Videor på målsidor:bästa praxis

Ursprungligen publicerad den 21 augusti 2018. Uppdatering den 8 maj 2020

2020 är ett år av videor. De har blivit allestädes närvarande på alla kanaler, plattformar och enheter. Så varför inte börja använda dem på dina målsidor ?

Med massor av statistik om deras engagemangskraft, varför har vi så få landningar med dem? Om du tvivlar på effektiviteten hos videor och tror att de inte ökar konverteringsfrekvensen, fortsätt läsa – du kommer inte att tro det efter att ha avslutat det här inlägget.

I den här artikeln kommer att prata om:

• Målsidor i ett nötskal och deras nyckelelement
• Vad är videomålsidor och varför de är fördelaktiga för ditt företag
• 23 tips för att skapa en högpresterande videomålsida
• Hur man bygger en snygg videomålsida på några minuter med Wave.video

Vad är en målsida?

Innan vi dyker in i ämnet för videomålsidor, låt oss påminna oss själva om vad en målsida är.

Målsida är en fristående sida på din webbplats, designad specifikt för att uppnå omvandlingar .

Den vanligaste användningen av målsidan är att driva trafik på den från onlineannonser. Helst bör målsidor fokuseras på erbjudandet:ingen webbnavigering eller länkar till webbsidor. Inget som distraherar besökare från att konvertera.

Eftersom annonser som leder till målsidor är riktade och målsidor skapas för specifika segment, har de högre konverteringsfrekvens än vanliga sidor på webbplatsen. Alla ovan nämnda faktorer bidrar också:CTAs, enkelhet, erbjudandeorienterad karaktär.

Vilka typer av målsidor finns det?

Det finns två huvudtyper av målsidor baserat på deras syfte:

• Sidor för generering av potentiella kunder
  På dessa sidor lämnar kunder sina kontakter i formuläret på målsidan. Det kan vara en förfrågan om ett telefonnummer, ett mejl eller att lämna en förfrågan om att ringa. Detta gör det möjligt för företag att marknadsföra produkter vidare till "uppvärmda" kunder.

Målsida för generering av potentiella kunder från Slack

• Klicksidor
  Hjälp potentiella kunder att göra sitt val och köpa produkten eller tjänsten. De kräver att du placerar övertygande rubriker, informativa beskrivningar och attraktiva CTA.

Klicksida med autopilot

Vad är en bra målsida?

Bra målsidor har låg avvisningsfrekvens och hög konverteringsfrekvens. De är effektiva när det gäller potentiella kunder eller omvandlingar. Låt oss dyka mer in i viktiga framgångsfaktorer:

1. Minimalism
   Ttydligt gränssnitt, bara nödvändig information, attraktiv, men ingen kinkig bild. Uteslut popup-fönster och allt som kan distrahera besökare från att klicka på CTA-knappen eller lämna sina kontakter.
2. Snabb laddningshastighet
   Ju längre sidans laddningstid är, desto högre avvisningsfrekvens. Tänk på att de flesta av dina potentiella kunder inte väntar mer än 10 sekunder på att sidan ska laddas.
3. Attraktiva rubriker
   Rubrikerna anger innehållet och syftet med sidan. Dessutom kan korrekt sammanställda rubriker dig fånga uppmärksamhet och leda besökare till konvertering.
4. Kortformulär
   Om du har en målsida för generering av potentiella kunder med formulär, se till att de inte är för långa. Långa former orsakar friktion och studsar.
5. Enkel CTA
   Distrahera inte besökarna genom att försöka erbjuda dem allt du kan. Koncentrera dig på ett erbjudande och övertyga människor om att det kommer att hjälpa dem att lösa deras problem.
6. Segmentering
   Du kommer att få högre konverteringsfrekvens om olika målgrupper ser speciellt innehåll som passar deras behov helt. Välj ett segment och skapa en målsida endast för denna grupp människor.

Vad är en videomålsida?

En videomålsida är en syntes av två mest effektiva pelare för digital marknadsföring:videor och målsidor .

Vanligtvis är det en sida med en video inbäddad från YouTube eller någon annan videoplattform. Den här videon kan beskriva produktens värde, förklara hur den fungerar eller bara få besökarna att känna sig exalterade över din produkt.

