Video SEO:Optimera som en chef

Föreställ dig det här scenariot:du har arbetat hårt på en video och du är glad att skicka ut den i världen. Du har ägnat timmar åt manuset, tagit och filmat om och redigerat det hela tills den färdiga produkten ser bra ut. Du klickar till slut på publicera-knappen och...

Syrsor.

Efter allt detta arbete samlar din video bara en handfull visningar.

Låter den här situationen bekant? I så fall är det dags att arbeta med SEO för dina videor . Lågt engagemang betyder inte nödvändigtvis att dina videor är dåliga eller att videon inte är en effektiv strategi för dig. Det är mer sannolikt att det betyder att ingen hittar dina videor i första taget.

Lyckligtvis kan du optimera videor för sökmotorer precis som alla andra typer av innehåll, och några enkla justeringar kan hjälpa dig att öka din videostrategi snabbt. Den här guiden leder dig genom processen för att göra dina videor mer synliga på Internet.

Video SEO:Optimera dina videor för Google och YouTube

Letar du efter sätt att skapa dina videor mer synlig? Så här gör du video SEO – på rätt sätt. Läs mer:https://blog.animatron.com/video-seo-optimization/

Video SEO-optimering:Skapa en optimeringsbar video

Låt oss börja med grunderna. Det finns alla möjliga praktiska saker du kan göra för att optimera dina videor för sökning. Men för att någon av dessa metoder ska fungera måste du ha en bra video i första hand. Alla SEO-hack i världen kommer inte att få en video att lyckas om den har lite innehåll eller dåligt sammansatt.

Video SEO checklista

Gör ditt videoinnehåll upptäckbart

Innan du arbetar med din video SEO-optimering – och för den delen, innan du ens börjar skapa den – identifiera dess syfte . Några vanliga syften med marknadsföringsvideor inkluderar att utbilda kunder, få ditt varumärke på radarn för nya potentiella kunder och sälja produkter.

När du har bestämt dig för varför du vill göra en video, sätt upp ett konkret mål så att du kan mäta din videos effektivitet i verkliga termer. Du kan till exempel sikta på att öka din webbplats trafik med en viss procentandel eller sälja ett visst antal artiklar.

Att ha ett mål hjälper dig inte bara att skapa en starkare video – det hjälper dig också att styra dina beslut om videooptimering.

Innehållet och kvaliteten på din video har också betydelse. Låt oss inse det – en video med dålig belysning, suddig ljudkvalitet eller dålig redigering kommer inte att imponera på tittarna, oavsett hur bra idén bakom videon är. På samma sätt, om en video är mer fluffig än faktiskt innehåll, kan ingen mängd smart produktion och redigering spara den.

Människor är mer uppmärksamma på video än någon annan typ av innehåll. Källa Forskning från HubSpot fann att människor tenderar att granska video mer noggrant än någon annan typ av innehåll på internet. Detta är vettigt – det är möjligt att skumma en artikel eller blogginlägg, men en video tvingar tittarna att sakta ner och vara uppmärksamma. Även om detta kan vara en stor fördel med att använda video istället för text, betyder det också att videomarknadsförare måste vara extra vaksamma på kvaliteten på sitt arbete. Om det finns problem med en video kommer folk att märka det!

Så hur kan du veta om en video är värd att göra och publicera?

En bra tumregel är att fråga dig själv om videons innehåll skulle fungera i ett annat format. Om du till exempel har skrivit ett manus till din video, fråga dig själv om du kan göra det till ett blogginlägg. Om svaret är ja, är du på rätt väg – din färdiga video kommer med största sannolikhet att vara innehållsrik, användbar och lätt att optimera.

Hitta dina sökord

Nyckelord är kärnverktyget för alla SEO-strategier, inklusive din video SEO-optimering. Detta är lika sant för video som det är för textbaserat innehåll, även om video har mindre text att optimera. Att använda nyckelord i din videos titel, beskrivning och taggar är användbart för både mänskliga tittare och sökmotorer. Och om du försöker få din webbplats att rankas bättre för vissa sökord, kan du få det att hända genom att skapa videor optimerade för dessa sökord.

Du kan göra sökordsforskning för en video SEO-optimering precis som du skulle göra för alla andra typer av innehåll. Besök ditt favoritsökordsverktyg, som Googles sökordsplanerare eller keywordtool.io, för att få listor med förslag. Försök att använda ett verktyg som ger dig information om hur många sökningar ett sökord får under en månad, samt hur konkurrenskraftigt det sökordet är. Detta hjälper dig att rikta in sökord som ger dig resultat, men som inte är alltför svåra att rangordna för.

Googles sökordsplanerare visar hur konkurrenskraftiga sökord är och hur ofta de söks. När du har fått några nyckelordsidéer kan du kontrollera om de är videovänliga genom att söka efter dem på Google. Visas videoresultat? I så fall vet du att ditt sökord är efterfrågat bland människor som vill ha videoinnehåll.

