På Wistia finns det en sak vi vet bättre än de flesta:video fungerar. Även om detta uppenbarligen inkluderar videoserier och videocentrerat innehåll, tenderar video också att öka prestandan för andra typer av innehåll, som bloggar.
Faktum är att i en granskning nyligen hittade vi tydliga bevis för att blogginlägg med videor överträffar dem utan dem. Här är några viktiga resultat från vår granskning:
- Vårt innehåll med video hade 46,2 % fler sidvisningar i genomsnitt än innehåll utan video.
- Den genomsnittliga avvisningsfrekvensen för sidor utan video var 4,1 % högre än sidor med video.
- Den genomsnittliga tiden på sidor med video var 35 sekunder högre .
Sidvisningar, avvisningsfrekvens och tid på sidan spelar alla en roll för en bloggs sökrankningspotential. Därför, baserat på dessa resultat, kommer att lägga till video i din blogg ha en positiv inverkan på sökmotoroptimering (SEO).
För att illustrera ytterligare, kommer vi att beskriva tre skäl till varför inkludering av video i ditt blogginnehåll hjälper inlägg att rankas högre i sökningar.
1. Fler som söker kommer att klicka på dina blogginlägg
Din klickfrekvens (CTR) rapporterar andelen personer som klickar på en sökmotors resultatsida (SERP) för att besöka den bifogade sidan på din webbplats. Google och andra sökmotorer tenderar att prioritera inlägg med hög CTR eftersom mätvärdet är ett tecken på att innehållet är relevant.
En video i ett blogginlägg hjälper till att öka sidans CTR eftersom sökmotorer ofta visar en miniatyrbild av klippet i SERP. Den här miniatyren kommer att sticka ut mot konkurrerande inlägg med metabeskrivningar som endast innehåller text, och den kommer att locka besökare att klicka på ditt inlägg.
Om ditt inlägg konkurrerar med annat videoinnehåll, se till att skapa en övertygande miniatyrbild för att få fler klick. Tänk till exempel på dessa sökresultat för "hur man bygger en marknadsföringstratt."
Två av de tre resultaten har miniatyrer med ett mänskligt ansikte, fet text och färgglada bilder. Det tredje alternativet är helt enkelt en vit bild av ett diagram (från själva videon) som smälter in i den vita bakgrunden.
Tänk på det:Vilken skulle du klicka på?
Forskning visar att du förmodligen skulle välja en av de två videorna med mänskliga ansikten och andra iögonfallande bilder. Dessa miniatyrer fångar din uppmärksamhet och innehåller även text för att indikera vad videon handlar om. Någon som ser dessa sökresultat kan snabbt avgöra om videon uppfyller deras behov.
En miniatyr kan låta som en liten detalj, men den kan spela en stor roll för att öka antalet klick på blogginlägg. Fler människor som klickar på SERP kommer att driva din CTR och i slutändan resultera i en högre ranking.
2. Bloggbesökare stannar längre
Hur många gånger har du klickat på ett blogginlägg, ägnat 10 sekunder åt att skanna sidan och sedan tryckt på bakåtknappen för att hitta ett annat alternativ? Ingen dom här — vi gör det också!
Tyvärr kan det klicket tillbaka ha en negativ effekt på SEO. Tid på sidan (hur mycket tid en användare tillbringar på en webbsida) och avvisningsfrekvens (andelen besökare som går in på sidan och sedan lämnar efter att bara ha tittat på en sida) kan båda påverka SEO negativt.
Här är anledningen:
- Hög tid på sidan indikerar i allmänhet hur engagerad en användare är, så sökmotorer kommer att ranka webbsidor som folk vistas på under längre tid.
- En hög avvisningsfrekvens indikerar i allmänhet att folk inte tycker att innehållet är användbart, så sökmotorer kommer att nedprioritera inlägg som folk snabbt överger.
Så hur kan du öka din genomsnittliga tid på sidan samtidigt som du håller din avvisningsfrekvens låg? Du gissade rätt:Lägg till video i dina blogginlägg.
