Vertikal video är en av marknadsföringstrenderna som hände tack vare smarttelefonernas popularitet.
Vi är alla vana vid horisontell video från många års exponering för TV-, dator- och biodukar. Det är också en naturlig replikering av hur vi ser världen; vi absorberar visuell information horisontellt.
Ändå har vertikal video och de sociala plattformarna som stöder den exploderat.
Allt började i mitten av 2012...
…vilket också råkar vara samtidigt som Snapchat började få draghjälp.
2016 följde Instagram efter genom att lansera Instagram Stories, sedan lanserades Facebook Stories 2017.
Och den högsta toppen på den vertikala videografen ovan? Det korrelerar perfekt med lanseringsdatumet för IGTV, Instagrams plattform för videovisning.
Under denna tid hände också vertikal video på Instagram, Facebook och Twitter-flöden. WhatsApp-videostatus blev tillgänglig. Till och med Pinterest, som redan är en vertikalt driven plattform, introducerade organiska videonålar.
Det råder inget tvivel längre:vertikal video är sättet att få ut det mesta av alla dessa plattformar. I den här artikeln tar vi upp tillståndet för vertikal video och varför/hur du bör använda den i din videomarknadsföring.
Innehållsförteckning:
- Tillståndet för mobiltrafik och vertikal videoprestanda
- Varför fungerar vertikal video så bra?
- Hur du lyckas med vertikal video:bästa metoder och idéer
- Vertikala videoidéer som du kan använda just nu
- Bonus:återanvänd dina vertikala videor till olika format
Tillståndet för mobiltrafik och vertikal videoprestanda
Vertikal video är gjord för konsumtion på våra mobiltelefoner. Och även om vi tenderar att vända på våra telefoner när vi tittar på Netflix på dem, visar det sig att vi hellre håller våra telefoner som vi ska:vertikalt .
Faktum är att en studie har visat att 94 % av människor håller sin telefon vertikalt när de tittar på en video, även när den är avsedd att ses horisontellt. En annan studie visade att 60 % av människor håller sin telefon vertikalt när de surfar på webben.
94 % av människor håller sin telefon vertikalt när de tittar på en video
En sak är klar:vi gillar inte att förvandla våra telefoner till horisontella, TV-liknande skärmar.
Låt oss dyka djupare in i att förstå mobilbeteende och skapa vertikala videor som matchar det.
Hur skiljer sig mänskligt beteende på smartphones? Och vilken skillnad gör detta för marknadsförare?
Mobiltrafiken är på den högsta nivån någonsin
Under 2018 kom mer än 52 % av all webbplatstrafik globalt från mobiltelefoner. Detta var en ökning från 50,3 % året innan. Mobilt står för närvarande för hälften av alla webbsidor som visas.
Dessutom stod mobilen för 78 % av besöken på sociala medier i USA under fjärde kvartalet 2018.
Vad betyder det här?
- Tänk först på att hälften av webbsurfandet sker på en skärm i handflatan, vilket är bra att veta för all din marknadsföring – inte bara video eller sociala medier.
- Och för det andra har du inte råd att skräddarsy din sociala mediestrategi till skrivbordet längre. Nästan allt på sociala medier händer på mobilen!
Tittandet av mobilvideo växer
Enligt Q2 2018 Global Video Index Report från Ooyala har videostarter för mobiler och surfplattor överstigit 60 %. Mobilvideos andel av alla spelningar är ännu högre i vissa regioner, som Asien-Stillahavsområdet (74 %) och Latinamerika (65 %).
Mediabrix, en mobil reklamplattform, rapporterade att vertikala videoannonser i ett experiment de genomförde hade en slutförandegrad på 90 %. Mindre än 30 % av användarna skulle vända sin telefon i sidled för att se och annonsera, och de som gör det ser bara cirka 14 % av videon.
