Videor är ett kraftfullt tillväxtverktyg för hackning.
Du behöver en stark videomarknadsföringsstrategi om du vill att ditt företag ska växa.
Genom video kan du marknadsföra ditt varumärke, varumärkesbudskap, definiera vad ditt varumärke handlar om och visa upp din skillnad för kunderna.
Ju mer videoinnehåll du använder för marknadsföring, desto mer stärker du ditt varumärkes positionering på marknaden. Det kan då bli lättare för dig att ta kreativa risker som sannolikt kommer att ge större avkastning för ditt företag.
Varför ska du använda videomarknadsföring istället för andra vägar?
Det är för att folk älskar att titta på och engagera sig i videor! Videoinnehåll som tutorials, demos, produktvideor och varumärkesberättelser hjälper till att öka dina varumärkesbyggande ansträngningar på olika sätt. Särskilt:
-
Videor hjälper till att skilja ditt varumärke från dina konkurrenter
-
Videor gör det lättare för dig att få kontakt med din målgrupp
-
Videoinnehåll kan hjälpa dig att öka förtroendet, lojaliteten och behålla kunderna
-
Videor låter dig förklara allt i detalj och hjälper dig att skapa starkare kontakter
Låt oss ta en närmare titt på hur man använder olika typer av videor för varumärkesbyggande.
Steg 1:Skapa videor som lyfter fram ditt varumärke
Fokusera alla dina videoklipp på att visa upp ditt varumärke, dina produkter och det som gör dig unik, utan att irritera din publik.
Hur kan du göra detta?
Du bör skapa en solid marknadsföringsplan för att marknadsföra ditt varumärke med hjälp av videor.
För detta måste du först ta reda på:
-
Vad gör ditt varumärke unikt? Varför ska kunderna välja ditt varumärke?
-
Vilka är dina ideala köpare och vad anser de vara viktigt?
-
Finns det en överlappning mellan det som gör dig unik och vad din publik bryr sig om?
Fokusera sedan på dessa mikroögonblick när du kommer med din videostrategi.
Till exempel:
Lush, ett kosmetikföretag, gör videomarknadsföring exceptionellt bra. Deras videostrategi involverar användningen av varumärkesrelaterade berättelser, tutorials, produktvideor och mer.
De använder videor för att visa upp sin unika karaktär samtidigt som de bygger förtroende och starka publikrelationer. Lushs budskap främjar deras varumärke som helhet och syftar inte alltid till att göra en snabb försäljning.
Video via Youtube
Steg 2:Använd videor för att förbättra varumärkesigenkänningen
När du bygger ditt varumärke med en varumärkesstrategi är ditt mål att hjälpa din publik att känna igen ditt företag baserat på en ljud- eller bildsignal.
Till exempel:
Du kan få din publik att känna igen ditt varumärke från företagets logotyp, en specifik slagord eller början av en låt.
Varför ska du bry dig om varumärkeskännedom?
-
När dina konsumenter omedelbart känner igen ditt företag, gör det det lättare för dig att introducera och marknadsföra dina nya produkter eller tjänster.
-
Det kan få konsumenter att börja associera ditt varumärke med positiva upplevelser, vilket leder till ökad varumärkeslojalitet och kundbehållning.
-
Att bygga varumärkesigenkänning kan hjälpa dig att få konsumenterna att lita på ditt varumärke mer än de varumärken de inte vet så mycket om.
Men hur kan du använda videor för att skapa varumärkesigenkänning? För kraftfull videomarknadsföring bör du:
-
Använd konsekvent estetik (utseende och känsla) som din publik kan känna igen som din logotyp, typsnitt, layouter och musik
-
Använd bekanta röster och ansikten som folk kan relatera till
-
Använd tydliga uppmaningar (CTA)
-
Samarbeta med influencers för att förstärka räckvidden för dina videor
-
Samarbeta med varumärken som överensstämmer med dina värderingar och har samma målgrupp.
Till exempel:
BuzzFeed samarbetar med olika djurräddnings- och adoptionscenter för att skapa videor som människor kan känslomässigt få kontakt med.
Här är en sådan video:
Video via Youtube
BuzzFeed visar ofta kändisar i sina videor för att främja adoption av djur. De skapar intressant och engagerande innehåll med bedårande djur som deras publik tycker om att titta på.
Vad är mer?
De lägger till övertygande uppmaningar i slutet av varje video för att uppmuntra tittarna att vidta åtgärder. Som ett resultat kan BuzzFeed öka sina videovisningar och hjälpa djurräddnings- och adoptionscentren att locka fler djurälskare.
Proffstips :Att göra dina varumärkesvideor virala över sociala medier med hjälp av verktyg för sociala medier är ett bra sätt att öka ditt varumärkesvärde. Du kan uppnå detta mål genom robust social mediakampanj.
Steg 3:Gör dina videor engagerande och informativa
Dina videor bör erbjuda värde för din publik, engagera dem och dra fram någon form av känslor. De bör vara tillräckligt övertygande för att tittaren ska kunna se dem till slutet och bli kär i ditt varumärke.
Vad ska du göra för att se till att tittarna kan få kontakt med dina videor på en personlig nivå?
Du bör följa dessa tips för att skapa video:
-
Håll budskapet enkelt men starkt. Använd roliga och enkla meddelanden även om du fördjupar dig i komplexa idéer.
-
Erbjudande värde. Hur kommer ditt videoinnehåll att hjälpa din publik eller förbättra deras liv? Ta itu med dina konsumenters smärtpunkter och erbjuda lösningar.
-
Undvik företagsjargong och tekniskt tal – håll det konverserande.
-
Tänk på tittarens känslor – vad vill du att de ska känna eller tänka efter att ha sett videon?
-
Säkerställ bra produktion, inklusive belysning och tydligt ljud.
-
Var autentisk.
Squarespaces "Make a Website"-annons med Idris Elba och Lolly Adefope är ett perfekt exempel på en sådan annons.
Video via Youtube
Och vad gör den här videon fantastisk?
-
Den tar upp de problem som människor möter när de försöker bygga en webbplats.
-
Det är underhållande, övertygande, autentiskt, lustiga och ansluter till människor.
-
De har utnyttjat ansikten som människor älskar genom att göra dem till deras varumärkesambassadörer.
Redo att bygga ditt varumärke med hjälp av videor?
Som du kan se är det mycket givande att planera en videomarknadsföringskampanj för varumärkesbyggande. Dina videor måste dock:
-
Tilltala din publiks känslor
-
Förbättra livet för dina målkonsumenter
-
Erbjud värde eller utbild tittarna
-
Inspirera publiken
-
Underhåll tittarna och hjälp till att skapa kontakter
-
Visa upp din konkurrensfaktor
Om dina videor lyckas med allt detta är chansen stor att din publik kommer ihåg ditt varumärke när de är redo att köpa.
Behöver du fler tips om hur du använder videomarknadsföring för varumärkesbyggande? Låt oss veta exakt vad du behöver hjälp med så ger vi dig gärna fler praktiska tips.
Om författaren: Shane Barker är en digital marknadsföringskonsult som är specialiserad på influencer marketing, content marketing och SEO. Han är medgrundare av Attrock, en digital marknadsföringsbyrå. Han har konsulterat med Fortune 500-företag, influencers med digitala produkter och ett antal A-List-kändisar. Få kontakt med Shane på Twitter, LinkedIn och Instagram.