Oavsett om du är ett fan av TikTok eller inte, går det inte att förneka hur appen har exploderat i popularitet och spridit sig in i popkulturen. Och om du har spenderat någon tid på appen, har du förmodligen märkt att innehåll på TikTok tenderar att ha en distinkt stil.
Dessa trender kan tyckas vara begränsade till själva appen, men de kan snart ta sig in i produktionsvärlden på lång sikt. Det här skulle trots allt inte vara första gången en social videoapp gjorde ett bestående intryck på videoutrymmet. Exempel:Vine.
Vine minns kanske en kortformad videoapp (liknande TikTok) som hade sin tid i rampljuset 2012-2016. På Vine var videorna sex sekunder långa – en hyperkort tidsram som på något sätt lyckades erbjuda till synes obegränsade möjligheter för innehållsskapare.
Vine lades ner för flera år sedan, men dess inverkan kan fortfarande märkas idag. Någon gång kring uppkomsten av Vine började hyperkorta, sex sekunder långa videor dyka upp överallt. Idag erbjuder många annonsplattformar sex sekunders alternativ, och marknadsförare har behövt lära sig att hänga med genom att strama upp sitt berättande för att passa inom sexsekundersgränsen.
Så även om TikTok fortfarande njuter mycket av sin tid i rampljuset, är det troligt att plattformen redan börjar lämna sitt arv på videoutrymmet. Med det sagt, här är fem TikTok-inspirerade trender som vi tror har kraften att forma framtiden för video och produktion.
1. Prioritera innehåll i kort form framför långformat innehåll.
Även om TikTok-videor inte är begränsade till sex sekunder som Vine, är appen fortfarande byggd för kortformat innehåll. Enskilda videor på TikTok kan vara upp till femton sekunder långa, och de kan sättas ihop för totalt upp till sextio sekunders innehåll i ett enskilt inlägg.
Kortformat innehåll är redan populärt i produktionsvärlden av många anledningar, inklusive konsumenternas minskade uppmärksamhetsförmåga och lägre tolerans för annonstungt innehåll. TikTok kommer sannolikt att vidmakthålla denna förändring, som Vine gjorde, genom att bevisa värdet i kortformat innehåll.
TikTok gör det tydligt att kortformat innehåll är kraftfullt. När den används på rätt sätt har den förmågan att underhålla, framkalla känslor, berätta en historia och förmedla komplex information även inom en begränsad tidsram.
Att visa vad som är möjligt på 60 sekunder eller mindre höjer också ribban för varumärkesvideoinnehåll. Om ett TikTok-inlägg är roligt eller tillräckligt smart för att få miljontals visningar från innehållshungriga användare, borde varumärken kunna åstadkomma liknande bedrifter med sitt eget innehåll.
2. Förespråkar snabbt och uppmärksammat innehåll.
Om du aldrig har sett en TikTok-video kanske du blir förvånad över hur snabbt innehållet känns. Detta har att göra med mer än bara den korta tidsramen; TikTok-innehållsskapare hoppar ofta snabbt från ett klipp till nästa, med hjälp av övergångar eller text på skärmen för att hjälpa till att sätta ihop klippen.
Många av dessa klippändringar spelar också med tidens gång (som den här videon). I videor som använder det här tillvägagångssättet ser tittarna klipp sammansatta i realtid, medan personen som filmar gick igenom en mycket mer ansträngande process bakom kulisserna och satte upp klippen så att de såg ut som de flödade naturligt.
Resultatet för framtidens produktion? Ökande efterfrågan på innehåll som väcker uppmärksamhet.
3. Gör text på skärmen till mer än en eftertanke.
På Tiktok är text på skärmen avgörande. I många videor finns ingen dialog alls. Ljudet kommer istället att läggas till under redigeringen i form av ett populärt ljudklipp eller ett utdrag av en låt. Ersättningen för dialog, som tar på sig bördan av att bära berättelsen, är ofta text på skärmen.
Många TikTok-skapare kommer att stå mitt på sina skärmar medan de filmar och pekar på olika platser runt dem där de kommer att lägga till text på skärmen senare medan de redigerar. Den slutliga produkten (efter att texten på skärmen har släppts in under redigeringen) visar personen som pekar på olika textrutor när de dyker upp på skärmen, vilket eliminerar behovet av någon förklaring av voiceover. (Se hur det ser ut här.)
I produktionsvärlden idag ses text på skärmen ibland som mer av en eftertanke. Ofta är det antingen direkt textning av videons ljud, eller så används det för att ropa ut viktiga punkter i rösten.
Medan de senaste årens digitala konsumtion har betonat behovet av att videor ska vara meningsfulla utan ljud (eftersom många plattformar stängs av automatiskt), har många videor fortfarande en voiceover för dem som väljer att spela upp innehåll med ljud aktiverat.
På TikTok vänds detta koncept på huvudet. Texten på skärmen är berättandet och att aktivera ljud lägger bara till bakgrundsmusik för att förbättra den övergripande upplevelsen. Räkna med att se mer av denna betoning på text på skärmen med en berättelse under de kommande månaderna och åren.
4. Att betona ljudets roll.
Trots användningen av text på skärmen är ljud otroligt viktigt på TikTok. Även om videor som betonar text på skärmen kan använda ljud som en sista förbättring, är många andra typer av videor nästan helt beroende av överlagringen av ljudklipp.
En populär typ av TikTok-video involverar läppsynkronisering till någon annans ljud, vilket gör det extra viktigt att tittarna kan höra dialogen. Med ljudet avstängt blir videorna inte vettiga alls. Det är av denna anledning som många artiklar skrivna för TikTok-nybörjare betonar behovet av att engagera sig i appen med volymen påslagen. Upplevelsen är helt annorlunda med ljud avstängt.
En annan trend är att vissa typer av videor (ofta TikTok-utmaningar) ställs in på en specifik låt eller beat. För dessa videor kan du ofta förutse vad du är på väg att se bara genom att höra en sekund eller två av ljudet. Återigen, ljudet är viktigt, även om det här inte nödvändigtvis tillför något specifikt till tolkningen av konceptet. För dessa videor, snarare än att bära historien, förenar ljudet videor som följer samma trend och identifierar dem som en del av ett större TikTok-koncept.
5. Tillåter alla att uttrycka sig genom video.
Slutligen är TikTok ett bra sätt att övertyga skeptiker om att videoproduktion är för alla. Det finns två viktiga takeaways här.
Den första takeaway är att många TikTok-användare lär sig grunderna i vad som gör en bra video bara genom att engagera sig i appen. Människor som spenderar betydande mängder tid på att skapa TikTok-videor lär sig hur man förbättrar kvaliteten på sina klipp, hur man tänker kreativt kring produktionsprocessen, hur man kommer på intressanta idéer och hur man lägger till en kreativ känsla under redigeringsprocessen.
Det här är färdigheter som kommer att komma väl till pass under de kommande åren eftersom färdigheter i videoproduktion blir viktigare för en mängd olika karriärvägar – och till och med bara för vardagen.
En andra takeaway är att fler människor lär sig att de har vad som krävs för att göra bra innehåll. Det som tidigare kunde ha setts som en bransch som plågas av gatekeeping omfamnas nu av alla – alla åldrar, alla kompetensnivåer och alla perspektiv.
Vad betyder detta för konsumenterna? Det betyder troligen att vi kommer att se en större mångfald av innehåll, och fler människor kommer att se sig representerade av klippen de stöter på online. När fler människor blir involverade i skapelseprocessen kommer fler av tittarpopulationen att känna att de kan relatera till vad de ser online. Vi kan inte vänta på att se vart det tar oss!