Säg att jag gick in på ditt företag idag – snygg svart kostym och portfölj som matchar – och berättade leende om en fantastisk marknadsföringsplattform som du kan använda för att nå miljontals nya kunder dagligen... helt gratis. Hur lång tid tror du att det skulle ta innan du sparkade ut mig?
... Åtminstone skulle du bli tvungen att fråga mig "Vad är det som är haken? ” med ett vetande uttryck. Vem kan klandra dig? Det låter bara för bra för att vara sant!
Och ändå är det precis affären varje företag får när det kommer till YouTube.
Med en perfekt blandning av tjusningen av sociala nätverk och multimediaplattformar ger YouTube en sådan oöverträffad potential att få kontakt med nya målgrupper att bara antalet skulle ha fått vilken marknadsförare som helst för tjugo år sedan att fälla glada tårar.
Ändå, hur bra ett marknadsföringsverktyg som plattformen kan vara, är chansen stor att din personliga upplevelse av det skiljer sig ganska mycket från dess totala potential.
När allt kommer omkring, för så många människor som besöker YouTube dagligen, finns det en lika svindlande mängd innehåll som laddas upp där varje sekund.
Det är därför det inte räcker att ladda upp kvalitetsvideor!
Du måste också se till att människor – rätt personer – ständigt hittar ditt innehåll även bland det enorma hav av information du brottas med.
Och det är där SEO kommer in.
Sökmotoroptimering hjälper dem som är intresserade av ditt innehåll att hitta det på en konsekvent basis. Att säkerställa att allt innehåll du publicerar har optimerats effektivt bör därför vara en av dina högsta prioriteringar.
Video SEO checklista
Gör ditt videoinnehåll upptäckbart
Det som följer är en kort översikt över de områden där du bör fokusera på när du gör SEO för ditt YouTube-innehåll, för att få fler människor att organiskt hitta, titta på och interagera med det. Förbättra din kanals allmänna hälsa.
Sökordsundersökning
Det grundläggande målet bakom sökordsforskning är att ta reda på vilka ord människor använder oftare för att hitta den typ av innehåll du tillhandahåller online. Det är en viktig del av SEO och en effektiv optimeringsstrategi.
När du väl har tagit reda på vad dessa ord är får du använda dem till din fördel på ett antal sätt. Du kan låta dem informera om ämnena för innehållet du kommer att skapa, eller införliva dem i nyckelområden för att främja exponering.
Du kan hålla koll på aktuella trender inom din nisch som du annars kanske hade missat och få nya insikter om vad din målgrupp vill ha.
Med sökordsforskning på YouTube kan du hålla koll på trenderna inom din nisch.
Nu, när det kommer till sökordsforskning, väljer de flesta verktyg som Googles sökordsplanerare. Inte helt medveten om att det som fungerar för sökmotorernas SEO kanske inte översätts bra till ett slutet ekosystem som YouTubes.
Nu, för att göra den mest effektiva sökordsforskningen för YouTube, är det bäst om du håller dina forskningsverktyg begränsade till det inneslutna ekosystemet. Så idag ska vi gå igenom en enkel men mycket kraftfull källa till sökord på plattformen.
YouTube-förslag
När du matar in text i YouTubes sökfält får du en lista med föreslagna ämnen. Dessa ämnen är saker som YouTubes algoritmer tror kan vara relaterade till din input eller relevanta för dina intressen, och de sammanställer dessa förslag i stort baserat på andras sökmönster och intressen.
Bara det faktum gör förslag till en potentiell guldgruva! Precis som YouTube föreslår dessa sökord för dig, föreslår det dem också för andra tusentals användare som är intresserade av samma ämne och letar efter liknande sökord.
Vårt företag Yum Yum Videos är till exempel ett företag för animerad videoproduktion, så vi strävar ständigt efter att ranka sökord som "Explainer Video", som är mycket konkurrenskraftig.
Istället för att nöja sig med det där superkonkurrenskraftiga ordet och gå tå till tå mot mer etablerade videor, är det en bra idé att gå igenom YouTubes förslag för att hitta genomförbara alternativa sökord som kan visa sig vara mer effektiva.
I det här exemplet, det tredje förslaget "förklarande videor för företag" skiljer sig inte så mycket från vår första sökning. Vad som är viktigare, längre sökord (ofta kallade "long-tail") som består av tre eller fler ord tenderar att vara lättare att rangordna för än kortare.
Detta kan framstå som en enkel strategi, men du bör inte underskatta dess kraft. Bara genom att implementera detta enkla tillvägagångssätt har vi lyckats få fantastiska resultat, till och med att några av våra videor nådde 250 000 visningar organiskt, med en mycket begränsad annonsbudget när vår kampanj började.
Använd den här tekniken för att försöka hitta de bästa möjliga föreslagna sökorden att använda i ditt innehåll, och ge dig en uppfattning om de ämnen du kan ta itu med i dina nästa videor. Börja uppmärksamma YouTubes rekommendationer och du kan bli förvånad över resultaten som denna enkla men effektiva taktik kan ge.
Mätvärden
Mätvärden är en viktig komponent i SEO. Och när det kommer till YouTube-videor finns det en handfull som direkt kan påverka ditt innehålls räckvidd, och chanserna att det kommer att hittas organiskt av människor.
