Så du har ett fantastiskt manus till din nya förklararvideo. Allt du behöver nu är den perfekta voice-over-artist för att leverera dina repliker. Vi säger "alla", men att hitta rätt röst över artist för att bli ditt varumärkes röst kan faktiskt skapa eller bryta en video. Det är därför vi har samlat dessa 8 praktiska tips för att hjälpa dig att välja rätt röstartist för ditt videoprojekt.
Att välja rätt röst över kan kännas som lite av ett minfält. Den subjektiva karaktären av hur vi tolkar röster olika gör det inte lättare. En persons silkeslena kan vara spikar på en svart tavla till en annan. Men när det kommer till att sälja en produkt är det omöjligt att tillfredsställa alla.
I slutet av dagen kommer din röst över till stor del att bero på vilken typ av produkt du marknadsför och vilken målgrupp du riktar dig till. Du behöver en röst över som talar direkt till din publik för att etablera långvariga relationer som kommer att ge utdelning i många år framöver.
Här är de åtta viktigaste faktorerna att tänka på när du väljer en röstartist för din förklarande video.
1. Kön
Vissa produkter som är skapade för ett specifikt kön lämpar sig naturligtvis för en voice over som är representativ för den publiken. I så fall är ditt beslut lätt att fatta.
Till exempel, när Nike satte sig för att marknadsföra sitt sortiment av damkläder med en kampanj som avslöjar kvinnors inre tankar medan de tränade, var det en självklarhet att välja en ensemble av kvinnliga röster som skulle få resonans hos deras kundbas.
NIVEA MENs samarbete med Premier League-laget, Liverpool FC, antar samma principer. Vad kan vara manligare än en grupp fotbollsspelare som putsar sig i omklädningsrummet medan en manlig voice over ger en rak och tung kommentar till deras prestation?
Naturligtvis, när din produkt, varumärke eller tjänst är neutral, blir det mindre enkelt att välja kön på din röst över artist. Tack och lov har det gjorts studier på detta område för att informera ditt val.
En storskalig undersökning av AdWeek visade att 48 % av de tillfrågade tyckte att en mansröst var mer kraftfull. Ytterligare 28 % antydde att en mansröst var "mer sannolikt att sälja mig en bil." Medan 46 % av de tillfrågade uppgav att de tyckte att kvinnliga röster var mer lugnande.
Veteranen röst över artist, Debbie Grattan, tenderar att hålla med om den senare synpunkten. "Eftersom kvinnor tenderar att vara det mer vårdande könet av naturen, uppfattas deras röster ofta som en hjälpare, mer medkännande, förstående och icke-hotande", säger hon.
"Detta kan vara viktigt i instruktionsvideor ... såväl som kommersiella platser (som förmedlar en mindre aggressiv, mer övertygande strategi)."
2. Accent
Accenter kan också ha en stor effekt på hur väl din voice over träffar din publik. Återigen är målet med spelet att sträva efter relatabilitet. Om du till exempel är ett lokalt företag vill du antagligen rikta in dig på en artist med en lokal accent för att tilltala kundbasen i din ort.
Dessutom, om du försöker en nationell kampanj, är det en bra idé att välja en voice over-artist som bäst representerar landet du handlar i. Därför, om du är baserad i Storbritannien kommer du förmodligen att vilja använda en brittisk voice over artist eller om du mest handlar i USA så kommer en amerikansk accent att vara mer tilltalande.
Intressant nog kan regionala accenter också framkalla olika svar från oss. Till exempel i Storbritannien har den skotska accenten länge hållits högt i reklamkretsar eftersom den ses som pålitlig. I USA betraktas ofta den varma färgen av sydliga och texanska accenter som vänligare än mer klippta nordliga motsvarigheter.
Det är värt att överväga effekten av accentbias när du planerar din voice over. Låt oss ta en titt på några exempel på när accenter har använts:
Jack Daniel's är det typiska, helamerikanska whiskymärket. Tillverkarna av den här videon har givit mer än en förbigående nick till skivbolagets Tennessee-rötter med sitt val av voice over.