Mobilvideo ger resultat
Facebook arbetade med varumärkesannonsörer i Nordamerika, Latinamerika och Europa för att testa effekten av vertikala videoannonser mot horisontella och kvadratiska annonser.
Annonserna de använde skilde sig bara åt i bildförhållandet; kreativitet, längd, inriktning och budgetering förblev desamma.
Resultaten var tydliga:vertikala videoannonser leder till en stegvis ökning av varumärkeslyft och annonsåterkallelse.
Ett annat experiment kommer från Buffer, som bestämde sig för att testa vertikal video mot kvadratisk video (de har tidigare testat kvadratisk video mot landskapsvideo).
Deras huvudsakliga takeaway? Varumärken måste hänga med i mobilcentrerade videotrender. Detta baserades på de specifika resultaten i deras experiment:
- Vertikal video resulterade i lägre kostnad per klick (CPC)
- Vertikal video resulterade i lägre kostnad per visning (CPV)
- Berättelser var billigare för kostnad per tusen visningar (CPM) och CPC
- I flödet resulterade vertikal video i fler visningar på tre sekunder och 50 % total visningstid
Vertikal video resulterar i fler visningar på tre sekunder och 50 % total visningstid
Siffrorna talar för sig själva:vertikal video är lovande, både ur organisk och betald synvinkel.
Låt oss titta på några anledningar till att vi är sugna på vertikal video.
Varför fungerar vertikal video så bra?
Med andra ord, varför ska du använda vertikal video i dina sociala medier och övergripande marknadsföringsstrategi?
Om siffrorna från föregående avsnitt inte räckte för att övertyga dig, överväg detta.
Vertikal video lämnar inget utrymme för distraktion
Till skillnad från surfning på skrivbordet med flera flikar öppna eller rullande genom ett socialt mediaflöde, fyller vertikal video upp hela skärmen.
Med andra ord lämnar det inget utrymme – inte ens en tum – för distraktion. Förutom push-meddelanden kan inget förutom videon ta uppmärksamheten från den.
Uppslukandet av vertikal video är oöverträffad. Människor kan titta på Netflix eller YouTube på sin bärbara dator och fortfarande hoppa mellan flikarna. De kan se föregående eller nästa inlägg när de tittar på en horisontell video på Facebook.
Med vertikal video finns det inget annat att göra än att titta på videon, så ditt jobb är att skapa videor värda att hålla fast vid.
Vertikal video betyder omedelbarhet och intimitet
Vertikal video liknar en Facetime-videochatt. Det påminner oss om att prata med en vän som vänder på sin kamera för att visa oss var de är och vad de har för sig.
Det känns personligt.
Som en Wired-artikel beskrev det, är vertikal video bildförhållandet för senaste nyheter – med tillstånd av åskådare – och sociala medier. Vi ser nu världen genom en vertikal ram.
Det betyder att du, genom att fokusera på vertikal video som företag, kan komma närmare dina tittare. Du kan släppa in dem i din värld.
Medan horisontell video ofta kan kännas överproducerad, förväntas vertikal video ofta vara raka motsatsen. Även när den är skakig och urmanschetten känns den trogen för skaparen.
Vertikal video är en annan natur på smartphones
Här är ett roligt och viktigt faktum:
Vertikal video är så kraftfull att den kan bidra till hur bra en låt kommer att klara sig på listorna.
Världens mest populära artister som Ariana Grande och Selena Gomez (och många fler) började släppa musikvideor i vertikalt format tillsammans med landskapsversionen.
Så när Halseys singel "Without Me" detroniserades från nummer 1 på Billboard Hot 100 av en annan artist, klättrade hon direkt tillbaka till den efter att ha släppt en vertikal musikvideo, vilket utlöste en ökning av streaming.
Som en marknadsföringsledare från Spotify förklarade det i artikeln ovan, är musikkonsumtion naturligt mobil, så vertikala videor är en organisk utveckling av artisters innehållsskapande.
