Super Bowl är årets enskilt största sportevenemang!
Men det är också det största ögonblicket på året för reklambranschen.
Super Bowl-annonser är en stor del av Super Bowl-upplevelsen och övervakas noga. Faktum är att Super Bowl har kallats "The Marketer's Holiday" i Amerika.
Annonserna är otroligt dyra. En annons på 30 sekunder kostade 5,25 miljoner dollar i år. Detta inkluderar inte kostnaden för att producera en annons som uppskattas till cirka 4,5 till 5,5 miljoner USD.
Bara för denna dag (Super Bowl Sunday) samlas världens främsta marknadsförare och gör sitt bästa för att definiera sina varumärken och berätta sina historier för en massiv, osegmenterad publik.
Som marknadsförare undrade vi – hur kan du ta videomarknadsföringsstrategierna i dessa annonskampanjer och tillämpa dessa strategier på din egen videomarknadsföring?
I den här artikeln tar vi en titt på de 5 bästa Super Bowl-annonserna 2019 och de videomarknadsföringslektioner du kan dra av dem.
Budweiser – "Vinden kändes aldrig bättre"
I den här annonsen ses en dalmatiner som åker på en vagn dragen av ett gäng Clydesdales, medan Nobelpristagaren Bob Dylans låt "Blowin' in the Wind" spelas i bakgrunden. Låten gör ett bra jobb med att ge en pittoresk, känslomässig resonans.
Mitt i annonsen, panorerar kameran ut för att avslöja hästarna som drar vagnen genom en vindkraftspark, förmodligen någonstans på landsbygden i Amerika. Annonsen slutar med slagordet "Nu bryggt med vind för en bättre morgondag".
Annonsen förmedlar tydligt budskapet att Budweiser är engagerad i förnybar energi. Detta meddelande är en vink till det faktum att företaget har åtagit sig att köpa 100 % av sin el från förnybara källor till 2025 för sin bryggverksamhet.
Istället för att fokusera på sin målgrupps omedelbara behov och marknadsföra produkten direkt, fokuserar annonsen på deras kunders större mål som deras produkt kan hjälpa dem att uppnå. Genom att dricka Budweisers öl gör du din del för att rädda miljön! Genom att dricka deras öl dricker du till en bättre morgondag!
Nyckeluttag :Ibland är det bästa du kan göra för att marknadsföra din produkt att inte marknadsföra den direkt, utan att marknadsföra en större och viktigare sak. På så sätt skulle du inte bara förbättra försäljningen av dina produkter utan också förbättra ditt varumärkes image. En färsk forskning fann att 63 procent av amerikanerna var "hoppfulla företag kommer att ta ledningen för att driva sociala och miljömässiga förändringar."
Verizon:"Coachen som inte skulle vara här"
Den här annonsen från Verizon är en riktig tårdragare. Annonsen visar Anthony Lynn, före detta NFL-spelare och tränare för LA Chargers, som överlevde en livshotande bilolycka 2005. Annonsen lyfter fram de första som var de första på platsen för Lynns olycka.
Lynn träffar de första som svarade på samtalet den natten och blir känslosam. "Jag har ofta funderat på vem som dök upp den kvällen", säger han. "Jag trodde aldrig att jag skulle se dig. Jag menar, det här är otroligt. De sa att jag var tvungen att ha änglar med mig den natten för att överleva. Jag tror på det, och jag tror att ni är änglar.”
Verizon, "The World's Most Reliable Network", avslutar annonsen med ett perfekt riktat budskap:"First responders svarar på samtalet. Vårt jobb är att se till att de kan få det.”
I den här Super Bowl-annonsen, snarare än att marknadsföra sig själv, strävar Verizon efter att bygga en känslomässig kontakt med sin publik genom att dela en tragisk verklighetshistoria om en tränare i NFL som överlevde en nästan dödlig bilolycka samtidigt som man betonar vikten av pålitlig kommunikation i en kritisk situation.