Den brittiska banken First Direct är världens borta från Jack Daniels. Att skapa en nisch som en bank som gör saker annorlunda, den jordnära, norra England-accenten i deras röst återspeglar detta perfekt.
3. Tonfall
Som det gamla ordspråket säger, "det är inte vad du säger, utan hur du säger det." Du kanske har ett bra marknadsföringsbudskap men det kan lätt falla för döva öron beroende på hur det levereras.
Professor emeritus i psykologi vid UCLA, Albert Mehrabian, utvecklade en berömd tumregel som föreslog att bara 7 % av betydelsen finns i själva orden men hela 38 % kommer från tonfall (de övriga 55 % kommer från kroppsspråk, vilket är mindre bekymmer för en voice over).
Med andra ord, det är viktigt att ge din röst över artisten gott om riktning när det gäller tonfallet du vill att de ska använda. Du vill att deras leverans ska återspegla tonen i ditt varumärke och påverka din lyssnare till det bättre.
Om ditt varumärke är avslappnat och informellt kan du ge din röst över artisten friheten att ha lite kul. Om ditt företag är ett seriöst företag skulle det vara bättre att förmedla ditt budskap i en tydlig, auktoritativ ton istället.
Den här videon från den brittiska banken, TSB, illustrerar hur en positiv och engagerande röst (liksom den ovan nämnda skotska accenten!) kan få en bankinstitution att låta mer mänsklig och lättillgänglig.
4. Hastighet och tempo
Att bedöma hastigheten och takten på din voice over är avgörande av flera anledningar. Först och främst vill du att din publik ska förstå ditt budskap, vilket innebär att ge dem tid att smälta det du förmedlar. Men du vill också hålla din berättelse igång i en takt som är tillräckligt snabb för att hålla dem fasta och engagerade.
Att hitta den balansen är ingen enkel bedrift!
Att få detta rätt handlar om manuset du ger din röst över artist. Till exempel behöver en 90-sekunders video ett seriöst stramt manus som inte är överbelastat med information. Branschstandarden för 60 sekunders animerad video är 130–140 ord med röst över text.
Naturligtvis är det viktigt att din åtgärd på skärmen matchar rösten. Ytterst är din röst över artistens uppgift att ge exponering, eller ytterligare mening, till dina bilder.
Den här förklarande videon som vi skapade för experter på personalförmåner, ebenefit Marketplace, illustrerar hur du får fram din poäng på bara 93 sekunder.
5. Voice over artistens rykte/portfölj/demos
Naturligtvis, hur börjar man ens välja en röst framför artist framför en annan? Tja, det är faktiskt inte så annorlunda mot att välja en ny medarbetare. Även en översiktlig titt genom sökmotorerna kommer att kasta upp en mängd professionella artister och byråer.
Först och främst vill du lyssna på exempel på deras tidigare arbete. En bra röst-artist kommer att kunna ge dig en rad prover. Lyssna in på den typ av arbete de har gjort tidigare och fråga dig själv om deras arbete har några paralleller med din egen produkt eller tjänst.
Om inte, vill du bedöma om de har hanterat en rad olika röstarbeten. Kan de leverera en rak informationsreklam dialog ena dagen och en uttrycksfull berättande berättelse nästa? Flexibilitet och anpassningsförmåga är utmärkta egenskaper att hålla utkik efter.
Men det är trevligt att få en rekommendation, eller hur? På samma sätt som du inte skulle välja att anställa en rörmokare som inte hade rekommenderats till dig, varför skulle du lita på en total främling med ditt företags röst över uppgifter?
Det är då det kan vara vettigt att arbeta med en videoproduktionsbyrå. De kommer inte bara att ha en rad artister på sina böcker vars tillförlitlighet de kan garantera, utan de kan också hjälpa till att förminska listan till en eller flera artister som de tror passar ditt projekt.
