När vi närmar oss de sista veckorna av 2021 står många marknadsföringsteam kvar med en fråga att svara på:vad gör vi med årets överblivna marknadsföringsbudget?
De flesta organisationer strukturerar sina budgetar med ett "använd det eller förlora det"-tänkesätt, vilket kräver att teamen ska hålla tillbaka sina utgifter inom kalenderåret snarare än att rulla outnyttjade medel till följande år. För marknadsförare som står inför utgången av dessa medel är de kommande sex veckorna det perfekta tillfället att investera i videoinnehåll som kommer att vara klart för lansering i början av 2022.
För att få ut det mesta av din videoinvestering, börja med att tänka på dina mål för 2022 och fokusera särskilt på första kvartalet 2022. Vad hoppas du uppnå? Var ligger dina prioriteringar? Sedan startar du ett videoprojekt för den typ av innehåll som passar bäst med dessa mål. (Obs! Om du är osäker på hur du väljer en videotyp baserat på dina mål, älskar våra producenter för att hjälpa till med det under konsultationssamtal!)
Här är några av de videotyper som är vanligast för att stödja marknadsföringsmål för första kvartalet.
Videotyper
Teamvideo
Som du säkert redan vet visar anställningsutrymmet sig vara utmanande in i 2022. Det är en anställds marknad, och det är svårare än någonsin att hitta rätt talang för dina öppna roller.
Ett bra sätt att attrahera toppkandidater är att skapa en teamvideo som belyser din organisations uppdrag, kultur och vad som gör dig speciell. Det är det perfekta sättet att sticka ut från mängden, och det är särskilt effektivt för mindre organisationer som kanske inte har namnkännedom bland potentiella anställda.
Du kan länka till din teamvideo från jobbbeskrivningar, företagsprofiler på sajter som LinkedIn och Glassdoor och på din webbplats karriärsida.
Vi älskar att skapa teamvideor för kunder, och det är alltid särskilt givande att se varje teams unika historia och förstå hur de har vuxit tillsammans som organisation. Om ditt HR-team skulle kunna använda ett lyft eller om du bara vill ha en stor tillgång för att visa upp din företagskultur, är en teamvideo ett måste.
Videoannons
Videoannonser är ditt verktyg för konverteringsfokuserat innehåll. De kan distribueras via otaliga placeringar över alla de bästa videostödjande kanalerna:YouTube, Amazon, OTT (strömningstjänster), Broadcast TV, Facebook, Instagram, TikTok, Pinterest och mer.
Beroende på ditt specifika mål för din annons kan du också rikta in dig på placeringar i toppen av tratten med ett bredare budskap om ditt varumärke och de produkter du erbjuder. Detta tillvägagångssätt fungerar bra om du är mer fokuserad på varumärkeskännedom snarare än att driva på en försäljning.
Vi älskar videoannonser eftersom video är symbolen för en framgångsrik upplevelse på sociala medier. När konsumenter bläddrar igenom sina sociala flöden och engagerar sig med inbyggt innehåll, kommer de bara att lägga märke till ditt varumärke om din annons stoppar dem i deras spår. Video gör just det, fångar tittarnas uppmärksamhet direkt och uppmuntrar dem att titta några sekunder – eller längre – innan de rullar vidare.
Dessutom, med de CTA-verktyg som plattformarna stöder för dagens videoinnehåll, kan många annonser ta tittarna direkt till kassan om de är redo att köpa. Det har aldrig varit enklare, och video är det perfekta verktyget för att få ögonen på ditt innehåll.
Varumärkesvideo
Sist men inte minst, om du har överbliven budget för 2021, kan du överväga att göra en varumärkesvideo (eller "Om oss"-video) med dina extra pengar.
Varumärkesvideor är fantastiska eftersom de är otroligt mångsidiga, vilket gör dem till det perfekta valet om du inte är helt säker på vad du hoppas kunna åstadkomma under 2022. Du kan använda varumärkesvideor för att uppdatera innehållet på din egen webbplats, dela dina berättelse på dina sociala kanaler, eller till och med bädda in en personlig touch i befintliga marknadsföringsflöden, som e-postkampanjer eller konverteringsdrivna målsidor.
