Sociala mediers stora inflytande på video innehåll har ifrågasatt status quo beträffande vad som utgör ett korrekt bildförhållande.
Vertikal och fyrkantig video är brott!
Eller är de det?
Vertikal video, som en gång ansågs vara tabu, har tagit sig in i många högbudgetinspelningar med slutdistributionskanaler för sociala medier. Även om det skadar våra själar som filmskapare och innehållsskapare att filma i dessa format, måste vi förstå nyckelkomponenterna som driver annonsörer och våra kunder till dessa beslut. Enkelt uttryckt har studier visat att vertikal eller fyrkantig video vida överträffar traditionell landskapsvideo.
Konsumentens tittarvanor
För att förstå detta paradigmskifte i bildförhållande måste vi först titta på hur konsumenternas tittarvanor har förändrats under åren. Den förändringen började med telefoner. Det är ingen överraskning att visningen av video på mobilen har ökat markant under åren. Faktum är att 92 % av Facebook-användarna kommer åt plattformen via sina telefoner och 100 % via Instagram och Snapchat. Med tittarna på sina telefoner mer än någonsin tidigare har det blivit absolut nödvändigt att optimera video som är gynnsam för denna plattform. På grund av dessa drastiska förändringar i konsumenternas tittarvanor är vi nu i en värld där vertikal och kvadratisk video är en del av normen.
Optimering
Här är fakta vi alla inte vill höra. Kvadratisk och vertikal video överträffar liggande video i alla faktorer. Faktum är att en nyligen genomförd studie drog slutsatsen att kvadratisk video resulterade i 30-35 % högre visningsfrekvens än landskapsvideo. Dessa format resulterade också i en 80-100 % ökning av engagemanget. Kort sagt är bildformatet viktigt när det gäller onlinevideoprestanda. Allt detta är statistik som annonsörer kommer att titta på när de bestämmer sig för att ta ett steg mot ett nytt bildförhållande. Och på grund av dessa siffror kan du som innehållsskapare helt och hållet förvänta dig att integrera detta i dina framtida produktioner.
Skärmfastigheter
En av de mest häpnadsväckande fakta från denna studie visar att vertikal video tar upp 78 % mer skärmfastighet än landskapsvideo. Den ökade fastigheten på skärmen kan vara en indikation på ökningen av visningsfrekvenser och engagemang. Även om, ja, användare kan vända sina telefoner och njuta av en liggande video, verkar forskning visa att användare inte vänder sina telefoner i liggande läge för att se en video.
Kostnad per engagemang
Ett annat anmärkningsvärt faktum är att kostnaden per engagemang är lägre med kvadratisk video. Faktum är att annonsörer säger att det kostar 7,5 % mindre att interagera med en användare på Facebook och 33 % mindre än på Instagram. Om annonsörerna, i huvudsak de som ger dig i uppdrag att skapa videon, kan se ett bättre resultat för sina annonser, är det bättre att du tror att de kommer att fråga efter en video som inte är inspelad i landskapet.
Sociala mediers inverkan på bildförhållanden är obestridlig. Även om landskapet har varit guldstandarden i flera år, förändras allt. En av de bästa egenskaperna en filmskapare kan ha är anpassningsförmåga. Även om marknaden kanske går i en riktning som vi aldrig sett (eller kanske föredrar), är det viktigt att omfamna dessa förändringar.