Wistia-guiden till video på sociala medier

Marknadsförare använder inte alltid video-först när det kommer till deras sociala mediestrategi — särskilt i B2B-området. Det finns vanliga missuppfattningar att B2B-marknadsföring är formell eller till och med kvav, vilket verkar utesluta video helt och hållet.

I verkligheten har marknadsföring över alla vertikaler en grundläggande sak gemensamt:du pratar med människor. Och vilket bättre sätt att prata med någon än att använda engagerande video som de kan se och höra?

Att införliva videoinnehåll i din sociala mediestrategi kan injicera energi i din marknadsföring och ge ditt varumärkes berättelse liv på ett sätt som annat innehåll helt enkelt inte kan. Video kan också humanisera ditt varumärke och visa upp de vänliga ansiktena bakom ditt företag.

Vi vet vad du tänker — video låter bra, men hur kommer jag igång? Hur bestämmer jag vilka typer av videor jag ska göra? Och behöver jag inte professionell videoutrustning eller en produktionsstudio? (Spoilervarning:Även om de här sakerna är trevliga att ha, behöver du absolut inte en konfiguration på Marvel-nivå för att skapa fantastiska sociala videor.)

I den här omfattande guiden hjälper vi dig att tänka om hur du närmar dig din sociala strategi. Från att skapa och redigera videoinnehåll till att distribuera dina videor över flera plattformar, till att mäta effekten och framgången för dina sociala videor — vi har dig täckt. Fortsätt läsa för att lära dig hur du startar och skalar dina sociala videoinsatser!

Det här är vad vi kommer att täcka

1. Varför video för sociala medier?
2. Utforma din videostrategi för sociala medier
3. Skapa och redigera video för sociala medier
4. Distribution och marknadsföring av sociala videor
5. Strömmande och livevideo
6. Mätning av sociala videoprestanda

Varför video för sociala medier?

Om du är aktiv på sociala medier har du troligtvis märkt uppgången i videoinnehåll under de senaste åren. Sociala medier är en naturlig plats för video — särskilt inbyggt innehåll som håller människor kvar i appen.

Låt oss dyka ner i några specifika anledningar till varför video är så pass bra för sociala medier.

Skapa ett autentiskt, mänskligt varumärke

Ditt företag är mer än bara din produkt eller tjänst. Videor för sociala medier kan hjälpa dig att skapa ett relaterbart, mänskligt varumärke som människor älskar — ett varumärke som folk kommer att kämpa för och rekommendera gång på gång.

Sociala medier är det perfekta stället att låta din varumärkespersonlighet lysa igenom med video. Faktum är att Wyzowl fann att 85 % av människorna vill se mer video från varumärken 2021. Om du har väntat på ett tecken som folk vill ha video från dig, är det här!

Videoinnehåll får mer engagemang

Om det är en sak som gäller på alla sociala plattformar så är det faktumet att algoritmer älskar video. Varför? Nåväl, för en sak, videoinnehåll fångar uppmärksamhet och håller den längre. Här är några siffror som stöder denna teori:

• På Twitter lockar tweets med video 10 gånger mer engagemang än tweets utan video.
• Videor på Facebook har en genomsnittlig engagemangsgrad på 0,26 %, vilket är högre än den genomsnittliga engagemangsgraden för alla typer av inlägg på plattformen.
• Videoinnehåll får 49 % högre engagemang än statiskt innehåll på Instagram.

Andra är redan där

Även om inte alla tar en video-först-strategi på socialt i B2B-området, är video för social inte på något sätt nytt. Faktum är att HubSpot fann i sin State of Marketing Report att sociala medier är den främsta marknadsföringskanalen 2021. Dessutom är video den främsta primära formen av media som används inom innehållsstrategier.

Om du inte använder sociala medier eller video — eller båda — i din marknadsföringsstrategi kan du hamna på efterkälken. Att införliva video i din videostrategi för sociala medier hjälper ditt varumärke att sticka ut i din bransch.

Obs! Kolla in vår rapport om videotillstånd för mer insikt i videomarknadsföringsstatistik som spelar roll!

Forma din videostrategi för sociala medier

Innan du hoppar in i videoskapande måste du ta ett steg tillbaka, titta på helheten och skapa en solid videostrategi för sociala medier.

