Din publik är socialt medveten. De är mer benägna att engagera sig med företag som är i linje med deras värderingar.
Rapporter visar att konsumenter drivs av ditt företags värde och är kopplade till syftet och uppdraget med ditt varumärke.
Och här är statistiken som bevisar det:
- 92 % av kunderna är mer benägna att lita på ett varumärke som är miljö- eller socialt medvetet.
- 73 % av Millennials är villiga att betala mer för hållbara erbjudanden.
- 66 % av konsumenterna världen över säger att de är villiga att betala mer för hållbara varumärken.
Kravet på hållbarhet i näringslivet bara ökar. För att möta kundernas förväntningar bör hållbarhet vara sammanflätad med syftet och uppdraget för ditt företag. Och du kan överträffa kundernas förväntningar genom att sätta dessa ansträngningar i centrum med hållbara marknadsföringsstrategier.
81 % av människorna förväntar sig att företag ska vara miljömedvetna i sina reklam- och marknadsföringsaktiviteter. Oddsen är att vissa av dina marknadsföringstaktik redan faller inom kategorin hållbar marknadsföring. Men att utveckla en långsiktig, effektiv och hållbar marknadsföringsstrategi kräver inköp från hela ditt företag.
Låt oss dela upp hur man kommer igång och var video kan hjälpa.
Vad är hållbar marknadsföring?
Hållbar marknadsföring är ett sätt för företag att dela sitt engagemang för hållbara metoder som påverkar miljön positivt.
Hållbara marknadsföringsmetoder kan inkludera förbättrad transparens kring design, produktion och distribution av dina miljömedvetna produkter. Det kan också inkludera sätt att utbilda kunder och konsumenter om hur man kan spara ändliga resurser.
Hållbar marknadsföring skapar medvetenhet kring ett företags engagemang för miljöpraxis och kan hjälpa till att locka likasinnade kunder.
Om ett företags hållbara metoder överensstämmer med deras värderingar eller uppdrag, kommer företagets identitetskänsla sannolikt att stärkas.
Varför fungerar hållbar marknadsföring?
Hållbar marknadsföring tilltalar både värderingsdrivna och ändamålsdrivna kunder. Köpare anpassar alltmer sina inköp till sina trossystem; de är fyra till sex gånger mer benägna att köpa från, lita på, kämpa för och försvara företag med ett starkt syfte.
Att ta ett steg tillbaka för att fokusera på din verksamhets långsiktiga effekter på miljön är i sig kundfokuserat. I en värld där kunder är mer etiskt drivna än någonsin, bevisar hållbar marknadsföring ofta att ledarskap är villigt att förbise kortsiktiga vinster till förmån för andra motiv, som planetens hälsa.
Vad är greenwashing?
Greenwashing är när ett företag främjar miljömedvetna produkter eller tjänster utan att göra en mätbar inverkan på att bevara miljöresurser, skydda miljön eller sträva efter att bli koldioxidneutral.
Detta kan ha en negativ inverkan på företag och varumärken genom att vilseleda potentiella kunder och urholka förtroendet.
Tänk på följande riktlinjer för att förhindra greenwashing:
Var specifik med ditt språk, mått och data.
Istället för att säga att ett par skor är gjorda av återvunnen plast, överväg att identifiera andelen återvunnen plast (75 % återvunnen plast) som utgör produktens material.
Bygg transparens kring dina hållbarhetsplaner, praxis och mål.
Definiera tydligt ditt företags hållbarhetsplaner och praxis för att hjälpa kunder att bättre förstå omfattningen av ditt arbete och din påverkan. Att projicera tydliga mål kan också hjälpa kunder att förstå vad du försöker uppnå genom att designa och sälja dina produkter.
Utnyttja data och rapporter för att ge uppdateringar om effekter och framsteg.