Här på Wyzowl arbetar vi med ett brett utbud av otroligt begåvade voice-over-artister. Vilket innebär att vi kan matcha dig med en artist som fångar essensen av ditt varumärkesbudskap. Precis som vi gjorde för Supportful:
6. Voice over artistens inspelningskvalitet
Om inte din voice over artist kan gå in i en studio med dig (och låt oss inse det, det här är ett dyrt alternativ), är det troligt att de kommer att arbeta på distans. Vilket innebär att du inte kommer att ha en enorm kontroll över inspelningsparametrar som mikrofonen och inspelningsutrustningen.
Du kan dock ha något att säga till om över bearbetningsvalen.
Det kan till exempel vara i ditt bästa intresse att be om obearbetat ljud. Speciellt om du ska anlita en professionell redaktör för att mixa videon. Saker som brusreducering och reverb kan läggas till senare men de är mycket svårare att ta bort.
Du bör också vara tydlig med filformatet och bithastigheten som du vill att ditt ljud ska vara i. Standardfilformat inkluderar WAV, MP3 och AIFF. Medan 44,1KHz är den erkända bithastigheten för CD-skivor, så allt som matchar eller överskrider den hastigheten bör vara bra för en förklarande video.
Kolla in den överlägsna ljudkvaliteten på rösten över till denna typiskt skarpa Guinness-annons:
7. Din målgrupp
Du kanske tror att du har hittat en killer voice over artist, men kommer din publik att hålla med? Låt oss säga att din målgrupp är kvinnor i åldrarna 35 till 55 år, då är chansen stor att du vill ha en artist med röst som kan tilltala den specifika publikgruppen. Det är här demografiska tester kan vara riktigt användbara.
Det betyder inte nödvändigtvis att spendera en enorm mängd tid och pengar på att forska heller. Det beror på omfattningen och omfattningen av din video. Om du förväntar dig att nå en begränsad målgrupp, är det bra att undersöka en handfull människor. Men om du går för en pågående, nationell kampanj så är det värt att investera i en mer djupgående publikundersökning.
Sagas utbud av produkter, från semester till försäkringar, marknadsförs helt och hållet på över 50-talsmarknaden. De lyckades hitta en åldersspecifik röst över när de anställde den brittiske veteranen Larry Lamb för att väcka den här videon till liv.
8. Långsiktig lämplighet
Vem kan förutsäga din videos totala framgång och livslängd? Det är definitivt värt att tänka på den större bilden direkt från offset om du kan dock. Till exempel, är din utvalda röst över artist rätt röst och personlighet för att representera dina varumärkesvärderingar i många år framöver?
Vi som kunder bildar en känslomässig anknytning till röster och när en associering väl har skapats med ett varumärke är det mycket svårt att bryta den kopplingen. Om du har byggt upp en reservoar av förtroende i det avseendet, så skulle du inte nödvändigtvis vilja avvika från vad folk vet.
Det förutsätter naturligtvis att din voice over artist fortfarande kommer att fungera i framtiden. Om du funderar på att bilda en långsiktig allians är det viktigt att ha den här typen av diskussioner med din röstkonstnär från början.
Okej, så det är inte strikt en voice over, men Harvey Keitels röst är en viktig del av hans raka karaktär, Winston Wolf. Vilket har använts väl av det brittiska försäkringsbolaget Direct Line i en serie lika nonsensreklamfilmer.
Sammanfattning
Att välja en röst över för en förklarande video är ett stort beslut. Men det är inte oöverstigligt. Förhoppningsvis kommer den här artikeln att inspirera och ge dig möjlighet att ta nästa steg. Allt du behöver göra är att ha våra 8 viktiga tips i åtanke när du bestämmer dig för det:
- Kön
- Accent
- Tonfall
- Hastighet och tempo
- rykte/portfölj
- Inspelningskvalitet
- Målgrupp
- Långsiktig lämplighet
Nu när du är på god väg att säkra den rätta röstartist för din förklarande video kanske du också planerar att köpa lite royaltyfri musik. Men var börjar man? Var inte rädd, vi har dig täckt! Kolla in vår artikel om de bästa royaltyfria musiksajterna för fler praktiska tips.