Guide för att skapa en varumärkesidentitet för fitness med rätt marknadsföringsinnehåll

Att skapa ett fitnessvarumärke handlar inte längre om slående instruktörer eller avancerad utrustning, utan om att göra träning till en livsstil och inte en syssla. Från Zumba till Tabata, Yoga till HIIT, träning tar en anpassad vändning, och den växande gruppen av fitnessentusiaster kan inte få nog av det.

Dessutom har pandemin gett ett nytt perspektiv till fitnessbranschen som aldrig förr. Från Chloe Ting till Cultfit , alla fitnessvarumärken med en visuell plattform växte sin verksamhet exponentiellt och förväntas fortsätta växa.

Så, hur kom dessa goliater från fitnessbranschen upp på listorna? Allt handlar om varumärkesbyggande och varumärkesaffinitet.

Innan vi går in på detaljerna, här är några anmärkningsvärda statistik som hjälper dig att förstå den här branschen bättre.

Intressanta fakta:

• Träningsbranschens globala tillväxttakt är 8,7 % och kommer med största sannolikhet att växa med 2–5 % under de kommande åren. (Källa: IHRSA-rapport)
• Mer än 180 miljoner användare använder aktivt hashtaggen "#fitness" på Instagram. Det betyder att du inte kan bläddra igenom ditt Instagram-flöde utan att ha några fitnessrelaterade inlägg på ditt flöde. Instagram har blivit en "lycklig plats" för alla fitnessproffs eftersom det låter dig utnyttja influencers (tränare, idrottare, etc.) för att utöka din publik. (Källa: DMR Business Statistics)
• 75 % av Instagram-användare tenderar att vidta åtgärder som att besöka en webbplats eller handla online efter att ha tittat på antingen imponerande videor eller reklaminlägg. (Källa: Hootsuite)
• Videor spelar en nyckelroll i fitnessbranschen. 82 % föredrar att videor är mer tilltalande och underhållande. 150+ miljoner användare engagerar sig aktivt i Instagram-berättelser varje dag, och den siffran är alldeles för mycket att ignorera. (Källa: Livestream)

Identifiera din träningsnisch

Att hitta en nisch på den fullsatta fitnessmarknaden är mödosamt, men att skära över bullret gör hela skillnaden. När du skapar ett fitnessvarumärke bildar nisch ett litet men lönsamt segment av målgruppen med specifika hälso- och välmåendepreferenser.

Även om det är lätt att bli förvirrad mellan nisch och specialitet, måste blivande fitnessentreprenörer förstå att medan den förra fokuserar på problemlösning, handlar den senare mer om typen av arbete.

Till exempel är catering till överviktiga och mycket stressade kontorsproffs en nisch, medan Zumba, HIIT och skivstångsträning, för att nämna några, kallas specialiteter.

Det finns i första hand fyra faktorer som du kan permutera och kombinera för att skapa en specifik nisch för dig själv.

Att hitta en nisch minskar ansträngningarna att få uppmärksamhet, minskar konkurrensen och skapar din image som experten och problemlösaren, vilket utökar din tillväxtpotential.

Definiera din målmarknad

Om du har tittat på populära fitnesskulter går du miste om en möjlighet. Träning är ett universellt koncept, subjektivt för människor och deras preferenser.

Därför är det dags att prata om marknadssegmentering eller definiera din målmarknad.

Marknadssegmentering handlar om att klassificera din målmarknad i specifika grupper baserat på flera faktorer som:

• Demografi
• Plats
• Intressen
• Beteende
• Köpkraft

Genom att förstå dessa inställningar kan du lägga till en personlig touch till din träningsverksamhet. Med denna rationella segmentering kan du fokusera din energi på att finjustera och betjäna en viss målgrupp.

