Att utveckla ett starkt varumärke har blivit viktigare än någonsin de senaste åren. Med så mycket konkurrens på nätet kan det vara riktigt svårt för stora och små företag att sticka ut. Det är därför det är så viktigt att investera i ditt varumärke — ett framgångsrikt, minnesvärt varumärke kan stödjas i många år framöver. Här på Wistia har vi upptäckt att ett av de mest effektiva sätten att särskilja dig från dina konkurrenter och bygga ett omtyckt varumärke är att skapa innehåll som är mycket värdigt. Med andra ord, innehåll som ger tittarna tillräckligt mycket värde för att de inte kan låta bli att konsumera mer av det.
Vi gjorde nyligen just det med skapandet av vår senaste videoserie, Brandwagon . Vi såg sådana framgångar förra året med våra dokumentserier, Ett, tio, ett hundra , som vi visste ville fortsätta investera i skapandet av episodiskt videoinnehåll. Och något vi gjorde för ett, tio, ett hundra som vi visste att vi skulle vilja upprepa för Brandwagon skapade ett undervarumärke för att gå med på det!
I det här inlägget ska vi gräva i hur vi landade på undervarumärket för Brandwagon och varför det är en så viktig del av alla videoserier. Men först, låt oss gå in på vad det egentligen innebär att ha ett (eller flera!) undervarumärken.
Vad är ett undervarumärke?
Enkelt uttryckt faller ett undervarumärke under paraplyet för ditt modervarumärke och särskiljs av några urskiljbara värderingar och kvaliteter. Det är väldigt vanligt att konsumentprodukter fördjupar sig i världen av undervarumärken — tänk bara på företag som Procter and Gamble, Coca Cola och Unilever — alla dessa varumärken har alla ett antal undervarumärken inom sig. För B2B-företag har konsten att undervarumärket ännu inte dykt upp som normen. När du börjar tänka på innehållet du skapar som en faktisk "produkt" som ditt företag erbjuder, börjar det dock bli mycket mer meningsfullt. Till exempel, om du skapar flera serier för ditt varumärke, vill du förmodligen att var och en ska ha sitt eget unika undervarumärke så att du kan marknadsföra dem separat för sina egna distinkta nischmålgrupper.
När du skapar undervarumärket för Brandwagon , såg vi till att överväga följande faktorer innan vi landade på ett solidt koncept och riktning för undervarumärket. Nästa gång du ger dig i kast med att skapa ett undervarumärke för din videoserie (eller dokumentär, podcast eller inbunden bok — you name it!), föreslår vi att du också ställer dig själv följande frågor:
- Vem är målgruppen för den här showen och vad kan de attraheras av visuellt?
- Hur kan vi använda teckensnitt och färger för att skilja detta undermärke från Wistias övergripande varumärke samtidigt som kopplingen tydliggörs?
- Vilka stilistiska val kan vi göra för att förmedla vårt varumärkeslöfte?
- Vilka typer av risker är vi villiga att ta med detta undermärke som vi annars kanske inte är bekväma med?
Svar på dessa frågor bör hjälpa dig att landa i rätt riktning för ditt undervarumärke samtidigt som du informerar andra stilistiska val du gör under hela din serie. Låt oss nu ta fram våra mikroskop och zooma in på vår egen process för att skapa varumärkesvagnen undervarumärke så att du kan få en bättre uppfattning om hur denna process faktiskt är i verkligheten!
Hur vi skapade undervarumärket för Brandwagon
Vi visste att investeringar i skapandet av ett undervarumärke för Brandwagon Det skulle vara väl använd tid, så vi tog in Davey, en varumärkesdesigner i vårt team, redan från början. Vi satte oss ner med honom och ställde några frågor om hela processen från början till slut, så utan vidare adieu, låt oss sparka över det till Davey och få inblicken!
Hur började du tänka på skapandet av detta undervarumärke? Vad inspirerade några av de beslut du tog under hela processen?
Davey: Showen Brandwagon handlar om att låta folk veta hur tillgänglig bra marknadsföring kan vara, så jag ville att undervarumärket skulle spegla det. Vi ville att Brandwagon skulle känna sig bekant och något nostalgisk, men också säga till tittarna "du kan göra det här också!." Så jag ville skapa en känsla av uppnåbarhet, men också ge många visuella verktyg. Jag valde två typsnitt, ett med hårda kanter som nästan såg ut att kunna dras ut ur papper, för att ge en skraplig känsla, och ett annat som kändes som något du skulle se på en vintage talkshow. Och eftersom vi ville ha Brandwagon för att känna sig annorlunda, men ändå under Wisita-paraplyet höll vi oss till de färger som Wistia redan använder i sitt varumärke.
Berätta om miniatyruppsättningen. Hur såg verkställandet av den visionen ut i verkligheten?
