Hur man organiserar en videotävling och håller sig frisk

Här på Animatron letar vi alltid efter nya möjligheter för att öka varumärkesmedvetenheten, öka vår sociala efterföljare och uppmuntra engagemang. Ibland verkar det till och med som att det inte finns en enda marknadsföringsaktivitet som vi inte har provat, men så småningom kommer någon på en ny stor galen idé och vi skyndar oss alla att förverkliga den. I vår senaste strävan har vi slagit sig ihop med en social mediastrateg Peg Fitzpatrick för att köra den första videoutmaningen för sociala medier någonsin. Baserat på vår erfarenhet kommer vi att visa dig stegen vi tog (eller inte gjorde och ångrade det) för att planera och framgångsrikt genomföra denna ambitiösa videotävling.

Sätt ett mål

Precis som allt inom marknadsföring måste din tävling ha ett mål. Vill du driva trafik till din webbplats? Locka nya användare? Behålla befintliga kunder? Samla mer användargenererat innehåll? Definiera målet baserat på dina nuvarande marknadsföringsmål och se till att det är mätbart. Om ditt primära mål är att generera potentiella kunder, ställ sedan upp ett realistiskt mål – säg bara "Jag vill samla in 5 000 potentiella kunder" – och lägg alla dina ansträngningar på att nå det.

Skapa grundreglerna

Ta dig tid att ange tydliga och koncisa villkor innan tävlingen startar. Detta hjälper dig att undvika framtida huvudvärk och ge deltagarna sinnesro. Vanligtvis bör villkoren täcka följande ämnen:

• Hur kan folk komma in?
• När börjar och slutar tävlingen?
• Vilka platser är berättigade att delta?
• Hur kommer du att tillkännage vinnarna?
• Vilka priser kommer de att få?
• Hur kommer du att leverera priserna?

Välj priserna

Ett fantastiskt pris är det som motiverar folk att gå med. Men om 10 000 slumpmässiga personer deltar bara för att vinna ett fantastiskt pris, kommer detta knappast att hjälpa ditt varumärke. Investera i ett pris som är relevant för ditt företag och som tilltalar din målgrupp. På så sätt kommer du att attrahera människor som verkligen är intresserade av vad du erbjuder och som är mer benägna att konvertera till betalande kunder.

Vår erfarenhet

När vi valde ut priser för #MakeWaves Video Challenge fokuserade vi på Wave.videos målgrupp – digitala marknadsförare som gör videor för att marknadsföra sitt varumärke på sociala medier. Vilken typ av priser skulle hjälpa dem att bli bättre experter och samtidigt vara tillräckligt tilltalande för att få dem att agera? Efter en brainstormingsession gjorde vi en lista över dagliga presenter som inkluderade mobilkameralinser, gimbal-smarttelefonstabilisatorer, Snapchat-glasögon och andra roliga och användbara saker som vi trodde att digitala marknadsförare skulle älska. Vi gjorde också upp om det stora priset:iPhone X. Vem vill inte ha den senaste Apple-enheten? Om du känner att du inte är redo att investera i något så dyrt, överväg att ge bort dina egna produkter eller tjänster eller hitta sponsorer som är villiga att donera sina produkter i utbyte mot exponering .

Hitta sponsorer

Förutom att donera värdefulla priser kan sponsorer hjälpa dig att sprida budskapet om videotävlingen. Det är bäst att nå ut till de företag som liknar din produkt eller tjänst men som inte är din direkta konkurrens. Skapa ett dedikerat dokument med all information om din tävling, och glöm inte att lyfta fram fördelarna med att vara sponsor, samt att lista kraven för att bli en.

Vår erfarenhet

Vi kontaktade olika marknadsförings- och videovärdplattformar där användarbasen överlappade #MakeWaves-målgruppen. Resultatet var fantastiskt. Vi lyckades få sponsring från nio branschledande företag inklusive Wistia, SEMrush, Digital Marketer och AgoraPulse. Alla var glada över att kunna donera prenumerationer på sina tjänster och biljetter till sina konferenser som priser till vinnarna i videotävlingen. Så här utökades vår lista med giveaways till hela 24 priser! Det enda som återstod var att hitta tillräckligt många deltagare.

Välj rätt marknadsföringskanaler

Hur kommer folk att lära sig om din videotävling? Det finns massor av olika kanaler du kan använda för att marknadsföra det kommande evenemanget. Beroende på tävlingens mål kan du visa annonser på sociala medier, skicka ut e-postmeddelanden, annonsera tävlingen på din webbplats, skriva ett blogginlägg eller använda en kombination av dessa kanaler.

Om du vill dra in nya kunder är det förmodligen det bästa alternativet att visa annonser i sociala medier. Använd inriktning för att visa dina annonser för relevanta målgrupper eller rikta in dig på personer som liknar dina befintliga kunder. Om ditt mål är att engagera befintliga kunder kan det vara ett bra sätt att öka varumärkeslojaliteten att skicka ett personligt e-postmeddelande med en inbjudan att gå med.

Oavsett om du väljer att marknadsföra din tävling via sociala annonser, e-post eller bådadera kan det hjälpa dig att öka trafiken och öka medvetenheten om dina andra erbjudanden om du länkar ditt reklammaterial till en dedikerad webbplats eller en målsida. Se bara till att du har tillräckligt med tid och arbetskraft för att uppdatera och underhålla din webbplats. Annars riskerar du att förlora förståndet, vilket nästan hände oss.