Du kan segmentera din marknad i:

• Sport
• Psykiskt välmående
• Viktminskning
• Holistisk vård
• Toppprestanda

Vem är din publik? Det kan vara vem som helst från följande:

• Idrottare
• Nybörjare som letar efter rätt utbildning
• Fitnessentusiaster
• Griatrisk population
• Medeltiden
• Millennials
• De som lider av fetma
• De som lider av fysiska skador men behöver träna för att komma tillbaka på hälsotåget

På samma sätt kan du också skapa ett nischmål genom att ange den grupp du inte vill tillgodose:

• De som använder illegala förstärkare/utövare
• Åldersgrupper under 18 år
• De som letar efter en engångskurs
• De som letar efter hacks och som inte är redo att lägga ner det hårda arbetet

När du skapar ett fitnessvarumärke hjälper det dig att växa och expandera till olika specialiteter genom att fokusera på din målgrupp.

Att specificera din kundbas hjälper dig att spara tid, skräddarsy marknadsföringsstrategier och skapa en nisch för dig själv som en primär lösningsleverantör.

Positionera ditt fitnessvarumärke

Varumärkespositionering är konsten att fästa ditt varumärkes namn i människors sinnen. Du måste först identifiera vilken typ av kunder du vill attrahera, vanligtvis människor som nära identifierar sig med ditt varumärke.

Du kan antingen positionera ditt varumärke som en billig gymfranchise eller en ultralyxig och skräddarsydd fitnessleverantör. Hur du positionerar ditt varumärke kommer att avgöra dina konkurrenter och vilka takter du måste anpassa dig för att få ett försprång gentemot dem.

Visionen för ditt fitnessvarumärke

Placeringen av ditt varumärke avgör också vilken vision du har för din träningslinje. Till exempel, om du planerar att vara en masshälsoleverantör, måste du bygga en budgetbaserad fitnessfranchise. Med denna tydlighet kan du skapa en 3- eller 5-årsplan.

Vill du etablera ditt geografiska fotavtryck eller lägga till fler nivåer av tekniker till dina träningspass? Kanske vill du införliva näring i ditt servicepaket. Kommer det att överensstämma med de förutspådda trenderna?

Tanken är att skriva ner alla möjligheter och se vilka av dessa som retar dig mest. Om inte, kanske det är dags att slå en annan väg.

Missionen för ditt fitnessvarumärke

Detta svarar på varför bakom din träningsverksamhet. Varför skapar du ett fitnessvarumärke? Är det på grund av modeflugan? Om så är fallet kan du vara säker på att ditt företag inte kommer att flyga.

Kanske är du en fitnessentusiast som vill göra ett hälsosamt liv tillgängligt och prisvärt för alla? Ett sådant uppdrag ger dig syftet att leta efter sätt att införliva bättre tjänster och vara autentisk om ditt företag.

Som entreprenör är ditt uppdrag det som kommer att hålla dig på rätt spår.

Designa ditt fitnessvarumärke

Nu när vi har en tydlig uppfattning om målet att skapa ett fitnessvarumärke är det dags att dyka ner i design och estetik. Detta kretsar främst kring ett innovativt namn och varumärkeslogotyp, som folk kan relatera till.

När du väljer ett namn för ditt varumärke, lista ner egenskaperna hos ditt företag. Är det holistiskt välbefinnande eller mer på sidan av atletisk träning och kost?

Namnet finns i naturen. Ett sådant roligt exempel är Kalifornien-baserade Blogilates, där grundaren Cassey Ho kombinerade sin kärlek till pilates och videobloggande och myntade termen Blogilates.

Till exempel, som ett varumärke för styrketräning och styrketräning, bör din logotyp inte bara representera vikter utan målet att vara frisk, både fysiskt och mentalt. Här är några steg att tänka på när du designar din logotyp för fitnessvarumärket:

