Oavsett vilka förändringar som väntar inom onlinemarknadsföring och sociala medier, kommer denna länge beprövade sanning alltid att finnas kvar:Du har bara en chans att göra ett första intryck . Tandläkare vet detta, psykologer vet detta, och marknadsförare vet det också.
Vi, marknadsförare, vet att video nu är den dominerande förmedlaren av ett varumärkes värde, historia och uppmaning till handling. Statistik om värdet av video finns överallt du tittar.
Till och med de av oss som vägrar tro på föreställningen att moderna människor har en kortare uppmärksamhet än guldfiskens, förstår att vi inte har något annat val än att tänka i termer av sekunder (fem sekunder, för att vara exakt) när det gäller att haka in vår video publik. Men innan någon av de stora bilderna kan fungera med någon av dess stora KPI-magi, finns det första intrycket, den lilla bilden:Ange miniatyrbilden.
Titta på miniatyrbilder
Den senaste veckan, när jag har bläddrat i miniatyrappar och tutorials och bläddrat igenom dussintals miniatyrer på YouTube, är följande koncept klart:Ingen kommer att komma igenom – än mindre komma till – dina perfekta videor, om inte du har starka miniatyrer!
Marknadsföring är en konst och en vetenskap. Under en diskussion nyligen på Animatron gick vi in på "vetenskapliga" slutet av vårt arbete och tillämpade attraktionslagarna på videominiatyrer. Vi upptäckte att videominiatyrer som magnetiserar den avsedda publiken innehåller och blandar följande 5 element:
- Ansikten/ögon/lockande bilder från människor/däggdjur
- Känslomässiga uttryck eller gest
- Bra färg och ljus
- Igenkännbar och konsekvent stil
- Integrerad välplacerad logotyp
Thumbnails Illustrated
Låt oss diskutera de 5 delarna av effektiva miniatyrer.
1. Effektiva miniatyrer innehåller ansikten och ögon från människor eller däggdjur och/eller lockande bilder
Till och med vår kära guldfisk, med sina nio sekunder långa uppmärksamhet, förlitar sig på ögonkontakt. Oculesics (studiet av ögonkontakt och rörelse) har funnits i decennier och ögonkartläggningsstudier är på modet nu. Jag föreslår inte att du spenderar din marknadsföringsbudget på att utrusta svältande studenttestdeltagare med galna glasögon och sladdar, vi rekommenderar att du uppmärksammar vad ögonkartläggningsstudier visar. Om ögon är fönster mot själen, ja...
Ögonspårande Google SERP – Five Tales of Pizza. Källa:moz.com
2. Effektiva miniatyrer förmedlar ett känslomässigt uttryck eller en gest
Detta element är tydligt kopplat till mänskliga ansikten, men kräver inte nödvändigtvis ögonkontakt. Titta på Adidas Creativity-serie. Vilka ord kommer att tänka på, bortom häftiga , dedikerad , ostoppbar och stark ? Fånga uttryck eller gester som Adidas gör i dina miniatyrer, och du är guld!
Tips:Före all innehållsutveckling, lista 3-5 nyckelord som definierar ditt varumärke. När det är dags att spela in din video – eller hitta innehåll till din video via kraftfulla videomarknadsföringsverktyg som Animatron’s Wave – coacha dina skådespelare eller sök skådespelare i Waves bibliotek som uttrycker ditt budskap.
3. Effektiva miniatyrer visar uppmärksamhet på färg och ljus
Oavsett om du är minimalistisk eller splashy, low-fi eller high, bjuder färg och ljus in tittarna till din värld. Martha Stewarts How-to-Cook-serie använder naturlig belysning så att ägg är vita och röda paprika är röda.
Takeaway:Även om du inte säljer hamburgare (eller produkter som folk stoppar i munnen), fundera över hur färg kan bjuda in, uppmuntra, varna, förföra, slappna av eller stöta bort människor.
4. Effektiva miniatyrer visar en igenkännbar konsekvent stil
I sin How-to-serie använder Petco samma typsnitt, färgschema, format och brist på stora bokstäver – här är en kattunge, en hund och en ombonad orm. Denna kombination av designelement skiljer dem från sina konkurrenter, PetSmart.
Takeaway:Du behöver inte vara född med bra stil för att lära dig det. Gör en del efterforskningar om stilelementen och se sedan till att din passar din kundkrets. Var lika djärv som NASA och skapa en stilguide. Revidera guiden när testresultat och feedback kommer in.
5. Effektiva miniatyrer innehåller logotyper organiskt
Ditt företag spenderade förmodligen mycket tid och pengar på sin logotypdesign, men i marknadsföringsvideominiatyrer, om en logotyp övermannar människor, valpar eller hur man gör, rullar tittarna vidare. Kunder bryr sig om vad som finns bakom en logotyp – bokstavligen i videon de kanske vill titta på, och bildligt talat när det gäller hur en produkt eller tjänst kommer att hjälpa dem.
Takeaway:Slå två flugor – färg och logotyp – i en smäll, med denna praktiska Color Emotion Guide. Lek med platsen för din logotyp, se till att text eller annat innehåll från det sociala medieverktyget eller kanalen du använder inte konkurrerar med, eller blockera det.
Ett bonustips på miniatyrbilder
Video lär oss, marknadsförare, att tiden aldrig har varit viktigare. Tankarna på Think with Google frågar:"Är det dags att börja skapa annonser med "hoppa över"-knappen i åtanke? och studier om optimal videolängd finns överallt. Men oavsett om du säljer toalettpapper eller surfbrädor är det uppenbart att miniatyrbilder kan göra eller förstöra dig.
Jag har tänkt mycket på det första intrycket och jag skulle vilja ge dig ett sista tips om videominiatyrer:planera framåt . Många videomarknadsförare tar en serie stillbilder innan de filmar – i stället för att filma och sedan välja en stillbild från sin roll. Ibland resulterar denna förplanering i ett mer fokuserat budskap överlag, men återigen, om din miniatyrbild inte rockar kommer ingen ens att komma till ditt meddelande.
Kanske känner du dig lite överväldigad av vikten av miniatyrbilden. Slappna dock av och kom ihåg den flaskan vin du köpte baserat enbart på dess etikett.
Gå! Fortsätt. Hitta en annan rolig etikett, häll upp ett glas vin och se vilka kreativa insikter om första intryck och videominiatyrer som kommer till dig.