Vår forskning visar att människor spenderade i genomsnitt 2,6 gånger mer tid på sidor med video än utan. Enkelt uttryckt uppmuntrar videor mer engagemang än skrivet innehåll i sig. Om någon vill veta vad en video handlar om kan de inte skumma igenom den som ett skrivet innehåll. Istället måste de titta på det (åtminstone delvis) för att verkligen förstå vad det handlar om.
Det är lätt att se hur video kan öka den tid människor spenderar på din blogg. Om du inkluderar en intressant video som tar 5 till 10 minuter, är det en rejäl ökning av tiden som en användare kan stanna på din sida. Google och andra sökmotorer kommer att känna igen hur lång tid som spenderas på din sida och sannolikt belöna ditt blogginlägg med en högre ranking.
För att öka din tid på sidan, tänk på värdefulla möjligheter att lägga till längre videoinnehåll till några av dina blogginlägg. Du kan till exempel dela en videohandledning eller ett webbinarium. Du kan också skapa mikroblogginlägg som skapar ett längre stycke videoinnehåll, som vi gjorde för ett av våra webbseminarier om tips om fjärrvideoproduktion.
Se bara till att ditt videoinnehåll är relevant för din publik. Besökare på webbplatsen kommer inte att titta på en lång video som inte innehåller användbar information, och om du lägger till irrelevant innehåll kan de undvika andra videor på din webbplats. Skapa videoinnehåll som håller din publik informerad och engagerad, så att de spenderar mer tid på ditt blogginlägg.
3. Bakåtlänkspotentialen är högre
Bakåtlänkar är en viktig del av SEO-ekosystemet. Ju mer andra webbplatser länkar tillbaka till ditt innehåll, desto högre rankar sökmotorerna den länkade sidan.
En omfattande bakåtlänksprofil hjälper sökmotorer att inse att andra webbplatser tycker att ditt innehåll är användbart, vilket kan hjälpa din blogg att rankas högre. Att lägga till video i ditt blogginlägg kan hjälpa dig att öka din bakåtlänkspotential eftersom det gör inlägget till en mer delbar form av innehåll.
Kom ihåg:Folk tycker att blogginlägg som innehåller video är mer engagerande än inlägg som inte gör det. Om användaren gillar vad de ser i videon kan de läsa mer och dela det över sitt nätverk så att andra kan se det.
För att få fler bakåtlänkar, försök att lägga till videoinnehåll som hjälper till att lösa ett problem eller som fungerar som en handledning. Vi har gjort detta för mycket av vårt videoproduktionsinnehåll. Kolla in det här exemplet om hur du färgmatchar din videobakgrund.
"Så här gör du" eller "steg-för-steg" blogginlägg är särskilt engagerande när de paras ihop med video. I många fall hjälper videor läsarna att få mer värde av texten, eftersom de ger en visuell motsvarighet som lätt kan följas med. Dessutom upplever läsarna ofta att videon är en enkel lösning som svarar på deras frågor eller löser deras problem. De kan till och med dela det med sina nätverk om de tycker att det är tillräckligt värdefullt.
Utöver instruktionsinlägg finns det andra sätt att skapa kompletterande videoinnehåll för din blogg. Till exempel, istället för att skriva ut expertutlåtanden, kan du infoga videoklipp med betrodda experter i din bransch. Om du inkluderar ett utdrag från en längre intervju, överväg att lägga till en fullständig videoversion.
Det räcker dock inte att skapa engagerande videor. För att få dessa bakåtlänkar måste du också erbjuda läsarna en tydlig väg för att dela ditt innehåll. Gör det så enkelt som möjligt för människor att klicka och dela. Ställ in knappar för sociala medier på blogginläggssidor så att läsarna enkelt kan skicka vidare dina blogginlägg till sitt nätverk.
Öka din bloggs SEO-prestanda med video
Det är uppenbart att varumärkesvideor inte bara underhåller din publik – de hjälper också webbplatsens innehåll att flytta uppåt i sökrankningen. Med fler människor som klickar på ditt innehåll, spenderar tid på din sida och delar ditt innehåll, kommer du att vara i en utmärkt position för att bli upptäckt på internet.