Om vi skulle märka 2019 något, finns det ett mycket starkt argument att göra för "Year of the Donald."
Nej, inte det Donald.
Vi pratar om Donald Glover, den mångbegåvade, multi-Grammy, multi-Emmy-vinnande singer-writer-skådespelare-skapare känd för sitt succéprogram Atlanta och Grammy-vinnande låtarna "This is America" och "Redbone". Du kanske också känner till "This is America" från dess virala musikvideo, som vann sin egen Grammy på årets prisutdelning och skapade stor uppståndelse när den släpptes förra året.
Sedan februaris Grammy-ceremoni har Donald gått vidare till rubriken Coachella, där han samtidigt satte en timslång film med titeln Guava Island släpptes. , samt en ny annonskampanj och varumärkessamarbete med Adidas. Och nämnde vi att han spelar Simba i Lejonkungen remake senare i år? Ja, vi tror att han har förtjänat Donaldsåret.
Bortsett från alla andra utmärkelser och prestationer, låt oss ta en titt på den nya Adidas videoannonskampanj, med titeln Donald Glover Presents:Adidas Originals . Den visar Donald och den berömda komikern Mo'nique när de... Umgås medan Mo'nique pratar med Donald? Ja. Det är i stort sett själva kärnan!
Videoannonskampanjen, regisserad av Atlanta och Guava Island författaren Ibra Ake, är uppskuren i fem videor. Vi kommer att titta på var och en individuellt och se vad vi kan lära oss av denna geniala mästarklass i videomarknadsföring, men du kan se dem alla här:
Ja, just det. Ingenting slår de söta, söta ljuden av Mo’nique som pratar smack till någon. Även i sin lugnande, sjukt söta ton kan hon inte låta bli att klä ner dig på det mest lustiga sätt som möjligt. Vilket är perfekt för den här annonskampanjen som marknadsför Donalds nya serie skor, som handlar om att störa tanken på klass och status som något utom räckhåll.
Som Donald uttrycker det,
Eftersom Donald har skapat en karriär genom att göra sin egen grej och inte spela efter någon annans regelbok, har han fått mycket kritik, såväl som mycket beröm. Så vilket bättre sätt att dekonstruera idén om att vara rik, eller mäktig, eller ett oberörbart geni, än att skapa en serie med fem videor som i huvudsak gör narr av dig själv?
Vilket för oss till video (och regel) nummer ett...
1. Var inte rädd för att göra dig själv till punchline.
I den här videon gör både Mo'nique och Donald narr av sig själva - Donald genom att tro att någon vill ha en selfie när de verkligen inte vill det, och Mo'nique genom att försöka övertyga Donald om att hennes födelseår är "1985."
Även om det finns mycket att lära av att observera bilderna som används i videon, är punkten här:om du går för en komisk reklamkampanj, var inte rädd för att göra narr av dig själv lite. Det är alltid bättre att vara med på skämtet än i andra änden av det.
Det är också sant för video nummer två, med titeln "Timber":
Timber är ett roligt riff om Donalds utseende när han kommer tillbaka från att hugga ved. Mo'nique går av med sitt bar överkroppsutseende, vilket verkar vara hans signaturlook nuförtiden. Hon inkorporerade till och med zingers från Donalds faktiska liv, som någon på nätet som ifrågasatte hans "musklade" utseende och hänvisade till hans mage som "en limpa bröd." Det är hårt – men jävligt roligt.
Lärdomen är:om din video är på den fånigare sidan, eller om en talesperson du anlitar, eller om den typ av produkt du gör har ett visst stigma, äg den. För att citera den stora fiktiva strategiska hjärnan från Game of Thrones, Tyrion Lannister, "Glöm aldrig vad du är, för världen kommer säkert inte att göra det. Gör det till din styrka. Då kan det aldrig bli din svaghet.”
2. Dina videoannonser kan vara hur olika du vill – så länge de har kontinuitet.
I video tre, med titeln "Avocado", finner Mo'nique och Donald sig biodling och samla honung. Men videon börjar med en fantastisk pan-up-bild från Donalds skor, som håller oss orienterade om produkten, även om resten av videon egentligen inte handlar om dem alls.
