Som marknadsförare har jag alltid varit fascinerad av sambandet mellan mänskliga känslor och marknadskommunikation. Det är verkligen anmärkningsvärt att se hur det senare kan utnyttja det förra och kan resultera i inflytelserik beslutsfattande.
Under åren har annonsörer lyckats dra nytta av en uppsjö av mänskliga känslor för att få fram sina produktbudskap. En speciell känslomässig marknadsföringstaktik väckte verkligen mitt intresse, kanske på grund av att jag råkar hamna i den målgrupp som kan relatera till det mest.
När jag tittar på temat för den här artikeln är jag säker på att du skulle ha gissat vart jag är på väg med detta.
Så innan vi dyker in, skaffa en mängd av den här reklamfilmen först.
Byrån bakom Internet explorers reklam har gjort ett fantastiskt jobb med att sätta ihop den här videon. Den fångar tydligt essensen av 90-talet och får alla att resonera på så höga nivåer.
Det faktum att annonsen lyckades få 7 miljoner visningar på bara fem dagar efter att ha rullats ut och samlat på sig totalt 50 miljoner+ visningar hittills står som ett bevis på dess viralitet och effektiviteten av konceptet.
Här är vad byrån hade att säga om annonsen:
"Med Internet Explorer ville vi ändra hur Gen Y upplevde webbläsaren. Vi ville att videon skulle vara en promenad längs minnesvägen, för att kännas konverserande och bekant. Vi ville att publiken skulle tänka:”Kanske Internet Explorer kan relatera till mig bättre än jag trodde; den nya webbläsaren kan överträffa mina förväntningar.”
Vi ville verkligen leda tittarna till webbplatsen för att återupptäcka Internet Explorer. Men även om de inte gjorde det, delade de berättelsen genom att dela videon – en berättelse som är oupplösligt kopplad till Internet Explorer, en berättelse som kanske inte får alla att byta webbläsare den dagen, men som skulle dröja kvar och växa i en generations sinne . Den historien har berättats mer än 27 miljoner gånger hittills, och det är den inverkan vi ville ha mer än något annat:en omformulering av IE:s relation med Gen Y.”
När man tittar på nostalgimarknadsföringsstatistiken för Internet Explorers annons är det ganska uppenbart att konceptet med att utnyttja nostalgi fungerar! Internet Explorer lyckades identifiera och använda rätt känslomässiga utlösare för att fånga sina användare, främst millennials.
Innan vi går in på detaljerna är det ytterst viktigt att förstå "VARFÖR" bakom en nostalgi marknadsföringsstrategi.
Varför Nostalgi och vad är Nostalgia marknadsföring?
Källa:The Shelf
Marknadsföring har alltid utnyttjat mänskliga känslor och har utnyttjat deras kognitiva fördomar för att driva deras beslutsfattande. Nästan alla andra mänskliga känslor har utnyttjats under åren, och nostalgi är inget undantag.
Nostalgimarknadsföring griper i grunden människors affinitet till deras mest njutbara minnen från deras förflutna, och tar dem till en tid där de levde sina bästa liv utan all uppståndelse som finns i dagens kaotiska värld.
Att påminna människor om deras gyllene dagar kommer att utlösa en dopaminboost, och det är precis vad varumärken som använder nostalgi marknadsföringstaktik tänker dra nytta av.
I själva verket, enligt en studie publicerad i Journal of consumer research, observerades det att deltagarna var villiga att lägga ut mer när de konsumerades av nostalgi.
Inte konstigt varför varumärken har införlivat nostalgimarknadsföring i sin strategi! Den öppnar dörrarna direkt till folks plånböcker.
Varumärken som har genomfört Nostalgi-marknadsföring till perfektion
Under åren har varumärken, stora och små, använt nostalgi som ett marknadsföringsverktyg för att fånga intressena hos sin målmarknad. Oavsett bransch och vertikal, företagen befinner sig i, varumärken som använder nostalgimarknadsföring har skurit igenom röran av konventionell marknadskommunikation och stått ut från mängden.
Följande är exempel på nostalgimarknadsföringskampanjer för några av de framstående varumärkena som har vunnit över sin publik:
Apple
Apples försök att ta in den berömda muppet, kakmonstret för deras iPhone 6-reklam var en stor framgång. De lanserade till och med en rad bloopers med muppet efter att deras annons väckt stor uppmärksamhet.
Mål
Targets Star Wars-kampanj för att marknadsföra filmens varor var en stor hit. Kampanjen slog an hos fansen, både gamla och unga, och fick mycket press. Som en del av den större kampanjen släppte Target en två minuters sammanställning, där fans klädde ut sig i Star Wars-kläder och gjorde avtryck av sina favoritkaraktärer.
Spotify
Spotify slog spiken på spiken med sin 30-sekunders långa annons, och återskapade den en gång älskade duon Falkor och Atreyu från den hyllade filmen "The Never Ending Story". Annonsen fick ett enormt stöd eftersom den visade den älskade duon som en gång styrde sin målgrupps hjärtan.
Varför resonerar millennials med Nostalgia-marknadsföring?
Dagens millennials är belastade med massor av ansvar, bär ansvaret för sina familjer och kippar desperat efter andan i denna hyperkonkurrenskraftiga värld.
