Det kan tyckas att detta decennium kommer att myntas som decenniet av bloggare och, överväldigande, vloggare. Från PewDiePie till din granne verkar det som att alla försöker tjäna pengar på vloggar. Men videobloggning är inte bara en samling för resenomader och unboxare. Företag från RedBull till ditt lokala konditori går in på marknaden för företagsvloggning och omfamnar även denna alltmer växande trend. Så varför inte hoppa på den tåget och introducera affärsvloggning till din affärer också?
Företags- eller företagsvloggning är verkligen ett utmanande spel att spela. Du kanske inte är medveten om spelets regler, eller förstår inte riktigt varför du ens måste spela i första hand. Så vi har bjudit in Rob Balasabas, den yttersta experten på företagsbloggning från TubeBuddy, för att upptäcka värdet av affärsvloggning och guida dig genom alla fallgropar som står i vägen för framgång.
Vad är affärsvloggning
Om vloggning är något du redan har ägnat dig åt (video + bloggning =vloggning), kan definitionen av företagsvloggning verka svårare. Men enligt Rob är det hela ganska okomplicerat:
I grund och botten, om du vill bygga en djup koppling mellan din kund och ditt företag, är företagsvloggning rätt väg att gå. Det är det mest kraftfulla verktyget (för tillfället) som du kan använda för att dela berättelser om ditt varumärke, människorna bakom ditt varumärkes kulisser och, naturligtvis, dina kunder.
Varför det är dags att investera tid och ansträngningar i affärsvloggning
Rob nämner två huvudområden som du kan förvänta dig att få en stor inverkan på för ditt företag när du väl har börjat vlogga:
- Oansvariga/”fåfänga” mätvärden: Vloggning kan hjälpa dig att höja ditt varumärke och dra till sig en del av den hårt förvärvade uppmärksamheten vi alla söker med våra marknadsföringsinsatser. Genom att göra något utöver det vanliga får du en chans att fånga en allt kortare uppmärksamhet från dina kunder. Ja, de vill ha användbart innehåll, tips och tricks, men de vill också se vad ditt varumärke verkligen står för, några personer bakom ditt varumärke, och till och med dela sina egna berättelser med en bredare publik. Din företagsvlogg kan bli den plattformen.
- Ansvarsvärde/”affärs” mätvärden: Kärnan i affärsvloggning är humaniseringen av ditt varumärke. Det kan finnas tusentals andra företag som erbjuder samma tjänster som du, men om du lyckas bygga den där djupa kopplingen mellan ditt företag och dina kunder kommer du att se en viss påverkan även på sådana "affärs"-mått som kundlojalitet och kundens livstidsvärde .
Var man ska börja med affärsvloggning
Du kan bli överväldigad av mängden arbete och ansträngning som krävs för att skapa en affärsvlogg, men egentligen är allt främst en fråga om tidsinvestering.
Börja smått. Satsa inte på produktion – ingen förväntar sig, eller behöver, Steven Spielberg-liknande filmkvalitet eller Tarantino-liknande manusvändningar från din affärsvlogg. Din smartphonekamera kommer absolut att räcka. Och först när du ser några verkliga effekter och dragkraft med din företagsvlogg, kan du börja investera i mer sofistikerad utrustning, grafik, belysning och så vidare.
Var konsekvent. En innehållskalender är inte bara en sak för din blogg. När du skapar en vlogg, var avsiktlig och tänk på lite konsekvens – Moz’s Whiteboard Fridays är ett bra exempel på det. Det är upp till dig om du är redo att lägga upp videor dagligen, veckovis eller månadsvis, bara så länge det finns en viss konsekvens i ditt schema.
Använd befintligt innehåll igen. Återigen, bli inte stor först. Försök att återanvända ditt befintliga innehåll. Prova att förvandla ditt månatliga nyhetsbrev till en video – välj bara någon från ditt företag och be dem läsa upp alla månatliga uppdateringar. Det här är en videodagbok över ditt företag som folk faktiskt kan stanna och titta på.
Berätta någon annans historia. Ja, det kan vara svårt i början att prata om sig själv. Så "använd" dina kunder. Kanske har du hjälpt någon eller fått ett riktigt coolt e-postmeddelande från en kund om hur nöjda de var med din tjänst eller produkt, hur det påverkade deras verksamhet eller till och med deras liv.
Tänk utanför boxen. Eftersom vi redan har konstaterat att affärsvloggning främst är avsedd för att humanisera och sätta ett ansikte åt ditt varumärke, prata inte bara om ditt företag eller din produkt. Du kan prata om något som ditt företag gjorde – som, höll ett internt event, samlade alla för teaterproduktion eller något som dina anställda/kollegor gör utanför ditt företag – välgörenhetsarbete, återvinning, värd för poesiläsningar och så vidare.
Som du kan se behöver affärsvloggning inte kräva mycket för att starta.
Företagsvloggning:Vanliga fällor att undvika
När du vet vad du ska göra för att komma igång med din företagsvlogg är det dags att avslöja vad du inte borde do. Och Rob erbjuder några enkla att implementera råd om de vanligaste videobloggningsmisstagen.
#1. Du hittar hela tiden anledningar till att inte göra det
Den främsta fällan är att fortsätta komma med ursäkter till varför du inte kan komma igång med affärsvloggning. Titta på punkterna ovan och erkänn att det bara inte är så utmanande. Din berättelse kommer alltid först, och det är berättelsen som dina kunder vill höra. Så saker som produktionsvärde, utrustning, professionella högtalare och kameraskyggheten hos din personal är bara hinder som du stöter på i ditt huvud.
"Just do it", som Nike (eller Shia LaBeouf) säger.
#2. Du sätter kvalitet framför kvantitet
Var inte rädd för att göra misstag och kom med en inte så bra video. Ju mer innehåll du skapar, desto bättre blir du på det.
#3. Du glömmer din kunds resa
Att skapa en video är inte slutmålet för ditt företags vloggarbete. Glöm inte att din företagsvlogg bara är en del av din kunds resa. Vad många varumärken glömmer att göra är att de misslyckas med att dela en uppmaning till handling. När allt kommer omkring vill du att tittaren ska göra en annan åtgärd efter att ha sett din video.
#4. Du lägger tonvikt på plattformen
Den gyllene regeln för marknadsförare gäller även för företagsvloggning – träffa dina kunder där de är.
Om dina kunder är mycket närvarande på Instagram, då är det rätt väg att gå. Om dina kunder finns på Facebook eller LinkedIn, eller till och med Twitter, är det här du måste träffa dem. Det är ingen idé att investera dina ansträngningar för att återväxa din YouTube-kanal om dina kunder bara inte umgås på YouTube. Du kan alltid återanvända ditt videoinnehåll (när det gäller Rob, Wave.video hjälper verkligen här) till andra plattformar och publicera dem där också, och kanske nämna dina andra kanaler i dina videor.
Över till dig
Nu vill vi gärna höra vad du har att säga om saken:Har du redan börjat med affärsvloggning? Vilka utmaningar står du inför, eller vad hindrar dig från att lägga ner tid och ansträngning för att starta en företagsvlogg? Dela din åsikt och erfarenhet i kommentarsfältet nedan!
