Du arbetar för ett varumärke som försöker slå fast sin videostrategi och du har fått i uppdrag att ta reda på vilken typ av video som ger mest intäkter.
Du börjar med att forska – du vet allt om videostatistik och vilken data du bör hålla utkik efter, men ditt sinne går hela tiden tillbaka till den där 40-minutersvideon du tittade på släppt av Patagonia som heter Treeline .
Du tittade på allt. Normalt scrollar du snabbt genom Facebook och Instagram, fnissar av korta, roliga klipp av bebisar och hundar, men av någon anledning har du gått igenom över en halvtimmes innehåll om träd från ett varumärke som du aldrig har tänkt så mycket på.
Vad ger?
Realistiskt sett såg du förmodligen (vid något tillfälle) en kort 10-sekunders promovideo om Patagonias senaste isolerade jacka, eller rullade förbi en annons för deras termiska fleece, men det var kortformat innehåll och det registrerades förmodligen inte i ditt sinne – åtminstone inte medvetet.
Detta är magin med kortformat och långformat videoinnehåll. De tjänar båda väldigt olika syften, men båda är viktiga som en del av ett varumärkes övergripande videomarknadsföringsstrategi.
Balansera hur du använder dessa tillsammans och du kommer att ha en vinnande formel för att göra ett verkligt bestående intryck.
Låt oss bryta ner det lite längre och ge dig en bättre uppfattning om vad som skiljer långform från kortformad video och hur du kan börja använda båda smart för att höja innehållet som ditt varumärke producerar.
Först, ett par definitioner...
Du kan inte börja använda video effektivt förrän du förstår exakt vad som definierar var och en av dessa videotyper.
Kortformad video är vilken video som helst under 10 minuter. Den där tre minuter långa filmtrailern du precis såg? Den där fem minuter långa steg-för-steg-receptvideon? Den där åtta minuter långa musikvideon som hade alla stilar som en långfilm? Allt detta är kortformat videoinnehåll.
Även kortare videor kallas vanligtvis snackbara videor eller snackbart innehåll , och dessa inkluderar Instagram Stories, Vines och Snapchats – förmodligen en majoritet av videoinnehållet du är van vid att se på sociala medier. Det här är korta, snabbt konsumerbara videor som fungerar på alla enheter och som vanligtvis innehåller ett roligt inslag, som humor eller överraskning. De är tänkta att delas och tenderar att bli virala snabbare än långformat innehåll tack vare deras uppmärksamhetsfångande karaktär. De är vanligtvis bara sekunder långa, inte minuter.
Äntligen finns det långformsvideo. Långformad video är vilken video som helst över 10 minuter. Detta kan inkludera live Q&A-sessioner, webbseminarier, inspelningar av talarkonferenser, till och med din favorit Netflix-komedispecial. Även om branded longform video sällan får samma nivå av masstilltal som shortform, gör longform ett bra jobb med att engagera fans och öka varumärkesmedvetenheten.
När ska du använda varje?
Välj inte en videotyp baserat på enbart längd – dina videomarknadsföringsmål bör spela en stor roll för längden du slutligen landar på. Låt oss ta en titt på några möjligheter du har med varje typ av video.
Alltid använd snacksbart videoinnehåll.
Snackbara videor bör alltid ha en plats i din marknadsföringsstrategi. Det fina med dessa videor ligger faktiskt i deras korthet:kortare videor är lättare att göra. Oavsett om du har schemalagt en fullständig produktionsinspelning där du planerar att filma 20 eller fler korta, mellanmålbara sociala videor, eller om du har en chef för sociala medier som går runt och filmar skämt på kontoret, kanske dessa korta tuggor inte gör det mest långa- siktavkastning, men de hjälper till att hålla ditt varumärke uppe i sinnet och öka ditt varumärkesengagemang.
Ibland använd kortformat videoinnehåll.