Börja med att identifiera dina affärs- och marknadsföringsmål som helhet. Definiera sedan din strategi genom att tänka på hur video kommer att hjälpa ditt varumärke att nå dessa mål. Video lever inte i en silo, så alla videoinsatser bör alltid kopplas tillbaka till det holistiska strategiska ramverket du arbetar inom.

Börja med ett mål — vad vill du uppnå?

Vilka är dina övergripande affärsmål för året? Lanserar du en ny produkt eller tjänst? Kanske vill du utöka din kundbas inom ditt segment eller öka lojalitet och retention? Eller kanske du behöver anställa ett helt gäng begåvade personer för att stödja affärstillväxt?

Att förstå dina mål hjälper till att driva den kreativa strategin bakom vilka typer av videor du bör skapa för sociala (och på andra håll).

Kom ihåg att alla marknadsföringsmål alltid bör vara SMARTA mål. Låt oss dela upp denna akronym och vad du bör tänka på i samband med en videostrategi för sociala medier.

• Specifik :Vem är din publik och vilka sociala nätverk finns de på? Hur gillar de att använda dessa nätverk?
• Mätbar :Hur många videor kommer du att skapa? Vilka mätvärden kommer du att spåra?
• Uppnålig :Har ditt team resurser för att producera dessa videor?
• Relevant :Stämmer videorna med ditt varumärkes långsiktiga mål?
• Tidsbunden :Vilken är din tidslinje?

SMARTA mål är det bästa sättet att vara avsiktlig med din videostrategi för sociala medier och säkerställa att du gör störst inverkan. Att sätta dessa mål för dig själv eller för ditt marknadsföringsteam kommer också att hjälpa dig att formulera framgång till chefer eller intressenter så att du kan investera ännu mer i videoidéer på sociala medier för att stödja ditt varumärke.

Så vad vill du uppnå? Nåväl, några vanliga mål för att använda video i din sociala mediestrategi är att öka medvetenheten, öka engagemanget och öka avkastningen på investeringen (ROI) genom att generera potentiella kunder och försäljningar.

Definiera din strategi — hur kommer video att hjälpa ditt varumärke att nå dessa mål?

Med SMART-mål för videor på sociala medier nu under ditt bälte är det dags att diskutera hur video kommer att hjälpa ditt varumärke att nå dessa mål i varje steg av marknadsföringstratten.

Marknadsföringskanalen och dess respektive mål kan delas upp enligt följande:

Topp-av-tratten (ToFu):Skapa medvetenhet

Video på sociala medier kan vara ett bra sätt att skapa första varumärkesmedvetenhet. Kanske har du en ny produkt eller tjänst — social kan vara en fantastisk drivkraft för medvetenhet, särskilt när det är en del av en större marknadsföringsinsats som inkluderar andra kanaler som bloggar, e-post och reklam.

Mitt i tratten (MoFu):Öka engagemanget

Om du går vidare till mitten av tratten kan videor på sociala medier hjälpa dig att mäta och optimera din publiks engagemang. En av de största styrkorna med marknadsföring på sociala medier är förmågan att spåra hur engagerad din publik är. Antalet gilla-markeringar, kommentarer och delningar som din video får kan vara en ganska solid indikator på hur väl den resonerar med din målgrupp.

Bottom-tratten (BoFu):Öka ROI

Mot botten av tratten är det här gummit möter vägen. Videorna du lägger upp på sociala medier i denna fas fungerar bäst om du har etablerat en lojal följare på sociala medier med konsekvent engagemang. Sociala medier-videor kan också driva avkastning på investeringen genom att generera leads och försäljning när sociala medier bara är en kontaktpunkt i den större övergripande marknadsföringsstrategin.

Det finns ett oändligt antal sätt du kan använda video för att hjälpa ditt varumärke att nå dina mål och fostra folk genom tratten, oavsett om det är att utbilda din publik om din produkt eller visa upp din företagskultur. Men, som vi nämnde, video bör alltid vara en del av din större sociala mediestrategi!

Skapa och redigera video för sociala medier

När du känner dig redo att dyka in i processen för att skapa videor i sociala medier, kom ihåg att det inte behöver vara ett tungt lyft! Här är några idéer som hjälper dig att komma igång med din videostrategi, från videoidéer och rullningsstopptips till att redigera dina videor för olika plattformar.

