Vad handlar vår verksamhet egentligen om?
Denna enkla fråga kan vara förvånansvärt svår att sammanfatta i ett kortfattat svar. Hur kan du skära ner ditt företag och människorna inom det — till en enkel förklaring?
Om sidan på din webbplats är en chans att definiera ditt företag på dina egna villkor. Den goda nyheten är att det finns oändliga mängder av kreativa sätt att göra det genom att erbjuda en titt in i det dagliga livet på ditt företag, de resor som människor tog för att komma dit och varför de till slut stannade. Men i slutet av dagen påminner du besökare på din webbplats om att du inte bara säljer en produkt:du bygger en unik kultur och filosofi.
Så vad handlar ditt företag egentligen om? Med dessa tips och medföljande exempel kan du komma närmare svaret på denna så viktiga fråga.
Låt ditt team ta rampljuset
Företagsidentiteten definieras av de individer som utgör den. Om du har turen att arbeta med ett fantastiskt team, ge dem en plattform för att visa upp vad som gör dem unika! En serie iögonfallande fotografier eller en video som visar deras ansikten är ett bra ställe att börja.
Kameleont:Anpassa kundinteraktion
När du använder programvara är det första du tänker på förmodligen inte människorna som skapade den. Men Chameleon vill ändra på det. Startupen, som hjälper andra mjukvaruföretag med användarintroduktion, använder sin Om-sida för att fokusera mycket på sitt team på 5 personer.
I sin detaljerade bios berättar teammedlemmar om sin bakgrund och varför de hamnade på Chameleon, vilket skapar ett större sammanhang för företaget som helhet. Dessutom erbjuder varje anställd flera sätt att komma i kontakt. Om du till exempel vill diskutera design av användarupplevelser är det lätt att nå ut till Jessica, Chameleons designer.
På ett litet företag påverkar varje teammedlem kundrelationer. Genom att låta kunderna ta direktkontakt prioriterar du personliga interaktioner som hjälper till att bygga djupare kontakter och förhoppningsvis ger vika för mer nöjda användare.
När du fokuserar på de människor som gör ditt företag så speciellt kan du lägga till djup, humor och till och med känslor till en webbplats som annars kan vara torr.
Sätt din produkt igång
Det är alltid bättre att visa vad ditt företag gör istället för att beskriva det skriftligt. Och såvida din produkt inte är komplex på NASA-nivå, borde det vara ganska enkelt att visa några av dess funktioner på din Om-sida.
Wistia:Spola tillbaka tid
Din Om-sida kan vara din första kontakt med en besökare på din webbplats. Med detta i åtanke tänkte vi göra en video som skulle låta tittarna inte bara veta vilka vi är som företag, utan också att vi värdesätter kreativitet (och till och med lite galenskap).
Sånger om Wistia är en allt-i-ett-introduktion till vår produkt som ger videohosting för företag det spotlight med 80-talstema som det förtjänar, komplett med slow jam-instrument och stämningsbelysning. Vårt kreativa team tog inspiration från informationsreklamtaktik för att ta tittarna genom våra funktioner (men förhoppningsvis på ett mer övertygande, mindre gimmickigt sätt).
Som vi vill säga behöver video för företag inte vara tråkigt. Speciellt i B2B-landskapet kommer en underhållande video på din Om-sida att sticka ut bland ett hav av trista sajter.
Flygbord:demonstrerar plattformen
Airtable är en komplex databasprodukt, men du skulle inte nödvändigtvis veta det från hur de presenterar sig själva. Deras Om-sida börjar med en enkel förklaring av vad de gör och expanderar sedan gradvis till mer detaljerad information om deras investerare, ledarskap och mer.
Varför är deras inställning till sin Om-sida så smart? Ju mer du bläddrar, desto mer inser du att sidan efterliknar hur Airtable-produkten fungerar, med utbyggbara och hopfällbara kort.
Slutligen kommer du till Team-sektionen, som låter dig utöka varje medarbetares fotokort och läsa mer om dem. De flesta har infogat nyckfulla GIF-bilder i sina kort för att beskriva sina intressen, vilket ger en rolig och personlig snurr på sina profiler.
Genom att använda sin egen produkt på sin Om-sida kunde Airtable väcka sitt verktyg till liv. Användare går därifrån med intrycket att med Airtable kan du inte bara hålla ordning, utan också få din data att framstå som intressant och inbjudande, precis som deras Om-sida.
Visa upp din kultur
Även med fantastiska individer och en fantastisk produkt är ett bra företag mer än summan av dess delar. Kultur ger insikt i vad som verkligen betyder något för ditt team. På ett sätt är det hjärtat och själen i ditt företag.
Kultur är också ett av dina bästa rekryteringsverktyg. Potentiella anställningar kommer utan tvekan att kolla in din Om-sida för att se vad ditt företag prioriterar. När du offentligt definierar och ger insikter i din kultur är det mer sannolikt att du hittar rätt personer som passar in och bidrar direkt.
Gliffy:Ge tillbaka
Gliffy är ett verktyg för att skapa flödesscheman, så det är ingen överraskning att deras Om-sektion leker med olika sätt att förmedla information visuellt. På deras Om-sida målar avsnittet Karriärer upp en bild av en kultur centrerad kring att ge, både inom och utanför företaget — gemenskapsservice och kvartalsvisa bonusar visas till och med sida vid sida.
Lägger du märke till hur nästan varje bild har två eller fler personer som interagerar under ett arbetsprojekt, en måltid eller ett serviceevenemang? Gliffy inser att denna anda av att sätta andra först kan bara fungera om varje gruppmedlem ger sitt stöd. Deras arbete kräver nära samarbete, och det är anledningen till att de har lyckats.
Genom att definiera sin kultur så tydligt gör Gliffy redan en del av det tidiga arbetet med att anställa genom att filtrera bort potentiella kandidater som vet att en supersamarbetande arbetsmiljö kanske inte passar dem bäst.
Help Scout:Going global
"Help Scout är gjord av människor i 40 städer runt om i världen, alla med en passion för excellens i sitt hantverk." Scrolla ner lite mer från den här inledande meningen på deras Om-sida, så ser du detta uttalande i aktion i form av en video.
Den här videon visar hur kultur formas på ett avlägset företag, samtidigt som det fångar en äventyrsanda som uppmuntras hos Help Scout.
Fjärrlag kräver att deras anställda är internt motiverade och oberoende, men också öppna för att få kontakt med människor som skiljer sig från dem. Inte av en slump kommer den kulturen in i deras produkt som handlar om omfattande kundservice dygnet runt, något som bara är möjligt med en global skala och empatiskt perspektiv.
Företagets internationalism gör det till en attraktiv arbetsplats, men deras motstånd mot att vara fysiskt bunden till en plats frågar också de som funderar på att söka om de är villiga att omfamna det okända med öppna armar. För rätt person är svaret ett tydligt "ja".
Håll det på riktigt
Om du tror på ditt uppdrag, älskar det du bygger och sätter ditt team först, då blir det enkelt att dela din entusiasm på din webbplats. Oavsett vilket medium du använder är den viktigaste ingrediensen på din Om-sida att du uttrycker dig genuint. Därifrån kommer ditt team och din produkt att sälja sig själva.