Videomålsida från PageCloud

Videor blir mer och mer populära. För att vara mer exakt spenderas nu 69 % av all trafik på video. Det är en imponerande siffra. Lägg till hög prestanda för målsidor och du får det inkomstbringande startpaketet!

Fördelar med videomålsidor

Ja, de ser bra ut, men det är inte nyckeln! Varför ska du använda videor och vilken inverkan har de på konverteringsfrekvensen? Hur effektiva är de för målsidor? Låt oss titta närmare på alla fördelar.

1. Hjälp att beskriva hur komplexa produkter fungerar

Människor som ser en komplex produkt är mer benägna att tappa intresset om de inte ser någon aning om hur man använder den.

Om du har en riktigt komplex produkt och dina kunder borde lägga tid på att förstå hur den fungerar, är videor ett bra sätt att hjälpa dem att göra det snabbare. Videor kommer att hantera den här uppgiften mer effektivt än text.

Du kan placera en förklarande video som illustrerar tillgängliga funktioner, samt förse människor med information om fördelarna med och distinkta egenskaper hos produkten eller tjänsten.

2. Leverera ett meddelande snabbare

Genom att klicka på din annons har en person redan satsat sin energi på att lära känna din produkt. Tvinga honom eller henne inte att spendera mer på att läsa stora textblock.

Ge all information i en video, eftersom det är ett perfekt sätt att säga mycket på kortare tid.

3. Gör informationen mer begriplig

Människor uppfattar information på olika sätt.

Vissa människor bearbetar text snabbare, medan andra är bättre med bilder. Det fungerar inte helt exklusivt:människor bearbetar inte bara en typ av information, utan snarare viss information de bearbetar bättre än den andra.

Genom att använda video kommer du definitivt att "täcka" alla sidor, eftersom du kan lägga till bildtexter och/eller voiceover till dina bilder.

4. Kan delas

Det är inte en utbredd praxis att dela målsidor med ditt sociala nätverk, eller hur? Med videor är allt annorlunda. Förutom det faktum att videor är det mest engagerande innehållet, delas de 1200 % mer än text och länkar tillsammans!

Social video genererar 1200 % fler delningar än text och bilder tillsammans.

Delbart innehåll på din sida med sociala knappar för att underlätta delningsprocessen för användare kan öka engagemanget för din målsida. Fler människor kommer att besöka din sida, ha mer tid att lära känna ditt varumärke och inse fördelarna med erbjudandet.

5. Kan bli viral

Vi går längre och säger att din video inte bara kan delas utan också bli viral!

Men du måste skapa en högkvalitativ och engagerande video. Ja, det är svårt, men det finns en möjlighet att bli annonserad gratis på sociala medier, bara för att din video är cool.

6. Skapa förtroende

Förstagångsbesökare känner inte till företaget och på grund av detta har de inga skäl att lita på dig och köpa din produkt. Förtroende är en av de viktigaste sakerna för omvandlingar, särskilt online .

Den goda nyheten är att du kan öka den genom att visa din video med riktiga människor (t.ex. anställda på företaget) för att visa besökarna på målsidan ditt mänskliga ansikte. Nu när användarna har bekantat sig med dig är det mer sannolikt att de anser att ditt företag är pålitligt och konverterar.

7. Övertala

Videor påverkar i hög grad människors köpbeslut. 90 % av människorna säger att det var övertygande att se en produkt i videon, medan 81 % av konsumenterna, enligt forskning, övertalades att köpa en produkt efter att ha sett en video.

Till och med chefer under 2010, när videor inte var så säljbara, övertygades av videor:65 % av dem besökte säljarens webbplats efter att ha sett en produktrelaterad video, och 42 % av cheferna gjorde ett affärsrelaterat köp. Bra att notera för B2B-företag!

Vilka företag kommer att dra nytta av videomålsidor?

Faktum är att högkvalitativ video med attraktivt innehåll kommer att vara till fördel för alla branscher och företag, men låt oss ta en titt på några företag som kan få ett ökat engagemang med videor.

Branscher för dagliga varor

Du kan tro att det är omöjligt att göra extraordinära videor om tandkräm eller schampo, men grejen är att videor om dagliga aktiviteter kan få människor att engagera sig mycket!

Lägg bara till lite humor och få folk att känna igen sig i den här videon, så har du en uppvärmd publik redo att köpa din produkt.