Vår erfarenhet

MakeWaves videotävlingen pågick under en hel vecka med en ny videoframställningsutmaning varje dag, vilket innebär att vi varje dag vid midnatt var tvungen att rulla ut en ny målsida med nya instruktioner och videohandledningar. Om vi ​​bara hade vetat hur mycket ansträngning från alla i laget detta skulle ta. I slutet av veckan var vi alla – både designers, utvecklare och marknadsförare – helt utmattade av antalet mindre uppdateringar, buggfixar och andra oförutsedda problem som vi var tvungna att lösa. När vi ser tillbaka nu inser vi att det fanns en mycket enklare lösning som vi inte tog hänsyn till – vi kunde ha varit värd för hela tävlingen på bloggen.

Aktivbar takeaway: Så här är ett tips till dig:om du inte är villig att tilldela många resurser på webbdesign – kör din videotävling på bloggen.

Samla stöd från influencers och experter

Vill du skapa ännu mer buzz kring din videotävling? Få influencers att prata om det! Gör en research och välj tankeledare inom ett relevant expertområde. Tänk på att de kommer att representera ditt varumärke, så du vill bara nå ut till de experter som du gärna kommer att umgås med.

Överväg att skapa ett influencer-kit, som hjälper dig att hålla dig och influencers på samma sida. Ange villkoren för partnerskapet, datum för tävlingen och förfallodatum för experternas bidrag. Du kan också inkludera några kreativa tillgångar för att säkerställa att influencers använder dina varumärkesbilder och videor när de delar information om din tävling.

Det här är vad vi inkluderade i #MakeWaves Challenge Partner Kit:

Bonus: Kolla in hela Partner Kit för att se vad mer vi förberett för våra partners.

Om din tävling, precis som #MakeWaves, handlar om video, vill du bara ha högkvalitativt videoinnehåll som uppfyller ditt varumärkes standarder. Utveckla riktlinjer för videoskapande för att hjälpa tredjepartsexperter att förstå vilken typ av innehåll du förväntar dig att få. Detta kommer att göra ditt och dina partners liv så mycket enklare.

Här är några tips från Wave.video-designers baserat på videorna vi fått från bidragande experter:

• Se till att din video stämmer överens med målet. När du filmar en självstudie, förklara varje steg så tydligt du kan, visa produkten och motivera användare att prova den. Om du tillkännager vinnare, tala med passion och entusiasm för att ge tittarna en känsla av firande och prestation.
• Ställ in belysningen så att ditt ansikte är jämnt upplyst och det inte finns några skuggor.
• Bär lämpliga kläder och smink.
• Byt kläder och platser om du spelar in en serie videor.

Hashtagspårning

Det är mycket viktigt att skapa en anpassad hashtagg för din videotävling. Hashtaggen hjälper dig att hålla reda på resultatet av din reklamkampanj, enkelt hitta deltagare, samla in feedback och snabbt svara på alla tävlingsrelaterade frågor.

När du väljer en hashtag, titta närmare på hur ofta människor använder den på olika sociala plattformar. Var uppmärksam på innehållet kring hashtaggen – detta kan ge dig några bra idéer om din tävlings placering. Det var till exempel så vi kom på #MakeWaves-slogans som "Skapa fantastiska videor och #makewaves på sociala medier!"

Börja övervaka hashtaggen två veckor innan din sociala medietävling börjar. Du kan använda verktyg som TweetDeck för att spåra videotävlingsbidrag över alla sociala medier. Titta igenom alla inlägg som använder din hashtag och gilla alla som relaterar till tävlingen. Det här är ett sätt att erkänna deltagarna att du har sett och validerat deras bidrag.

Hantera din videotävling på sociala medier

Tävlingar i sociala medier, till skillnad från andra tävlingstyper, gör att du snabbt kan etablera en direkt kommunikation med deltagarna, öka deras sociala engagemang med ditt varumärke och öka följsamheten. Ta alla möjligheter att starta en dialog med dina kunder! Chatta med deltagarna, gilla deras inlägg, svara på kommentarer och du kommer att se att de börjar visa mer intresse för dina produkter. Gör allt för att maximera deras tillfredsställelse med ditt varumärke och hjälpa dem att dra nytta av det. Om du är ett SaaS-baserat företag som Wave.video kan du förbereda kupongkoder för att distribuera bland aktiva deltagare. När vi erbjöd rabatter på populära Wave.video-planer var deltagarna mycket tacksamma för att de fick chansen att uppgradera till ett reducerat pris och få tillgång till fler funktioner, vilket skulle hjälpa dem att göra videor till tävlingen snabbare och mer effektivt.

Avsluta

Som ni ser finns det så mycket att tänka på med videotävlingar! Om du förbiser även den minsta detalj kan du sluta med arga kunder som sprider dåliga ord om ditt företag. Så se till att du har tillräckligt med tid för att planera varje aspekt av din tävling framåt. Gör människor glada och de kommer gärna att spendera mer pengar på dina produkter och dela sina fantastiska erfarenheter med andra.