Hollywood får filmer att se ut som magi, och har gjort det i över hundra år. Det är förmodligen därför tanken på att börja med videomarknadsföring för ditt företag verkar ganska skrämmande. Oavsett om det är förskottskostnaden för att bygga din egen videoavdelning, eller att få galet höga belopp för videoförslag från en toppbyrå, kan det kännas som att det är nästan omöjligt att hoppa in i videomarknadsföring – särskilt med en budget.
En av anledningarna till att vi skapade den här bloggen är att avmystifiera den fängslande och illusoriska världen av videomarknadsföring, och ett av de bästa sätten vi gör det är genom att göra det okända, känt. Framför allt att kasta ljus över områden som du kanske inte är bekant med, och utbilda dig så att hela den här videoproduktionsgrejen inte verkar så skrämmande och komplicerad. När allt kommer omkring är den ultimata besegraren av rädsla förståelse .
Idag ska vi granska 10 videomarknadsföringshemligheter för att hjälpa dig att bättre förstå videomarknadsföring och få igång din videoproduktion för en bra start på 2019. Kolla in dem!
Videoproduktion kan verka ekonomiskt skrämmande när du börjar, men visste du att videomarknadsföring faktiskt kan vara mycket billigare än du tror? Allt beror på vad du försöker åstadkomma – du kan inte göra en annons av Super Bowl-kvalitet med topptalanger på en knapp budget, men att få in en fot inom dörren med enkla och effektiva marknadsföringsvideor kan vara ganska överkomligt om du vet vad du gör.
Om du ställer in en videoinspelning själv finns det många kostnadsbesparingsknep du kan använda. Till exempel kan du faktiskt skapa en marknadsföringsvideo av hög kvalitet med bara en iphone. Eller använd bilder från bakom kulisserna för att skapa en dag i livet-videon , som den här vi skapade för vår kund Around the Mountain.
Du kan också använda dina egna anställda som talang på skärmen för enkla sociala eller förklaringsvideor , eller lyft fram dina kunder i en kundspotlight-video , som den här vi skapade för vår kund beBee:
Du kan också maximera tiden och ansträngningen som spenderas på varje produktion genom att minska antalet inspelningsdagar och förenkla dina inställningar till en plats så att du kan filma flera videor på en dag!
Sedan jobbar vi med en byrå. Även om många byråer tar ut en premie för kvalitetsservice, kan du fortfarande hitta exceptionellt högkvalitativa, kostnadseffektiva byråer där ute som är villiga att arbeta med dig. För att ta reda på den verkliga kostnaden för videoproduktion när du arbetar med en byrå, kolla in den här artikeln.
Det är en sak att köpa en dyr kamera för fantastiska bilder, det är en annan att få en bra video. Oavsett om det handlar om ljud-, färg- eller tempoproblem är bra redigering så viktig för din slutprodukts framgång och kvalitet att du inte kan förbise den.
När så mycket tid och pengar går till produktionen kan det vara lätt att förbise postproduktionen, men efterproduktion är definitivt det sista stället du vill skära av. Det finns en anledning till att filmteam så ofta säger "Vi fixar det i posten" när det går fel på inspelningen – för bra redigering kan verkligen göra eller gå sönder oavsett om du får en bra video.
Kolla till exempel in detta mästerverk inom redigering från Budweiser – med hjälp av några smarta redigeringsknep kunde de återskapa hur den sena Chicago-sändaren Harry Caray skulle ha tillkännagett 2016 års World Series-seger för Chicago Cubs.
För så många blivande filmskapare är att skapa ett manus ofta ett tråkigt hinder under förproduktionsstadiet – ett hinder som helt enkelt måste övervinnas så snabbt som möjligt för att komma till det roliga:att göra filmen!
Detsamma kan vara sant i videoproduktion för ditt företag. Men om du skyndar dig med ett manus och inte tänker igenom ditt videokoncept från början till slut, kan du hamna i ett offer för ett av många uppenbara misstag som kan uppstå när du försöker snabbspåra ett manus.
Som att ditt koncept kanske inte är meningsfullt. Eller så försöker du stoppa in för mycket dialog eller voice-over i en video på en minut. Eller så försöker du få tittaren att göra tre saker samtidigt. Eller så kanske du skrev något direkt tråkigt – den värsta videosynden av alla!
Se istället till att du börjar med varför:varför skapar du en video? Sedan vad:vilket mål försöker du uppnå? Vill du attrahera nya leads? Glädja nuvarande kunder? Sedan hur:hur ska den här videon få dem att agera? Ger det värde? En rabattkod? En tävling?
