I flera år har marknadsförare sagt att videomarknadsföring är framtidens våg, och de hade rätt. Framtiden är nu och videomarknadsföring har exploderat.
Mycket forskning har gjorts kring detta ämne och tittat på det från flera vinklar. I den här artikeln gjorde vi vårt bästa för att samla in den senaste videomarknadsföringsstatistiken.
Vi vill inte bara lyfta fram att videomarknadsföring håller på att blomma, utan också observera det ur två sammanlänkade perspektiv:produktion och konsumtion. Vi valde också ut de mest trendiga aspekterna av videoskapande för att ge dig några beprövade tips.
Nu och framtiden för videomarknadsföring
Här är en kort ögonöppnande dataset som gör det tydligt:video kommer ingenstans. Därför är det dags att kavla upp ärmarna och sätta igång med det.
- Senast 2022 kommer onlinevideor att utgöra mer än 82 % av all konsumenttrafik på internet (Cisco)
- Användningen av mobilvideo fördubblas varje år (HubSpot)
- Facebooks EMEA-vicepresident förutspår att deras innehåll förmodligen kommer att vara "helt video" år 2021 (Fortune)
- Annonsörer kommer att spendera 25 % mer på digital video än de gjorde förra året (The Interactive Advertising Bureau)
Om du ännu inte har utnyttjat den här typen av innehållsskapande för ditt företag, är chansen stor att du släpar efter konkurrenterna.
Oavsett om det beror på att du inte är säker på hur du ska komma igång, att du inte är bekväm framför (eller bakom) kameran, om du inte tror att du har budgeten eller något annat vi är här för att berätta:det är värt att anstränga sig extra för att reda ut det. För det finns helt enkelt överallt.
Videomarknadsföringskanaler
Enligt den forskning vi nyligen har genomfört på Wave.video är de mest populära plattformarna att skapa videor för Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, Twitter och Snapchat (Wave.Video-rapport).
- YouTube är den näst mest populära webbplatsen efter Google (Alexa.com) med 1,68 miljarder användare över hela världen (Statista)
- Den tid som spenderas på att titta på video på Instagram har ökat med mer än 80 % från år till år (Instagram | Företag)
- Videor delas 89,5 gånger oftare än annat innehåll på Facebook (Kinsta)
- Bara hälften av marknadsförarna har lagt upp videor på LinkedIn, men 84 % sa att det har varit framgångsrikt (SmartInsights)
- 82 % av Twitter-användare tittar på videoinnehåll på Twitter (Insivia)
- 2 100 000 videor skapas av Snapchat-användare varje minut (Statista)
På vardera sidan av skärmen
Det finns alltid två sidor av myntet skärm:vissa människor producerar videor och andra tittar på dem. Det bästa med videomarknadsföring är att det är en vinn-vinn-process:
- tittare konsumerar gärna videor som en källa till underhållning och utbildning;
- företag skördar frukterna i form av kundlojalitet och god avkastning på investeringen.
Låt oss först ta en titt på några videomarknadsföringsstatistik som hänvisar till de som filmar, monterar och publicerar videor.
Videoskapare
För visst är marknadsförare #1 filmskapare som använder denna media i alla möjliga former på olika plattformar för att uppnå olika mål. Idag upptäcker fler och fler företag att video är ett kraftfullt kommunikations- och marknadsföringsverktyg och integrerar det i sin innehållsstrategi.
- 87 % av marknadsförare använder video som en del av sina marknadsföringsstrategier (TwentyThree)
- 91 % av videomarknadsförarna anser video vara en viktig del av sin marknadsföringsstrategi, och 1/3 av dem säger att video är nyckeln till framgång med innehållsmarknadsföring (Wyzowl)
- 21 % fler företag ägnar sig åt videomarknadsföring under 2019 (Yum Yum-videor)
- Marknadsförare använder videor mestadels på webbplatser (85 %) och sociala mediekanaler (84 %) (Vidyard)
Varför videor?