Den enda gången millennials tog en paus var tillbaka i deras barndom eller under deras tonåren, där de var fria från varje form av ansvar. När de tittade på sina favoritprogram på TV, lyssnade på sina älskade radiokanaler och lyssnade på sina favoritlåtar, gick på bio för att titta på film, levde millennials varenda sekund av sina liv på den tiden.
Med sina glansdagar bakom sig kan millennials idag bara tänka på dessa omhuldade ögonblick med stor förkärlek. Det är dessa minnen som ger dem tröst under denna turbulenta fas av deras liv. Det behöver inte sägas att att återuppväcka dessa minnen genom att visa deras älskade ögonblick framför dem genom visuella medier och meddelanden skulle gynna varumärken enormt.
Att utnyttja dessa sedan länge förlorade minnen och använda dem som hävstång i marknadskommunikation skulle vara ett säkert sätt för varumärken att få millennials med på sina erbjudanden.
Var passar tecknade filmer i denna ekvation?
Jag vet att det är en självklarhet, men låt mig ändå sätta det i perspektiv för er alla.
Tecknade serier, för det mesta, var kärnan i varje millennials barndom. Från när de var barn till när de blev vuxna fick millennials uppleva sin beskärda del av tecknade serier. Heck, vissa millennials är besatta av tecknade serier även idag. Snacka om anime!
Källa:Googles trender
Den uppåtgående trenden i anime-tittare under de senaste 5 åren är ett bevis på tecknades popularitet, även när "Netflix and chill" fortfarande är hett!
Med tecknade serier som tar upp en stor del av den nostalgiska kakan är det bara logiskt att varumärken använder tecknade serier på ett eller annat sätt för att rikta in sig på dagens millennials. Och vilket bättre sätt att göra det än tecknade videor!
Här är några exempel på ett varumärke som sätter tecknade videor på prov.
1. Lanseringskampanj för McDonald's mobilapp
2. McDonald's Tom och Jerry TV-reklam
McDonalds tecknade videokampanjer blev en omedelbar hit bland millennials.
Så här är anledningen:
- De kunde sömlöst förmedla komplexa budskap med lätthet
- De stack ut från resten av de konventionella videokampanjerna med sina kreativa och engagerande bilder.
- De kunde träffa millenniegenerationens nostalgiska nerv genom att presentera sina älskade seriefigurer.
- De framkallade också en känsla av viralitet bland tittarna, vilket förstärkte varumärkets image.
Hur kan nystartade företag utnyttja tecknade videor
En viktig skillnad mellan vanliga företag och nystartade företag är att de förstnämnda har ett överflöd av resurser att satsa på. Nystartade företag har begränsade ekonomiska resurser och måste använda dem mycket klokt.
Du kanske undrar hur detta lägger till det övergripande sammanhanget för denna artikel. Tja, för att uttrycka det kort, upphovsrätten till vanliga seriefigurer som Tom och Jerry, Starwars etc som används av varumärken i nostalgisk marknadsföringskommunikation kostar orimliga summor pengar, vilket som du kanske har gissat bara kan erhållas av välbärgade företag.
Därför måste nystartade företag komma på lösningar för att använda seriefigurer för sin marknadsföringskommunikation. Det är här tecknare gör det själv på nätet kommer in i bilden. Verktyg som Animakers serietecknare kan hjälpa nystartade företag att skapa fantastiska seriefigurer och videor till budgetvänliga priser, och hjälpa dem att genomföra nostalgimarknadsföring till perfektion.
Vad har Animaker att erbjuda för nystartade marknadsförare
Animakers tecknade filmskapare är en nystartad marknadsförares bästa insats för att distribuera nostalgimarknadsföringskampanjer med tecknade animationer.
Med Animakers tecknade figurbyggare kan marknadsförare bygga massor av verklighetstrogna seriefigurer med enkla drag-n-släpp-manövrar.
Med Animaker behöver du inte bygga en tecknad video från grunden. Med hjälp av dess tecknade videomallar kan du skapa en tecknad film på nolltid. Allt du behöver göra är att välja den mall du väljer, anpassa den och rulla ut videon.
Dessutom erbjuder Animakers tecknade filmskapare en myriad av animerade tillgångar som klistermärken, emojis, etc. med hjälp av vilka du kan anpassa och förbättra din tecknade video, så att den ser så kreativ ut som möjligt.
Gratis gör-det-själv-verktyg har blivit livlinan för många startups och Animaker är inget undantag. Tecknade videor är nu så lätta att skapa och prisvärda att rulla ut med Animaker. På ett sätt har Animaker hjälpt till att demokratisera nostalgimarknadsföring för nystartade företag av alla storlekar, och det är nu upp till dem att effektivt sätta Animaker på prov.
Slutet
Med tecknade videor som blir en integrerad del av dagens företags marknadsföringsstrategier, är det ganska tydligt att de är här för att stanna och gör underverk för varumärken över branscher och vertikaler.
Om ditt varumärke fortfarande inte har gått ombord på den tecknade videotåget är det hög tid att du gör det, eftersom de flesta av dina konkurrenter redan skulle ha tagit steget och kanske börjat få de otaliga fördelarna som tecknade videor och nostalgimarknadsföring har att erbjuda.
Så sluta fundera och börja skapa dina egna tecknade videor med Animaker.