När världen stängs av ger det dig verkligen en möjlighet att sitta still och tänka. Det var verkligen fallet för många i film- och videobranschen eftersom nedstängningar gjorde att produktioner på projekt – stora som små – plötsligt stannade. Och även om många kanske har lämnats högt och torrt utan kunder eller projekt redo att anpassa sig, var det några som använde detta år av nedstängningar som en möjlighet att prova några radikala produktionsidéer.
Vi chattade med videoproffsen bakom Hometeam, ett videoföretag som specialiserat sig på global och fjärrproduktion, för att se hur de kunde anpassa sig under en pandemi, samt hjälpa till att måla upp en bild av hur branschen kan förändras i en post-pandemi världen.
En globalisering av berättelser och produktioner
När de pratade med de tre grundarna av Hometeam, Harrison Winter, Brandon Bloch och Lagan Sebert (via e-post), spårade de en del av ursprunget till deras avlägsna och globala produktion till flera projekt redan 2014, med Winters företag Co.MISSION. Genom att arbeta med kunder som Starbucks insåg Winter snabbt att möjligheterna att använda bara ett videoproduktionsteam för att spela in innehåll i tjugoåtta länder skulle kräva enorma investeringar i tid och resurser.
Lösningen var enkel – gräv djupt genom deras nätverk och kontakter för att hitta talanger och samla besättningar lokalt i varje region, och producera sedan projektet från deras hemmastudio i New York. Winter uppskattar att de genom att producera på distans sparade upp till "femton gånger kostnaden" samt "få bättre kvalitet genom att få kontakt med begåvade DP:er i varje land som kunde tala språken, lära känna platserna och berätta för de bästa och mest intima berättelser.”
Producera videor i en post-border-värld
Bloch gick tidigt med Winter och arbetade faktiskt på Starbucks-kampanjen som fotografichef för deras plats i New York. De skulle använda hans arbete som en planlösning för att ge en kontextuell och filmisk mall att dela med resten av deras besättningar runt om i världen.
Efter framgången med Starbucks-kampanjen fann duon att många andra varumärken var intresserade av att skapa innehåll som talade om denna "gränslösa värld" och på ett autentiskt sätt kunde berätta "historier som fångade den mänskliga traditionen oavsett var du är."
Med Co.MISSION skulle duon arbeta med liknande projekt med varumärken som Google, Hyatt och Instagram, samtidigt som de fortsatte att kurera och bygga upp sitt globala nätverk.
En ny modell för produktioner
Efter att ha arbetat med Winter på projekt för Co.MISSION i New York, flyttade Bloch så småningom till Austin, Texas, och gick med Sebert på ett produktionsbolag som heter Magic Seed, som använde en liknande modell för global produktion – men mer specifikt skräddarsydd för tv-studior och "band på turné"-projekt.
Men när det blev tydligare att industrier över hela världen skulle läggas ner på grund av covid-19, hade Winter, Bloch och Sebert många av samma samtal med sina filmskapare och kreativa samarbetspartners som vi alla gjorde. Projekt stoppades, kunder hade få svar och produktioner verkade gå förlorade.
Men baserat på deras globala och avlägsna arbete i det förflutna, nådde Winter, Bloch och Sebert ut till deras gemenskap av filmskapare för att snabbt sammanföra en lista med ägare-operatörsteam i hela USA och utomlands. Så arbetet kan skjutas upp lokalt och produktionen kan fortsätta under COVID-reserestriktioner. Detta utvecklades till en ny produktionsmodell. En modell de skapade specifikt för produktioner i en covid-värld.
Mer effektiva produktioner går framåt
Som du kanske föreställer dig löser fjärrproduktion många av de unika problem som uppstår när man försöker producera videor i en covid-värld. Det eliminerar restid, kostnader och resurser. Kunder behöver inte betala för flygbiljetter, låga resdagar eller hyra av flera utrustningar. Det håller också besättningar borta från flygplan och från flygplatser. Istället förlitar man sig på talanger som redan är lokala och som kan resa mycket säkrare, mer effektivt och miljövänligt.
Bloch berättar om framgången de har funnit i att arbeta med olika DP:er och besättningar över hela världen, eftersom Hometeam har "skjutit några tjugoen tävlande "Home Follows" för säsongerna 19 och 20 av The Voice på NBC. Vi spelade också in sjutton tävlande paket över tre städer på en enda dag för Legendary (premiär på HBO Max 6 maj).”
Traditionellt föredrar stora kunder och byråer att ha "sina besättningar" från New York eller Los Angeles för sina projekt. Men i takt med att teknik och information har blivit bättre, har kvaliteten på talanger över hela världen också blivit bättre. Om du är en sann student inom filmskapande, kan producenter nu hitta dig baserat på din projekthistoria, delade kontakter och till och med ditt sociala fotavtryck.
Att fungera som regissörer och producenter på distans och på Zoom-samtal har sina egna utmaningar. Men totalt sett rapporterar Bloch och Winter att kvaliteten från deras globala produktioner faktiskt har förbättrats samtidigt som de har blivit mycket mer effektiva – båda fördelarna som kunderna älskar.
Kommer produktioner att förbli avlägset och globalt?
Ändå kvarstår frågan om hur kunder, byråer och branschen (övergripande) kommer att reagera när vi sätter oss tillbaka i en post-COVID-värld. Kommer stora märken fortfarande att vilja filma allt internt eller genom att flyga sina besättningar i NY och LA över hela världen? Eller kommer vissa byråer att titta på de nya arbetsflöden de har tvingats utforska under nedstängningar?
I slutändan satsar Bloch – tillsammans med resten av hemteamets besättning – på att det finns ännu fler möjligheter för fjärrproduktion och global produktion av tre skäl:effektivare när det gäller tid och kostnad, bättre kvalitet med lokala besättningar och ett bredare utbud av berättelser överlag, som inte bara är samma gamla produktioner som varumärken provade tidigare.
Som Winter uttrycker det för att avsluta saker och ting, "Om du verkligen vill berätta globala historier kommer varumärken och byråer snart att inse att du verkligen kommer att behöva en global strategi." Om du är någon som bara plockar upp en kamera för första gången, eller någon som har en mördarrulle men känner dig utanför från de stora byråkontakterna, kan det betyda att i en post-COVID-värld kommer nya och bättre möjligheter att finnas mer tillgängligt för alla.