Vissa informationsprogram använder jippon som smör på popcorn, för att dölja den intetsägande smaken av ämnet:"Hej! Jag heter Percy Peatmoss, och vi kommer att träffa några spännande lavar!" (Suuure, det är vi!) Även om ekermossar som Percy gick ut med 16 mm projektorer, behöver reklam-, tränings- och utbildningsprogram fortfarande vad man kan kalla en presentationsmetod.
Som termen antyder är detta ett systematiskt tillvägagångssätt för att lägga ut innehållet i ett program. Herr Announcer på ljudspåret, Julia Child bakom spishällen, det pratande huvudet i intervjun var och en av dessa är en presentationsmetod, medvetet utvald för att den är väl lämpad för programmets ämne. Vilka är några av dessa presentationsmetoder och hur väljer du rätt(er) för din show? Kliv rätt så här, gott folk; turnén börjar här.
När du kommer till rätta med det finns det bara några få grundläggande presentationsmetoder:dokumentär, intervju, expertpresentatör och fullständigt manus. När vi tittar på varje metod i tur och ordning bör du komma ihåg att de flesta informationsvideor fortfarande använder dem i olika kombinationer.
Dokumentär
En dokumentär utger sig för att fånga och visa ett ämne som det verkligen är, så att tittarna kan dra sina egna slutsatser av sina intryck av materialet. I vissa program får de hjälp av berättarröst eller kommentarer, medan i andra tycks de redigerade bilderna tala för sig själva. (Vi säger "påstås" och "visas" eftersom ingen dokumentär är en verkligt passiv, neutral pipeline av information. För mer om detta, se Liar, Liar! i oktobernumret 2000 av Videomaker eller på www.videomaker.com).
Den dokumentära metoden fungerar bra där du vill förmedla ett fritt intryck av ditt ämne. Vackra Downtown Burbank, rekreation i Bigfoot County, där din försäljningsskatt går, det här är bra ämnen för dokumentärprogram.
Den mest rigorösa dokumentärformen (representerad av Frederick Wisemans filmer) använder inga verbala kommentarer för att organisera presentationen och peka ut budskapet. Hela effekten kommer från urvalet och sammanställningen av bilder. För nybörjaren kan detta tyckas vara den enklaste formen av program ("Hej barn, låt oss visa upp Fillmore High!"), men det är faktiskt det svåraste att göra framgångsrikt. Utan vägledning av voiceovers och titlar blir resultatet ofta ett outtryckligt virrvarr av filmmaterial.
Det är därför många professionella dokumentärer (särskilt Ken Burns) använder flera röster på ljudspåret ofta en blandning av berättarröst, dramatiserade röster och intervjucitat. Den här metoden är enklare eftersom den låter dig kommentera materialet när du visar det. Att jonglera med flera ljudkällor är dock en sofistikerad process.
För felsäker enkelhet kan du prova att kombinera dokumentärfilmer med röstberättande. Genom att skripta en enda ström av kommentarer kan du styra din presentation mer exakt.
Intervju
Intervjuer erbjuder sätt att få variation i din presentation, särskilt om du inkluderar flera personer. Intervjuer är bra för ämnen som huvudsakligen är verbala och kräver viss expertinsats.
Som sidofältet, bilder, ord eller titlar? förklarar, vissa ämnen är svåra att visualisera. Oavsett hur många fotoalbum du har, visar de inte familjens historia, utan bara ögonblick från den historien. För själva narrativet är det inget som slår Great Farmor på ljudspåret. Andra bra intervjuämnen är Our Corporate Five Year Plan (intervju med VD) och Coping with Depression (intervjuer med drabbade och terapeuter). Som dessa exempel antyder finns intervjuprogram i flera olika smaker:singel, dubbel och multipel.
Den enstaka intervjun ser inte ut som en frågestund, utan som en spontan konversation av ämnet. Intervjuaren ses eller hörs aldrig, och frågorna (som släpps på golvet i klipprummet) är formulerade för att framkalla uttalanden snarare än svar ("Berätta om familjens gren i Boston"). Eftersom de utelämnar överheaden med frågor är enstaka intervjuer den mest populära formen i professionella program.
Den dubbla intervjun är dock lättare att hantera. I det här formuläret kan tittarna se intervjuaren och höra frågorna. Dessutom kan svar vara fria i detta tillvägagångssätt. Till exempel "Var föddes du?" "Cleveland." är bra i en dubbel intervju, men svaret skulle vara meningslöst i en enda intervju. Tvåpersonsintervjuer erbjuder också inbyggt material i form av intervjuaren.
