Har du en bra video? Kontrollera.
Har du en bra videomarknadsföringskampanj som komplement? Ehm...
Videomarknadsföring har varit på trenden ganska länge, och det är avsett att bli ännu trendigare när vi går in i 2019. Hela 78 % av oss tittar på videor online varje vecka, medan prognoser tyder på att onlinevideor kommer att stå för 80 % av alla internettrafik till 2020.
För att få videomarknadsföring att räknas för dig måste du ta en titt på dina mätvärden. Inte vilken statistik som helst utan 8 av grunderna. Du måste veta vad folk tittar på när de tittar och om något av detta påverkar din resultat. Sedan kan du göra de nödvändiga halvtidsjusteringarna av dina kampanjer.
Följ med oss när vi tar en titt på de bästa 8 videomarknadsföringsstatistik du bör spåra .
Uppspelningshastighet
Uppspelningshastighet (och repriser också) är ett bra mått att övervaka eftersom det ger dig en inblick i hur välplacerad din video är på din webbplats.
Dessutom ger det dig en ledtråd om hur "klickbar" din video är. För maximal exponering, och särskilt om du har en förklarande video, är det bästa stället att placera din video på framsidan och mitten på din hemsida. På så sätt är det en av de första sakerna som webbplatsbesökare ser.
Omspelningar är värda att hålla ett öga på också, eftersom de visar hur mycket någon gillade din video. Finns det en större komplimang än upprepade visningar?
Så här spårar du:
Om du använder betalda videovärdplattformar som Wistia kommer det att visa dig uppspelningshastigheten samt några andra mer avancerade videomarknadsföringsstatistik.
Om du är värd för dina videor på YouTube, gå över till Analytics för din video.
Visningstid
"Visningar" är ett mått, men det är inte nödvändigtvis ett nyckelmått. Ett högt antal visningar är inget annat än ett fåfängavärde för att din visningstid är nere.
Ditt mål med en video bör alltid vara att hålla folk titta till slutet, innan du uppmuntrar dem att vidta en specifik åtgärd.
Så här spårar du:
Ta en titt på din visningstid för att ta reda på hur mycket din video ger resonans hos människor. Om din 5-minuters video har en genomsnittlig visningstid på 30 sekunder är det ett dåligt tecken. I sådana fall kan du titta på din video igen och se hur du kan förbättra engagemanget.
Andelar
Okej, det kanske finns en större komplimang än upprepade visningar – och det kallas att dela är att bry sig.
Ju fler gånger din video delas, desto större är chansen att folk verkligen gillade den.
tips Ju fler gånger din video delas, desto större är chansen att folk verkligen gillade den.
Å andra sidan, om dina videor nästan aldrig delas, måste du ta reda på vad det är som gör att folk älskar något så mycket att de vill dela det. Mun till mun är lika viktig som alltid, och ofta är de två huvudsakliga anledningarna till att vi delar något för att det antingen är underhållande eller lärorikt/hjälpsamt.
Om din video inte delas, kanske du vill ta en titt på din CTA. Kan det vara starkare? Kan du be om en andel direkt?
Så här spårar du:
YouTube har en ganska praktisk funktion som visar dig exakt när och var tittarna delade videon.
Kommentarer
Att lämna en kommentar kräver lite mer ansträngning från en individs sida. Som sådan, om din video är uppmuntrande kommentarer – bra eller dåliga – gör den tillräckligt för att orsaka ett svar.
Kommentarer är viktiga att övervaka eftersom de inte bara ger dig en inblick i hur många människor som njuter av din video tillräckligt mycket för att lämna en kommentar, utan också en inblick i vad de tycker om den och ditt varumärke. Du kan använda kommentarsektionen för att interagera med människor och skapa en känsla av gemenskap. Om folk ställer frågor till dig, tveka inte att svara på dem med ett solidt och värdefullt svar.
Så här spårar du:
Övervaka frågeavsnittet på YouTube eller någon annan videovärdplattform som du använder. Som en sidobonus kan de frågor som folk lämnar till dina videor vara en bra källa till idéer till blogginlägg.
Gillar
En av de enklaste mätvärdena att mäta är dina gillar .
Det är enkelt nog – ju fler likes ditt videoklipp har, desto tydligare är det att folk gillar det.
Men om dina gilla-markeringar ökar men dina andelar minskar är det ett tecken på att din video helt klart gör något bra, men att den inte erbjuder tillräckligt mycket värde för att uppmuntra folk att dela den.
Så här spårar du:
Du hittar antalet likes precis under videon. YouTube ger också insikter om hur videon kan jämföras med andra videor när det gäller likes.
Klickfrekvens
När det gäller videomarknadsföring, klickfrekvensen hänvisar till antalet personer som klickade på din videos CTA (detta kommer i slutet av videon). Det är ett konverteringsmått som ger dig en inblick i hur mycket din video kopplade till någon.
Om din klickfrekvens är hög betyder det att du är så uppkopplad att tittarna är tillräckligt intresserade för att gå vidare till nästa steg.
Så här spårar du:
För att skapa en hög CTR-frekvens måste du hitta ett sätt att hålla tittarna engagerade till slutet, och du måste avsluta med en stark, direkt och övertygande CTA som talar om exakt vad de ska göra härnäst.
Trafikkällor
Oavsett vad din huvudsakliga trafikkälla är - vare sig det är YouTube, Facebook och så vidare - måste du dubbla den. Det fungerar helt klart. Istället för att luta sig tillbaka och njuta av de goda tiderna, arbeta hårdare för att optimera din synlighet ännu mer.
Så här spårar du:
Dessutom hjälper trafikkällor som mätvärde dig att förstå din målgrupp lite mer. När du förstår vilka plattformar de använder, förstod du mer om hur de konsumerar media. Detta kan användas som ett vapen för att bygga en ännu bättre kampanj nästa gång.
Och om det finns en trafikkälla som verkligen inte fungerar som den ska? Det kan vara dags att spara lite pengar och tid genom att avstå från det.
Vidarens demografi
En av de viktigaste mätvärdena av alla, tittardemografi ger dig en stor inblick i exakt vad din målgrupp är.
Dina tittare måste anpassa sig till dina inriktade persona(r). För att ta reda på om de gör det, ta en titt på dina trafikkällor (se ovan) samt deras intressen, branscher, åldersgrupper och så vidare.
Om dina tittare är helt orelaterade till din målpersona kan det vara anledningen till att din visningstid – till exempel – har gått ner.
Under sådana omständigheter måste du bli bättre på att hitta din kärndemografi. Annars kommer detta att påverka alla dina ansträngningar till det sämre.
Allt som allt, eftersom videoinnehåll sannolikt inte kommer att försvinna under en lång tid, är det viktigt att du kontrollerar dessa kärnmått ofta. Genom att göra det kommer du att kunna förfina dina kampanjer så att du når och tillfredsställer fler människor.
Naturligtvis börjar allt med en bra video. Så kom till det!
Om författaren:
Aljaz Fajmut är en digital marknadsförare, internetentreprenör och grundaren av Nightwatch – ett sökverktyg för nästa generation. Kolla in Nightwatch-bloggen för SEO och marknadsföringstips och följ honom på Twitter:@aljazfajmut