• Förstå typer av logotyper: Vill du att det ska vara en textlogotyp, en grafisk logotyp eller båda? Varje logotyp har sin betydelse för att förmedla ett budskap. Vi rekommenderar en kombination av text och grafiska logotyper.
• Gör din forskning: Det är inte ovanligt att vara osäker på logotyperna. Slå upp dina konkurrenter och anteckna de du gillar. Utöver konkurrentforskningen, lista ner egenskaperna hos det du vill förmedla via din logotyp, som mönster och färger. Färger har en betydande psykologisk inverkan och kan hjälpa dig att locka din målgrupp baserat på din logotyps representation. Rött betecknar till exempel kraft och att vara pumpad medan grönt betecknar en mer naturlig syn på saker och ting och passar bra med yogainstitut.
• Ange en budget: Även om vi alla vill satsa på att få den bästa logotypen, är det viktigt att sätta en budget för att undvika överutgifter.
• Anställ en designer: Många kommer att frestas till en DIY-logotypdesign med hjälp av onlineverktyg och handledning. Även om det inte är någon fara att lägga till en personlig touch, är en designer utbildad i att föra in känslor och idéer kreativt i en enkel logotyp.

Konfigurera en digital närvaro

Idag, för att få synlighet, måste du utnyttja det digitala utrymmet för att sätta och förbättra din varumärkesposition. Detta inkluderar en aktiv närvaro på webben och sociala medier.

Marknadsför ditt träningsvarumärke på sociala medier

Sociala medier är det viktigaste verktyget du kan använda för att förbättra din varumärkesnärvaro, särskilt under pandemin. Sociala mediestrategier kräver en grundlig förståelse för branschtrenden, trenden för sociala medier, lämpliga verktyg och konkurrenter.

1. Skapa din egen röst

Ditt varumärkesbudskap kan vara udda, motiverande och så mycket mer. Tanken är att berätta tonen du har satt för ditt varumärke och ingjuta den med dina sociala medier-material.

Korta GIF-bilder, motiverande meddelanden, en inspirerande video av en fitnessinfluencer och så mycket mer kan höja din varumärkespositionering.

Ett sådant exempel är den latininspirerade Zumba Fitness . När fitnessfranchisen först startade var det främst via evenemang och fitnessträffar.

Den kom snart in i DVD-världen och två decennier senare hänger den fortfarande med tiden med regelbundna YouTube-uppladdningar och en stark närvaro på sociala medier.

Dess dotterbolag - Strong by Zumba är ännu en träningslinje som har fått en världsomspännande uppskattning genom samarbeten och sociala medier.

Genom att hänga med i tiden har Zumba fitness etablerat sin röst och en världsomspännande fanbas.

2. Använd rätt verktyg

Att använda rätt verktyg kan göra en värld av skillnad för din digitala marknadsföringsplan. Dessa verktyg kan hjälpa dig att skapa välskrivet och säljbart innehåll som är iögonfallande.

3. Analysera dina prestationer

Marknadsföring i sociala medier handlar om konsekvens och analys. Alla sociala medieplattformar har analytiska verktyg som hjälper dig att beräkna dina inläggs engagemangsgrad och ta reda på hur du kan höja din sociala aktivitet.

4. Var öppen för feedback

Sociala medier är en öppen och interaktiv plattform där kunder ofta bekänner sin affinitet eller besvikelse för ett varumärke. Utnyttja sociala medier för att förstå dina nackdelar och finjustera dina tjänster för förbättrad prestanda.

Skapa engagerande videoinnehåll

En bra video kan lämna en enorm inverkan på ditt varumärke. För att komma över röran måste din varumärkesposition vara relaterbar och välkomnande. En teknik du kan använda här är att skapa en videoserie. Intressant nog är det 1,5 gånger större sannolikhet för människor att titta på videor istället för att läsa text.

Som vi nämnde, tack vare pandemin, tog fitnessbranschen en oväntad vändning. Nu är de flesta entusiastiska över att bygga en virtuell närvaro, vilket gör det absolut nödvändigt för dem att satsa på videoinnehåll.

Gymentusiaster, yogaguruer och pilatesexperter exploderade i vanliga media och alla hade en aspekt gemensamt - en visuellt baserad plattform på YouTube, Instagram eller liknande plattformar .