En mer komplex intervjuform är flera röster. Med hjälp av vinjetter på gatan eller korta sessioner med de många människor som är kopplade till ämnet väver du ihop ett sammansatt ljudspår som ger rikedom och variation samt information. Om personer du känner har någon prestationsförmåga, kan du prova dramatiserade "intervjuer" med historiska personer eller personer som på annat sätt inte är tillgängliga. Var dock försiktig, eftersom skådespeleri med enbart röst är en mycket specialiserad färdighet och amatörmässiga resultat tenderar att låta rent ut sagt pinsamt.
Expertpresentatör
Om du har sett en naturvideo från David Attenborough ("Vegetationen [wheeze] här på 15 000 fot [gasp] är, förståeligt nog [skrammel] sparsam.") så har du sett en expertpresentatör. Denna metod har många saker att göra. För det första ger talespersonens expertis auktoritet till hela företaget. För det andra kan man ofta lita på han eller hon för att utveckla en kontur av skelettinnehållet genom ad-libbing material.
Experten är bäst på området oavsett om det är ett show-kök med matlagning i studion eller en byggarbetsplats eller Sonoraöknen. Om det inte är möjligt kan du etablera experten på kameran i intervjuläge och sedan flytta hans eller hennes kommentarer till berättarröst.
Det enklaste tillvägagångssättet är kommentarer:experterna reagerar på allt som presenteras för dem. När den är som bäst framkallar denna metod ovärderliga observationer som aldrig skulle falla en manusförfattare in. I värsta fall ger det DVD-prat från filmregissörer som reagerar direkt på visningar av deras filmer.
Ett steg mer formellt är demonstrationen, allt från ett byggprojekt till ett vetenskapligt experiment till en matlagningsshow. En demo är tydligare sekvenserad (efter stegen i projektet eller receptet) men den erbjuder fortfarande stora möjligheter för ad-lib expertkommentarer. Ett demonstrationsformat fungerar bäst när projektet kan slutföras på en enda plats i realtid (förutom den 45 minuter långa bakningsperioden) och när presentatörens personlighet gör showen intressant.
En populär variant på hemreparation, trädgårdsskötsel och matlagningsprogram är det dubbla (och ibland duellerande) expertformatet som pionjärer av Siskel och Ebert. Detta tillvägagångssätt kombinerar experternas dygder och intervjumetoder, speciellt om en av presentatörerna fungerar som suffören/hetero till den andra.
Nästa nivå upp är en fullfjädrad föreläsning, antingen scripted eller ad-lib. Eftersom även den mest dynamiska experten fortfarande bara är ett talande huvud, är det bra att skära bort så mycket som möjligt till bilder av ämnet. Faktum är att ett sådant här projekt ofta börjar med den inspelade föreläsningen; sedan skriptas lämpliga bilder och filmas i efterhand.
Ibland kan effekten av en föreläsning skapas genom en skicklig enpersonsintervju. Frågorna markerar och sekvenserar materialet och släpper sedan bort och lämnar en sömlös berättelse.
Fullständigt manus
En expert är inte nödvändig när man läser en berättelse som är färdigskriven. Det finns flera anledningar till att gå till besväret med ett vägg-till-vägg-skript. I vissa fall finns det problem med juridisk eller teknisk noggrannhet. Du vill inte förvränga detaljer om förmånspaket för anställda eller självadministration av insulin, och det bästa sättet att undvika att göra det är att skriva ner (och få godkännande för) varje bild och ord.
I träning och liknande instruktionsprogram vill du ha de tydligaste kameravinklarna och det enklaste språket som möjligt. I mycket kontrollerade situationer som denna, vill du förmodligen att varje mening skrivs och varje inställning storyboard.
Ett skriptprogram kan använda vilken blandning av presentationsformer som helst, inklusive en talesperson på kameran, en berättarröst och överlagda titeluppbyggnader. Du kan till och med använda intervjuer om frågorna är nära samordnade med manuset. (I verkliga situationer revideras manuset ofta efter att intervjuerna är slutförda, för att få det i linje med vad som än sas.)
Fullständiga manus och/eller storyboards är nästan alltid förberedda för professionella reklamfilmer, inforeklam, videopressmeddelanden och utbildningsprogram, av en överväldigande anledning:kunden. De flesta människor och organisationer är ovilliga att spendera bra pengar om de inte kan se (eller åtminstone tror att de kan se) vad de får.
Som vi har sett beror den valda presentationsmetoden först och främst på ämnets natur. Men verkliga begränsningar spelar också en stor roll. Vad händer om du inte har en expert? Vad värre är, tänk om du har en expert som är en drönande tråkig men ändå vill vara med i programmet? I situationer som denna måste du känna till de alternativa metoderna som är tillgängliga för dig och deras lämplighet för ditt ämne. Vi hoppas att den här lilla undersökningen har hjälpt.