Några sekunder är allt som krävs för att fängsla en publik. En två timmar lång film, trettio minuter lång sitcom och en minut lång reklam kan leverera, men den populära sociala medieappen TikTok frodas i det korta videoutrymmet.
När TikToks kinesiska moderbolag ByteDance förvärvade den rivaliserande appen Musical.ly i november 2017 förändrades allt. Sammanslagningen mellan användare av TikTok och Musical.ly gjorde det möjligt för ByteDance att komma in på den amerikanska marknaden – och så småningom världen – med en ny version av videoinnehåll.
Varje dag engagerar användare världen över appen genom att skapa kortformade videor som involverar dansutmaningar, komedi, social rättvisa eller helt enkelt "slice-of-life"-montage av vanliga människor. Applikationens gränssnitt tillåter användare på alla nivåer att producera videor – utan år och år av omfattande filmskoleutbildning eller dyr kamerautrustning. Frekvensen av skapande och berättande innovation har samlat någonstans runt 689 miljoner månatliga TikTok-användare.
Vad händer med dessa vanliga människor när deras innehåll ses av en publik på 100 miljoner människor dagligen? Övernattningskändis. Kreatörer kastas in i en professionell värld och skapar ständigt innehåll för att hålla jämna steg med sin internationella publik. De uppträder på en världsscen bakom kameror på sina smartphones och de har permanent förändrat videolandskapet.
Låt oss se vad vi kan lära oss om videomarknadsföring från TikToks främsta skapare.
Regler för engagemang
Nästan alla traditionella regler som gäller för långformat videoinnehåll och standard onlinevideo gäller inte för TikTok-skapare. Stora budgetar, professionella produktionsteam och manus spelar liten eller ingen roll i framgången för innehåll på TikTok. Baserat på sociala mediers främsta innehållsskapare kan vi se att allt du behöver är en pålitlig smartphone, bra belysning och grundläggande kommunikationsförmåga.
Trender driver TikToks algoritm och popularitet. Hashtags, nyckelord, effekter, övergångar och ljud avgör vad nästa populära vurm är, och för att förbli relevant eller bygga en publik måste du interagera med dessa trender på något sätt. Dansutmaningar, tutorials, kortformad komedi och små vittnesmål är sätt som TikToks främsta skapare driver skeppet.
TikTok är medveten om att utan dess skapare skulle appens popularitet omedelbart minska. TikTok Creator Marketplace och andra incitament främjar samarbete mellan varumärken och influencers, med fokus på kreatörer framför företag – till skillnad från många andra sociala medier.
Läs mer om bästa praxis för videoinnehåll på TikTok här.
Vad vi kan lära oss av TikToks bästa skapare
Sedan utvecklingen av TikToks popularitet i USA och andra stora länder har flera TikTok-skapare lyckats ta sig till toppen och stanna där. Vanliga barn blev kända namn, fick platser i populära talkshower på bästa sändningstid, fick varumärkespartnerskap och etablerade professionella musik- och skådespelskarriärer.
Appens främsta skapare är fortfarande främst Generation Z eller Millennials. De flesta av dem fick inte kändisstatus före TikTok i andra appar som Facebook, Instagram och Snapchat – deras status byggdes enbart på TikTok.
Det finns mycket att lära av TikToks framgångsrika konton. Genom att förstå vad som fungerar och hur de svarar på trender har du en möjlighet att skapa liknande framgångar. Med det i åtanke, här är fyra takeaways från några av appens främsta innehållsskapare.
Takeaway #1:A Little Song &Dance Goes A Long Way
Inspiration:
Charli D’Amelio; Följare:119 900 000; Gillar:9 600 000 000
Addison Rae; Följare:81 900 000; Gillar:5 300 000 000
(Källa)
Amerikanska TikTok-skaparna Charli D’Amelio och Addison Rae är två av de mest populära TikTok-användarna i världen. Om man tittar närmare på TikTok-kontona finns det få viktiga tips om varför de blev populära.
Charli D’Amelio och Addison Rae har dansbakgrund, och dansutmaningar är en av de mest populära trenderna på TikTok. Genom att använda nya utgåvor, klassiska mash-ups eller okonventionella remixar för att skapa 5 sekunder långa dansvideor tog de dem till toppen. Att införliva populära musiktrender i dina videor är ett av de vanligaste sätten att få TikTok-användares uppmärksamhet.