'Tråkiga' branscher

Låt oss vara ärliga – vissa branscher tråkar ut oss, även om de är nödvändiga för vårt välbefinnande. Försäkringar, muttrar och bultar, juridisk rådgivning är svåra att främja kreativt.

Videor öppnar nya horisonter för kreativitet, så att du kan göra en ny twist till ditt varumärke och uppgradera dina målsidor.

Kulinariska industrier

Kulinariska företag har problem med att leverera alla kanter av erfarenheter som människor har av mat:lukt, smak, utseende.

Videomålsida från TouchBistro

Även om bilder kan visa den visuella delen, är texten helt maktlös. Det är där videor kommer in. Videor skapar atmosfär, bygger djupa associationer och väcker starka känslor.

'Spännande' branscher

Vilket är det bästa sättet att presentera en nöjespark eller gokart? Genom att visa det!

Videon hjälper dig att beskriva hela upplevelsen i dynamisk form och imponera på dina potentiella kunder så att de kommer att konvertera.

Videomålsida från Disneyland 

Regler för videomålsida för att göra det effektivt

Vid det här laget vet vi fördelarna med videor på målsidor och deras inverkan på konverteringar, men hur genererar man potentiella kunder via video? Vilka saker ska man tänka på? Här är 23 regler för framgångsrik målsida med video:

1. Använd en bra miniatyrbild

Människor ska lockas av omslagsbilden de ser för att klicka på videon.

Se till att du har skapat en miniatyr som skapar intresse, men som inte överdriver innehållet i videon. Försök samtidigt skapa något väldigt ovanligt som lockar människor att klicka.

2. Gör korta videor

Var snabb med att fånga potentiella kunders uppmärksamhet. Eftersom vår uppmärksamhetsförmåga minskar praktiskt taget vartannat till vartannat år bör din video vara kort och informativ. Videor med en längd på upp till 60 sekunder kommer att fungera bra. Nämn bara de viktigaste punkterna. Lägg till all annan information i textform.

För att undvika att användare hoppar över videon, försök att börja direkt från början:gör inte långa introduktioner eller öppningar med din logotyp.

Källa:Wistia

3. Nämn videons längd

Detta kommer att berätta för dina potentiella kunder att du värdesätter deras tid och att din video är värd att titta på. De förväntar sig inte att spendera mycket tid på att titta på det och är mer benägna att spela det.

4. Inkludera CTA

Ditt videoklipp bör övertala besökarna att utföra vissa åtgärder, som målsidan gör, så att placera CTA i din video är ett måste.

5. Utbilda med dina videor på målsidor

Visa dina potentiella kunder hur du använder dina produkter och vilka fördelarna är, gör videofilmer, presentera ditt varumärke – berätta en värdefull och lärorik historia för dem. De kommer att engagera och komma ihåg ditt varumärke och dina produkter.

6. Berätta en historia

Hur kan storytelling öka engagemanget och leda besökarna till konvertering? Hemligheten ligger i smärtpunkter och problemlösning.

Med detta tillvägagångssätt bör du förstå din publiks smärtpunkter, deras känslor och sammanställa båda i din video. Förklara hur din produkt kommer att hjälpa till att lösa deras problem och hur genom att klicka på CTA-knappen kommer de närmare lösningen.

7. Anpassa dina videor

Eftersom syftet med din video är att sälja, och folk är vana vid att se säljare göra det, bör din video vara personlig och livlig.

Att läsa kall känslolös text kommer inte att övertyga folk att köpa din produkt eller tjänst, men att titta på video med en mänsklig röst och känslomässiga intonationer kommer förmodligen att göra det.

8. Gör videor med ett mål

Som målsida i sig bör din video ha ett mål:oavsett om det handlar om att köpa, prenumerera eller registrera dig – en målåtgärd för målsidan bör matcha målåtgärden för din video.

Därför bör meddelandena för både video och målsida också vara desamma.

9. Gör dina videoklipp specifika, men inte för smala

Ditt mål är att göra din video tillräckligt intressant för hela målgruppen, men samtidigt att göra den tillräckligt specifik för varje individ. Denna balans är svår, men se bara till att ditt innehåll inte är för vattnigt och passar behoven hos en grupp människor.

Videomålsida av Outbrain

10. Skriv ditt videoklipp

För att göra mer informativ och strukturerad video och för att utföra en svår uppgift enligt #9-regeln, gör ett manus. Det hjälper dig att beskriva huvudpunkterna att berätta och nyckelbudskapet att leverera.

