Om du funderar på att vara värd för ett webbseminarium eller redan har ett i böckerna, är du troligen orolig för hur man ska få folk att faktiskt registrera sig för evenemanget. Ju fler deltagare ditt event drar in, desto mer varumärkeskännedom får ditt företag och desto fler potentiella kunder får du kontakt med.
Som sagt, hur vet du vem du ska nå ut till om ditt webbseminarium och vad är det bästa sättet att komma i kontakt med den publiken?
Den goda nyheten är att du redan är bekant med de vägar du bör använda för att marknadsföra ditt webbseminarium. Du har förmodligen en e-postlista som du är bekväm med att kommunicera med och en eller flera sociala medieplattformar som du publicerar regelbundet på. Dessa kommer absolut att vara en del av ditt holistiska webinar marknadsföringsplan och hjälpa till att se till att du når så många människor som möjligt.
Nedan skisserar vi fem främsta platser för att marknadsföra ditt webbseminarium och uppmuntra människor att registrera sig. Fortsätt läsa för att lära dig mer.
1. Webbplats
Eftersom din webbplats är ditt hem på internet, är det den mest uppenbara platsen att marknadsföra ditt webbseminarium från. Besökare på din webbplats finns där av en anledning, oavsett om det är för att de redan är intresserade av din produkt eller söker hjälp med ett problem som du kan lösa. Dra fördel av det genom att marknadsföra ditt kommande evenemang för dem så snart de kommer till din webbplats.
Använd riktade popup-fönster för webbplatser
Även om det kan verka smart att ha en popup på varje sida, var konservativ och strategisk när du använder dessa meddelanden. Tänk på webbplatser som du har besökt som sprängde dig på varje sida med samma popup — det var förmodligen inte särskilt roligt för dig!
Beteendebaserade triggers fungerar bra här. Till exempel, om en person rullar igenom en sida mer än 50 % av vägen nedåt, kan det vara en bra indikation på att de också skulle vara intresserade av popup-fönstret.
Här är ett exempel på en popup som vi använde för att marknadsföra Show Business , en pedagogisk videoserie som handlar om hur man gör innehåll som är mycket värdigt. Den här bannern visades bara för personer som besökte relevanta sidor, som blogginnehåll på video- eller podcastproduktion.
Använd målsidor för att öka antalet omvandlingar
Målsidor är användbara registreringsverktyg eftersom de är utformade för att uppmuntra folk att vidta åtgärder. De bästa målsidorna inkluderar minimala distraktioner — ingen navigering eller onödig information. När det gäller en målsida för ett webinar, håll dig till att tydligt kommunicera detaljerna om evenemanget som datum och tid, vad folk kommer att lära sig genom att delta och hur man registrerar sig.
Här är ett exempel på vår mall för webbinariets målsida. Vi prioriterar den viktigaste informationen — händelsens titel, en video som sammanfattar vad folk kan lära sig och registreringsformuläret — ovanför mitten. Vi inkluderar också en headshot och bio så att deltagarna kan lära känna vår talare och en banner med logotyper så att folk får en känsla för de typer av företag vi vanligtvis arbetar med.
Slutresultatet är en sida som är kort, enkel och byggd för att driva registreringar.
TipsTesta att använda video på din målsida. Människor är vana vid att komma till webbplatser och mötas av en vägg av text. Varför inte överraska dem med lite videoinnehåll för att väcka deras intresse ytterligare?
Ha en dedikerad sida för webbseminarier
Så du har några webbseminarier på banken, vilket är bra! Nu då? Få ut det mesta av dina webbseminarier genom att vara värd för dem på din webbplats som ständigt grönt innehåll. Att ha en sida på din webbplats dedikerad till webbseminarier gör det enkelt för folk att hitta ditt utbildningsinnehåll och titta på det på begäran.
På Wistia visar vi upp våra webbseminarier och virtuella evenemang i dedikerade kanaler. Denna lösning utan kod gör att vårt marknadsföringsteam enkelt kan hantera och uppdatera våra virtuella evenemang utan att behöva hjälp från en utvecklare. Med flera formatalternativ och anpassningar kan vi skapa ett varumärke för varje sida för att matcha utseendet och känslan för varje evenemang. Ganska praktiskt!
