Bli hittad:Förbättra upptäckten av din show med Podcast SEO

Grattis till att du har börjat din poddresa. Den svåraste delen, att bara komma igång, är över! Nu är det dags att fokusera på de roliga delarna — att skapa fantastiskt ljudinnehåll och engagera din publik.

En av de största utmaningarna som marknadsförare och poddsändare står inför är att utöka sin publik. Och även om vi är stora fans av att fokusera på kvaliteten  inte kvantiteten — av fans och följare, finns det ingen tvekan om vikten av att hitta din nisch och få kontakt med dem på ett meningsfullt sätt.

Podcast sökmotoroptimering (SEO) är ett område i snabb utveckling. I det här inlägget tar vi en djupdykning i att bygga en SEO-strategi för poddsändningar och utforskar hur du kan optimera din show för organisk sökprestanda för att förbättra upptäckbarheten. Vi kommer också att dela med oss ​​av verkliga exempel från vår alldeles egna podcast, Talking Too Loud . Nu går vi!

Vad är "SEO"?

För alla som inte känner till termen står "SEO" för "sökmotoroptimering". SEO är en välkänd digital marknadsföringstaktik för att förbättra innehållsprestanda online utan att använda reklampengar för att öka prestandan.

I samband med den här artikeln kommer vi att diskutera taktik för att förbättra hur din podcast eller show presterar specifikt i sökmotorer. Tänk på att podcaster i allmänhet är en relativt ny marknadsföringskanal, så konceptet med podcast SEO är också väldigt nytt.

Podcast SEO Prep

Innan du börjar är det viktigt att ha ett specifikt mål i åtanke. Försöker du konkurrera konkurrenskraftigt i ett icke-märkt utrymme? Optimerar du för allmänna visnings- eller varumärkesfrågor? Hur ser sökmotorresultatsidorna (SERP) ut för ditt mål? Hur konkurrenskraftig är utrymmet du riktar dig mot? Stämmer ditt mål överens med sökavsikten?

Specifikt för poddsändningar är den här sista frågan — sökavsikten — kritisk. Det är osannolikt att din serie kommer att visas för breda frågor som "digitala marknadsföringstips". Ett mål som "bästa digital marknadsföringspoddsändningar" skulle dock vara mer i linje med vad någon söker efter  en podcast om ett specifikt ämne.

Och det är bara för din show som helhet; du bör följa samma tankeprocess för forskning på episodnivå också. Till exempel, om du har ett avsnitt som intervjuar en välkänd tankeledare, inkludera det namnet i ditt mål. Naturligtvis, tänk på om den här personen har en egen show som kan lera vattnet.

Det är också viktigt att hålla förväntningarna i linje med verkligheten att poddar är relativt nya! Och många människor är ännu inte mycket beroende av sökmotorer för att hitta nya program; en mun-till-mun-rekommendation från en vän eller plugg från ett program som någon redan lyssnar på är mycket mer sannolikt att skapa en ny lyssnare på nätet än en Google-sökning.

Ditt primära mål för podcast SEO bör först vara att se till att ditt program och avsnitt visas för sökningar som inkluderar ditt varumärke eller ordet "podcast"  som "talar för högt podcast" eller "talar för högt wistia". Därifrån kan du förgrena dig och utöka dina mål till saker som inte nödvändigtvis inkluderar ditt varumärke, som "bästa poddsändningar för entreprenörer" eller "bästa affärsintervjuprogram."

Med förväntningar och mål i åtanke, låt oss dyka ner i några fler taktiska tips om hur du kommer igång.

Sökordsundersökning

Beroende på dina podcastmål och hur mycket ansträngning du är villig att lägga fram kan sökordsforskning vara en värdefull investering för din show. Denna forskning kan också användas för att informera om några av de mer breda positionerna och meddelandena om din show.

Här är några saker att titta efter när du bestämmer dig för ett sökord eller en målfras:

• Vilken typ av podcast söker folk efter? Detta kan inkludera lite forskning kring podcastämnen, som "poddsändningar för innehållsmarknadsföring" eller "poddsändningar för entreprenörer". Detta kan också vara en användbar mätare för hur mättat ett visst ämne är eller inte är.
• Hur söker folk efter poddar? Vilka typer av frågor eller fraser använder folk när de letar efter nya program? Detta hjälper dig att bestämma relevanta sökord att rikta in dig på.
• Varför söker folk efter detta? Vad hoppas din publik få ut av att hitta en ny podcast? Att lära sig något nytt? Att känna sig inspirerad? Att avslöja den verkliga avsikten och slutmålet för din publik hjälper dig att anpassa din positionering och meddelanden.
• Vad är sökvolymen? Hur konkurrenskraftigt är sökordet? Ju mer sökvolym, desto mer konkurrenskraftig SERP. Kom ihåg — sökfrågor relaterade till dina mål kommer sannolikt att vara väldigt låga, och det är ok! Kvalitet framför kvantitet, minns du? Folk som söker efter dessa lågvolymsökord är mycket kvalificerade för innehållet du producerar.
• Kan ditt innehåll konkurrera? Även om din podcast inte borde ha problem med att konkurrera i ett varumärkesutrymme, är detta övervägande viktigt om och när du vill bli mer aggressiv och rikta in dig på breda söktermer. Gör lite forskning om dessa SERP:er och vilka shower som presenteras. Är din podcast realistiskt sett en bra passform för detta utrymme?