En sökning på Google efter "hur man gör ett handstående" ger flera videoresultat på första sidan.

Bestämma var du vill ha dina videoklipp

När det gäller video SEO-optimering är hosting en viktig faktor. Dina två huvudalternativ är att antingen lagra dina videor på din egen webbplats eller använda en värdtjänst . Det finns fördelar och nackdelar med varje val, och beroende på dina mål kanske du till och med vill införliva båda i din övergripande videostrategi.

Att vara värd för dina egna videor innebär att dina videor finns på din webbplats, inte på YouTube eller någon annan värdleverantör. Folk måste komma till din webbplats för att titta på dem (såvida inte videorna är inbäddade någon annanstans).

Den största fördelen med att vara värd för dina egna videor är att du får behålla all SEO-optimering "juice" som dessa videor skapar. Du behåller fullständig kontroll över dem, och all trafik och länkar de genererar går direkt till att öka din webbplats ranking. Det kan till och med hjälpa dig att få Google att indexera din webbplats snabbare. Eftersom Google gynnar webbplatser som innehåller videoinnehåll kan detta vara ett mycket effektivt sätt att få en mer kraftfull webbnärvaro.

Men självhotell är inte det rätta valet för alla. Dels kan det vara tekniskt svårt. Om du inte är bekant med hur värd fungerar är det förmodligen bäst att undvika det här alternativet om du inte arbetar med en bra webbutvecklare. Och för webbplatser som är små eller orankade kan det vara svårt för videor som är värdar för sig att få tillräckligt med dragkraft för att förbättra webbplatsens ranking i första hand.

För människor som inte är flytande med teknik eller som inte vill ta itu med besväret med att vara värd, är det bättre alternativet att använda en värdtjänst. YouTube är den mest kända värdtjänsten. Du kan också använda alternativ som Vimeo, Wistia och Facebook.

Hostingtjänster erbjuder några extra fördelar förutom att de bara är lätta att använda. Google äger YouTube, så om du använder YouTube för att vara värd säkerställer du att Google känner till dina videor – vilket inte alltid är fallet för videor med egen värd. Google tenderar också att prioritera videor från YouTube i sökresultaten. Och en YouTube-video kan få fler visningar än en video som tillhandahålls själv, helt enkelt för att människor på YouTube redan är där med avsikten att titta på videor.

Om du inte gillar tanken på att dina videor stannar på YouTube istället för din egen webbplats, kan betalda värdleverantörer som Wistia och Vimeo hjälpa dig att få det bästa av två världar. Dessa tjänster låter dig vara värd för videor på din domän utan att egentligen ta itu med den tekniska sidan av självhotell. Som ett resultat landar de som hittar din video på din webbplats – inte på YouTube.

Hur du är värd för dina egna videor

Låter självvärd för dina videor som det rätta alternativet för dig? Om så är fallet, så här kan du optimera en video på din egen webbplats.

Börja med att skapa en dedikerad sida för vart och ett av dina videoklipp. Skapa dessutom ett navigeringsnav, som en sida som listar och länkar till alla dina olika videor. Detta gör det lättare för besökare (och Googlebot) att utforska dina videor och hitta vad de behöver, och det hjälper dig att hålla ordning.

Inkludera massor av information på varje videos dedikerade sida. Använd videons titel i sidans titeltagg och H1-tagg. Inkludera en fullständig, välformaterad transkription under varje video. Infoga några stillbilder från videon genom hela transkriptionen, särskilt vid tillfällen då videon innehåller viktiga bilder. Du kanske också vill skriva en beskrivande text om varje video och inkludera den högst upp på sidan.

Använd sedan schema.org-uppmärkning för att berätta för Google vad varje video handlar om. Metadata som en videos namn, beskrivning och miniatyr hjälper Google att bestämma hur en video ska klassificeras och rangordnas. För mer information kan du kolla in Googles egna riktlinjer för hur du använder schema.org-uppmärkning med videor. Google tillhandahåller också ett användbart diagram över taggar som krävs eller rekommenderas för användning med videor.

Förutom att använda schema.org-uppmärkning bör du också skicka in en videowebbplatskarta för varje video du skapar. En videowebbplatskarta är en textfil som hjälper Google att förstå ditt videoinnehåll. Google har publicerat instruktioner om hur man skapar en webbplatskarta. När din webbplatskarta är klar kan du skicka den till Google via Search Console. Här är ett exempel på koden för en webbplatskarta:

Koden för ett exempel på en videowebbplatskarta. Källa Schema.org-markering och videowebbplatskartor tjänar liknande syften, men de är inte samma sak. En webbplatskarta är en fil som är separat från din webbplats, medan schema.org-uppmärkningen stannar på sidan i videon som den beskriver. För att ge dina videor den bästa chansen att bli indexerade och rankade i sökningar är det en bra idé att använda båda.