Uppdatering av data kan också ge validerande bevis kring ditt företags hållbarhetsarbete och inverkan. Övervakning och publicering av data kring ditt företags ansträngningar främjar transparens. Överväg också att undersöka och ansöka om relevanta tredjepartscertifieringar för att öka varumärkets förtroende och engagemang.
5 aspekter av en framgångsrik hållbar marknadsföringsstrategi
En hållbar marknadsföringsstrategi måste vävas in i varje del av ditt företag. Det är inte bara en videokampanj eller en produktdesign; det är syftet bakom det.
1. Ha en förståelse för företagens hållbarhet
Hållbar marknadsföring är bara framgångsrik när ditt företag lever upp till de värderingar det bjuder på.
Företagens hållbarhet kommer från konceptet hållbar utveckling, eller ekonomisk utveckling som möter behoven hos nuvarande generationer utan att kompromissa med kommande generationers behov.
För att ha en hållbar utveckling bör företag överväga följande:
- Mänskliga rättigheter och social rättvisa . Företag och företag av alla storlekar påverkar direkt sina anställda och de samhällen de möter. Att tillhandahålla rättvisa löner, en ren och säker miljö inom och utanför kontoret och etisk behandling är åtaganden som hållbara företag bör göra.
- Utvinning av naturresurser och avfall. Det här kan vara det första du tänker på när du hör "hållbarhet". Företag skapar enorma mängder avfall och förlitar sig på naturresurser som mark, vatten och energi. Att erkänna ditt företags inverkan och vidta åtgärder för att minska den kommer att förstärka dina hållbara marknadsföringsinsatser.
- Upprätthålla en långsiktig syn. Hållbarhet är en långsiktig investering i ditt företags och framtida generationers hälsa.
2. Ha ett syfte
Varje företag har ett vinstdrivet perspektiv. Utan vinst är ett företag inte lönsamt.
Hållbar marknadsföring tillför ett ytterligare perspektiv genom att ifrågasätta syftet med vinst utan livslängd. Klimatförändringar överskrider industrin och med ett syfte som är större än du bygger en grund för ditt företag som en förlust i vinst är mindre sannolikt att avskräcka.
En rolig övning här kan vara att gå igenom ditt företags affärsidé och fundera på 1) hur väl ditt företag lever upp till det, och 2) vad mer kan göras för att grunda det inom ett uppdrag. Om ditt företag inte har en färdig mission statement, ta en titt på dina mest framgångsrika produkter eller marknadsföringskampanjer. Vad gjorde dem framgångsrika? Vad resonerar din publik med?
3. Sätt dina kunder först
Hållbar marknadsföring utmanar marknadsförare att bygga långsiktigt värde.
Om du lyckas bygga det värdet genom varje del av köparens resa sätter du dina kunder först.
Svårigheten med att ge värde är att upptäcka taktiken som fungerar för din publik. Utbildning är ett bra sätt att göra detta, du behöver bara leverera ditt utbildningsinnehåll på ett underhållande sätt.
Du måste också lyssna på vad dina kunder letar efter när det gäller ditt företags praxis. Transparens är ett stort företagsvärde när det kommer till hållbarhet eftersom det gör att dina kunder kan vara delaktiga i varje steg i processen.
Till exempel är Patagonia transparenta kring deras användning av återvunnet material för att köpa sina kläder rader. HubSpot släpper en rapport om mångfald, inkludering och tillhörighet varje år för att spegla mångfalden hos sina kunder. Båda är inte bara bra hållbara marknadsföringsmetoder, utan också bra exempel på hur transparens kan generera värde.
4. Investera i hållbar marknadsföring
Det borde vara självklart att om du marknadsför de hållbara värdena i ditt företag måste du göra det på ett hållbart sätt.
Det mesta digitala marknadsföringen existerar utan ett koldioxidavtryck, utan i en värld av event- och samhällsmarknadsföring , kan det vara viktigt att titta på din påverkan före, under och efter dina evenemang. Att minska avfallet, använda återvinningsbart material och se till att återvinningsburkar är synliga är oerhört viktiga saker att tänka på i de första stadierna av planeringen.