Visuellt innehåll (med video som styr allt) är mycket lätt att konsumera – hjärnan bearbetar det 60 000 gånger snabbare än det gör med ren text. Så, inte överraskande, kommer resultaten från videomarknadsföringsaktiviteter också mycket snabbare.
Orsak #1. Den är multifunktionell
Video är förmodligen det mest kraftfulla sättet att visa upp en produkt eller marknadsföra ett evenemang. Det är också ett effektivt sätt att hjälpa potentiella kunder att upptäcka ditt företag och lära sig mer om det. Dessutom är det oumbärligt för att öka engagemanget på sociala mediekanaler och öka publiken.
- 1/2 av marknadsförare använder videoannonser för att leda trafik till webbplatsen (Wave-rapport) och 76 % rapporterade en ökning av trafiken på grund av video (Wyzowl)
- Videomarknadsförare uppnår en 54 % ökning i varumärkesmedvetenhet (OptinMonster)
- Videoskapare får 66 % fler kvalificerade potentiella kunder per år (Oberlo)
- Nästan hälften av företagen märkte en ökning av omvandlingsfrekvensen på över 15 % efter att ha använt förklarande videor (Yum Yum-videor)
Orsak #2. Det är bra för SEO
Videoformatet är älskat av Google, särskilt när motorn korrekt kan genomsöka informationen som tillhandahålls tillsammans med klippet. Smart publicering av en video på en webbsida kan underlätta dina SEO-insatser och ta dig högre upp i sökresultaten.
- Videoskapare är 50 % mer benägna att anpassa sitt innehåll till sin SEO-strategi eftersom de hjälper sina köpare att hitta lösningar (Vidyard)
- Video leder till en 157 % ökning av organisk trafik från SERPs (Brightcove)
- En webbplats har 53 gånger större sannolikhet att nå Googles förstasida om den innehåller video (Insivia)
- I genomsnitt spenderar människor 2,6 gånger mer tid på sidor med video än utan (Wistia)
Orsak #3. Det ger ROI
Som ett resultat ökar en bra blandning av videomarknadsföringsaktiviteter över olika kanaler upp avkastningen på investeringen och förbättrar företagets välbefinnande.
- Videotillverkare ökar företagets intäkter 49 % snabbare från år till år än organisationer utan video (Vidyard)
- 83 % av dem som redan gör videor för marknadsföring säger att det ger dem en bra ROI (Wyzowl)
- Njutning av videoannonsering ökar köpavsikten med 97 % och varumärkesassocieringen med 139 % (LemonLight)
Videotittare
Låt oss nu vända oss till dem som trycker på Play-knappen. Enligt videomarknadsföringsstatistiken utgör tittande på videoinnehåll 1/3 av den totala onlineaktiviteten (Wordstream) där 10 minuter av varje timme går till att titta på livestreamar. (App Annie).
Varför tittar folk på videor?
Uppenbarligen älskar folk videoformat och uppskattar den ansträngning som marknadsförare lägger ner på videoproduktion. Förutom ren underhållning tycker de att videor är användbara i alla steg i deras interaktion med varumärket.
- Mer än 50 % av konsumenterna vill se videor från varumärken och de vill bli underhållna eller utbildade genom att titta på en video (Hubspot)
- Bland personer som undersöktes i USA säger 30 % av mobilkunderna att video är det bästa mediet för att upptäcka nya produkter (Facebook)
- 96 % av människor säger att de har tittat på en förklarande video för att lära sig mer om en produkt eller tjänst (Wyzowl)
- 7 av 10 prenumeranter säger att YouTube-skapare förändrar och formar kultur (Think with Google)
- Animerade videor, självstudier och instruktioner är de mest klickbara typerna av videoannonser, enligt konsumenterna (Wave.video-rapport)
Hur ser de?
Statistiska data hjälper till att destillera ett antal trender i videokonsumtionsprocessen. Om vi tittar på statistiken för videomarknadsföring nedan kan vi säga att det mesta av interaktionen sker på mobila enheter och via sociala mediekanaler.