Nu är det viktigt för dig att se dessa mätvärden som "mål" att ha i åtanke, snarare än "att göra"-listor. De är till för att ge dig en känsla av hur ditt innehåll tas emot av din publik så att du kan mäta och prova olika tillvägagångssätt. Kort sagt, ta dem som pedagogiska eller informativa referenser, snarare än evangelium, och du kommer att få ut det mesta av dem. Låt inte mätvärden stå i vägen för din produktionsprocess.
Total visningstid
En av de stora enligt YouTubes standarder, TWT (Total Watch Time) hänvisar helt enkelt till den tid människor spenderar på att titta på dina videor. Som en allmän regel tenderar längre innehåll att uppnå högre TWT , så dra dig inte för att producera längre videor när materialet kräver det.
Behållning av tittarna
Detta är en annan viktig sak i YouTubes ögon när det bestämmer sig för vilket innehåll som ska marknadsföras. AR är en percentil som indikerar hur mycket av din video som ses, och även om TWT kan ses som mer allmänt, är AR en mycket mer exakt bild av din videos förmåga att upprätthålla tittarnas intresse. För att förbättra AR:er måste du:
- Var särskilt uppmärksam på början av dina videoklipp. De första 15 sekunderna är avgörande! Gör dem felfria och engagerande.
- Studera dina tidigare videors AR och hitta åtgärder som utlöser nedgångar. Undvik dem!
- Implementera mönsteravbrott i dina videor för att uppmuntra till längre AR.
Användarengagemang
Att säkerställa publikens engagemang utöver att bara titta på dina videor är avgörande för att utöka din kanal och omfattning. YouTube prioriterar och marknadsför innehåll som får folk att dela, gilla att prenumerera och kommentera, så det bästa sättet att få folk att göra detta kommer förmodligen att överraska dig:be dem att göra det.
Lägg till rutiner som ber om gilla-markeringar, prenumerationer och delningar som en del av dina intro- och outrosekvenser, och uppmuntra dem alltid att lämna en kommentar genom att ställa frågor eller åsikter till dem i slutet av ditt innehåll.
Ha dessa mätvärden i åtanke och implementera dessa råd när du skapar nytt innehåll. Du kommer att börja se en ökning av dina videoklipps exponering.
Optimering på sidan
Det sista området vi ska gå igenom i den här guiden är On-page Optimization. Nämligen de delar av en videopublikationssida som du kan – och bör – dra nytta av för lite extra SEO godhet.
Videotitlar
Dina titlar är till för att fylla två primära funktioner:att låta YouTube veta vad ditt innehåll handlar om och att fånga din potentiella tittares intresse tillräckligt så att de kan klicka på din video.
Du uppnår det första genom att inkludera de nyckelord du letat efter i titeln, vilket ger YT:s algoritmer en tydlig indikation på vad ditt innehålls ämne är, så att det kan indexera det på lämpligt sätt. Bättre indexering =Mer exponering.
Du når det andra målet genom att vara kreativ och komma på intressanta titlar som får folk att vilja klicka på din video. En som också ärligt och korrekt skildrar innehållet!
Publiken ogillar bedrägliga titlar och ogillar bete och switchar, så gör ditt yttersta för att få den sanna naturen i ditt innehåll att låta intressant i en titel som innehåller ditt huvudsökord, och du kommer att ha en optimerad titel i dina händer.
Beskrivningar
Beskrivningar är förmodligen den mest missbrukade och undervärderade delen av de flesta av YouTubes videor.
Använd dina beskrivningar för att ge en solid översikt över videons innehåll med dina riktade sökord , och utöka all information där via relaterade länkar och ytterligare resurser. Se också till att inkludera länkar till en del av ditt andra innehåll som du tror att de som tittar också kan njuta av eller dra nytta av.
Skygg inte längre beskrivningar, men försök att inte överdriva dem heller. Att hålla dem runt 200 ord borde vara det bästa stället att sikta på. Som referens, så här ser den genomsnittliga beskrivningssektionen ut i de flesta av våra videor:
Transkriptioner och dialog
YouTube gör ett ganska bra jobb med att förstå dialogen i dina videor, så försök att organiskt väva in dina sökord i deras manus. Inkludera sedan även en utskrift av den för maximal effekt.
Att inkludera transkriptioner för dina videor hjälper deras positionering och exponering, vilket kommer att leda till övergripande förbättrade rankningar, med den extra bonusen att din sökordsnärvaro fördubblas.
Genom att fokusera på att förbättra dessa enkla, men effektiva områden är du på god väg att få dina videor att synas mer framträdande och oftare i YouTubes avsnitt "Föreslagna videor" och "Bläddra bland utvalda", som står för huvuddelen av dina organiska visningar.
Om författaren : Víctor Blasco är grundare och VD för förklararvideoföretaget Yum Yum Videos. Han är också audiovisuell designer och videomarknadsföringsexpert. Förutom att driva företaget älskar han att studera kinesisk filosofi och är en riktig nörd för science fiction-filmer och serier! Följ honom på LinkedIn och Twitter.