Beskriv också dina målsegment i den för att förstå deras preferenser och presentera din produkt på rätt sätt.

11. Gör bildtexter

Text på videor är en nödvändig sak i videomarknadsföring nuförtiden.

Det låter dig kommunicera ditt budskap fullt ut, eftersom vissa människor kan stänga av din video, och på vissa plattformar är videor avstängda som standard. Låt inte dessa saker stjäla din potentiellt nöjda klient!

Källa

12. Skapa videor specifikt för din marknadsföringskampanj

Din video bör korrelera med din marknadsföringskampanj. Infoga inte videor som inte är relaterade till det:allmän video om företaget fungerar inte.

13. Anpassa spelarens färger

Din varumärkesidentitet bör bevaras till sista pixel.

Glöm inte att anpassa spelarens färg för att matcha målsidans övergripande stil. Det är viktigt för varumärkesmedvetenheten och förtroendet för ditt varumärke.

Med Wave.video-värd kan du ändra hur spelaren ser ut för alla dina videor. Genom att ändra spelarens färger och visning gör du verkligen videon till din egen.

14. Anpassa stilen efter dina målgruppsinställningar

Ta dig tid att förstå din publik och undersök deras preferenser för att göra videor som de kommer att uppfatta bäst. Till exempel kommer kunder i en lyxklockor inte att uppskatta överflöd av skämt i video, medan symboler för självförtroende och elitism sannolikt kommer att få dem att köpa.

En annan användbar sak att göra är att undersöka dina konkurrenter och se vilka videor de lägger till. Chansen är stor att du kommer att få lite inspiration!

15. Rör människors hjärtan

Folk gillar saker som gör dem känslomässiga. Istället för att bara sälja din produkt, försök att skapa riktigt rörande videor. Det spelar ingen roll om de är lyriska eller humoristiska. Poängen är att bygga en känslomässig koppling som hjälper dig att bygga starka relationer med dina kunder.

Om en person en gång har känt att ditt varumärke förstår hans eller hennes känslor, kommer han eller hon sannolikt att stanna kvar med ditt varumärke under en lång tid. Video är ett perfekt sätt att resonera med känslor hos dina framtidsutsikter:den skildrar känslor naturligt och nära det verkliga livet.

Hjärtlig annons av Gmail från Google

16. Berätta om dina unika värdeförslag

Vad får dig att sticka ut från dina konkurrenter? Varför inte nämna detta i din video?

Få folk att förstå varför de ska köpa din produkt eller tjänst och välja ditt varumärke. Videomålsidor handlar inte bara om coola animationer och effekter utan också om att översätta ditt värde i en interaktiv och tydlig form.

17. Inkludera vittnesmål

Bevisa att dina värdeförslag inte är den tomma retoriken genom att lägga till recensioner av dina riktiga kunder i din video. Visa dem i din video och fråga dem vad de tycker om din produkt, vilken inverkan den har haft på dem. Detta kommer att bevisa din trovärdighet i dina målsidesbesökares ögon.

Källa:Be.Live

18. Placera videon ovanför mitten

Placera din video på den första skärmen på målsidan så att den kan ses i full storlek utan rullning. Varför dölja det?

19. Lägg tonvikt på video

Som du nu vet engagerar videor och är bra för din målsida, så var säker på att placera den i mitten och tillhandahålla all ytterligare text under videon. Få uppmärksamhet till din video genom att skapa engagerande animationer, till exempel. Men försök inte för mycket, naturligtvis!

20. Låt inte video spela solo

Andra former av innehåll bör också finnas på sidan. Kommer du ihåg att vi pratade om olika informationsuppfattningar bland människor?

Vissa människor kommer att vilja titta på video, medan andra vill läsa en text. Någon kommer att vilja göra båda. Varje del av innehållet ska vara av hög kvalitet, inte bara videon.

21. Begränsa antalet videor på målsidan

Antalet videor beror på sammanhanget. Å ena sidan är det ett säkert kort att placera den enda videon överst på sidan:du överbelastas inte sidan med mycket videoinnehåll och ger samtidigt dina besökare all nödvändig information. För företag som inte är anslutna till videoindustrin eller någon annan nisch som måste visa många tutorials, till exempel, är det optimalt att placera en video ovanför mitten.