Skapa dina sociala medievideor

Få de kreativa hjulen att snurra genom att kolla in några av dessa inlägg för inspiration och experttips!

10 videoidéer för sociala medier som hjälper ditt varumärke att sticka ut →

Det finns ingen lösning som passar alla för videor på sociala medier. Du måste vara medveten om innehållet du publicerar för ditt varumärke, för att säkerställa att det kommer att tilltala följare på olika sociala plattformar. Vi har sammanställt en lista med 10 videoidéer på sociala medier som kommer att utbilda och underhålla din publik, från innehållsteasers och live Q&A-videor till produktlansering och instruktionsvideor.

6 rullningsstopptips för att få dina sociala medievideor att lysa →

Även om det inte är en exakt vetenskap att skapa videor för sociala medier, finns det några beprövade bästa metoder som du kan använda för att lyfta dina videor över alla sociala kanaler. Att visa ansikten, börja med en krok och lägga till text eller bildtexter är bara några rullningsstoppande tips. Gräv i resten av det här inlägget för mer!

13 videoverktyg för sociala medier som hjälper ditt företag att göra minnesvärda videor →

Med rätt videoverktyg för sociala medier kan ett varumärke bokstavligen fotografera, redigera och distribuera alla sina videor direkt från en enda smartphone. Vi har sammanställt en lista över våra favoritverktyg som ger dig möjlighet att skapa videor av hög kvalitet — ingen professionell filmerfarenhet behövs. Oavsett om du bara doppa tårna i videovattnet eller om du verkligen vill höja ditt varumärkes digitala närvaro, här är några praktiska videoverktyg för sociala medier som gör ditt jobb enklare.

Redigera dina videor på sociala medier

Om det är något du tar bort från den här guiden hoppas vi att det är detta:Du måste se till att dina videotillgångar redigeras specifikt för varje videoplacering på olika plattformar. Vi vet, det låter som mycket redigering, men hör av oss.

Vissa webbplatser, som Instagram, erbjuder flera platser för ditt videoinnehåll. Du har berättelser, som är bäst lämpade för korta, snabba videor, och IGTV, som är designad för längre format videoinnehåll. Exakt samma video kommer sannolikt inte att översättas bra om den helt enkelt ändras utan någon tanke på placeringen.

Längden är också en viktig faktor att tänka på. Till exempel belönas du för längre videor på Facebook, men kortare videor gör det bättre på LinkedIn.

Det här är bara ett par snabba exempel på saker att tänka på. Du bör undersöka lite om vad som fungerar bäst för varje kanals videoplaceringar för att säkerställa att din video har störst möjlighet till framgång när du släpper den ut i världen. Tur för dig, vi delar upp olika videoplaceringar i den här guiden!

Innan vi går in på det, här är några inlägg om videoredigering för sociala medier som får dig att känna dig mer säker på att redigera på egen hand.

Hur man redigerar video för sociala medier →

Att redigera en video för sociala medier är mycket enklare än det ser ut  du behöver bara några gratisverktyg och en handfull tips från personer som har gjort det tidigare! I det här inlägget kommer vi att täcka allt du behöver veta, från att förstå bästa praxis på toppnivå till att faktiskt redigera en redan existerande video.

Hur man gör fyrkantiga videor för sociala medier →

Eftersom kvadratisk video tar upp mer egendom på tittarens flöde än landskapsvideo gör, är kanaler som Facebook och Instagram perfekta lekplatser för kvadratisk video. Så, hur gör man egentligen en fyrkantig video? Oavsett om du är på en dator eller på din telefon, behöver du programvara för att beskära din video till ett kvadratiskt bildförhållande på 1:1. I det här inlägget går vi igenom exakt hur du skapar fyrkantiga videor på din iPhone och på ditt skrivbord.

Välja det perfekta bildförhållandet för din video →

Vi samlade allt vi vet om att välja de bästa bildförhållandena för video på sociala medier så att du kan skapa innehåll som sticker ut på vilken skärm som helst och som känns fräscht och relevant för din publik. Här är en komplett lista över bildförhållanden för videomarknadsförare att använda just nu, tillsammans med exempel på hur de ser ut. Använd dessutom vår bildförhållandekalkylator för att förenkla din process!

