i en 15-sekunders video | Video Marketing How To

Så, hur berättar man en historia i en 15 sekunder lång video?

Först och främst, låt oss bestämma vilka komponenter en video måste komma med för att kallas "en berättelse". De två huvudingredienserna är mänskliga och berättelse element.

Det mänskliga elementet är en person eller ett antal personer som har den centrala positionen i din video och som dina tittare kan relatera till. Det narrativa elementet kombinerar en storyline – vad som händer med karaktären och en handling – hur denna storyline visas.

Överför ett meddelande i taget

När du bara har 15 sekunder på dig att berätta en historia är det viktigt att fokusera på ett huvudbudskap som du vill leverera i videon. Försök inte att klämma ihop alla funktioner i din produkt i en novell – troligen kommer det att förvirra en tittare.

Tänk på vad som gör ditt varumärke unikt och vad som kommer att få resonans hos din publik mest – det här borde vara kärnan i din video. Att känna till din publik är viktigt vid denna tidpunkt. Visa helst hur du kan lösa tittarnas problem. Ta denna Ember videoannons som exempel:

Fråga dig själv – vilken sak med ditt varumärke skulle du beskriva för en potentiell kund i ett samtal ansikte mot ansikte? Hur skulle du positionera din produkt gentemot konkurrenterna? Det är din utgångspunkt för en 15-sekunders historia.

Tänk igenom strukturen

Strukturen på din video bör vara genomtänkt till minsta detalj. Kom ihåg – varje sekund räknas. Du har några alternativ när du arbetar med strukturen för din kommande video:

Treaktsstrukturen är ett klassiskt sätt att berätta:akt ett sätter upp berättelsen och introducerar karaktärerna, akt två tar upp konflikten och akt tre ger lösningen.

Att bygga din video på det här sättet gör den personlig och relevant, vilket är en perfekt kombination för videoberättelse. Ta en titt på denna roliga treaktsvideo från Honda :

Med tanke på att du bara har 15 sekunder på dig kanske du vill välja tvåaktsstrukturen :akt ett introducerar problemet, och akt två ger lösningen. På så sätt blir din video mindre personlig, men du får mer tid att presentera produktens unika egenskaper.

Detta ramverk fungerar särskilt bra när installationen talar för sig själv och det räcker med en mycket kort introduktion av huvudkaraktärerna – som i denna Wells Fargo video:

Naturligtvis kan du komma på en egen struktur som fungerar bäst för den idé du har i åtanke. Om du bestämmer dig för att skapa en serie videor skulle det vara klokt att göra dem konsekventa genom att hålla fast vid samma ramverk.

Använd kreativitet

Ibland måste du tänka utanför boxen för att göra dina videor minnesvärda.

Det är fantastiskt att ha en klassisk videoberättelse för din produkt eller tjänst, men att ha för många av dem kommer att få dina tittare att gäspa. Så... var kreativ! Kom på originella idéer, experimentera , välj ovanliga sätt att överföra meddelandet.

När du bara har 15 sekunder på dig att berätta en historia måste det vara något som fångar dina tittare och uppmanar dem att lära sig mer om ditt varumärke. Var inte rädd för att använda metaforer eller lämna ett öppet slut – chansen är stor att du sticker ut från dina konkurrenter på ett mycket positivt sätt.

Starbucks har skapat en berättelse om en liten stad som firar Pumpkin Spice Latte (en av deras mest kända drinkar) Days – och det är ett bra exempel på kreativ videoberättelse:

Den här videon verkar inte vara relaterad till Starbucks som varumärke, den marknadsför inte deras produkter eller företaget. Ändå berättar den en trevlig novell – och det är svårt att motstå att se mer av serien. Det är så det känns att vara fast!

Lägg till känslor

En bra historia måste få fram känslor. Känslor driver mänsklig uppfattning och beslutsprocesser. De får oss att känna – och det är vad du vill att din video ska göra.

Moen lyckades göra deras video både informativ och känslomässig:

Att föreställa sig små barn, söta husdjur, löjliga eller dramatiska situationer är de mest effektiva sätten att göra en videoberättelse känslosam. Hitta din publiks svaga punkt – och var inte rädd för att använda den. Men gå inte överbord – din video måste vara autentisk och naturlig, annars finns det en chans att du bara irriterar din publik.

Avsluta

Storytelling är en riktig skatt inom videomarknadsföring. Att dela berättelser har alltid varit (och kommer alltid att vara!) relevant och tilltalande för människor i alla åldrar. Missa inte chansen att engagera din publik med en spännande videoberättelse!

Använder du storytelling i marknadsföringssyfte? Låt oss veta i kommentarerna!