- 28 % av smartphoneanvändarna tittar på en video på sin enhet minst en gång om dagen (Social Media Today)
- Över hälften av videoannonseringen visas på mobilen (två17)
- 1/3 av tittarna kommer att sluta titta på en video efter 30 sekunder, 45 % av en minut och 60 % av två minuter (AdAge)
- 64 % av konsumenterna gör ett köp efter att ha tittat på sociala varumärkesvideor (via tubularinsights).
- 92 % av användare som tittar på video på mobilen kommer att dela den med andra (Forbes)
Bästa metoder för videomarknadsföring och användbara tips
Tja, videomarknadsföring är onekligen stor och kraftfull idag och kommer att växa ytterligare. Men bli inte rädd av dess omfattning.
Lyckligtvis har det gått ett tag sedan det först dök upp i marknadsförarnas verktygslåda så några databeprövade observationer är tillgängliga nu. En enkel analys av vissa videomarknadsföringsstatistik kan hjälpa dig att orientera dig i början av videoresan.
Som allt annat inom marknadsföring bör varje video passa publikens krav, kanal, format, plattform och dina mål. Det är viktigt att överväga tittarnas tittarvanor och anpassa dina annonsmaterial för att göra dem bekväma för interaktion.
Längden spelar roll
Längden på videon beror på plattformen, typen av videon och dess mål.
Till exempel är produktrecension på YouTube vanligtvis längre än en videoannons på FaceBook.
Du kan alltid testa vad som fungerar bäst för din publik på en viss kanal. Hur som helst, här är några siffror att tänka på:
- Videoklipp under två minuter får mest engagemang (Wistia)
- Den genomsnittliga andelen tittare som återstår i slutet av ett videoklipp är 46 % (påverkan)
- 30-sekundersannonser har en 30 % högre visningsfrekvens (VTR) än 15-sekundersannonser (Think with Google)
Mobilvärld
Det är ingen nyhet att allt som är "digitalt" nästan är lika med "mobilt" idag. Och videor är absolut inget undantag här.
- Konsumenter spenderar mer än 5 timmar om dagen klistrade vid sina smartphones (AdWeek)
- 69 % av videotillverkarna optimerar sina videoannonser för mobila enheter (Wave.video-rapport)
Tystnaden är gyllene
Att leva i raketfart tvingar människor att hantera flera uppgifter samtidigt. De kan göra saker som att äta, chatta och titta när de är på språng. Kom ihåg att dina tittare normalt inte har de idealiska förhållandena för att konsumera din video med ljudet på. Så var omtänksam och hjälp dem att få ditt budskap även på tyst.
- 85 % av Facebook-videor tittas utan ljud, medan 60 % av Instagram-berättelser ses med ljudet på (Business.Instagram)
- 81 % av konsumenterna dämpar videoannonser (OptinMonster)
- 91 % av videorna med undertexter ses färdigt, jämfört med 66 % av videorna utan textning (Uscreen)
Uppmaning
Video kan placeras när som helst på kundresan men du måste underlätta förflyttningen från ett steg till nästa. Hjälp din publik att hitta vägen till nästa nivå genom att tala om för dem vad de ska göra.
- 23 % av människorna (30 % av Millennials) vill att en video ska åtföljas av en länk som gör att de kan köpa en produkt direkt, vilket visar att produktvideor och köpbart innehåll erbjuder en många möjligheter (SmartInsights)
- 75 % av videoskaparna använder CTA i sina videoannonser (Wave.video-rapport)
Slutsats
Förhoppningsvis har du nu insett vikten av video i din marknadsföringsplan, och du har några solida idéer och råd för att komma igång!
Så länge du följer riktlinjerna för optimerade videor kommer de flesta användare att vara mycket mottagliga för videomarknadsföring. Du behöver inte ha massor av tid eller en stor budget för att producera en framgångsrik marknadsföringsvideo; allt du behöver är en publik, en kreativ idé, en stadig hand och rätt plattform!
Nå ut till din publik och se vad de vill se videor om; om du ger konsumenterna innehåll de vill se, kommer de att bli glada.