Det här låter mycket, vi vet. Men det handlar verkligen om att förstå din podcast, förstå din publik och överbrygga det gapet. Hur skulle du ställa dig till att hitta detta innehåll på Google? Vilka ord eller fraser skulle du använda?

För en djupare analys, prova dessa praktiska sökordsforskningsverktyg:

• SEMrush
• Ahrefs
• Moz
• Googles sökordsplanerare
• Google Trender

Ditt marknadsföringsteam kanske eller kanske inte redan använder ett eller flera av dessa verktyg. Om du börjar från början, kolla in Googles utbud av gratisverktyg, som några av de som nämns ovan.

-

Få din podcast indexerad av google

Det här steget är viktigt både på en allmän programnivå och för enskilda avsnitt. Har du märkt att det enskilda avsnittet bäddas in direkt i sökresultaten i några av exemplen vi har visat? Google stöder nu den här funktionen (med några varningar), och du kommer definitivt att vilja optimera din show och avsnitt för att visas här. Den goda nyheten är att Google har massor av dokumentation som hjälper dig att komma igång.

Först och främst måste du få din värdpodcast på Google. Podcast-värdar kan eller kanske inte erbjuder den här funktionen (goda nyheter — Wistia gör det!), så se till att kontrollera om din valda podcastplattform kommer att förmedla ditt RSS-flöde på lämpligt sätt.

Genom att synkronisera ditt flöde med Google kommer du att kunna presentera din podcast för en mycket större publik. Denna integrering matar din show till Googles sökresultat, Google Podcasts-appen, Google Home-högtalarsystemet och mer (vilket ligger utanför omfattningen av det vi diskuterar idag men bra att veta i allmänhet).

Hur kan du spåra om dina avsnitt indexeras? Nåväl, Google har precis lanserat ett nytt verktyg för att hjälpa showrunners att hantera sina podcaster på ett bekvämt ställe. Möt, Google Podcast Manager. Den här nya instrumentpanelen är din one-stop-shop för att hantera din poddexponering och prestanda i Google.

-

Visa optimering

På den här nivån ser vi verkligen efter att förbättra prestandan för din show i allmänhet. Visas din poddwebbplats eller kanal för varumärkesfrågor? Är du listad i relevanta karuseller som kan visas för mer breda programtermer som du riktar in dig på?

Podcastnamn och varumärke

Sökmotorer är smarta nog att sniffa upp sökordsstoppning, som att döpa din show till "Digital Marketing Tips Daily With Digital Marketing Expert Joe Schmoe." Och att ha ett oberoende varumärke är en bra övergripande strategi för att vara nyckelordet först. Genom att lägga till dina sökordsmål naturligt genom hela din showtext och ditt varumärke, ökar du associeringen med dessa mål och resonerar tydligare med din målgrupp.

Till exempel för att talar för högt , vi riktar oss till entreprenörer och varumärkesbyggare. Vi återspeglar detta i vår programversion med "På denna podcast tar Chris Savage, Wistias VD och mest högljudda talare, dig inuti entreprenörernas sinnen när de delar de roliga, informativa och mest utmanande aspekterna av att bygga fler mänskliga varumärken .”

Vi kunde ha döpt programmet till något mer nyckelordsrikt, som "Varumärkesbyggande och entreprenörskapstips med Chris Savage." Men vi ville berätta mer om en historia med namnet och verkligen luta oss in i programmets kärnkoncept:Vad får företagsledare att "prata för högt" inom och utanför arbetet. Vi inkluderade Chris namn i showen (det är trots allt hans show) för att bygga vidare på hans auktoritet och öka showens koppling till Wistia. Och, Talar för högt är kort, snabb och lätt att komma ihåg.

Ha en dedikerad podcastwebbplats eller webbsida

Att ha en dedikerad podcastwebbplats eller åtminstone en del av din webbplats dedikerad till podden är avgörande för att ha en stark sökmotornärvaro. Utan detta kommer distributionssajter för poddsändningar, som Stitcher eller Apple, att rankas högt för dina egna programförfrågningar. Detta tar trafik bort från din webbplats och direkt till tredje part.

