Enligt The Radicati Group, ett teknikbaserat marknadsundersökningsföretag, får genomsnittliga människor över hundra e-postmeddelanden i sin inkorg varje dag. Det är uppenbart att folk inte öppnar de allra flesta av dessa meddelanden. Ändå kan du vara säker på att rapporterna om att e-postmarknadsföring upphör är ganska för tidigt. Faktum är att Direct Marketer's Association fann att e-postmeddelanden gav en ROI på cirka $43 för varje spenderad dollar. Om du kan leverera e-postmeddelanden som dina prenumeranter tycker är värdefulla, har du en fantastisk möjlighet att öka dina intäkter utan att spendera mycket pengar.
Fyra tips för att förbättra e-postengagemang med video-e-postmarknadsföring
Ja, e-postmarknadsförare måste arbeta hårt för att bli uppmärksammad i en folkmassa. Bra e-postmarknadsförare vet att de får utmärkt avkastning om de förser sin publik med värdefullt innehåll. Ett sätt att erbjuda dina prenumeranter enastående innehåll är att infoga video i dina e-postmeddelanden. Video har visat sig förbättra engagemanget på alla onlineplattformar, och e-post är inte annorlunda.
För att hjälpa till att öka e-postengagemang, klick och försäljning, överväg dessa fyra video-e-postmarknadsföringsförslag:
1. Lova och leverera värde med e-post
Enligt en Salesforce-bloggrapport från Forrester-undersökningar, kan bara inkludera en video i ett e-postmeddelande öka din öppningshastighet med en faktor två till tre. Det här är några tips för att maximera fördelarna:
- Se först till att inkludera "Video" som en term i ämnesraden. Dina prenumeranter kommer inte att veta att du har inkluderat en video om du inte berättar för dem.
- Se sedan till att hålla det löftet genom att faktiskt inkludera videon direkt i meddelandet. Flera populära e-postleverantörer låter dig bädda in video i ett e-postmeddelande.
Ja, dessa videor hjälper till att förbättra din öppningshastighet. Forskare fann också att inkludering av videor bidrog till att minska andelen personer som avslutar prenumerationen. Uppenbarligen gillar konsumenter att ta emot videoinnehåll, så du kan lika gärna leverera ditt budskap på ett sätt som din publik föredrar.
2. Skapa en videoserie
Många framgångsrika e-postmarknadsförare har faktiskt en abonnentbas som ser fram emot att öppna sina e-postmeddelanden. Ett sätt att uppnå detta bygger på samma teknik som populära TV-program får fans att ställa in vecka efter vecka. De erbjuder bra innehåll och ser till att få folk entusiastiska över nästa avsnitt. Du kan skapa en videoserie och sedan schemalägga e-postleverans av dessa e-postmeddelanden regelbundet.
Detta kan vara en särskilt effektiv lösning under semestern eller inför en ny produktlansering. Om du erbjuder värde med varje video kan du faktiskt få folk att bli glada över att se dina meddelanden i deras inkorg. Du kan till exempel skapa en serie om ämnen som hjälper människor att använda dina produkter, lösa något relaterat problem de kan ha eller ge djupgående svar om dina tjänster.
3. Använd videor för att skapa en personlig anslutning
Du kan också använda din video-e-post för att skapa en personlig kontakt med din publik. Till exempel kan du spela in några faktiska kunder som erbjuder sina berättelser och vittnesmål om ditt företag. Alternativt kan du låta några av dina nyckelmedarbetare spela in korta videor som visar hur du använder dina produkter och tjänster.
Kanske kan du faktiskt inte gå ut och träffa alla dina kunder eller få dem att träffa varandra personligen; men du kommer att upptäcka att videor som innehåller riktiga människor kan ge dig och din publik det näst bästa. Studier har visat att människor upplever att titta på en video på ett mycket liknande sätt som de upplever den faktiska händelsen som visas. Många marknadsförare har haft höga konverteringsfrekvenser och förbättrat engagemang med marknadsföringsvideor som inkluderade riktiga människor som var på jobbet eller lekte med deras produkter.
4. Tänk mobilt först
Människor tenderar inte bara att konsumera mycket video på sina mobila enheter, det är också hur de flesta av din publik förmodligen kommer åt sin inkorg. Du vill verkligen skräddarsy ditt innehåll för mobila tittare, och det steget behöver inte nödvändigtvis göra tittare besvikna som fortfarande använder sina stationära eller bärbara datorer.
Du kanske till exempel vill bädda in små, optimerade bilder som tittarna kommer att se innan de faktiskt spelar upp din video. Det är också bäst att inte sätta videon på autoplay, men om du gör det, se till att stänga av ljudet. Även om du hoppas få din publik att titta på dina videor, vill du också se till att de inte kommer att tveka att öppna dina e-postmeddelanden i framtiden.
Smart e-postmarknadsföring med videor lever och mår bra
Det är sant att konsumenter ignorerar de flesta e-postmeddelanden de får under en dag. Smarta e-postmarknadsförare gör fortfarande bank. Ett sätt att förbättra e-postengagemang och avkastning är att införliva videor. Berätta för dina prenumeranter om dina videor, skräddarsy dem för dina användares enheter och se till att folk blir glada av att se dina e-postmeddelanden i deras inkorg.