Viktigast av allt:gå till saken. Var kortfattad och fånga din publiks uppmärksamhet snabbt. Om det bara finns en sak som ditt manus gör, är det bättre att koppla dem snabbt och säga vad du behöver säga så effektivt och kraftfullt som möjligt.
Här är två exempel på skriptade marknadsföringsvideor från några av våra kunder. En med voiceover...
…och en med undertexter!
Två ord, ett namn:John Williams. Har du någonsin hört talas om honom? Oavsett om du har hört hans namn eller inte, har du definitivt hört honom. Här är kanske hans mest kända verk hittills:
Ingenting kunde ha skapat scenen mer lämpligt för den episka och inspirerande berättelsen om intergalaktisk hjältemod i Star Wars bättre än den här låten, som John Williams skapade för originalfilmen. Ger det dig inte bara alla känslor?!
På samma sätt bör du leta efter att matcha det perfekta resultatet till tonen i dina videor. Tänk på vilka känslor du vill ingjuta hos dina tittare. Vill du att de ska känna sig upplyfta? Motiverad? Förtrollad? Extatisk?
Oavsett om du drar i hjärtat eller slår på roliga ben, skapar musik mer stämning än bilder eller berättarröst på egen hand. Kombinera alla tre tillsammans med varandra, och voilà! Du har förutsättningarna för en episk video.
Även om det finns mycket mark utanför marknadsföringsområdet som video inte kan täcka (dvs. video kan inte ersätta ditt dyra IT-team), menar vi allvar när vi säger att video kan täcka nästan alla aspekter inom området marknadsföring. De flesta direkt-till-klient- eller direkt-till-kund-kommunikationer kan antingen förbättras eller ersättas helt med video!
Ta konferenssamtal med en kund för att gå igenom ett förslag, till exempel. Istället för att skicka över ett komplicerat förslag och ta två timmar att granska det fullständigt, skicka en videogenomgång som tar upp varje avsnitt och lägg till förtydligande kommentarer efter behov för att eliminera eller åtminstone avsevärt minska fram och tillbaka.
Minska kundtjänstkommunikationen med FAQ eller instruktionsvideor att svara på frågor innan de kommer upp. Använd tackvideor att ombord och glädja nya kunder. Du kan till och med ersätta interna anteckningar till ditt team med en videouppdatering på två minuter!
De flesta videor du släpper online, oavsett om de är specifika för sociala medier eller inte, kommer att ses oftast på dina sociala mediekanaler. Det är därför det är viktigt att inte rabatt på att skapa vertikal video för dina Instagram Stories, Facebook Stories eller IGTV-kanaler.
Det är inte bara fler videor som visas på sociala medier via mobilen än på stationära datorer, utan tittarna håller faktiskt sin telefon vertikalt 94 procent av tiden i alla fall, vilket resulterar i något bättre CPM och slutförande. Trots allt är telefonen gjord för att användas vertikalt – varför inte göra det enklare för din publik?
Innan du åker har vi ytterligare fyra blixtsnabba hemliga videofakta du inte vill missa! - Håll dina videoklipp korta under attraktionsfasen. Vi pratar 10-30 sekunder kort! Därifrån, när du väl har fångat publikens uppmärksamhet, kan du skapa längre videor för engagemang och fostran – så länge de har effekt.
- Inkludera alltid bildtexter. 85 procent av tittarna kollar in videor på sociala medier utan ljud, särskilt på mobilen. Tänk efter – hur många gånger skummar du igenom klipp på Instagram med ljudet avstängt? Glöm inte dina undertexter!
- Se bildmaterial som en resurs. Du behöver inte alltid gå ut på plats för att ta svepande flygbilder. Det finns massor av tids- och kostnadsbesparande lagerresurser tillgängliga för att ge dig den film du behöver.
- Utelämna inte specialeffekter bara för att din video är kort eller går direkt till sociala medier. SFX hjälper till att ge liv åt videor, även i små doser, eftersom bara små blommor av ljus eller visuella effekter kan ge verkligt produktionsvärde till vilken video som helst.
Vi hoppas att dessa hemligheter kan hjälpa dig när du gör DIY dina egna produktioner, men glöm inte – att skapa en videomarknadsföringsstrategi är svårt att navigera och kan ofta kräva expertis hos en erfaren partner. Kolla in vår videomarknadsföringsguide när du sätter ihop din strategi och var inte rädd för att ringa oss om du har några frågor. Vi är här för att hjälpa dig och hjälper dig mer än gärna genom hur vi tar fram den perfekta videon för företag som ditt.