E-post är fortfarande ett av de mest effektiva sätten för marknadsförare att nå sin publik. Att lägga till video i mixen kan förbättra öppnings- och klickfrekvensen och uppmuntra till ett djupare engagemang med ditt innehåll.
Vi slog oss ihop med folket på Keap — ett mjukvaruföretag som erbjuder en CRM- och marknadsföringsautomatiseringsplattform riktad mot småföretag — för att erbjuda dig sex taktiker som du kan börja använda för att bättre engagera din publik med video och e-post.
1.) Visa upp din personlighet
Video är det bästa verktyget för att visa dina kunder vem du verkligen är. Var inte rädd för att lossna och låt din personlighet skina. Detta betyder inte att du måste vara dum eller konstig. Det betyder helt enkelt att du bara måste vara du.
Om du är en intern videoproducent som försöker få dina medarbetare att leverera autentiska bilder, kolla in några av dessa beprövade tips för att regissera icke-skådespelare. Om du precis har börjat använda video för ditt företag, kom ihåg att ett genomtänkt manus, ett leende och en del kvalitetslampor kan räcka långt.
Skapa en klickbar miniatyrbild
När det gäller att använda video i e-post fungerar videominiatyrer som inkörsport eller inbjudan till ditt videoinnehåll. Låt oss vara ärliga – vi vet alla att människor bedömer böcker efter sina omslag hela tiden. På samma sätt bedömer människor videor efter sina miniatyrer.
Se till att anpassa dina videominiatyrer för att öka dina klickfrekvenser. Till och med något så enkelt som en vänlig människa som vinkar är mer lockande än en suddig kontorsscen eller överlagd text på en graf.
Här på Wistia brinner vi för att hjälpa våra kunder att använda video för att bättre marknadsföra sin verksamhet. Med vår miniatyrredigerare kan du lägga till text eller använda en looping-video för att ta den där varumärkeskontakten till nästa nivå!
2.) Testa att använda en GIF
Att använda anpassade GIF-bilder för att reta videoinnehåll är också en lysande strategi för att locka dina mottagare att klicka.
Att skapa en GIF från en video är inte så komplicerat som det kan låta. Om du inte har skapat GIF från dina videor tidigare kan du använda appar som GIF Brewery för att snabbt komma igång.
När du väl har skapat din GIF kan du lägga till den i valfri e-post, länka den till ett blogginlägg eller målsida och se hur klickfrekvensen skjuter i höjden. Vi skulle anta att en dynamisk förhandsvisning av vad som kommer kommer att ge bättre resultat än en statisk bild i ett e-postmeddelande, men du måste köra några tester med din egen publik för att ta reda på det.
3.) Skapa en serie videor
Om du har innehåll som skulle kunna fungera bra som en videoserie, försök att integrera det i en e-postkampanj. E-postkurser och kampanjer kan dra nytta av detta tillvägagångssätt, särskilt om varje del av videoinnehåll pekar på nästa. Det är som ett spännande Netflix-drama, förutom med marknadsföringsmejl.
Eftersom du kan spåra vem som klickar på vilken video och hur mycket av varje video de tittar på, kan du snabbt bedöma vilka av dina leads som är mest intresserade av ditt innehåll. Dessutom, om du använder en plattform för marknadsföringsautomatisering kan du använda videocentrerade kampanjer som denna för att effektivt kvalificera potentiella kunder.
Med Wistia har vi gjort det superenkelt att visa upp ditt videoinnehåll på ett snyggt och värdigt sätt med vår produktfunktion som heter Channels. Istället för att skapa en e-postmarknadsföringskampanj med flera e-postmeddelanden kan du ladda upp alla dina videor till en Wistia-kanal och länka direkt till din kanal i ett e-postmeddelande. Dina videor kommer att visas i ett Netflix-format när du bäddar in en kanal på din webbplats.
Dessutom kan du samla in prenumeranter från din kanal, enkelt synkronisera dina prenumeranter till din marknadsföringsautomationsplattform eller CRM för bättre spårning av potentiella kunder och schemalägga e-postaviseringar när du publicerar nya videor.
Åtgärd Utforska hur Wistia Channels bättre kan visa upp ditt innehåll och få fler människor att spendera tid med ditt varumärke.4.) A/B-test [VIDEO] i ämnesraden
Detta låter enkelt för det är det. När du har skapat ett e-postmeddelande som innehåller en videominiatyr kan du testa två ämnesrader – en som innehåller "[VIDEO]" och en som inte gör det.
A. Hur man regisserar icke-skådespelare [VIDEO]
B. Hur man regisserar icke-skådespelare
Spåra deras respektive framträdanden och ta reda på om din publik är mer benägen att öppna ett e-postmeddelande som innehåller en video. Ibland lönar det sig att vara tydlig.
5.) Uppmärksamma videor med emojis
Subtil användning av emojis i ämnesrader eller brödtext av din e-post kan också hjälpa till att dra uppmärksamheten till ditt innehåll. Tänk bara på att emoji renderas olika i olika miljöer.
6.) Producera videor för specifika segment
Om video redan är inbakad i din innehållsstrategi, rullar du förmodligen ut videor på en konsekvent basis. Om så är fallet bör du överväga att skapa videor som riktar sig till olika segment. Även om detta tillvägagångssätt kräver mer tid och energi att genomföra, kommer att producera en video med ett specifikt segment i åtanke göra innehållet mer relevant och personligt för dina tittare.
Åtgärd Vill du lära dig mer om hur du använder video och e-post tillsammans? Vi har en komplett guide som visar dig varför och hur du bör använda video och e-post tillsammans för att uppnå dina marknadsföringsmål.