Davey: Jag trodde egentligen bara att det skulle vara coolt, så jag gick för det. Det var ett av de projekt som fick mig att tänka, "Wow, det här kan vara riktigt bra, eller riktigt dåligt." Allt gjordes för hand, från att köpa materialen med hjälp av Holly, en annan designer, till att limma benen på stol tillsammans. Sedan arbetade jag med Stephen, en av våra videoproducenter, för att filma den. Han hade den här mikrolinsen som verkligen förändrade allt. Den var superlång och liten, men hade ett brett synfält som gjorde att vi får närbilderna du ser i introt.
Hur såg du till att Brandwagon kändes det fortfarande i linje med Wistias övergripande varumärke?
Davey: Jag ville vara säker på att Brandwagon kändes distinkt, men fortfarande sammanhängande med varumärket vi redan har etablerat med Wistia. Så, som jag sa, jag använde samma märkesfärger och valde ett förtätat typsnitt, liknande det vi gjorde för Ett, tio, hundra . Så även om vi aldrig uttryckligen kopplade ihop de två varumärkena, om du bara är lite bekant med Wistia, Brandwagon borde inte kännas så mycket av en avgång.
Vilket råd har du till någon som skapar ett undervarumärke för sin videoserie?
Davey: Det första jag skulle säga är att ta reda på hur mycket du vill att undervarumärket ska överensstämma med ditt modervarumärke och din övergripande strategi för att släppa dina shower. Börja med varumärket ditt företag redan har och använd det för att inspirera undervarumärket för din videoserie. Om du har flera program som du vill få att se olika ut från varandra, är subbranding rätt väg att gå. Att skapa ett undervarumärke kan vara riktigt roligt och är ett bra ställe att experimentera med kreativitet. Testa saker på sociala medier och se vad som fungerar. Om det fastnar så är det jättebra! Om det inte gör det, så har du åtminstone lärt dig något på vägen och kan blanda ihop saker till nästa gång.
Varför varumärkesbyggande är viktigt för videoserier
Vi lärde oss nyligen mycket om vikten av att skapa undervarumärken från Dan Kenary, VD och medgrundare av Harpoon Brewing, i vårt senaste avsnitt av Brandwagon. Han nämnde att Harpoon har skapat ett antal undervarumärken genom åren för att bredda deras dragningskraft. När Kenary startade verksamheten var han fast besluten att diversifiera ölmarknaden i USA, men när konkurrensen kom ikapp stod det klart att de behövde utöka utbudet av ölet de erbjöd.
Istället för att skapa öl under Harpoons modervarumärke, bestämde de sig för att skapa undervarumärken för sina olika sorter och produkter. Genom att göra det kunde de utöka sin potentiella publik och tilltala ett bredare spektrum av människor samtidigt som de gynnade det övergripande varumärket Harpoon. Hör mer från Dan om detta nedan!
Denna motivering kan också tillämpas på videoserien du skapar på ditt företag. För det första kan ett undervarumärke hjälpa till att utöka ditt innehålls räckvidd. Med Brandwagon , vi hade en ganska bra känsla av att många människor skulle vara ivriga att lära sig om hur man bygger ett bättre varumärke — människor som fanns utanför vår nuvarande databas.
För att tilltala den nya publiken visste vi att skapa ett undervarumärke som kunde hålla sig och vara visuellt tilltalande bland allt annat innehåll som finns där ute idag skulle hjälpa oss i den kampen. Genom att skapa ett undervarumärke för Brandwagon , kunde vi representera programmet på ett sätt som kan locka folk som aldrig har hört talas om Wistia förut, men som kan vara intresserade av att titta på vårt innehåll.
Ett undervarumärke hjälper inte bara till att utöka din räckvidd, utan det låter dig också lyfta fram ditt företags kreativitet. Som standard kommer att skapa en videoserie för ditt företag att göra ditt engagemang för kreativitet uppenbart. Men varför stanna där? Om du ska skapa en videoserie, gå stort eller gå hem! Våra hjärnor är trots allt fasta för att dras till nya kreativa upplevelser. Att skapa ett undervarumärke för din videoserie kräver extra ansträngning, men det ger dina marknadsföringsinsatser chansen att sticka ut i ett rörigt socialt mediaflöde.
Gå vidare och skapa
Från att välja ett namn till de färger du använder, det finns alltid mycket att tänka på när du skapar ett undervarumärke för din nästa videoserie. Men oavsett vilken riktning du tar är det viktigt att alltid vara kreativ. Kreativt tänkande är det som driver alla framgångsrika företag och har hjälpt oss att fatta några av våra viktigaste beslut hittills. Så börja där och se vart det tar dig! Oavsett var du hamnar, är chansen stor att du lär dig mycket på vägen. Funderar du redan på sätt att utöka ditt varumärke? Låt oss veta i kommentarerna nedan!