Framgång med Facebook-video med gratis och betalda metoder

Facebook är starkt fokuserat på en video första strategi för plattformen, och i slutändan konkurrerar i det digitala strömmande video-on-demand-området tillsammans med stora aktörer som Netflix, Amazon Prime, Hulu och YouTube.

Men de flesta företag kämpar för att korrekt integrera, optimera och tjäna pengar på video i sina innehållsmarknadsföringsinsatser. Kunniga marknadsförare måste förbereda sig nu för att etablera sin videoinnehållsmarknadsföringsstrategi och videoannonsstrategi.

När fler och fler tv-annonsörer flyttar sina budgetar till digitala streamingplattformar är det nu dags att dra nytta av den episka videotrenden.

Facebook och Instagram videoformat och funktioner

Låt oss först granska de sex primära kategorierna av Facebook- och Instagram-videoformat:

1. Video on demand, eller VOD. Detta är all video som laddas upp på Facebook eller Instagram. Det vill säga att du äger videofilen och publicerar med hjälp av Facebook eller Instagrams utgivare. Lägg inte upp YouTube-videolänkar på Facebook eftersom du får mycket lägre räckvidd.
2. Livesändningar. Du kan "gå live" var som helst på Facebook – din personliga profil eller företagssida, eller vilken grupp du tillhör, eller något offentligt evenemang. Du kan också välja att sända live via funktionen Berättelser på Facebook och Instagram.
3. Berättelser. Publicera videor upp till 15 sekunder långa på Instagram Stories eller 20 sekunder på Facebook Stories.
4. Videoannonser. Alla videoinlägg oavsett längd som publiceras på din företags sidvägg kan marknadsföras som en annons. Eller så kan du skapa videoannonser från början i Ads Manager. Videoannonser på Instagram får inte vara längre än 60 sekunder. Videoannonspauser måste vara mellan 5-15 sekunder. det här är videor som infogas i andra längre videor.
5. Titta på fester i grupper. Den här funktionen gör att alla Facebook-gruppadministratörer eller moderatorer kan skapa en spellista med alla videor och skapa en livevisningsupplevelse för gruppmedlemmar.
6. Visningar på Watch-plattformen. Det här lanserades i augusti 2017 och är Facebooks destinationsplattform för strömmande video. För närvarande i betaversion endast i USA, tittare kan titta på mobil, stationär och Facebook TV-appar.

När du skapar videoinnehåll, sträva efter professionella videor av hög kvalitet med dina egna tillgångar eller royaltyfria tillgångar. Video kan vara dig på kameran, som i en livesändning. Eller så kan du enkelt skapa videoinnehåll med ett fantastiskt verktyg som Wave.video som ger dig tillgång till över 200 miljoner premiumtillgångar. Du kommer garanterat att hitta precis rätt videoklipp eller bild för att illustrera din poäng och berätta din historia.

Wave.video aktiebibliotek

5 tips för att öka organisk räckvidd

Du har skapat det perfekta videoinnehållet, vad nu? Du vill visa den videon inför så många medlemmar av din målgrupp som möjligt!

Här är fem sätt att öka räckvidden för dina videor på Facebook som inte kostar dig något:

1. Lägg upp mer inbyggt videoklipp. Naturligtvis är det premissen för hela den här boken! Det tål dock att upprepas att du kommer att få mycket, mycket mer organisk räckvidd på dina inlägg på din Facebook-företagssida om du föredrar video framför alla andra typer av innehåll.
2. Använd Facebook Live regelbundet. Facebook prioriterar videoinnehåll, inklusive livevideosändningar, särskilt när du använder Creator-appen och/eller när du sänder live även genom Stories.
3. Experimentera med inlägg utanför kontorstid. Testa till exempel mellan 21.00 och 23.00 i din tidszon (eller tidszonen när de flesta av dina engagerade fans är online) och under helgen. De flesta Facebook-användare är på appen av personliga skäl och är mer benägna att vara aktiva under kvällar och helger.
4. Minska din publiceringsfrekvens. Den här är kontraintuitiv. Så många Facebook-sidaägare såg hela tiden att den organiska räckvidden minskade under åren och trodde att lösningen var att öka volymen. Istället för att publicera tre gånger om dagen, skulle de publicera sex gånger om dagen. Men att publicera oftare kan faktiskt skada din räckvidd. Försök att publicera ungefär en eller två gånger om dagen som mest. Det är okej att hoppa över dagar, ibland. Såvida du inte är ett medieföretag som publicerar nyhetsuppdateringar ofta, i så fall förväntar sig folk att du publicerar mycket.
5. Konfigurera korspostningsrelationer. Med den här funktionen kan du automatiskt komma åt videor från ömsesidigt godkända sidor och publicera som ett nytt inlägg, men videovisningarna är samlade. Den här funktionen är nu även tillgänglig för livevideor och kan verkligen hjälpa till att öka räckvidden.

För att verkligen öka räckvidden för ditt videoinnehåll på Facebook måste du definitivt avsätta en annonsbudget. Vi kommer att täcka detta i det sista avsnittet. Innan vi når betald räckvidd, låt oss prata om engagemang .

5 tips för att öka engagemanget

Facebook har ett specifikt uppdrag för video:"Skapa delade upplevelser och en känsla av tillhörighet genom video." Facebook är inriktad på att se till att användarnas tid på sin familj av appar är väl spenderad tid, att användningen av Facebook förbättrar människors välbefinnande och i slutändan ökar det övergripande positiva sentimentet över hela plattformen. Det är bara vettigt, eller hur? Så länge användarna mår bra , kommer de att fortsätta att återvända för att använda plattformen.

Facebook säger:"Vi vill att Facebook ska vara den bästa platsen för människor att hitta en video de vill titta på, att njuta av den med andra, att diskutera den med deras community och att engagera sig direkt med innehållsskapare."

I januari 2018 publicerade Facebooks vd Mark Zuckerberg en lång uppdatering av sin profil och tillkännagav att han hade instruerat sina team att säkerställa innehåll med meningsfulla interaktioner får prioritet i nyhetsflödet.

Följande är bara några sätt som kan bidra till att öka ditt engagemang:

1. Inkludera en CTA (uppmaning). Detta är ett av de viktigaste områdena som utgivare brukar missa, och det är verkligen viktigt att ta med. Så innan du trycker på den publicera-knappen på din Facebook-video, fråga först vad som är det primära målet med videon? Vilken åtgärd vill du att din publik ska vidta? Kanske är det att klicka sig vidare till din webbplats, registrera dig för ett evenemang, ladda ner en guide eller kontakta dig via Messenger. Inkludera en URL i beskrivningen, om det är lämpligt. Du kan också lägga till en CTA-knapp när du förstärker videon. Se det sista avsnittet för detta.
2. Ställ frågor. Säkert för din Facebook Live-video, se till att inkludera periodiska frågor under din sändning som väcker naturligt engagemang. Meningsfull social interaktion innebär ofta längre kommentarer och samtal mellan fansen, inte bara mellan fansen och sidan. Se hur du kan inspirera och uppmuntra dina fans att prata med varandra i en diskussion eller debatt i kommentarerna till din video. Se naturligtvis till att du också återkommer för att svara på kommentarer.
3. Gör fler livesändningar. Som nämnts i föregående avsnitt, gynnar Facebook livesändningar så att du tenderar att få mer organisk räckvidd. Men när det gäller engagemang uppger Facebook att livevideo får så mycket som sex gånger så mycket engagemang som vanlig video. Dina livesändningar behöver dock inte alltid vara du live på kameran. Du kan skapa en vacker video och strömma den live till Facebook med programvara från tredje part som Ecamm Live (endast Mac), Wirecast eller vMix.
4. Var värd för en tävling. Detta kan vara så enkelt som att be din publik att kommentera för att delta i dina utlottningar eller prisdragning. Eller så kan du använda en app från tredje part. Hur som helst, reglerar Facebook-reglerna att du måste inkludera relevanta ansvarsfriskrivningar.
5. Integrera en Messenger-chattbot. Mitt favorit chatbot-verktyg heter MobileMonkey och är ett företag som startats av min vän Larry Kim, grundare av Wordstream. Mobile Monkey är gratis att komma igång och mycket lätt att använda. En av de fiffiga funktionerna är kommentarutlösare som låter dig skicka ett automatiskt meddelande till din publik när de kommenterar dina inlägg. Detta gör att du även kan skicka meddelanden till de som väljer att delta i din bot.