Att etablera dig själv och visa upp din träningsexpertis på världsscenen med hjälp av video är enklare än någonsin tidigare. Med verktyg och en videoredigeringsplattform som erbjuds av Typito har du allt du behöver för att göra din prägel.

Vi presenterar Typito

Alla älskar att filma videor men processen att redigera den för att möta tittarens förväntningar är inte bara nervkittlande utan också tråkig. Det är här Typito kan hjälpa till.

Medan de flesta kreatörer, varumärken och företag letar efter verktyg för att lägga till text, mallar, logotyper, grafik och många fler, har Typito allt och gör det enklare än någonsin att skapa videor med allt detta.

Typito är en idealisk programvara online som låter dig redigera dina träningsvideor och optimera dem baserat på plattformen du tänker publicera dem på. Med mer än 20 videoformat, bildförhållanden och möjligheten att redigera i full HD är Typito en plattform som har allt.

Redigera lättare än någonsin

Det är lättare att marknadsföra och etablera din varumärkesidentitet för fitness med hjälp av verktygen från Typito än att baka tårta.

Bryt dig från installationen av enorm programvara från Adobe och Apple eftersom Typito tillhandahåller mer än 200 professionella rörliga grafikmallar för att lägga till och animera text med lätthet.

Skapade för olika videogenrer, inklusive matvloggning, resevloggning, nyheter, sportevenemang och många fler, kommer dina träningsvideor att bli fantastiskt häftiga på Typito. Du kan designa videor med en rad textmallar som - Introanimering, logotypgrafik, lägga till bildtexter eller text och vara stolt över resultatet varje gång.

De flesta av dessa mallar, text, bilder, grafik och andra kan dras och släppas på din arbetsstation med bara ett klick. Den minimalistiska instrumentpanelen är byggd för att människor i alla åldrar ska kunna förstå den med lätthet.

Videoredigering och delning över plattformar

IGTV, Snapchat-berättelser och tsunamivågen av tonåringar som Tiktok introducerade till videografiplattformen är enorma.

The tectonic shift was enough for even the giant in the space, Youtube to create its very own vertical story platform on the mobile app.

Google Photos, Instagram, and even Flipkart now have their own version of vertical video sharing baked into its app.

What we notice here is that the acceptance of the vertical video format that many experts predicted would never work on the backdrop of YouTube’s success.

Aware of the versatile requirement of video editing formats, Typito seamlessly integrates YouTube, Facebook, Instagram, and other platforms and allows you to directly share your fitness vlogs on all of these social media sites.

Taking it one step ahead, the “Resize” feature helps you transform your video into either vertical or horizontal in just a click.

With absolutely no compromise on quality, you can edit full HD, 1080p videos, and render them online which alleviates the hardware demands of other huge and clunky software.

Right before exporting the video, Typito lets you preview the final output before making it live on any of the platforms to avoid nasty surprises and the hassle of reposting the videos.

Adding Subtitles, Captions, and Texts with Ease

Did you know that a staggering 85% of videos on Facebook are watched on mute ? If you have a substantial following on Facebook and post often on this platform, having videos with captions will tremendously help people to follow your instructions even on mute.

According to WHO , 5% of the global population has some level of degree loss. Hence, adding subtitles to videos makes videos more accessible. It can increase visibility by more than 7%. So it pays to add captions on all platforms.

Typito has you covered even in this aspect and in an impressive fashion. Offering 3 different ways to add captions, you can try the traditional transcription method or adding a pre-generated SRT file but the magic happens when you choose the Voice to Text method .

Adding captions should be the least of your worries post a rigorous fitness training session so, with the Voice to Text method, an algorithm automatically transcribes the text in the video and allows you to place it anywhere you want.

All you need to do now is correct any minor errors in the transcribing process, and voila, you have a video with captions ready to be published.

Wrapping it Up

While creating a fitness brand is no easy task, there are a lot of interesting ways you can make your enterprise a success. Right from charting a vision on paper to building a rock-solid digital presence. Just remember to keep it diverse.