Idag kämpar marknadsförare inte bara om uppmärksamheten från en distraherad publik, utan också från en skeptisk sådan. Enligt Social Media Today tror bara 4% av konsumenterna att marknadsförare utövar integritet. Som ett resultat kan den vanliga marknadsföringskampanjen för e-post och sociala medier bara ta dig så långt. Men med Brand Affinity Marketing kan marknadsförare skära igenom bruset och få folk att älska sina varumärken allt tack vare hjälpen av värdigt innehåll.
Bli inspirerad Känner du inte till Brand Affinity Marketing? Kolla in vår nya spelbok i fyra steg som täcker allt från att hitta en nischad publik till att mäta resonans över räckvidd.Om du funderar på att dyka in i världen av Brand Affinity Marketing, är chansen stor att du redan har börjat producera din första videoserie. Toppen! Men nu när du har några avsnitt under bältet, hur gör du för att få folk att veta att din serie ens existerar? Vilken taktik kan du använda för att få den dyrbara mun-till-mun-marknadsföringen att flyta organiskt? I det här inlägget kommer vi att titta på två av de mest populära programmen i den senaste historien — Game of Thrones och Stranger Things — för att ge dig några idéer om var du ska börja!
Game of Thrones:Ett partnerskap med Aaron Rodgers
För att skapa buzz för deras efterlängtade sista säsong, samarbetade Game of Thrones med Aaron Rodgers, en superstar-quarterback och superfan av programmet, för att skapa ett lustiga videoserieinlägg på Twitter.
Rodgers sitter på sin tron som Lord of Greenwater Bay och skryter om Green Bay Packers enorma framgång och visar sin kärlek till Game of Thrones, och hjälper den ikoniska showen att samla över 5 500 favoriter och retweets, vilket bevisar att även de mest kända kändisarna bugar sig. ner till tronen.
Att samarbeta med influencers för att marknadsföra din egen videoserie är ett bra sätt att tillhandahålla de sociala bevis som krävs för att väcka din publiks intresse och övertyga dem att titta på den. Men precis som Game of Thrones gjorde med Aaron Rodgers, är det bäst att samarbeta med influencers som faktiskt stödjer ditt varumärke. Publiken kan sniffa upp en annons som maskerar sig som en äkta shoutout snabbare än de klickar på "Avsluta" i irriterande popup-fönster.
Så innan du gör alla influencers i ditt utrymme för att marknadsföra din nya videoserie, fråga folket i ditt team om de har utvecklat några autentiska relationer med tankeledare i ditt utrymme som kan vara villiga att förespråka för din nya show. Om så är fallet, sätt igång dessa konversationer och brainstorma en del av det övertygande innehåll du skapar med dem innan din pitch!
Stranger Things:Ett samarbete med Coca-Cola och Baskin-Robbins
I Stranger Things 3 arbetar två av huvudkaraktärerna sommarjobb på en glassbutik. Naturligtvis såg Netflix denna söta möjlighet (se vad vi gjorde där?) och slog sig ihop med Baskin-Robbins för att lansera glass med Stranger Things-tema, som "Upside Down Sundae" för att bygga upp en hype för deras kommande säsong.
Stranger Things 3 utspelar sig också sommaren 1985, när Coca-Cola ökänt ändrade deras flaggskeppsläsks klassiska formel. Netflix hoppade inte över ett slag och slutade med att gå samman med Coca-Cola för att släppa New Coke under en begränsad tid för att öka hypen.
Vid första anblicken har Baskin-Robbins och Coca-Cola ingenting att göra med parallella universum eller telepatiska tonåringar. Men eftersom glass och New Coke spelar stora roller i Stranger Things 3, var Netflix samarbete med dessa varumärken fullt vettigt och kunde i sin tur på ett smart sätt fånga målgruppens uppmärksamhet.
Om du bestämmer dig för att samarbeta med ett annat varumärke för att marknadsföra din videoserie, var strategisk som Netflix och arbeta med en som har en publik med liknande intressen som din, snarare än den största. Du når färre människor, men du kommer att få resonans hos fler av de rätta personerna.