Takeaway #2:Du behöver inte alltid använda dina ord
Det är inte bara dans och musik på TikTok. Applikationen möjliggör lättanvända videoredigeringstekniker, inklusive några av dess mest populära funktioner, inklusive duetter (att skapa en video sida vid sida med tidigare skapat innehåll) eller sammanfogning (redigera din video till tidigare skapat innehåll).
Inspiration:
Khabanae Lama; Följare:88 900 000; Gillar:1 300 000 000
(Källa)
Den senegalesiske TikTok-skaparen Khabane "Khaby" Lame sköt nyligen i höjden till det näst mest följda kontot genom att använda den här metoden för att skapa videoinnehåll. Han drar nytta av att uppmärksamma komisk uppmärksamhet på absurda videor som redan har etablerats på internet som viralt innehåll med hjälp av duett- och stitching-funktionerna.
Khaby innehåller en annan framgångsrik teknik för att använda kreativ text på skärmen eller inget ljud alls. TikTok-videor är inte nödvändigtvis beroende av ljud. Många toppskapare använder textning/text för videoinnehåll eller enkla, tysta gester som i Khabys videor med över 40 miljoner visningar per video.
Takeaway #3:Dela en bit av livet
Internetbloggare har funnits i några decennier, men presentationen fortsätter att anpassa sig till nästa generations applikationer för sociala medier och videoinnehåll. En enkel text på en webbsida blev digitala klippböcker, collage, ljudpodcaster och konsekventa videoserier. Dessa typer av influencers hade inget annat val än att gå över till TikTok-världen, men att skapa kortformigt innehåll på flera plattformar kan vara knepigt – särskilt om din primära publik bor i ett annat utrymme helt och hållet.
Inspiration:
Savannah LaBrant; Följare:28 200 000; Gillar:1 400 000 000
(Källa)
Ta en titt på Savannah Labrant från The LaBrant Family. Savannah är en känd modebloggare och social media influencer som dokumenterar hela sitt familjeliv på sociala medier. Alla i hennes familj har konton i sociala medier med videor, bilder och kortformat innehåll på de flesta större plattformar. Eftersom de tre barnen fortfarande är små sköter hon alla konton själv, inklusive sitt eget.
Att formatera om liknande innehåll från hennes framgångsrika YouTube- och Instagram-sidor till TikTok-innehåll är ett enkelt sätt att bygga en framgångsrik applikation. Hennes siffror går inte att jämföra med Charli D’Amelio, Addison Rae och andra toppskapare som främst fokuserar på TikTok. Men hennes frekvens av skapande och engagemang är högre på grund av plattformsoberoende publik och bloggarens "slice-of-life" innehållsstil.
Takeaway #4:Komedi för alla åldrar
Inspiration:
Will Smith; Följare:58 600 000; Gillar:367 300 000
(Källa)
Medan millennials är primära användare av de flesta sociala medier på internet, är Generation Z majoriteten av TikToks användare. 60 % är mellan 16-24 år. 26 % är mellan 25-44 år. Betyder detta att det inte finns plats för äldre generationer på TikTok? Nej – och här är varför.
Den 52-årige berömda skådespelaren Will Smith är ett utmärkt exempel på hur komedi kan nå publik i alla åldrar. Korta komiska sketcher, stunts och "hot take" är bland de mest populära trenderna i applikationen förutom musik- och dansrelaterat innehåll. Till skillnad från andra TikTok-kändisar är hans användning av komedi en potentiell nyckelfaktor för hans framgång. Trots sitt låga antal videor, åldersdemografi och sällsynta engagemang lyckas han vara bland de 10 bästa av TikTok-skapare.
Om du frågar dig själv om hans kändisstatus tillskriver hans framgång på TikTok, här är ett exempel som bevisar att det krävs mer än stjärnkraft för att vara extremt framgångsrik på TikTok. Den prisbelönta sångerskan och skådespelerskan Ariana Grande är en av de mest populära stjärnorna globalt, inklusive ett av de mest populära kontona på Instagram med över 250 miljoner följare. Men den populariteten översätts inte nödvändigtvis till TikTok-algoritmen.
Till skillnad från Will Smith är Arianas innehåll bara kommersiella annonser för innehåll som publiceras på andra webbplatser och saknar något personligt skapat innehåll. Även om hon fortfarande har en betydande följare, bleknar den i jämförelse med framgången Will Smith har uppnått på appen.
Där har du det! När du utforskar din egen TikTok-stil är det ett bra sätt att börja anpassa dig för att följa populära kreatörers ledning. Sedan kan du med tiden skapa unikt innehåll som tar dessa trender till nästa nivå. Vi hoppas att du är nästa virala TikTok-skapare att lära av!