Trots en global pandemi var 2020 fortfarande ett monumentalt år för podcasting. Tänk på detta:Uppskattningsvis 68 miljoner amerikaner lyssnade på poddsändningar varje vecka under 2020 - en uppåtgående trend som inte verkar sannolikt att avta någon gång snart. Och med så många nya podcaster som ansluter sig till leden, kommer 2021 att bli ännu ett milstolpeår i podcasthistorien.
Med fler lyssnare och annonsörer än någonsin tidigare kommer poddsändningar att fortsätta växa som ett mainstream innehållsmedium 2021 — men ta inte vårt ord för det! Vi har kontaktat fem marknadsförare för att se vad de tycker om framtiden för podcasting. Låt oss dyka in!
1. Innehållsmarknadsföring håller på att förändras i grunden
Innehållsmarknadsföringsstrategier expanderar utanför traditionellt skrivet innehåll och går mot en multimediastrategi. Varumärken kommer att behöva utveckla en väl avrundad innehållsmix för att engagera publiken. Istället för att bara fokusera på skrivet innehåll bör marknadsförare också överväga att införliva poddsändningar och ljudinnehåll i sin strategi.
"Ur ett innehållsperspektiv ser jag definitivt fler varumärken experimentera med och omfamna ljudinnehåll under nästa år", säger Meisha Bochicchio, Content Marketing Manager på Wistia. "Oavsett om det är att lansera en komplett podcast eller bädda in ljudklipp i enskilda bloggar och skrivna stycken, tror jag att idén med ljud som medium utökar den traditionella definitionen av vad innehåll faktiskt är."
Varför? Tja, poddar är underhållande och lätta att konsumera. De spelar också en nyckelroll i att bygga ut ett blomstrande innehållsekosystem för ditt varumärke.
Podcaster är inte nödvändigtvis en heltäckande innehållslösning. De kan hjälpa till att avslöja nya ämnen och idéer för andra innehållsmedier. Ett enstaka podcastavsnitt kan till exempel orsaka två blogginlägg och en video.
Du kan också använda din podcast för att förbättra ditt befintliga skrivna innehåll och skapa en multimediaupplevelse för läsarna. Du kanske bäddar in en ljudintervju i ett blogginlägg, precis som vi gjorde i det här stycket om vår Brandwagon podcastintervju med HubSpots grundare och VD Brian Halligan.
2. Lyssnarskap och lojalitet växer
Fler människor lyssnar på poddar än någonsin tidigare. Från 2019 till 2020 ökade andelen amerikaner som lyssnade på poddar varje månad med 5 %, från 32 % till 37 %. Under samma tidsram ökade också andelen amerikaner som är bekanta med poddsändning som innehållsmedium med 5 %, från 70 % till 75 %.
Efter att ha nått rekord i lyssnarsiffran 2020 är det troligt att ännu fler lyssnare kommer att hoppa på podcasttåget 2021.
"Se, det faktum att det är 2021 gör inte det här till en fantastisk tid att göra något specifikt alls", säger Jay Acunzo, grundare av Marketing Showrunners och värd för 3 klipp podcast. "Men det faktum att människor längtar efter anslutning, efter en djup förståelse och nyanserad diskussion, och efter uppfriskande 'långsamt' innehåll jämfört med frenetiska flöden — kanske gör det rätt tidpunkt att lansera din show."
Att längtan efter anslutning, förståelse och diskussion via poddsändningar leder också till högre engagemang. Bland amerikaner i åldern 12–34 lyssnade 49 % på minst en podd i månaden 2020. Äldre demografi stämmer också in, med en ökning på 5 % av månatliga poddlyssnare över 55 år från 2019 till 2020.
Med podcasts ökande popularitet kan marknadsförare använda detta medium 2021 för att ytterligare engagera sin befintliga fanbase och få helt nya tittare. Att bedöma din publiks intressen och behov kommer också att spela en avgörande roll för att tillhandahålla den typ av podcastinnehåll de förväntar sig.
3. Podcaster bygger varumärkesförtroende och affinitet
Folk lyssnar på poddar av olika anledningar. Vissa kanske tycker att en värd är särskilt relaterbar, medan andra kanske uppskattar en serie unika insikter. Hur det än är, de allra bästa podcasterna får lyssnarens förtroende och släpper aldrig taget.
Om det körs på rätt sätt kan det förtroende du får från din podcast också påverka ditt varumärke direkt. Teknikföretaget med öppen källkod Red Hat såg sin varumärkesaffinitet öka markant genom sina Command Line Heroes podcast.