Kortformat videoinnehåll är bra nästan var som helst. Om du behöver en varumärkesvideo för din webbplats, en produktvideo för en e-postkampanj eller bara vill sprida budskapet om ett fantastiskt initiativ som ditt företag tar, är kortformad video vägen att gå.
Och kortform behöver inte vara åtta eller nio minuter lång – de mest effektiva kortformade videorna är vanligtvis ungefär en minut till en och en halv minut. De är lätta att se, kräver inte ett stort tidsåtgång och förhoppningsvis tillför tittarens dag något positivt.
Dessutom är knappt två minuter det bästa stället för att skapa en berättelse som drar in en tittare, berättar en fängslande historia och löser den utan en galen summa pengar eller tid som behövs för att skapa.
Här är ett bra exempel från Airbnb, där de berättar många historier och delar lite om sitt underliggande uppdrag, allt utan att behöva sälja.
Ibland använd långformat videoinnehåll.
Longform video kan vara det svåraste att lansera framgångsrikt. Om du inte har en tidsinställd händelse som du behöver filma och sedan dela, kommer det troligen att krävas mycket mer kreativ ansträngning för att skapa ett fantastiskt, övertygande stycke långformat innehåll.
Vanliga go-tos i videomarknadsföringsområdet inkluderar intervjuer, Q&A-sessioner, how-to's, webbseminarier och mer. Men det finns några fantastiska märkesvideostycken där ute som är över 10 minuter som har dödat det när det kommer till videovisningstid, slutförandefrekvens och varumärkesinteraktion. Vanligtvis är dessa narrativa till sin natur och känns mer som varumärkesfilmer än reklamfilmer.
6 saker att komma ihåg om din videos längd
Fortfarande inte säker på hur lång din video ska vara? Långformad video kan ha stora fördelar för varumärken, men kortformat och snackbart videoinnehåll kan också och det är mer populärt.
För att ta reda på vilken som kan vara rätt för dig, här är några fakta som förhoppningsvis kommer att påverka dig på ett eller annat sätt.
1. Långa videor skapar engagemang.
Avengers:Slutspel är över tre timmar lång. De senaste avsnitten av Game of Thrones har toppat 82 minuter. Trots allt snack om kort, snabbt förbrukningsbart innehåll, kommer människor faktiskt stanna kvar och titta på dina videor om de är bra. Och de kommer inte bara att sitta och titta – de kommer att dela dem, klicka på dem, starta konversationer om dem och mer.
Forskning från videomarknadsföringsplattformen TwentyThree visar oss just det.
Missa inte din chans att öka ditt engagemang med en längre video.
2. Långformat innehåll är bra för varumärken med ett starkt varumärkesuppdrag och syfte.
De långa exemplen ovan har en viktig sak gemensamt:de producerades av varumärken med ett starkt engagemang och dedikation till deras varumärkesuppdrag.
Förutom det faktum att de hade fantastiska och engagerande storylines till att börja med, var dessa storylines också djupt rotade i deras varumärkesvärden som helhet. Om du inte har ett tydligt uppdrag eller en uppsättning vägledande principer som företag kanske en känslomässig berättelse inte resonerar med din publik.
Å andra sidan, om ditt varumärke är engagerat i att sänka sitt koldioxidavtryck, om en del av dina intäkter går till en viss välgörenhetsorganisation, eller om det finns någon sak som ligger dig varmt om hjärtat som du har ägnat marknadsföringspengar åt, så kan långformad video vara rätt fordon för att berätta din historia.
3. Shortform och longform video är det bästa sättet att kommunicera information.
Speciellt om den informationen är komplex, kan en längre video förklara den mer fullständigt och hjälpa dina tittare att förstå mer än en video som kan ätas.
Även en kortformad video (kom ihåg att kortform är vad som helst mindre än 10 minuter) kan hjälpa till att göra detta också.