Nyckeluttag: Om det görs bra kan en tilltalande av känslor göra dina annonser och varumärkesberättelser mer minnesvärda. Fokusera på att skapa en känslomässig koppling mellan ditt varumärke och kunden. Studier visar att en persons känslomässiga reaktion på en annons är mer sannolikt att påverka deras köpbeslut än själva annonsens innehåll.
Bud Light – "Specialleverans"
En annons med medeltida tema som utspelar sig i medeltiden berättar en rolig historia om ingredienserna som används i en Bud Light. Annonsen gör narr av sina konkurrenter (Coors och Miller Lite) för att de använder majssirap, en högt bearbetad ingrediens, i sina öl.
Genom att förmedla att Bud Light är bryggt utan majssirap, en ohälsosam ingrediens, och med endast naturliga ingredienser (Bud Light innehåller bara vatten, ris, humle och korn), visade de tydligt varför de är olika på ett sätt som är viktigt för deras målgrupp, människor som vill konsumera hälsosammare öl och hälsosammare mat, vilket råkar vara nästan alla.
Annonsen placerade Bud light framgångsrikt som ett ölmärke för människor som föredrar att dricka hälsosammare öl och leva en hälsosam livsstil.
Nyckeluttag: Att identifiera och betona vad din produkt erbjuder (eller inte) kan hjälpa till att skilja ditt varumärke från dina konkurrenter och attrahera nya kunder.
Wix:"The Big Game Ad with Karlie Kloss"
Wix 30 sekunder långa Super Bowl-reklam i realtid har Karlie Kloss, en supermodell som kodar. Kloss är grundaren av "Kode with Klossy", ett kodningsläger för unga kvinnor.
Annonsen visar Kloss sittande vid ett skrivbord och visar målgruppen hur man bygger en webbplats på ett kick med Wix. Annonsen framhäver Wix viktiga funktioner som Wix Pro Gallery och SEO Wiz.
Till skillnad från andra varumärken som marknadsför sina produkter indirekt, marknadsför Wix direkt deras varumärke i denna annons. Wix marknadsföringsbudskap är fokuserat på att tillgodose slutanvändarens behov.
Nyckeluttag :Ibland måste du bara berätta som det är och direkt adressera dina kunders behov och önskemål. Skapa dina annonser utifrån vad dina kunder faktiskt vill ha och vad som skulle intressera dem mest. Kom ihåg att den enda person du vill gilla din annons är någon som faktiskt kommer att köpa din produkt.
Planterare:"Mr. Jordnötter finns alltid där i knasande tid”
I den här skrällande annonsen är Mr. Peanut (en animerad jordnöt 🙂 ) på ett uppdrag att leverera sina färska snacks i "knäck"-tiden, med cameos från Charlie Sheen och Alex Rodriguez.
Mr. Peanut kör hänsynslöst nerför en gata i sin NUTmobile. När Charlie Sheen tittar på det här från en bänk säger han "And people think I'm Nuts". Till slut lyckas Mr. Peanut leverera sina heliga nötter och räddar Alex Rodriguez från ödet att äta grönkålschips.
Nästa gång folk funderar på att köpa ett hälsosamt mellanmål som grönkålschips, kommer de förmodligen att överväga ett annat hälsosamt men också ett välsmakande alternativ som är planteringsnötter.
Och genom att lägga till en touch av humor har de sett till att budskapet fastnar i konsumenternas medvetande under mycket lång tid. Dessutom är annonsen unik och återspeglar företagets varumärke.
Nyckeluttag :Genom att ingjuta humor i din videomarknadsföring och reklam kommer ditt budskap att resa vidare och göra ditt varumärke mer sympatiskt. Nyckeln är att hitta och ta en unik vinkel.
Vad tycker du om årets Super Bowl-annonser? Vilken av dem gillade du bäst (och minst)? Lärde du dig några lärdomar av dem som skulle kunna tillämpas på din videomarknadsföring? Låt oss som alltid veta dina tankar i kommentarsfältet!