Tror du att du måste jobba på en galet cool digital mediebyrå eller ledande teknikstartup för att skapa en fantastisk branschvideo? Tänk om!
Branschvideor är ett fantastiskt verktyg för nästan alla företag i alla branscher. De erbjuder det perfekta tillfället att utbilda din publik och lära dem lite om vad du gör.
Men innan vi går för djupt i ogräset, låt oss bryta ner exakt vad en branschvideo är och hur de kan gynna ditt företag.
Vad är en branschvideo?
En industrivideo lyfter fram möjligheterna inom din bransch som helhet (men inte nödvändigtvis ditt varumärke) och lär människor om ett viktigt ämne, trend, process eller fråga som är direkt relaterad till fältet eller branschen du är i. På samma sätt som en utbildningsvideo, Dessa videor syftar till att lära ut eller inspirera, men är mindre fokuserade på en kunds direkta smärtpunkt och tar istället in på mer allmän information som är användbar att känna till.
Titta på dessa videor som informativa resurser om din bransch. Vad är en vanlig missuppfattning om branschen du arbetar i? Finns det något väldigt svårt att förstå med det som du kan förenkla? Finns det vanliga frågor du ofta får som du kan svara på för en intresserad publik?
Ta en titt på det här exemplet från det filantropiska nätverket Council on Foundations, som visade branschledare svara på en fråga relaterad till deras bransch:hur kan filantropi hjälpa samhällen?
Detta är inte bara filmat vid ett branschevenemang, utan det tar upp ett mycket relevant ämne som de som är intresserade av arbetet som utförs av Council on Foundations skulle vilja veta.
När ska jag använda en branschvideo?
Branschvideor bör inte vara starkt varumärkesmärkta eftersom deras primära syfte är att utbilda publiken. Det betyder i princip att du bör använda branschvideor högst upp i tratten när du försöker nå en bred målgrupp som inte nödvändigtvis är redo att konvertera.
Eftersom ditt mål här är nya kunder, är de sannolikt omedvetna om ditt varumärke men gör mycket forskning. Innan du presenterar dig själv, använd din video för att ge användbara, informativa och praktiska detaljer om din handel. Dina branschvideor bör etablera dig som expert på området och hjälpa till att bygga upp ditt förtroende och trovärdighet som tankeledare.
Försöker du öka din SEO?
Eftersom dessa videor tar upp vanliga branschämnen är de en stor magnet för organisk söktrafik. Se bara till att du inkluderar ofta sökta fraser och nyckelord i din video och bädda in videon på en sida med en fullständig transkription – eller åtminstone inkludera dessa nyckelord i din videos titel och beskrivning.
Behöver du ett brett tilltalande innehåll för att annonsera?
Om du letar efter ett stycke innehåll för en andra kontaktpunkt – en som engagerar publiken efter att de har haft lite interaktion med ditt varumärke – kan en branschvideo vara vägen att gå. Även om vi fortfarande pratar förstklassigt här, kan en branschvideo hjälpa ditt varumärke att etablera auktoritet och hjälpa till att cementera ditt namn i tittarens sinne på längre sikt. Oavsett om det är genom att snubbla över din video eller se den via direkt, riktad reklam, är att tillhandahålla användbar information ett utmärkt sätt att nå exakt den målgrupp du vill nå.
Vill du skapa värde genom innehåll?
När du konsekvent tillhandahåller värdefull information bygger du varumärkesförtroende – vilket är liktydigt med att avsluta en försäljning. Genom att skapa en serie informationsvideor, inklusive branschvideor, kan du skapa förtroende över tid. Om det är ditt mål (förresten ett bra mål för att behålla kunder) så är branschvideor rätt väg att gå.
Vad gör en bra branschvideo?
Innehållet i varje branschvideo kan variera kraftigt, men det finns några saker du kan göra för att säkerställa att du gör den bästa möjliga videon.
- Var informativ.