Optimera videor på YouTube

Att ladda upp dina videor till YouTube ger dig inte lika mycket SEO-kontroll som självhotell, men det finns fortfarande mycket du kan göra för att ge din ranking en stöt. Det första du ska göra är att välja en bra titel och miniatyrbild. Många tittare fattar beslut på en del av en sekund om de ska klicka på en video enbart baserat på titeln och miniatyren, så det är värt att lägga lite tid på det här steget.

Din titel ska vara tydlig, koncis och beskrivande. Sätt ditt huvudsökord nära början. Sikta på att göra en känslomässig inverkan genom att använda ord som fångar uppmärksamhet och betona vad tittaren får ut av att titta på din video.

YouTube genererar automatiskt tre videominiatyrer som du kan välja mellan. Om du har ett verifierat konto kan du dock skapa din egen anpassade miniatyrbild i ett program som Canva. Eftersom din miniatyrbild är så viktig är det i allmänhet att föredra att göra din egen framför att använda en slumpmässig. Du kan skapa en iögonfallande miniatyrbild genom att:

Använda en färgglad bakgrund
Med en persons ansikte, helst leende
Använda text för att markera vad din video handlar om
Använda kontrast för att få elementen i din miniatyr att sticka ut från varandra

Wave.video YouTube-kanal När du har kommit fram till din titel och miniatyr, fokusera på din beskrivning. Beskrivningsfältet är värdefull fastighet, så använd det! Lägg till en länk till din webbplats högst upp i fältet. Lägg sedan till ett eller två beskrivande stycke – du bör göra detta med varje video du laddar upp, även de korta. 200 ord är ett bra minimum att skjuta på. Se till att inkludera ditt sökord i beskrivningen. Om du har utrymme kanske du också vill inkludera en välformaterad transkription för din video i beskrivningsrutan.

Om du laddar upp många videor till YouTube bör du undersöka varumärkesbyggandet av ditt arbete med ett anpassat intro och outro. Detta hjälper dig att sticka ut från mängden, och det är också ett bekvämt sätt att inkludera en uppmaning till handling i slutet av varje video. Outros används ofta för att visa relaterade videor och för att uppmuntra tittarna att gilla, kommentera och prenumerera. Du kan använda ett verktyg som Wave.video för att skapa din egen outro, eller så kan du anlita någon på en webbplats som Fiverr för att göra en åt dig.

Slutligen, om du redan har ett antal videor på YouTube, skapa några spellistor. Lägg till nya videor när du publicerar dem. Folk är mer benägna att titta på flera videor om du redan har gjort jobbet med att förvandla dem till en spellista. Det här är ytterligare en möjlighet att få sökord att fungera för dig också – se till att inkludera dina viktigaste sökord i dina spellisttitlar.

Få kontakt med din målgrupp

Oavsett om du redan har byggt upp en publik eller om du börjar från början måste du marknadsföra dina videor för att hjälpa dem att hittas. Videor som tillhandahålls av dig själv får ofta inte mycket uppmärksamhet utan hjälp utifrån. Och på YouTube beror många av de viktigaste rankningsfaktorerna – som kommentarer, visningar och delningar – på din publik, inte på dig.

Hur kommentarer korrelerar med YouTubes rankning. Källa Det mest uppenbara (och mest effektiva) sättet att marknadsföra dina videor är att ha en social videostrategi på plats. När du publicerar en ny video, dela den på en mängd olika sociala medieplattformar som din publik använder. Tänk på att även om du inte vill spamma någons flöde, kommer fler människor att se dina videor om du delar dem mer än en gång. Verktyg som HootSuite och Buffer kan hjälpa dig att schemalägga dina uppdateringar så att de sker vid olika tidpunkter på dagen.

Du kan också marknadsföra dina videor genom att använda dem i ditt andra innehåll. Testa att bädda in en video i ett relevant blogginlägg eller länka till ett i ett marknadsföringsmejl. Att använda videor på dina målsidor är också alltid en bra strategi.

Slutligen, glöm inte din uppmaning till handling! Du kommer att få fler gilla-markeringar, kommentarer och annat engagemang på varje video om du verkligen ber om det. En anpassad outro är ett bra sätt att göra detta. Och när folk lämnar kommentarer och frågor till dig, antingen på YouTube eller sociala medier, svara alltid på dem. Det visar din publik att du uppskattar dem och vill interagera med dem.

Avsluta

Lite SEO kan göra stor skillnad i hur bra dina videor presterar. Med bara några få justeringar kan du optimera dina videor för att få fler visningar och engagemang, och det kommer att öka din ranking ännu mer. Låt dessa tips fungera för dig nästa gång du skapar en video, eller försök gå tillbaka till dina gamla videor och optimera dem. Du kommer förmodligen att bli nöjd med resultatet!

Om du själv har provat dessa strategier, vad fungerade bäst för dig? Vad fungerade inte så bra som du hoppades? Kommentarerna nedan är öppna!