Vertikal video känns som om den är gjord på den faktiska telefonen, jämfört med den högproducerade landskapsvideon, som drar tittarna på djupet.
Eftersom det naturliga sättet att hålla våra telefoner ändå är vertikalt, lämpar sig den här typen av video för enkel interaktivitet genom gilla-markeringar, kommentarer och delningar.
Hur du lyckas med vertikal video:bästa praxis och idéer
Du kan fortfarande brainstorma dina videoidéer som för landskapsvideor.
Tricket för att göra dessa idéer framgångsrika i vertikalt format är att fokusera på att målmedvetet fylla skärmen.
Här är några tips om hur du kan dra fördel av den vertikala skärmen i dina videor.
Tips 1. Rikta tittarnas ögon
Landskapsvideor får tittarna att titta från vänster till höger. Eftersom det inte finns någon horisont i det vertikala formatet kommer ögonen att fokusera baserat på inramning. Detta ger dig en chans att rikta människors ögon genom att använda det vertikala utrymmet och panorera upp och ner.
Med andra ord, överväg fördelarna med den vertikala bilden baserat på situationen du filmar.
Tips 2. Använd grafiska element för att fånga uppmärksamheten
Som med alla videor är det nyckeln till att fånga och behålla uppmärksamheten för att maximera din vertikala videos inverkan.
Exempel på hur du kan komplettera en vertikal video med text
Använd visuella element som text, överlägg, pilar och pekare, stop-motion, undertexter och mer för att lägga till dimension och se till att tittaren förblir klistrad vid skärmen.
Tips 3. Dela upp skärmen i två eller flera delar
När du delar upp ett vertikalt utrymme kan du berätta din historia på ett nytt sätt.
Ordna dina ramar i ett rutnät eller dela skärmen på mitten för att visa flera vinklar på en produkt, flera produkter eller till och med kunders reaktioner på en produkt. Du kan framhäva dina viktigaste punkter med storlekar på varje ram.
Lek med det här alternativet. Möjligheterna är oändliga.
Vertikala videoidéer som du kan använda just nu
Videoidé #1:Fokusera på den mänskliga historien
En av de bästa sakerna med vertikal video är att den kan fånga mänsklig essens.
Med andra ord kan orienteringen från topp till botten, istället för horisontell, fånga och fokusera på mänskliga känslor och kroppsspråk eftersom den tar bort allt annat. Den fyller hela skärmen.
Det är därför National Geographic gjorde ett otroligt drag genom att publicera The Story of a Face på deras IGTV. Det är en djupt rörande berättelse om den yngsta personen som genomgått en ansiktstransplantation i USA:s historia.
Känsligheten, känslorna, insatserna och hennes resa fångades perfekt i vertikalt format, och det är inte svårt att se varför detta är den mest sedda IGTV-videon National Geographic har publicerat.
Hur du kan ta samma tillvägagångssätt: Leta efter en mänsklig aspekt i dina vertikala videor, hur du kan fylla skärmen med meningsfulla rörelser och handlingar som berättar historien bakom ditt företag, produkter och handlingar.
Vertikal videoidé #2:Visa expertis genom att gå extra nära
När dina tittare litar på dig är de mer benägna att köpa av dig.
Och du kommer att bygga upp det förtroendet genom att visa dem att du är den sanna experten på det du gör.
Kosmetik- och sminkindustrin är ett bra exempel på detta. Med så många produkter, tekniker och verktyg kan dina potentiella kunder känna sig osäkra på det perfekta alternativet för dem.
Det är här att gå på nära håll och demonstrera användningen av dina produkter kan ge lättnad och förtroende för att fatta rätt köpbeslut.
Morphe Cosmetics är ett varumärke som vet detta och gör det mesta av det. I deras Instagram Stories-höjdpunkter kan du alltid hitta tutorials med deras ögonskuggspaletter.
Två bra exempel är deras bronstutorial och deras 35F Tutorial:
Den första känns mer som när du är på språng, med vägledning i realtid från makeupartisten, medan den andra har några extra produktionselement som bakgrundsmusik och jump-cuts.