Var och en av dessa videor har väldigt olika platser och scenarier, men håller oss alltid jordade med fokus på skorna. Det är subtilt i de här första videorna, men eftersom humorn håller publiken fast drar skorna sakta uppmärksamheten in igen. De blir slagen och slitna och blir det gradvis i varje annons – precis vad skon ska representera.
I dina egna marknadsföringsvideor kan du nå stjärnorna med din kreativitet, bara grunda dem i ett enat tema eller visuellt motiv. Detta kan vara så enkelt som att visa din produkt i varje video, som i den här annonskampanjen, eller mer komplicerat genom att inkludera produkten i en del av själva berättelsen.
3. Bemästra konsten att "push-in".
I video fyra, med titeln "Polenta", klagar Mo'nique över den tjusiga maten på en fest de är på. Under hela kortfilmen finns det flera "push in ” bilder som används, först för att fastställa platsen när snygga servitörer tar med sig räkorcocktailtallrikar till och från köket, och sedan när våra leads riffar fram och tillbaka.
Ett "push-in" eller dolly-in-skott , är när kameran sveper in mot ett motiv. Alternativt en dolly-out shot är när en kamera trycker ut från ett motiv, och båda är vana vid mästerlig effekt i denna korta film, som lyfter upp en annars enkel tvåpersonsuppställning till ett kinetiskt mästerverk fullt av rörelse.
Du behöver inte använda en riktig docka med en dockbana för att få den här typen av bilder – med en hyggligt stabil steadicam-rigg kan din kameraoperatör flytta in och ut med kameran för att skapa en liknande effekt. Kameratrick som push-in gör stor skillnad i produktionsvärde och kan framhäva viktiga detaljer, som att trycka in på ditt företags produkt eller trycka in på en skådespelare eller kunds ansikte när de tar ett spännande ögonblick.
Dessa typer av bilder kan vara töntiga om de görs för slumpmässigt, så när du tittar på "Polenta" igen, titta på hur bilderna känns naturliga på grund av deras subtila, rytmiska hastighet. Gå för fort och du riskerar ett överdramatiskt ögonblick. Gå för långsamt och du riskerar att inte kunna använda hela bilden i din redigering.
4. När du arbetar med skådespelare (eller influencers), låt din talang lysa!
Sist men inte minst, om du anställer någon för deras efterföljare eller deras kreativa kotletter – låt dem glänsa! Ingen video i den här serien gör det mer än den förra, med titeln "Dusty."
"Dusty" innehåller allt som fans älskar med Donald Glover och Mo'nique, särskilt Donalds konstiga och ofta bisarra vision. I videon håller Donald en flaska för ögat när Mo'nique sitter i en träbåt i naturlig storlek, som Donald försöker måla som ett "skepp i en flaska" – allt medan Mo'nique slår honom med sin signatur lustiga nedskärningar.
Än en gång är skorna fortfarande en karaktäristisk punkt när Donald tappar sin färgpalett på dem, vilket förstärker den nya skolinjens tema att låta dina skor berätta din historia. Adidas tog Donalds vägen genom att låta Donald och hans team berätta för sig också.
Även om den här videoserien är något unik eftersom dess stjärna också är en av dess skapare, kan du följa en liknande formel i dina videomarknadsföringskampanjer när du arbetar med topptalanger eller influencer-partners. Du arbetar med dessa partners på grund av deras unika vision eller signaturstil, så låt dem göra det de är bäst på genom att hålla sig utanför det och låta dem ta med sig sin sak till ditt företag.
Det bästa du kan göra är att stödja dem att skapa den bästa versionen av vad de vill göra, för ingen vinner om du försöker hindra deras stil när deras stil är anledningen till att de har en efterföljare till att börja med.
Oroa dig inte. Alla videoserier behöver inte vara lika briljanta (eller barriärbrytande) som Donald Glovers – få är det. Men det är alltid bra att se något fantastiskt för att få dig själv upphetsad och inspirerad!