Trump – Vad fick honom hit?
USA:s president Donald Trump, utan tvekan den mäktigaste personen i världen, är ett fenomen som människor har försökt mäta och förstå det senaste året. Han har trotsat odds, fått politiska analytiker att se ut som dårar och har alltid haft extrema åsikter. Vad är det som en videoskapare från den digitala tidsåldern kan lära sig av Donald Trump?
Mannen som blir hörd
Donald Trump har inte en bred repertoar av ord. Han kan använda ett enkelt, avskalat ordförråd för att kommunicera till en bred publik. Ta en viktig del av hans invigningstal till exempel.
”Amerika kommer att börja vinna igen, vinna som aldrig förr.
Vi kommer att ta tillbaka våra jobb. Vi kommer att ta tillbaka våra gränser. Vi kommer att ta tillbaka vår rikedom. Och vi kommer att ta tillbaka våra drömmar.
Vi kommer att bygga nya vägar, och motorvägar, och broar, och flygplatser, och tunnlar och järnvägar över hela vår underbara nation.
Vi kommer att få bort vårt folk från välfärden och tillbaka till arbetet – återuppbygga vårt land med amerikanska händer och amerikansk arbetskraft.
Vi följer två enkla regler:Köp amerikansk och hyr amerikansk.”
Han använder vanliga ord som alla lekmän kan förstå. Sällan innehåller hans tal en massa ord med mer än två vokaler.
Boston Globe granskade språket för alla presidentkandidater för valet 2016 med hjälp av en gemensam algoritm som kallas Flesch-Kincaid läsbarhetstestet som knackar ordval och meningsstruktur och spottar ut rankningar på betygsnivå. Resultaten är slående. Hillary Clinton och Jeb Bush talar på nivån för 8:e klassare, medan Bernie Sanders talar på nivån för gymnasieelever. I fallet med Trump talar han på nivå med en fjärdeklassare, den lägsta bland alla kandidater. Ett enkelt språk tycks ge mer resonans hos publiken. Vem har tid för långformsanalys i en era med 140 teckens tweets?
Boston Globes rankning av presidentkandidater baserat på betygsnivå som behövs för att förstå deras tal
En stormästarsäljare
Trump, som miljardären investerare Peter Thiel uttrycker det "är en stormästare säljare", en övertygande individ. Trump förstår människors fantasier och gillar att leka med dem. När han säger att han är värd 10 miljarder dollar spelar siffran ingen roll, det kan vara faktuelt felaktigt, det som spelar roll är att när folk tänker på Trump så tänker de "Han är en stor affärsman, med ett enormt imperium av eget skapande". Han hade också mycket lite att erbjuda när det gäller politik han skulle genomföra som president, men han hade några effektiva rader som han gjorde en poäng att upprepa ofta, som "Crooked Hillary" eller "Make America Great Again". Enkla aforismer som han visste skulle tilltala allmänheten mer än policydetaljer.
Det handlar om att projicera en bild, ett varumärke – Trump
En av de saker som kan ha hjälpt honom att bli en bättre övertalare är det faktum att han har en låg uppmärksamhetsförmåga. Som hans biograf/spökförfattare Tony Schwartz berättar.” Det är implicit i mycket av vad folk skriver, men det är aldrig explicit – eller åtminstone har jag inte sett det. Och det är att det är omöjligt att hålla honom fokuserad på något ämne, annat än sin egen självförhöjelse, i mer än några minuter, och till och med då. . . ”. Trump gillar sällan att gå djupt in i ett ämne, vilket innebär att han var tvungen att utveckla en teknik för att fortfarande vara kvar i spelet och arbeta för sin egen vinst.
Den största reality-tv-stjärnan
Trump kan vara världens första reality-tv-stjärna. Långt innan det fanns reality-tv och långt innan det fanns vloggar fanns Trump – som älskade uppmärksamheten och älskade att spela media för att ge dem vad de vill ha. I slutet av 80-talet, efter att skvallerspalter felaktigt rapporterade att prins Charles övervägde att köpa flera lägenheter i Trump Tower, antydde Trump att han inte hade någon aning om var ryktet hade börjat. ("Det skadade oss verkligen inte", säger han, i "The Art of the Deal.") Wayne Barrett, reporter för tidningen Village Voice , avslöjade senare att Trump själv hade planterat historien hos journalister. Han förstod hur man manipulerade media.
I fallet med Trump, vad du ser är vad du får. Det finns inget filter, ingen andra version av Trump som är ett ont geni på jobbet. Detta kan också vara en av de främsta anledningarna till att det amerikanska folket litar på Trump med sitt land.
Även om det här är tekniker som du kan utveckla för att bemästra spelet, måste jag säga vad allas favoritsuperhjältefarbror en gång sa:"Med stor kraft kommer stort ansvar".