Vi känner alla till dem, men de flesta av oss ignorerar dem.
Videobeskrivningar. Är de verkligen nödvändiga?
En rimlig fråga att ställa eftersom den huvudsakliga produkten folk kommer för är din video, som faktiskt innehåller all information de är intresserade av. Så det verkar inte finnas någon anledning att investera för mycket tid på att skriva videobeskrivningar.
Men låt oss betrakta denna fråga från ett annat perspektiv. Låt oss säga att du är ett onlinevarumärke, vilket gör din video till din produkt. När det gäller produktbeskrivningar bekräftar 87 % av konsumenterna att de spelar en viktig roll i att fatta slutgiltiga köpbeslut.
Låt oss nu säga att en konsument letar efter en video om ett visst ämne på Google. Hur vet de att de klickar på rätt? Det finns bara en videobeskrivning som vägleder dem.
Men det finns ytterligare en viktig punkt till förmån för videobeskrivningar. De är det enda sättet för YouTube och Googles algoritmer att avgöra vad din video handlar om och att rangordna den i sökresultaten.
Nu när vi har fastställt vikten av videobeskrivningar kan du vara fast besluten att investera mer tid och ansträngning på dem. Och vi är här för att hjälpa dig. Här är 4 effektiva tips för att skriva en mördande videobeskrivning.
Tips #1. Gör en varierad lista med sökord
SEO-optimering är ansvarig för hälften av framgången för dina videobeskrivningar, och vi har redan nämnt varför.
Det första du bör börja med är alltså att skapa en lista med sökord som Google kommer att genomsöka för att sedan ranka din video i sökresultaten.
Googles algoritm och behandling av sökorden är dock inte vad den var tidigare. Det finns många nya krav som du bör tänka på när du skapar en lista med sökord för din videobeskrivning.
Inkludera långa sökord
Long-tail sökord är fraser som gör att du kan vara mycket specifik om vad din video handlar om. Dessa är vanligtvis sökord med låg konkurrens, vilket betyder att de hjälper till att begränsa sökningen och gör att Google kan ge mer exakta sökresultat.
Så låt oss säga att du har skapat en video som visar en kvällssminkning. Även om det här syftet med en video redan kan vara ett long-tail-sökord, som du kan använda i din videobeskrivning, kan du också bläddra bland andra sökordsidéer och inkludera dem i din lista.
Här är några nyckelordsförslag för nyckelfrasen "kvällsmakeup":
I kolumnen SD (SEO svårighetsgrad) kan du se att de flesta av dem är under 35, vilket anses vara "lätt". Därför kan du använda dem i din videobeskrivning.
Undersök användaravsikt
Även om det är en bra strategi att inkludera long-tail-sökord, fungerar det inte om du blint fyller på din videobeskrivning och inte tänker på sökavsikten bakom dem. Sökavsikt (eller användaravsikt) är anledningen till att en person letar efter något på Google.
Det finns fyra grundläggande typer av sökavsikter:
- Informativ – en användare söker information. Exempel:"vad är en videobeskrivning ’, ‘YouTube-algoritm’ , 'vem är Jenna Marbles' , etc.
- Navigering – en person vill besöka en specifik webbplats eller webbsida. Exempel:"Shane Dawson-kanal ’, ‘Wave.video-tjänster ’, ‘nybörjarguide till YouTube-videor ’ osv.
- Transaktionell – en person vill köpa något. Exempel:"köp Wave.video-lösningar ’, ‘köp MacBook pro ’ osv.
- Kommersiell utredning – en sökare vill jämföra något liknande innan han fattar det slutgiltiga köpbeslutet. Exempel:"recensioner av wave.videoredigerare ’, ‘topprestaurangen i New York City ’ osv.
Du ser förmodligen redan att inte alla dessa typer av sökavsikter kan tillämpas på din specifika video. Faktum är att om du lägger upp en video om kvällssminkning, finns det knappast någon anledning att inkludera kommersiella undersökningar eller transaktionssökord om du inte hjälper till att sälja vissa produkter, förstås.
Så studera avsikten bakom din video och vilka nyckelord dina idealiska tittare söker efter innan du inkluderar dem i din videobeskrivning.
Mål LSI-sökord
En annan viktig sak att hålla utkik efter är semantiken för de sökord som du lägger till i din videobeskrivning.
LSI-nyckelord är ord och fraser som är semantiskt relaterade till ett ämne. Enkelt uttryckt är dessa alla nyckelord relaterade till ämnet för din video. Låt oss illustrera denna punkt med ett exempel.
