Hur man lägger till video i din innehållsstrategi

Om du inte redan införlivar video i din innehållsstrategi kan det låta som en skrämmande prövning att lägga till den — men det behöver inte vara det.

Istället för att utveckla en siled video strategi, försök att titta på vad du försöker åstadkomma ur ett övergripande innehållsperspektiv och ta reda på hur du kan använda video för att komplettera dina ansträngningar.

Videoinnehåll kan passa in i det du redan har planerat, hjälpa dig att skapa varaktiga kontakter med din publik och flytta dina mätvärden uppåt och åt höger. I det här inlägget går vi igenom var och hur du ska börja inkludera video i ditt innehåll.

Optimera din befintliga innehållsstrategi

Det första steget för att optimera din innehållsstrategi med video är att utvärdera ditt befintliga innehåll för att se var du står. Vad fokuserar du på just nu? Vilka är dina mål? Hur kan video hjälpa till att stödja dessa ansträngningar?

Ta reda på vilka delar av din innehållsstrategi som kan utökas, vilka som kanske inte är så tydliga eller fokuserade som du vill, och vilka som inte får mycket engagemang eller leads.

Chansen är stor att ditt bästa innehåll kommer att ge massor av värde, ha lite fyllnadsmedel och få massor av delningar och engagemang. Allt som inte passar bör bedömas — det kan behöva göras om eller återskapas.

Titta tillbaka genom din analys för att se vilka blogginlägg som redan får lite kärlek, men som har potential för mycket mer engagemang. Dessa typer av inlägg kan ofta fungera som bra utgångspunkter för att experimentera med video.

Om du letar efter andra platser som kan dra nytta av video, överväg någon av följande typer av innehåll:

• Äldre innehåll som du planerar att använda om
• Innehåll i sociala medier
• Registreringssidor för webbseminarier
• Konsekvent vecko- eller månadsinnehåll
• Kampanjer för generering av potentiella kunder

Konsekventa videor för konsekvent engagemang

Konsekvens håller ditt företag i fokus för personer som konsumerar ditt innehåll. Om en pågående videoserie kan hjälpa dig att uppnå dina innehållsmål är det värt att experimentera med.

Till att börja med kan du återanvända och utöka koncept du har i andra innehållsdelar för att skapa videoserier varje vecka eller månad.

Med dessa konsekventa videor kan du svara på frågor från din publik, djupdyka i olika produktfunktioner eller dela senaste nyheter, samtidigt som du bygger relationer och varumärkesaffinitet. Nedan är ett bra exempel från Rand Fishkin från Moz, som är känd för att ha lanserat en veckoserie om marknadsföring och SEO som heter Whiteboard Friday .

Dessa videor får sin publik att komma tillbaka varje fredag. De delas brett och de hjälper till att bygga förtroende mellan Moz och deras tittargemenskap.

Videor att visa, inte berätta

Om du skapar innehåll som förklarar något för din publik, varför inte tillgodose alla olika inlärningsstilar med både skriftlig kopia och video? Varför inte passa på att liva upp informationen med ett leende ansikte och lite härlig bakgrundsmusik? Många är bekanta med frasen "visa, berätta inte." Med pedagogiskt innehåll kan du visa din publik något och lämna ett minnesvärt intryck med video.

Produktvideor

Produktvideor är otroligt användbara för folk i medvetenhets- eller beslutsstadiet på köparens resa. Faktum är att 95 % av företagen som använder video tror att det har ökat användarnas förståelse för deras produkt eller tjänst.

Dessa typer av videor förmedlar inte bara tydligt värde, de ger dig också möjligheten att skapa en mänsklig kontakt med din publik och visa upp ditt varumärkes röst och stil. Vi älskar det här exemplet på en produktgenomgångsvideo från Slack:

Instruktionsvideor

Om de passar in i din innehållsstrategi kan instruktionsvideor ge din publik ett stort värde. Om du redan publicerar utbildningsinnehåll — som hur du installerar din senaste produkt eller hur du använder din produkt för att höja nivån — kan du skapa kvalitetsvideor som din publik kan använda, dela och engagera dig i.

På Wistia skapar vi videor som lär vår publik om produktions- och marknadsföringsfärdigheter, så att de kan bli framgångsrika med affärsvideo. Ta till exempel följande video som är inkluderad i vår biblioteksartikel om att filma overheadvideo.

Den här typen av videoinnehåll skapar förtroende mellan konsumenten och ditt varumärke. Det kan också fungera som ett fordon för leadgenerering. Med Wistias Turnstile-funktion är det enkelt att öppna dina videor och skapa större kampanjer runt dem.

Inbjudningar till evenemang

Oavsett om du gör fysiska evenemang eller onlineträffar, som webbseminarier eller livechatt, kan du använda video för att öka antalet registreringar. Enligt Wyzowls senaste videomarknadsföringsundersökning tror 83 % av företagen som använder video att det har hjälpt dem att generera fler potentiella kunder. Att lägga till video till ditt evenemangs målsida är inget undantag från denna regel. Vi använder reklamfilmer för att lägga till lite spunk till våra inbjudningar och uppmuntra folk att registrera sig.

Du kan skapa en marknadsföringsstrategi kring din inbjudningsvideo med hjälp av e-post, sociala och söktaktik för att sprida ordet. Dessutom kan din videominiatyr fungera som en CTA i din marknadsföringskampanj. Genom tester här på Wistia har vi funnit att e-postmeddelanden med videominiatyrbilder i genomsnitt hade högre klickfrekvens.

Bli social

Oddsen är att du redan har en strategi för sociala medier på plats. Du kan lägga upp ditt blogginnehåll, foton på ditt team, länkar till intressanta artiklar eller länkar till olika delar av din webbplats. Enligt Wyzowl planerar mer än 65 % av företagen att införliva mer video på Facebook, Instagram och LinkedIn under nästa år.

Att skapa videoinnehåll för sociala medieplattformar kan öka ditt engagemang och dela antal och sprida medvetenhet om ditt företag.

De bästa sociala videorna är de som är skräddarsydda för specifika plattformar. Du kan skapa korta videor som framhäver din företagskultur, introducera din publik till ett framtida evenemang, gå igenom en produktfunktion eller helt enkelt få någon att skratta.

Du kan till och med lägga till sociala videor till din strategi för att generera potentiella kunder genom att öppna dessa videor med ett vändkors och ett Twitter-kort.

Jag har aldrig gjort videor förut — är det inte dyrt?

Att lägga till video i din innehållsstrategi behöver inte vara svårt eller dyrt. Du kan sätta upp en videostudio på ditt kontor och arbeta själv — ingen fancy hjälp krävs.

Du kan köpa ett DIY-belysningskit som får dina bilder att se professionella ut för under 100 $. Du behöver en kamera, men innan du börjar skaka på huvudet till priset av en DSLR — försök först spela in en video med din iPhone.

Enligt Wyzowl anser 89 % av marknadsförare att video ger dem en bra avkastning på investeringen.

När du har skapat din första video — se till att du har en solid marknadsföringsplan på plats. Och se till att du har en videomarknadsföringsplattform som kan hjälpa dig att mäta framgången för dina ansträngningar. Därifrån kan du enkelt spåra och mäta ROI för alla dina videotillgångar. Tänk igenom potentiella lead-generationskampanjer och hur mycket en kvalificerad lead är värd för ditt företag. Snart nog kommer det att vara en självklar win-win att köpa en kvalitets DSLR för dina fotograferingar.