Stranger Things:En nöjesparksövertagande
En vecka innan Stranger Things 3 debuterade tog showen över attraktionerna på en Santa Monica Pier och Coney Island nöjespark. Genom att byta namn på åkattraktioner, en mässa och en arkad, samt att ta in en slemfylld dunktank, Hawkins High cheerleaders och 80-talscoverband, fick de folk att känna att de faktiskt var i Hawkins, Indiana, vilket hjälpte till att skjuta i höjden förväntan kring programmets tredje säsong.
Att vara värd för ett interaktivt evenemang är ett säkert sätt att skapa buzz för din videoserie. Studier visar att människor värdesätter upplevelser mycket mer än materiella föremål, och när dina fans kan engagera sig i ditt varumärke personligen istället för via en datorskärm, kommer de att känna sig mer kopplade till dig och kommer att värdera ditt varumärke mer.
Har du svårt att föreställa dig hur det här kan se ut i en skala som ditt företag faktiskt har råd med? Kolla in det här blogginlägget vi skrev om när vi hyrde ut en biograf här i Cambridge, MA för att visa vår första originalserie någonsin, One, Ten, One Hundred , för lite inspiration.
Game of Thrones och Stranger Things:Två trailers värda att se
Med över 63 miljoner visningar på YouTube är trailern för sista säsongen av Game of Thrones en av de mest sedda trailers ... någonsin, och det av goda skäl.
Genom att strukturera sin trailer så att ögonblicket som alla väntar på — den sista striden mellan Army of the Dead och Army of the Living är i slutet, inser deras publik att de äntligen kommer att få uppleva showens klimax.
Stranger Things 3:s trailer, som har över 35 miljoner visningar på YouTube, förlitar sig på en liknande struktur för att skapa spänning och buzz för deras senaste säsong. De levererar en spänningsfylld, actionfylld förhandstitt på säsongen som också introducerar några nya skurkar, monster och berättelser, vilket gör att fansen blir lika exalterade över vad som väntar.
När du skapar din videoseries trailer, överväg att ta lite inspiration från Game of Thrones och Stranger Things genom att strukturera den efter din handling. Detta kommer att ge din publik en tjuvtitt på din videoseries koncept, karaktärer och berättelse, vilket ökar deras spänning inför vad som komma skall och ökar chanserna att de delar trailern med vänner och kollegor. För att lära dig hur vi skapade trailern för vår nya talkshow, Brandwagon , kolla in det här blogginlägget.
Game of Thrones:En tävling som inte kan motstå
Ett år innan den sista säsongen av Game of Thrones hade premiär lottade Emilie Clarke, som spelar en av programmets huvudkaraktärer, Daenerys Targaryen, ut ett tillfälle att se den sista säsongspremiären med henne och delta på en efterfest i New York City den en insamlingsplattform online som heter Omaze. Inom några timmar efter tillkännagivandet kraschade sajten.
Att köra någon form av tävling eller utlottning på sociala medier som är knuten till din videoserie är det perfekta sättet att få folk att prata om ditt innehåll. Dessutom, genom att begränsa antalet vinnare till en liten handfull, kan du utnyttja knapphetsprincipen, som ansluter till din publiks önskan att uppnå sällsynta saker. Var inte rädd för att vara kreativ med föremålen du ger bort också.
För vår senaste videoserie, Brandwagon, körde vi ett frågesport på Instagram Stories och gav bort Brandwagon-märkta t-shirts till de tre första personerna för att få flest frågor om showen korrekta. Och även om detta verkligen är mindre glamoröst än att gå på en tjusig fest i New York City, för fansen av vår show, var detta (förhoppningsvis) ett spännande sätt att få lite gratis swag!
Skapa mer buzz för din nästa videoserie
Nuförtiden litar konsumenter mycket mer på människor än de litar på företag, så varför inte använda dina fans till din fördel och bygga mer hype kring din videoserie? Deras uppvisning av kärlek till ditt varumärke och spänning inför din kommande show är vad som kommer att övertala andra att hoppa på din tåg. Så var kreativ och skapa mun-till-mun för serien du arbetat så hårt för att producera med dessa tips från några av de mest sedda programmen i branschen!