Distribution och marknadsföring av sociala videor

Låt oss nu prata distribution. Att skapa dina videotillgångar är en sak. Att få dem framför rätt ögon i det vilda är en annan.

I det här avsnittet kommer vi att gå igenom de olika videoplaceringarna för Instagram, Facebook, LinkedIn, Twitter, TikTok och YouTube. Vi visar dig också hur ditt B2B-varumärke kan ansluta till din publik på varje plattform.

Instagram

Enligt Instagram följer 90 % av människorna ett företagskonto på plattformen, och 2 av 3 personer säger att Instagram möjliggör relationer med varumärken. Det här är fantastiska nyheter för utgivare — det betyder att människor medvetet letar efter att få kontakt med varumärken och konsumera deras innehåll. Med över 1 miljard aktiva användare över hela världen, innebär det en hel del publikpotential.

Om man tittar närmare på plattformens publik, är över 60 % av Instagrams användare mellan 18 och 34 år. Denna demografi, i kombination med nya funktioner som Stories och Reels, förklarar plattformens preferens för trendigt videoinnehåll med hög energi. För ditt företag betyder det att du håller saker superroliga och autentiska när det gäller att skapa videor.

Låt oss nu diskutera de olika videoplaceringarna för Instagram mer i detalj.

Instagram-flöde

På Instagram läggs flödesvideor upp på ett varumärkes sida och dyker upp organiskt i flödet när folk rullar. Videorna kommer också att dyka upp på ett varumärkes innehållsrutnät med en uppspelningsknappikon för att indikera att inlägget är en video.

Det finns en gräns på 60 sekunder för flödesvideor, men svettas inte om ditt innehåll är längre. Du kan fortfarande lägga upp den första minuten i ditt flöde, och dina tittare kommer att få en uppmaning att se resten på IGTV.

Organiska flödesvideor spelas upp automatiskt utan ljud, så tänk på detta när du skapar ditt innehåll. Vi rekommenderar alltid videotexter just av denna anledning!

Instagram-berättelser

Instagram Stories låter användare dela bilder och korta videoklipp som automatiskt försvinner efter 24 timmar. Dessa knäppa klipp är max 15 sekunder långa. Om du laddar upp en video som är längre än 15 sekunder kommer Instagram automatiskt att dela upp den i kortare klipp åt dig - så oroa dig inte för att behöva redigera ner utdragen.

Stories är ett roligt ställe att experimentera och prova nya saker. Det här specifika området erbjuder massor av roliga funktioner som emojis och GIF, interaktiva omröstningar och frågestunder, musikklipp och mycket mer. Så omfamna denna möjlighet att bli kreativ och ha lite kul med ditt videoinnehåll!

En annan häftig sak med Stories är att du kan sammanställa en samling av dessa klipp för att visas på din profil som en höjdpunkt. Dina höjdpunkter kan ha anpassade miniatyrbilder och titlar för att beskriva vad varje samling innehåller, som "Instruktionsvideor" eller "Podcasts".

Instagram TV

Har du långformat videoinnehåll att dela med världen? Instagram TV kanske bara är din nya bästa vän! Denna placering släpptes som Instagrams svar på YouTube och gör det möjligt för kreatörer att dela videor på upp till 60 minuter. Detta är idealiskt för episodiskt innehåll såväl som videohandledningar och intervjuer.

Det finns några saker att tänka på när du skapar innehåll för IGTV. För det första kan användare bara ladda upp videor upp till 15 minuter långa via en mobil enhet. Längre videor (upp till 60 minuter) kan laddas upp på en stationär enhet.

Kom också ihåg att IGTV utformades för att optimera den mobila tittarupplevelsen. Horisontella videor är nu kompatibla, men vertikala videor ser fortfarande bäst ut. Så omfamna det vertikala videoformatet när du spelar in och redigerar ditt innehåll.

Instagram-rullar

Instagrams senaste funktion, Reels, tillåter användare att snabbt skapa och dela korta, omåttliga videoklipp. Instagram har satt Reels i centrum med en ny flik på huvudprofilsidan tillägnad dessa virala klipp. Användare kan också upptäcka nytt Reels-innehåll på Utforska-sidan.