Du har skapat en video om att göra kallbryggt kaffe. För att skapa en lista med LSI-sökord, tänk på alla ord och fraser du använder för att beskriva denna process. Här är några förslag vi kan ge:
- Videoämne:Hur gör man kallbryggt kaffe hemma?
- LSI-sökordsidéer:kopp, malet kaffe, kaffebönor, kaffefilter, kallt vatten, is, fransk press, blötläggningstid, över natten.
- Var inte rädd för att ta med adjektiv som len, uppfriskande, kall, lätt att göra, prisvärd, färdiggjord , etc.
Googles algoritm kan känna igen synonymer och använder LSI-sökord för att göra sökresultaten mer exakta och smala. Så se till att du inkluderar dem i dina videobeskrivningar.
Tips: glöm inte att använda dessa nyckelord i taggar för att öka synligheten för dina videor.
Tips #2. Använd en tydlig struktur
En videobeskrivning kan vara ganska omfattande. Till exempel tillåter YouTube upp till 5 000 tecken i beskrivningarna, inklusive mellanslag.
Det är goda nyheter för oss som vill vinna SEO-spelet med detaljerade och optimerade videobeskrivningar, men det betyder också att en riktigt bra videobeskrivning bör vara välstrukturerad.
Nu menar vi inte att du ska uppfatta din videobeskrivning som en skoluppsats. En viss struktur kan dock hjälpa dig att göra det mer organiserat.
Ge den viktigaste informationen i förväg
Även om du kan inkludera 5 000 tecken i din videobeskrivning, kommer bara de första 150 tecknen att visas i Googles sökresultat. Google uppfattar de första 150 tecknen som metabeskrivningar och du bör vara försiktig med vad du tar med i den.
Här är några tips:
- Ställ en fråga och ge ett svar . Det här är ett bra sätt att reta vad din video kommer att handla om och engagera potentiella tittare direkt. Så här använde YouTubers Brooklyn och Bailey detta tillvägagångssätt för att starta sin videobeskrivning:
- Var rak på sak. Om det första sättet inte passar din videos estetik kan du vara rak och beskriva vad din video handlar om med några få ord. Här är ett bra exempel på en enkel och enkel metabeskrivning:
- Tagga dina medarbetare för att öka antalet visningar. Ett annat sätt att börja din videobeskrivning är genom att tagga personer som arbetat med den med dig, till exempel påverkare som är involverade i att skapa din video om det är lämpligt. På så sätt kommer personer som följer dessa influencers att få din video i sökresultaten också.
Kom ihåg: metabeskrivningen, eller början av din videobeskrivning, bör innehålla de primära nyckelorden som din videotitel använder för att hjälpa dig att rankas högre i sökresultaten.
Berätta kort vad ditt videoklipp handlar om
I nästa del av din videobeskrivnings struktur kan du ge några detaljer som förklarar vad din video handlar om.
Om du till exempel har skapat en video med ett recept på en äppelpaj kan du använda den här delen av videobeskrivningen för att inkludera alla ingredienser och mått:
Om det är relevant kan du också lista de produkter du har använt i den här videon:
Slutligen, i den här delen kan du också inkludera tidslinjen för din video för att hjälpa tittarna att navigera genom din video enklare:
Om du vill göra din videobeskrivning mer kreativ kan du ägna den här delen av beskrivningen till att berätta en historia bakom att skapa den här videon och vad som inspirerade dig att göra den.
Du kan göra det själv eller samarbeta med de bästa copywriting-tjänsterna för att göra det kortfattat men tillräckligt engagerande för att locka tittarnas uppmärksamhet. Att samarbeta med andra kan hjälpa dig att hitta ett mer kreativt sätt att närma sig din videobeskrivning.
Lägg till kredit
Ett bra sätt att avsluta innehållet i din videobeskrivning är genom att lägga till kredit, oavsett om det är för musiken du använde eller personen som inspirerade dig att skapa din video.
James Charles använde till exempel det här avsnittet för att kreditera teamet som hjälpte honom att skapa sin video:
Genom att göra det lägger du till mer trovärdighet till ditt innehåll och visar att du ger kredit där kredit ska göras, vilket gör dig till en respekterad kreatör.
I slutet av din videobeskrivning kan du också lägga till en CTA. Även om din video kanske redan innehåller den huvudsakliga uppmaningen, för SEO-ändamål bör du också lägga till en i din videobeskrivning.