Å andra sidan, om du har ett behov av att visa fler videor på grund av din verksamhets specifika karaktär, gör det då. Det finns inget recept på antalet videor på målsidor. I slutändan kan allt testas..och det leder oss till nästa tips!

22. Testa det

Genomför A/B-tester inte bara när du är tveksam, utan också när du vill förbättra resultaten. Ange en hypotes, skapa två versioner av sidan och spåra resultaten. Du kan kontrollera effektiviteten av videominiatyren, placeringen av själva videon, experimentera med längden och storleken.

Målsidor drar mest nytta av tester, missa inte chansen att förbättra deras prestanda.

23. Använd analys

Mät alltid din prestation. Använd analysverktyg inte bara för din målsida, utan också för dina videor. Här är de fem vanligaste mätvärdena för din video :

1. Antal visningar
2. Spelhastighet
3. Visningsfrekvens
4. Klickfrekvens
5. Omvandlingsfrekvens för målsidan

Du måste definiera nyckeltal som passar din kampanj, så du kan behöva spåra några andra resultatindikatorer.

Hur man skapar en videomålsida med Wave.video

I mars 2020 lanserade vi Wave.video 4.0 som gjorde det möjligt att vara värd för, hantera och återanvända varje video du skapar, allt på ett ställe.

Video Landing Page Generator är ett av de coolaste verktygen som introducerades i den nya utgåvan.

Så fungerar det

För varje video som finns på Wave.video får du automatiskt en snygg videomålsida som du kan anpassa efter dina kampanjsyfte.

• Ladda upp en ny video eller välj någon av din befintliga
• Gå till instrumentpanelen och hoppa vidare till målsidan fliken 
• Lägg till en rubrik, brödtext och en uppmaning
• Inkludera länken till vart du vill leda din publik härnäst
• Infoga ditt Google-spårnings-ID för att se hur din sida presterar
• Klicka på Spara

Din videomålsida är klar! Nu kan du skicka den via en direktlänk, länka till den från ett e-postmeddelande, dela den på sociala medier och mer.

Vanliga frågor om videomålsidor

Låt oss titta på några vanligaste frågor om videomålsidor.

Ska min video spelas upp automatiskt?

Vi rekommenderar att du inte spelar upp din video automatiskt. Det irriterar ofta människor och de kan lämna din målsida på grund av det.

Vad är den optimala längden på videon?

Som vi sa tidigare, försök att skapa videor som inte är längre än 1 minut. Det bästa fallet är video med upp till 30 sekunders längd.

Ju kortare desto bättre, men vi förstår att det inte alltid är möjligt! Se bara till att du inte inkluderar onödiga saker i din video. Du kan också testa det. Skapa flera versioner av din video, titta på prestandan och stanna kvar vid det mest effektiva alternativet.

Ska jag inkludera en animerad video på min målsida?

I det här fallet finns det inget "bör" eller "borde inte". Du väljer själv vilken video som ska inkluderas:en film med riktiga människor eller en animerad video.

Många företag föredrar att använda animerade videor eftersom det är snabbare, enklare och billigare att göra än riktiga videor. Goda nyheter är att animerade filmer fungerar nästan lika bra som riktiga videor. Här är ett bra exempel från Ahrefs:

Hur stor ska min video vara?

Det beror på din videos "roll". Om det är huvudvideon placerad ovanför mitten, bör den uppta hela skärmen för att bli iögonfallande. Om det är en video som ligger lägre på sidan, bör storleken inte vara lika stor som på huvudvideon.

Titta alltid på sammanhanget. Videor med nyckelinformation bör ha störst fokus.

Glöm inte att kontrollera hur din video ser ut på olika enheter. Kanske kommer du att få reda på att din videostorlek bör vara optimerad för mobiltelefoner.

Klickar användare verkligen på videor på målsidor?

Ja, videor är det mest engagerande innehållet på alla plattformar och sidor, och målsidor är inget undantag. Människor tittar inte bara aktivt på dina videor utan konverterar också bättre:videoinnehåll kan öka konverteringen med upp till 80 %!

Är du redo för din videomålsida?

Vi hoppas att vi lyckats övertyga dig att använda videor på dina målsidor. Glöm inte att använda våra regler för att uppnå fantastiska resultat!

Och kom ihåg:de mest effektiva videorna är korta, informativa och berör människors hjärtan.