Med kanaler kan tittarna enkelt komma åt ditt innehåll och guidas från en video till en annan utan avbrott. Förutom att det är användarvänligt tar det bort tredjepartshosting och fortsätter att bygga en relation mellan din publik och ditt varumärke.
Bli inspirerad Vill du förbättra dina webbseminarier? Kolla in dessa populära sätt att visa upp videoinnehåll i en kanal!2. E-post
E-post kommer förmodligen att vara din största drivkraft för registreringar. Här på Wistia finner vi att hela 70 % av våra registreringar kommer från e-post! Den siffran kan vara lite högre än genomsnittet — GoToWebinar visade att e-post driver 57 % av registreringarna — men det går inte att bagatellisera vikten av e-post som ett reklamverktyg.
Bjud in bara dina mest relevanta kontakter
Skicka inte ut ett allmänt e-postmeddelande till hela din e-postlista. Fundera istället på vem som kan tycka att detta innehåll är relevant eller dra nytta av det. Använd filter som företagsnamn, jobbtitel och mer för att skapa anpassade listor för ditt evenemang. När du skriver dina e-postmeddelanden eller skapar din e-postkampanj, försök att anpassa dina meddelanden så mycket som möjligt. Prata med intressena och frågorna för det specifika segmentet och berätta för dem varför webbinariet kommer att hjälpa dem.
Inkludera ditt webbseminarium i nyhetsbrev
Om du skickar ut nyhetsbrev via e-post är det en bra idé att använda utrymme för att lyfta fram det kommande webinariet. Människor som öppnar e-postmeddelandet är intresserade av vad du har på gång, och de har nätverk som de också kan dela information med.
Be folk att sprida budskapet till någon som kan ha nytta av det, och driv folk till din registrering eller målsida för att lära sig mer eller registrera dig för evenemanget. Du kan se i exemplet nedan att vi använde en plats för utvalda inlägg i ett av våra nyhetsbrev för att visa upp ett kommande webbseminarium om podcasting. Den CTA vi valde är tydlig och leder läsaren till registreringssidan.
Använd e-postsignaturer eller banners
För större evenemang eller pågående webbseminarier, som produktdemonstrationer, lägg till en länk till evenemanget i din e-postsignatur. Detta kommer att sprida budskapet till alla du är i kontakt med inför evenemangsdatumet. Det här är ett praktiskt hack för personer i försäljnings-, marknadsförings- och kundsupportroller som aktivt kommunicerar med kunder och potentiella kunder — en mycket varm publik.
Alternativt kan du göra en e-postbanner. Här är ett exempel på ett som vårt team använde för att marknadsföra Show Business , en videoserie som handlar om hur man skapar en videoserie eller podcast som är mycket värdig. Även om detta inte är ett webbseminarium, kan du följa samma process för att driva folk till din sida för liveevenemang.
3. Sociala medier
Dina sociala medieplattformar är en annan självklarhet när det kommer till att marknadsföra ditt webbseminarium. Använd hashtags för att nå en bredare publik och, återigen, uppmuntra människor att dela och reposta med sina nätverk om de tror att evenemanget skulle vara av intresse.
Dela ditt evenemang på sociala medier
Tänk på vilka plattformar du är på och anpassa din kopia och dina bilder därefter. Matcha din inläggsfrekvens till vikten av webinariet — om du till exempel ska ha en serie kommande föredrag kring ett ämne, kanske du vill marknadsföra var och en av dem bara en gång, så det är inte det enda du gör ett nytt inlägg om varje vecka.
Du kan också fästa inlägget högst upp på dina sidor så att andra ser det först när de tittar på ditt sociala mediekonto. Detta hjälper till att hålla ditt evenemang i fokus för din publik.
Här är en tweet som vi använde på Wistia med ett snabbt videoklipp för att marknadsföra ett nyligen genomfört webbseminarium om fjärrproduktionshemligheter:
TipsSkapa en Soapbox-video helt på egen hand och skjut ut den över sociala medier för att locka människor att registrera sig för ditt webbseminarium. Detta gör att människor kan få en känsla för din personlighet och höra en snabb sammanfattning av vad du kommer att ta upp.Utnyttja betalda sociala medier för att utöka din publik
Om du har budgeten, överväg att lägga lite pengar bakom betalda kampanjer över dina mest värdefulla kanaler. För B2B-företag kan LinkedIn vara den främsta drivkraften för registreringar, så det kan vara vettigt att ta ut annonser där för att nå människor utanför ditt befintliga nätverk.