En av våra favoritvideoserier, Moz’s Whiteboard Friday, gör detta otroligt bra. De flesta av deras videor svävar strax under eller strax över den 10-minutersstrecket, men de är alltid den perfekta längden för att kommunicera intressant information på ett insiktsfullt sätt.
Målet med dessa videor – oavsett om det är högtalarserier, instruktionsböcker, whiteboard-videor, you name it – borde vara att ge din publik mer information än de hade innan de såg dem.
4. Kortformade och snackbara videor är bra för användare på språng.
Tyvärr har inte alla 15 minuter på sig att titta på en informativ video. För dina snabba användare som är på språng som är mer benägna att hitta dig när de surfar på sociala medier eller gör en snabb mobilsökning, är kortformade och snackbara videor vägen att gå.
En stor bidragande orsak till denna trend har varit mobilens tillväxt. Det uppskattas att över 5 miljarder människor runt om i världen nu äger smarta enheter. Appar som Vine, som gjorde den sexsekunder långa videon (RIP Vine) populär, mobilresponsiva webbsidor, influencers och mer har alla hjälpt till att göra mobil-först-utveckling till den gigantiska den är idag.
Det betyder att om du vill nå massorna måste du gå in i det korta videospelet.
5. Kortformat video är bättre om ditt mål är klick.
Longform innehåll driver engagemang, men shortform är en bättre drivkraft för klick och konvertering.
Tänk på det. Hur många 11-minutersannonser har du sett? De flesta annonser har ett mål och bara ett mål:att få användaren att klicka. Även om snackbara videoannonser, vanligtvis mindre än 30 sekunder, utgör en majoritet av allt digitalt annonsinnehåll, ger shortform faktiskt fler klick eftersom det inte är lika lätt att hoppa över eller justera och fortfarande kommunicerar mycket information på en relativt kort tid tid.
Oavsett om det är en reklamvideo, en produktvideo eller en kundrecension, bör kortformad video vara det primära videoinnehållet du skapar om ditt mål är att öka försäljningen eller antalet klick till din webbplats.
6. Du kan använda kortformat innehåll för att marknadsföra långformat innehåll.
Se inte på dessa som fasta regler. En kampanj kan bli bättre med en typ av video, medan en annan kan bli bättre med en annan typ. Den bästa strategin? Blanda både kortformat och långformat video till din videostrategi för att få ut det mesta av det.
Detta är också avgörande om du har ett flaggskepp med långformat innehåll. Du kanske har investerat massor av pengar, tid eller ansträngning i skapandet och det kan vara frustrerande att inte se att det lönar sig direkt. I dessa fall kan du använda kortformad video, inklusive teasers, trailers, tips eller montage från din längre video för att marknadsföra din långa kampanj.
Det är precis vad filmer och TV-program gör för att skapa spänning inför deras senaste släpp. Även om det kanske inte är den nivå du arbetar på, gäller samma formel. Ret ditt längre innehåll med något som kommer att väcka aptiten hos din publik och marknadsför sedan detta kortare innehåll på dina betalda och ägda kanaler för större räckvidd.
Avsluta
Vill du locka fler ögon med ett roligt, kort, underhållande innehåll? Snackable är för dig. Vill du uppmuntra en försäljning, ett klick eller en konvertering? Shortform är ett bättre alternativ. Vill du dela ett längre, mer minnesvärt innehåll som är tänkt att berätta en historia eller informera din publik om något mer djupgående? Gå med longform.
Se till att tänka på tänkesättet hos användaren du försöker attrahera. Om dina användare slentrianmässigt surfar på sociala medier är kortare bättre. Om dina användare vet vem du är och letar efter en djupare berättelse är längre video bra.
Oavsett vilken du väljer är tanken att lämna ett intryck tillräckligt länge för att bygga upp trovärdighet, förtroende och i slutändan driva en försäljning. Rätt video, tillsammans med rätt distributionstaktik (på betalda, ägda och intjänade kanaler) kan leda dig till en vinnande kombination av engagemang, omvandlingar, försäljning och mer.