Branschvideor bör inte vara reklam eller jippon. De bör vara informativa och tittaren bör lämna och veta mer än de gjorde innan de började titta.
- Var kortfattad.
Om du inte har fem minuters innehåll, gör inte din video fem minuter lång. Ja, du vill lära din publik om något, men det betyder inte att spy ut långa, slingrande tankar som inte ger något mervärde. Var kortfattad och rakt på sak.
- Var lätt att hitta.
Var hänger din publik? Var tror du att de kommer att leta efter ditt innehåll? Oavsett om du skapar en speciell sektion på din webbplats för att hysa dina videor, eller bara laddar upp dem till din publiks favoritvideoplattform (förmodligen YouTube), bör dina branschvideor vara lätta att hitta.
- Var relevant.
Branschämnen är bra att ta upp eftersom det vanligtvis finns en aktuell vinkel som kan göra din video relevant. Lanserades ett nytt industriverktyg? Fanns det någon ny utveckling eller upptäckt i din bransch? Har nyss släppts nyheter som kommer att förändra hur du eller dina kunder fungerar? Prata om det! Det här är inte bara värdefullt, det kommer att göra dig
- Var kul!
Även täppta företags B2B-industrier kan ha kul med sina branschvideor. Några redigeringsknep, lite cool grafik eller till och med bara rätt soundtrack kan vara allt som krävs för att du ska visa din roliga sida.
Var ska jag publicera min branschvideo?
Du kan publicera din branschvideo nästan var som helst (en av de fantastiska fördelarna med branschvideor), men här är några ställen där din video kommer att gå lite längre.
Blogg
Bloggar är till sin natur informativa, vilket gör dem till en utmärkt plattform för dina utbildningsindustrivideor. Beroende på vilket ämne du tar upp i din video kan du skapa ett unikt blogginlägg, visa ditt videoklipp där och sedan transkribera det, vilket ger dig inte bara massor av innehåll att marknadsföra, utan perfekt kontextualisera det du pratar om.
Sociala kanaler
Finns det något du inte kan marknadsföra på sociala medier? Sociala kanaler är fantastiska vägar för kort, informativt innehåll. Även om du förmodligen redan har fans på dina sociala sidor som vet vem du är, kan marknadsföring av dina branschvideor hjälpa dig att utbilda din publik och fördjupa deras engagemang.
Betald annonsering
Som vi nämnde tidigare kan betald annonsering hjälpa dig att rikta om användare som redan har interagerat med dig minst en gång tidigare. När de används i annonser kommer dina branschvideor att hjälpa ditt varumärke att bygga upp förtroende och trovärdighet, en fördel som kommer att löna sig mycket när din publik äntligen är redo att satsa på ett köp.
Målsidor
Har du skapat några ämnesspecifika målsidor eller målsidor för betalannonser som handlar om ämnet din video handlar om? Även om du kanske vill visa en kampanj eller produktvideo mer på alla betalda annonsers målsidor, kan du lägga till kompletterande information längre ner när användarna har rullat ner i intresse. Du kan också bädda in dina branschvideor i kategorimålsidor, som användare hittar och navigerar till organiskt.
Branschwebbplatser eller nyhetsbrev
Håll dig inte bara till ägd marknadsföring – utöka dina vyer! Gör lite branschuppsökande och se om det finns hemsidor eller nyhetsbrev i din nisch som publicerar gästinnehåll. Om din video är relevant kommer de troligen gärna att publicera den, vilket ger dig exponering för en ny publik.
Slutsats
Undrar du om ditt företag kan dra nytta av att lansera en branschvideo? Lyckligtvis är det lätt att ta reda på det. Att arbeta med rätt videoproduktionsbyrå innebär att du inte bara får en bra video till ett överkomligt pris, du kommer att bygga en inkluderande videostrategi för att optimera din video för framgång. Ännu bättre, rätt video kommer att bygga ditt varumärke och din trovärdighet bland din målgrupp och dina branschkollegor också.