Se till att använda varje plattforms inriktningsfunktioner till din fördel. För LinkedIn kanske du bara vill nå personer med specifika jobbtitlar eller i specifika branscher som är relevanta för ditt innehåll. Ju mer inriktning du lägger på, desto mer fokuserad blir målgruppen du når.
4. Reklam
Betald reklam kan ge dig nya människor som kanske söker efter det du är specialiserad på. Om du har budgeten kan detta öka dina registreringar av webbseminarier och introducera nya människor till ditt företag eller din produkt.
Inkludera en länk till webbseminarier i länkarna till din annonswebbplats
Om du har en dedikerad sida för webbinarinnehåll kan du överväga att inkludera det i länkarna till din annonswebbplats så att folk som söker online ser det komma upp i sina resultat. Eller så kan du bara inkludera den specifika webbinarregistreringssidan om det är en stor eller viktig händelse som du försöker lyfta fram ett tag. Du kan se nedan att Hubspot använder länkar till deras annonswebbplatser för att marknadsföra sina kurser, certifieringar och andra kostnadsfria utbildningar.
Använd retargeting för att konvertera fler besökare
Med Wistia Reach &Retarget kan du faktiskt leverera riktade annonser till vissa personer baserat på åtgärder de har vidtagit. Det här är ett bra sätt att åter engagera människor som tittat på ditt webbseminarium, och det finns några sätt att bli kreativ med den här funktionen.
För att öka registreringarna kan du skapa en lista över personer som tittade på en kampanjvideo för webbseminarium men som inte slutförde evenemangsregistreringen. Det här är ett bra sätt att knuffa folk som var tillräckligt intresserade att kolla in din sida men som inte riktigt kom över mållinjen.
Och efter att evenemanget är klart är Reach &Retarget en fenomenal funktion för att få dina videor att arbeta hårdare. Du kan till exempel rikta in dig på personer som inte avslutade webbseminariet. För att göra detta, skapa helt enkelt en lista över personer som tittat på mindre än 75 % av videon och visa dem annonser som uppmuntrar dem att hoppa in igen. Alternativt kan du skapa en lista över personer som avslutat en majoritet av webbseminariet och visa dem ytterligare relevant innehåll, som andra webbseminarier eller en relaterad guide.
5. Inuti din produkt
Slutligen, glöm inte att marknadsföra ditt webbseminarium för nuvarande kunder genom att utnyttja din egen produkt. Den här publiken använder redan dina produkter och är full av varma kontakter, vilket är bra.
Specifikt för SaaS-företag är din appinloggningssida ett bra ställe att marknadsföra evenemang. Den här sidan kommer att ses av varje kund som loggar in på sitt konto, så det är en utmärkt fastighet.
Här är ett exempel på en kampanjpanel som vi skapade för vår appinloggningssida, som marknadsför vår nya utbildningsvideoserie, Show Business .
Den här inloggningssidans övertagande kan vara för framträdande för mindre, pågående webbseminarier och det är okej! Det finns fortfarande många andra sätt att visa dina kunder i din produkt.
Produktantagande och optimeringsverktyg kan vara väldigt praktiska här. Verktyg som Pendo.io låter dig servera popup-fönster och moduler till mycket specifika segment av kunder, vilket gör det enkelt att få dina webbseminarier framför de mest relevanta ögonen. Detta tillvägagångssätt kräver en tyngre beröring men är väl värt ansträngningen!
Efter webbseminariet kan du återanvända det till videoinnehåll. Med alla dessa fantastiska sätt att marknadsföra ditt webbseminarium är du säker på att få ett bra antal anmälningar! Och det roliga slutar inte efter ditt liveevenemang.
När ditt webbseminarium är slut kan du förvandla det till en mängd olika typer av innehåll för din webbplats och på andra ställen. För mer information om hur du maximerar avkastningen på investeringen genom att återanvända webbinarinnehåll, kolla in vårt praktiska blogginlägg.