MobileMonkey

Använda Facebook-annonser för att dramatiskt förbättra dina resultat

Sist, men inte minst, låt oss se över kraften i att förstärka dina ansträngningar med betalda videokampanjer på Facebook. Tänk på dina videoannonser i dessa olika kategorier:

• Marknadsinlägg , vilket kan vara videor oavsett längd som du redan har publicerat på din företagssida. Du kan antingen använda Boost-knappen på din sida eller gå in i Ads Manager och välja "Använd befintligt inlägg". Sträva efter att använda Ads Manager mer än Boost-knappen. Boost-knappen är mer av ett lätt annonsgränssnitt, medan Ads Manager ger dig mycket fler alternativ och dina annonspengar bör gå längre.
• Livevideosändningar att du kan boosta som ett schemalagt inlägg eller boost medan du är live. Detta är en ny funktion, endast tillgänglig för ett begränsat antal användare än så länge.
• Mörka inläggsvideoannonser , skapad i Ads Manager men inte publicerad på din sidvägg.
• Annonspauser. Det här är 5-15 sekunders videor antingen publicerade på din vägg eller som ett mörkt inlägg.
• Berättelseannonser. Uppladdade till Ads Manager kan de visas i Facebook- eller Instagram Stories-annonser.

Det är viktigt att skapa en heltäckande marknadsföringskampanj som inkluderar flera beröringspunkter. Nuförtiden tar det cirka 7-17 "touch" för människor att fatta ett köpbeslut. Så jag rekommenderar starkt att du kartlägger en sekvens av flera videokampanjer som inkluderar flera format och placeringar.

Inkludera dessutom ominriktning av personer som har sett vissa videor. Detta är en av de enklaste och mest prisvärda metoderna för betalda kampanjer. Med andra ord kan du gå in i din annonshanterare och få Facebook att skapa en publik med personer som har sett allt från 3 sekunder till 95 procent av någon eller flera av dina videor. Sedan placerar du ytterligare betalinnehåll inför dessa publik, och testar olika uppmaningar för att generera potentiella kunder och försäljningar.

Om författaren:  Ofta kallad "Facebooks drottning" anses Mari Smith vara en av världens främsta experter på Facebook-marknadsföring och sociala medier. Hon är en Forbes bästa maktinfluencer för sociala medier, författare till The New Relationship Marketing och medförfattare till Facebook Marketing:An Hour A Day . Forbes beskrev nyligen Mari som "... den framstående Facebook-experten. Till och med Facebook ber om hennes hjälp.”

Hon är en erkänd Facebook-partner; Facebook headhuntade och anställde Mari för att leda Boost Your Business-serien med liveevenemang över hela USA. Mari är en efterfrågad talare och reser världen runt för att keynote och träna på stora evenemang. Hennes digitala marknadsföringsbyrå tillhandahåller professionella tal-, utbildnings- och konsulttjänster på Facebook och Instagram marknadsföring bästa praxis för Fortune 500-företag, varumärken, små och medelstora företag och direktförsäljningsorganisationer. Mari är också en expert på webbseminarium och värd för livevideosändningar, och hon fungerar som varumärkesambassadör för många ledande globala företag.