Och att ha en podcast-webbplats eller webbsida ger lyssnarna en starkare koppling till ditt varumärke och introducerar dem till allt annat innehåll i ditt program. Detta gör att du också kan fånga engagerade lyssnares information för att ge dem ännu fler programnyheter, som nya avsnittsvarningar, exklusivt bakom kulisserna innehåll och mer.

Du kan se detta med vår show, Talking Too Loud . Wistia Channel rankas först för frågan, följt av tredjepartsappar nedan.

-

Avsnittsoptimering

På den här nivån är vi fokuserade på att förbättra prestandan för enskilda programavsnitt. Är avsnittet indexerat på Google? Visas avsnittet för specifika avsnittsrelaterade frågor? Helst bör ditt sökord eller din målfras förekomma naturligt i avsnittets titel, titeltagg, metabeskrivning och organiskt under hela programmet (och därför programmets transkription och/eller programanteckningar). Och kom ihåg — standardmetoder för SEO på sidan gäller fortfarande; varje avsnittssida bör bara ha ett fokussökord.

Transkriptioner/avsnittsanteckningar

Säg det högre för folket i ryggen:utskrifter är nödvändiga för podcast SEO. Så kunniga som sökmotorer har blivit, de är ännu inte tillräckligt smarta för att lyssna på och förstå ditt poddljudinnehåll. Därför behöver de något annat att gå efter, och att något är skriven text. Och transkriptioner ger en tillgänglig showupplevelse för de människor som faktiskt engagerar sig i din podcast.

Det finns gott om prisvärda alternativ (inklusive Wistia!) som erbjuder transkriptionstjänster, och de flesta stora podcastvärdar stöder uppladdning av transkription. Transkriptioner bör vara en del av din pågående poddsändningsprocess, precis som att skapa en programkontur och redigera ditt nya avsnitt.

Men vänta — hur är det med showanteckningar? Vad är skillnaden mellan anteckningar och en utskrift? Ska jag ha båda, eller det ena eller det andra? Tja, som med det mesta beror detta på.

En transkription är ett bokstavligt manus av allt som sägs under ett poddavsnitt — hela sammanfattningen. Shownotes är däremot ofta en avskalad version av detta. Showanteckningar fokuserar vanligtvis på de viktigaste sakerna från avsnittet och innehåller användbar information som länkar till saker som hänvisas till i programmet, kontaktinformation för programgäster, etc.

Vårt råd:Om din poddvärd erbjuder båda, använd båda! Ett minimum, ha en komplett transkription redo för varje avsnitt.

Blogg/skrivet innehåll

Din webbplats blogg är en annan naturlig plats för att korspromota din podcast. Bloggar har ofta mer auktoritet än en ny podcastsida, så korslänkning är bra för att dela den auktoriteten.

Vilket innehåll ska du skriva för att stödja din podcast? Är avsnittssammanfattningar en bra idé? Det här är en knepig fråga eftersom det verkligen beror på din övergripande innehållsstrategi.

En sak vi har kämpat med är att få sökmotorer att indexera våra sidor baserat på vår prioritet. Wistia-bloggen har till exempel hundratals och tusentals artiklar som spänner över de senaste 10 åren. Det är mycket innehåll! Och det innehållet väger mycket.

Vi har gjort avsnittssammanfattningar för program tidigare där blogginlägget slutar överträffa vår programkanal, vilket är där vi verkligen vill få folk att titta på och engagera sig i vårt programinnehåll. Hoppsan!

För oss är det högsta prioritet att visa upp vår Channels-produkt och att ge vår publik en enastående lyssnings-/tittarupplevelse, så vi försöker alltid få folk till programkanalen.

Det är därför för Talking Too Lou d, vi har ett annat tillvägagångssätt. Istället för att skriva och dela avsnittssammanfattningar fokuserar vi på mer temabaserat och bakom kulisserna innehåll. Det här innehållet kanske inte "presterar" bra om du bara tänker på ren sökvolym, men syftet är fundamentalt annorlunda. Vi vill visa upp en annan sida av programmet, koppla samman lyssnare med våra värdar och teamet här på Wistia, och ge varumärken möjlighet att ta till sig podcasting för att bygga varumärkesaffinitet — vilket skiljer sig mycket från ett rent organiskt program medvetenhetsmål.

Men ditt mål kan vara annorlunda. Om ditt mål är att locka så många lyssnare och få så mycket exponering via naturlig sökning som möjligt, kan avsnittssammanfattningar passa bra. Nyckeln är att fundera över hur du vill att din show ska presenteras och hur du vill att folk ska lyssna eller engagera sig.

-

Där har du det, vår omfattande guide till podcast SEO. Vi hoppas att dessa SEO-tips kommer till användning! Kom ihåg att grunda dina förväntningar och fokusera på att skapa värde för programlyssnare. Ditt slutmål bör vara att göra det enkelt för andra att hitta och bli kär i din podcast.