När du tänker på det bästa videoinnehållet du någonsin har sett, vilka funktioner gjorde det bra? Var det videons stil eller ton? Var det innehållets budskap? Var det vacker grafik eller enastående grafik? Medan videor av alla slag har sin plats i en övergripande marknadsföringsstrategi, förväntar du dig år 2020 att se mindre produktionsvärde i mycket av innehållet du interagerar med online .
Varför autenticitet?
Tittarna dras alltmer till lågbudget, naturligt videoinnehåll. Även om att filma selfie-stil på din smartphone med inkonsekvent ljus och ljud kanske inte känns som den "rätta" metoden för att lägga ut innehåll, ändras den "rätta" metoden varje dag. Och på sistone gynnar det autenticitet.
Andra digitala utrymmen anpassar sig också för detta koncept. Till exempel har Instagram tagit steg för att ta bort "gillar" från sin plattform varit ett svar på uppmaningar om äkthet. Många människor kände sig pressade av plattformens perfektionistiska standarder för innehåll. Att ha gilla-markeringar i full visning gav ett tydligt mått för att bedöma populariteten för ett visst inlägg, vilket uppmuntrade användare att lägga tid och ansträngning på att få sitt innehåll upp till nivå.
För vissa människor hade dock att få innehållet "upp till pari" blivit kod för att visa upp en höjdpunktsrulle som inte ens existerar i verkligheten. De ögonblick som fångades på Instagram blev exponentiellt svårare att mäta sig med, och innehållsskapare medgav ofta att deras liv inte var så glamorösa som foton och videor kunde ha fått dem att verka.
För Instagram är att ta bort "gilla"-funktionen en knuff tillbaka till autenticitet. Det är ett skyddsnät för användare som vill skapa för att skapa, utan rädsla för avslag i form av låga "gilla"-tal.
Under 2020 kan du förvänta dig att se fler av dessa förändringar. Det som kan tyckas vara ett steg bakåt när det gäller vad vi digitalt kan skapa är också en avgörande vinst för mental hälsa, kreativ frihet och onlineförtroende.
Ta till exempel videon nedan. Warby Parker använde den här videon för att ge deras varumärke lite personlighet. Ingenstans i videon marknadsför de sin produkt eller lämnar tittarna med en försäljnings-y takeaway, de sätter bara ansikten bakom varumärket och visar hur de har roligt. Innehållet är inte heller alltför polerat, med de anställda som fångas i sina egna arbetsutrymmen med omgivande brus i bakgrunden. Den här typen av video skulle vara enkel att skapa även med begränsad videoupplevelse, men den genererar ändå alla fördelar med varumärkesäkthet.
Hur man skapar autentiskt videoinnehåll
När det kommer till videoinnehåll kommer vi sannolikt att se denna trend genomföras på en mängd olika sätt, med två av de enklaste exemplen är berättelseinnehåll (för plattformar som Instagram Stories och Facebook Stories) och bakom kulisserna innehåll.
Varumärken letar alltid efter sätt att bevara förtroendet hos publiken, och att tillåta en del innehåll att visa vardagen snarare än en gång i livet är en bra början. Missförstå oss inte:reklam och annat formellt varumärkesinnehåll kommer fortfarande att finnas. Produktionsvärdet försvinner inte – och det borde det inte – men inte allt innehåll måste matcha den skalan. Att filma en spontan konversation på Instagram live eller visa "en dag i livet"-innehåll kommer att bli mer populärt.
Vi kommer sannolikt att se mer ärlighet i meddelandet av innehållet också. Varumärken kan vara mer öppna om sina kamper, misstag och de vardagliga aspekterna av sin verksamhet eller bransch i en anda av äkthet. Det finns datakällor som stödjer detta beslut också. Till exempel upplevs företag med vissa negativa recensioner ofta som mer önskvärda än företag med enbart positiva recensioner. De negativa recensionerna ger trovärdighet till de positiva, bygger förtroende och pekar på en övergripande anda av autenticitet.
Kom igång
Så varför inte omsätta detta i praktiken för att starta ett nytt år och ett nytt decennium i den digitala eran? Om du är ny på videoinnehåll är det nu ett bra tillfälle att komma igång! Med äkthet i åtanke är det mer sannolikt att tittarna förbiser alla misstag du kan uppleva när du navigerar i inlärningskurvan. Om du är en videoexpert kan du kanske överväga att introducera lite mindre innehåll för att få ditt varumärke att verka mer tillgängligt och pålitligt.
Vår viktigaste takeaway är detta:prova autenticitet nästa gång du gör en video. Bara tiden kommer att utvisa vart trenden tar oss 2020 och framåt!