Verkligheten är att människor älskar att känna sig kopplade till ett varumärke på en personlig nivå innan de gör ett köp, och video är mycket effektivare för att förmedla verkliga känslor och bygga en relation med tittarna än text- eller bildbaserat innehåll.
Du kan också lyfta fram ditt varumärkes uppdrag, ursprungsberättelse och/eller värderingar för att visa din publik varför du gör som du gör. Och med tanke på att yngre generationer bryr sig mycket om att stödja varumärken som främjar en sak eller delar deras etiska problem, har det aldrig funnits en bättre tid att fokusera på dessa egenskaper i ditt innehåll.
Komma igång (med rabatter!)
Om du redan kan se hur ett nytt videoprojekt är det perfekta sättet att spendera din överblivna marknadsföringsbudget, har du tur! Under slutet av året erbjuder vi rabatter på videoprojekt upp till 20 %. Ju mer du spenderar, desto mer sparar du – och det är årets bästa värde (med mycket!).
För att börja det nya året med en marknadsföringsvinst och stryka "videomarknadsföring" från din att-göra-lista för början av 2022, läs mer och boka ett samtal med en av våra expertproducenter här. Vi vill gärna höra från dig, och vi kommer att vara beredda att dela med oss av anpassad vägledning om vilken videotyp och vilken stil som bäst passar dina mål. När allt kommer omkring har vi skapat över 12 000 kundvideor hittills – det är säkert att säga att vi vet en sak eller två om att tillämpa bästa metoder för marknadsföring på ditt innehåll och uppnå dina mål.
Ytterligare sätt att använda budget för video
När du har slutfört ditt videoprojekt och ditt innehåll är redo att delas finns det ytterligare några sätt att maximera värdet av din nya tillgång. Om du fortfarande har en budget som måste tilldelas före årsskiftet. Här är några sätt att använda den för att förbättra din video.
A/B-testvideovarianter
A/B-testning är avgörande för att marknadsförare och annonsörer ska förstå hur deras innehåll faktiskt resonerar med den avsedda publiken. Om du har mer budget att bli av med innan EOY, använd denna tid för att testa en liten variation av din ursprungliga videoreklam och gå in i det nya året med ovärderlig information om vad din publik föredrar.
Testa en ny distributionskanal
Vi skapar ofta videoinnehåll med specifika distributionskanaler i åtanke, eftersom varje plattform har sina egna specifikationer och bästa praxis att ta hänsyn till. Men om du har en färdig video och du inte är helt säker på var du ska lägga dina slutliga marknadsföringspengar, prova att dela ditt innehåll på en ny distributionskanal! Välj en social plattform som du alltid har fascinerats av, eller prova en ny placering i din go-to-kanal. Du kan råka råka snubbla över en spännande ny väg att utforska djupare under 2022.
Boosta en framgångsrik videokampanj
Sist men inte minst, det enklaste sättet att använda din kvardröjande budget är att stärka en videokampanj som redan fungerar för dig. När du avslutar ditt projekt och börjar dela ditt innehåll, titta på hur du kan skala upp distributionen för att visa din video inför så många människor som möjligt. När allt kommer omkring, när du väl har en video som ger bra resultat, är varje ny visning en möjlighet att ta ditt företag till nästa nivå.
Slutsats
Vi hoppas att du blir inspirerad att använda dessa tips för att maximera din budget vid slutet av året. Och även om du kanske känner dig överväldigad över hur många alternativ du har för dina marknadsföringsutgifter, är det tydligt att video är gåvan som kommer att fortsätta att ge under 2022 och framåt. Investera nu och dra nytta av våra rabatter – du kommer inte ångra dig!
Är du redo att lägga din budget för 2021 på video?
Våra producenter vill gärna lägga en strategi med dig för att få ut det mesta av dina bonusmedel.
Boka ett kostnadsfritt samtal