Andra taktik, som videomarknadsföring, är ett hållbart sätt att berätta en fängslande historia och införliva ditt uppdrag direkt i din marknadsföring.
Med Vimeo Create kan ditt team skapa snygga videor på några minuter.
5. Visa upp hållbarhet överallt
När hållbarhet är en del av din marknadsföringstaktik borde det finnas överallt också.
När du tappar kundernas förtroende är det extremt svårt för att inte säga omöjligt att vinna tillbaka. Föreställ dig vad som skulle hända om kunderna fick reda på att du hävdade ett oäkta värde för att skapa vinst.
Hållbarhet kräver ett helhetsgrepp. Marknadsför hållbart samtidigt som du använder miljövänliga inköp. Samarbeta med företag som delar ditt uppdrag. Bygg ett team som är i linje med dina värderingar och som är representativt för de samhällen du tjänar. Visa transparens inom ditt företags praxis så att kunderna kan göra sin egen research.
Det är också okej att inte vara perfekt, det är vad transparens är till för. Att bygga din hållbara marknadsföringsstrategi kräver också att du identifierar vilka av dessa områden du kan förbättra. Så länge du är ärlig mot dina kunder och marknadsföring från en genuin plats kan du vara säker på att de stannar kvar för att se hur du levererar.
4 inspirerande exempel på varumärken som använder hållbar marknadsföring
Kengos
Kengos syftar till att bekämpa klimatförändringarna genom att göra skor till en kraft för det goda. Grundarna Dave Costello och Micah Heftman visste att det bästa sättet att kommunicera varumärkets övertygelser kring tillverkning, klimatförändringar och mode var att berätta historien genom video.
Med hjälp av hållbart berättande är Kengos webbplats chock- full av statistik, fakta och produktfoton. Men sajtens själ är en inbäddad video som uttrycker varumärkets kärnprinciper. Den passande titeln "The Production Process" spelades in i Los Angeles innan den lanserades.
Försök att göra ditt varumärkes uppdrag minnesvärt genom att ladda upp en video.
Patagonien
Patagonia har haft ett stadigt fokus på hållbara åtgärder sedan starten. 2016 meddelade Patagonia att de skulle donera 100 % av sin Black Friday-försäljning till ideella organisationer som arbetar för att skydda miljön.
Det året förutspådde varumärket en försäljning runt 2 miljoner dollar. Det blåste dessa förväntningar ur vattnet med en rekordstor försäljning på 10 miljoner dollar.
California Wild
California Wild är ett lågvattenlandskapsmärke som införlivar miljömedvetenhet i sitt kärnuppdrag. Grundaren Briana Lyon sådde frön till sitt företag medan hon observerade vilda djur på en campingtur.
Genom att använda e-handel och videomarknadsföring kan Lyons marknadsföra sitt uppdrag med lätthet. Efter några veckor av att lägga till videor till sina mest populära produkter, observerade hon ett totalt hopp i webbplatstrafiken med 24 %, tillsammans med en ökning på 28 % av unika besökare och en ökning med 29 % av antalet tillägg i kundvagnen.
Skapa en varumärkesvideo för att locka mer trafik till din webbplats.
Lacoste
Under en begränsad tid bytte Lacoste ut sitt karaktäristiska krokodilmärke mot renderingar av tio olika hotade djur. Deras "rädda vår art"-kampanj väckte uppmärksamhet till hotade djur runt om i världen, och vinsten delades med International Union for Conservation of Nature. Antalet tröjor som visade varje logotyp motsvarade antalet djur som fanns kvar i det vilda. Logotypen för tumlare i Kalifornienbukten hade bara 30 skjortor.
Hållbar marknadsföring ger en oöverträffad möjlighet för människor, samhällen och företag att frodas.