Båda är framgångsrika i att demonstrera teknikerna på nära håll – närmare än de någonsin kunnat med horisontell video!
Hur du kan ta samma tillvägagångssätt: Demonstrera din produkt eller en nyckelmetod som den stöder genom att placera kameran så nära du kan samtidigt som den har en säker synvinkel. Dina tittare kommer att uppskatta detaljnivån de kan lära sig och utvecklas av.
Vertikal videoidé #3:Vinn med enkelhet
Varje video behöver inte vara lång och djupgående för att förmedla ett viktigt budskap.
Faktum är att du kan använda enkla element för att säga mer med mindre. Från korta, snabbt föränderliga scener till text på skärmen i viktiga ögonblick, till och med några sekunder kan räcka för att nå dina mål med vertikal video.
Ett lysande exempel kommer från Macmillan Cancer Support och deras World's Biggest Coffee Morning headline-evenemang.
I det här fallet använde de inte vertikal video för att berätta en känslomässig historia eller ens för att visa ett mänskligt ansikte (vilket skulle vara rimligt och förväntat för en sådan händelse).
Istället lanserade de en Facebook-kampanj för att driva på engagemang och förvärv av Coffee Morning Hosts som helt var gjord av en stop-motion-video i Facebook-flödet.
Videon var en tårta som försvann en skiva i taget, åtföljd av meddelandet "Missa inte denna läckra goding!" text och logotyper för organisationen och evenemanget.
Varje tum av skärmen var målmedvetet fylld, uppmaningen under videon riktade uppmärksamheten mot att registrera dig, och kampanjen blev en stor framgång.
Hur kan du ta samma tillvägagångssätt: Leta efter sätt att förenkla budskapet i din video. Använd sedan dynamik och jump-cut-redigering för att skapa rörelse och gnista action från tittaren!
Bonus:återanvänd din vertikala video till olika format
Varför skulle allt ditt hårda arbete med vertikala videor begränsas till plattformar som stöder det?
Om du vill berika din video och göra den till en trevlig upplevelse på stationära datorer eller förvandla den till en fyrkantig video, kan du enkelt göra det med Wave.video.
Vänd din vertikala video till en liggande video
I ditt Wave.video-projekt väljer du det horisontella (16:9) videoformatet, till exempel det för YouTube.
Från Lägg till videor och foton alternativet, välj Uppladdningar och ladda upp din vertikala video.
Sedan, i avsnittet Redigera i ditt projekt och under fliken Video , kan du zooma in eller ut videon tills du når önskad storlek på din horisontella video. Det är här du också kan ändra bakgrundsfärgen, lägga till blekningseffekter, trimma, beskära och mer.
Fliken Text låter dig ändra teckensnitt, storlek, stil, färg och justering av din text. Text hjälper dig att berika din vertikala video med text och andra element.
Vänd din vertikala video till en fyrkantig video
I det översta fältet i samma projekt klickar du på Hantera format och väljer Fyrkantig video, till exempel den för Facebook.
Wave.video väljer automatiskt en kvadratisk del av din vertikala video. Du kan dra den upp och ner tills du hittar den perfekta bildrutan som kommer att användas för hela videon.
Börja skapa vertikala videor
Med den här guiden till stöd för dig kan du nu börja spela in och redigera vertikala videor som stoppar dina tittare i deras spår.
Oavsett om du väljer att fokusera på den mänskliga historien, gå extra nära, väljer enkelhet eller kommer på en helt annan idé, är det viktigt att fortsätta publicera videor och mäta vad som fungerar med din publik.
På så sätt kan du finslipa de typer av videor de resonerar med och fortsätta skapa, återanvända och skörda frukterna av vertikal video. Kom ihåg att du kan göra det enkelt med ett gratis Wave.video-konto – du kan komma igång inom några minuter!