Företaget såg en genomsnittlig slutförandegrad av avsnitt på 90 % och en genomsnittlig lyssnandetid på 23 minuter. Den riktiga kickern? Hela 96 % av lyssnarna identifierade Red Hat som skaparna av Command Line Heroes. Människor såg varumärket och podden som sammanlänkade, vilket hjälpte Red Hat att öka sin allmänna opinion bland människor med 21 % efter att ha lyssnat på podden.
"En stor fördel för Red Hat, förutom det faktum att det är många som lyssnar på programmet under en lång period, är att 96 % av lyssnarna identifierar Red Hat som skaparen av Command Line Heroes , säger Laura Hamlyn, Red Hats Senior Director för Global Content. "Det var ett stort mått för att visa ledningen — det bevisar att vårt varumärke faktiskt slår igenom."
Podcaster är inte bara bra kanaler för att underhålla och engagera lyssnare – de bygger också varumärkesaffinitet. När du väl har en varumärkesaffinitet med din podcast kan du utnyttja den för att odla kunder som kommer att känna igen och lita på ditt varumärke genom din show.
4. Poddsändningsverktyg är enklare att använda och billigare än någonsin
Idag spelar det ingen roll om du saknar produktionsstöd för dina poddar. Det finns fler verktyg än någonsin för att hjälpa varumärken och marknadsförare att lansera poddsändningar på ett enkelt och prisvärt sätt.
Varje bra podcast måste börja med en pålitlig mikrofon. Blue Snowball och Blue Yeti är också solida nybörjarmikrofoner att överväga. Och om du inte har en specifik mikrofon än, kan du alltid använda en smartphone för att komma igång. Om du behöver redigeringsprogram är GarageBand och Audacity kostnadsfria användarvänliga verktyg.
Podcast-värd- och distributionsplattformar är också lätt tillgängliga. Wistia erbjuder en heltäckande podcastlösning som kan hjälpa dig att anpassa ditt varumärke för podcast och spåra olika prestandamått (även om det finns gratisverktyg med mindre anpassningar och flexibilitet tillgängliga). Du bör också överväga att ha en dedikerad kanal eller sida på din webbplats för din podcast för att driva dina lyssnare till en central plats och fånga prenumeranter.
Inte övertygad än? Kolla in vårt blogginlägg om hur Privy lanserade en podcast för bara $53 per avsnitt. Deras podcasts framgång bevisar att du inte behöver ha en enorm budget för att göra en effektfull show i din bransch.
5. Mer tid hemma betyder mer tid att lyssna
Även om det finns hopp om att saker och ting kommer att återgå till pre-pandemisk normalitet 2021, kommer många människor fortfarande att tillbringa mycket tid hemma. Många branscher har planer på att förlänga den avlägsna eller flexibla arbetsmiljön på lång sikt, och andra branscher ser massiva förändringar i köpbeteenden. Dessa förändringar innebär mindre arbetsrelaterade resor och pendling, och varumärken är väl positionerade för att dra nytta av denna livsstil med poddsändningar.
"2021 kommer att se ut ungefär som 2020", säger Abadesi Osunsade, medvärd för Techish podcast. ”Mer tid hemma och mer tid att utforska vår närmiljö. Det betyder mer tid att njuta av podcaster också.”
Möt människor där de är och ge flexibilitet att engagera sig i ditt varumärke på ett bekvämt sätt för din publik. Podcastinnehåll har lyxen att vara den enda typen av innehåll som inte kräver några visuella investeringar från din publik.
"Ur ett affärsperspektiv ger podcaster ett mycket mer flytande alternativ för varumärkesmarknadsföring", säger Wistias medgrundare och VD Chris Savage. "Mediet låter människor lyssna och hålla kontakten med ditt varumärke när det passar dem bäst, oavsett om de tvättar, går en promenad eller bara behöver en paus från en dag med Zoom-möten. Och det är ovärderligt.”
Vänta inte ett år till med att starta en podcast
Med så många fler lyssnare som lyssnar på poddsändningar har det aldrig funnits en bättre tid att starta en än 2021. Att bygga en framgångsrik show sker dock inte över en natt. Du måste göra mycket åt och mixtra för att skapa den show du föreställer dig. Börja smått, använd resurser du redan har och håll noga koll på publikens feedback för att skapa podden som din kärnkund är sugen på.