Din CTA kan komma i olika former, från en inbjudan att prenumerera till att marknadsföra dina produkter och tjänster. Men när du lägger till en CTA till din videobeskrivning, se till att den är kontextuellt relevant och passar syftet med din video.
Tips #3. Lägg till Hashtags
En av dina huvudprioriteringar är att skriva en videobeskrivning som gör ditt innehåll mer synligt. Även om du kan göra SEO-optimering av din videobeskrivning för bättre sökresultat, kan du också hjälpa människor att hitta din video via hashtags.
För inte så länge sedan började YouTube visa hashtags ovanför videons titel:
Men du kan fortfarande lägga till dem i din beskrivning också för SEO-ändamål:
Men med ett sådant överflöd av hashtags, hur väljer du rätt?
Hashtags samlar in social data från internetanvändare. Ju mer en användare klickar på en hashtag, desto bättre prestanda har den. Du kan kontrollera denna prestanda med specifika verktyg, som Hashtagify, som också tillåter övervakning av trendiga hashtags.
Du har till exempel två liknande hashtags att välja mellan för din videobeskrivning, #rea och #rabatt. Låt oss kontrollera prestandan för var och en av dessa hashtaggar:
#rea:
#rabatt:
Som du kan se presterar båda hashtaggarna ganska bra, men #discount tappar i sitt månatliga trendindex, vilket betyder att det finns en chans att den kan förlora sin popularitet lite under den kommande månaden.
En sådan analys kan hjälpa dig att hitta och spåra de senaste trenderna och göra din video till en del av dem genom att inkludera trendiga hashtags i din videobeskrivning.
Online kan du också hitta en lista över trendiga hashtags på YouTube eller andra sociala medieplattformar, som du kanske vill ladda upp din video till. Dessa listor innehåller också kort information om hashtaggens prestanda, så att du kan välja de som ger bäst resultat att använda i din videobeskrivning.
Tips #4. Testa videobeskrivningsgeneratorer
Om du har ont om idéer om vad du ska lägga i din videobeskrivning kan du bli inspirerad genom att använda videobeskrivningsgeneratorer online. För att generera en videobeskrivning tillåter vissa källor att lägga till dina primära sökord och skapa en beskrivning automatiskt. Eller så kan du lägga till en länk till din video direkt, och baserat på titeln och dina tidigare videobeskrivningar får du en ny. Så här fungerade det för en av våra tidigare videor:
Du kan lägga till eller ta bort delar av den genererade videobeskrivningen, lägga till hashtags och CTA, vilket enligt din åsikt skulle fungera bättre. Du bör dock vara medveten om några nackdelar.
En av dem är bristen på korrekturläsning och struktur. Det betyder att när du genererar en videobeskrivning kan du inte lägga upp den som den är. Du måste omarbeta den för att få den att se strukturerad och informativ ut.
Bortsett från det kommer en genererad videobeskrivning inte att vara optimerad för SEO. Du måste fortfarande skapa en lista med sökord och omarbeta din genererade videobeskrivning för att inkludera dem för Google och YouTube att genomsöka.
Förbise inte potentialen med videobeskrivningar
En bra videobeskrivning är informativ och ger viktig information om innehållet i videon. Men det räcker inte för en mördande videobeskrivning. Att skapa en mördande videobeskrivning kräver en djupare analys och grundlig förberedelse.
Börja med att skapa en detaljerad lista med sökord baserat på avsikt och är kontextuellt relevanta för ämnet för din video.
Sedan, medan du skriver din videobeskrivning, följ en viss struktur för att göra den mer organiserad. Var särskilt uppmärksam på de första 150 tecknen i din videobeskrivning, som kommer att dyka upp i sökmotorer när en användare stöter på din video.
Slutligen, för att förbättra din videos prestanda, inkludera hashtaggar i din videobeskrivning, men kontrollera deras prestanda och relevans för ämnet för din video.
Och om du har slut på idéer kan du använda videobeskrivningsgeneratorer online. Men tänk på att de bara producerar råa beskrivningar, som kräver redigering, inklusive för SEO-optimering.
Författarens biografi: Daniela McVicker är en passionerad digital marknadsförare. Daniela är intresserad av allt som har med SEO och bloggande att göra. Hon samarbetar med FreeEssayWriter och andra webbplatser där hon delar med sig av sin erfarenhet och hjälper marknadsförare att göra sina namn i onlinevärlden.