Det är viktigt att notera:Rullar skapas och redigeras direkt i Instagram-appen. Du kan inte ladda upp ett videoklipp som en rulle, till skillnad från andra former av videoinnehåll på plattformen. Appen har dock några ganska snygga funktioner (liknande Stories) för att få videor att poppa upp. Använd dessa för att lägga till stil till ditt innehåll eller dra nytta av en viral trend.

Facebook

Enligt Hootsuite är Facebook världens tredje mest besökta globala webbplats, bara efter Google och YouTube. Och när det gäller räckvidd är Facebook oöverträffad med 2,74 miljarder aktiva användare varje månad.

Plattformens häpnadsväckande storlek är särskilt värdefull när det kommer till betald reklam eftersom Facebook har extremt granulära inriktningsmöjligheter. Trots sin massiva publik fungerar Facebook bäst när du går nisch. Förstå din publik, deras gillande, ogillar och preferenser, och rikta sedan ditt innehåll mot dessa nyanser.

Så, vilka typer av videor kan du dela på Facebook? Här är en sammanfattning av de olika videoplaceringarna som är tillgängliga för ditt varumärkesinnehåll.

Nyhetsflödesvideor

Facebooks nyhetsflödesvideor är den vanligaste videoplaceringen på plattformen. De är tillgängliga på både mobil och dator. Nyhetsflödesvideor läggs upp på ett varumärkes sida och visas organiskt i huvudflödet när folk rullar. De visas också på flikarna "Hem" och "Video" på ett varumärkes sida.

Berättelser

Om dina Instagram- och Facebook-sidor är anslutna kan du dela din Instagram-berättelse till din Facebook-berättelse antingen automatiskt eller manuellt. Det är en mobil-först-upplevelse, men den är också tillgänglig på datorer.

Facebook-berättelser visas för tittarna som vertikala helskärmsvideor, så omfamna det vertikala videoformatet när du spelar in och redigerar ditt innehåll. Det finns också alternativ för att lägga till klistermärken, emojis och andra kreativa element som text för att hjälpa dig att kommunicera tydliga budskap till din publik.

Betalda placeringar

Det finns några betalda placeringsalternativ för videor på Facebook. Betalt innehåll kan marknadsföras i nyhetsflödet och i berättelser.

Facebook in-stream-videor är också betalda placeringar som bara är tillgängliga på mobila enheter. Dessa korta annonser bryter upp långformat videoinnehåll när en användare rullar genom fliken "Titta" på Facebooks mobilapp.

Dessutom är Facebook Marketplace känt för att vara en het plats för att köpa, sälja och upptäcka varor i ditt samhälle eller från hela världen. Marknadsförare kan använda den här annonsenheten för att nå personer som aktivt forskar eller är redo att köpa en viss produkt eller tjänst.

Twitter

Med över 199 miljoner dagliga aktiva användare och 500 miljoner Tweets som skickas varje dag visar det sociala nätverket som är känt för att dela tankar med ljusets hastighet inga tecken på att sakta ner.

Twitters publik är något äldre än andra plattformar som Instagram eller TikTok. 39 % av användarna är mellan 25–34 år, medan 21 % är mellan 35–49. Intressant nog faller 17 % av användarna in i 50+-demografin.

För varumärken och företag är det värt att notera att 75 % av B2B-företagen marknadsför sina produkter eller tjänster på Twitter. Vi rekommenderar att du går med i dem om du inte redan har gjort det — och vi föreslår också att du använder video i din Twitter-plattformsstrategi. Precis som med Facebook och Instagram är video ett av de säkraste sätten att marknadsföra din produkt och kommunicera dina budskap på Twitter.

Twitter har också många nischade subkulturer (liknande Reddit) som kan främja en stark känsla av gemenskap. Om du vill hitta och få kontakt med dessa grupper kommer hashtags att vara till nytta. När allt kommer omkring har dagens hashtags sitt ursprung på Twitter. Varumärken kan använda dem för att öka upptäckbarheten och starta konversationer kring specifika ämnen.

Ta en titt på videoplaceringarna som finns tillgängliga på plattformen.

Organiska tidslinjevideor

Först och främst, när det gäller att skapa videoinnehåll att dela på Twitter, är det superviktigt att få de första tre sekunderna att räknas. Twitter föreslår att du visar varumärke under de första ögonblicken av din video för att snabbt fånga uppmärksamheten.

Twitters tidslinjevideor är den vanligaste videoplaceringen på plattformen. De är tillgängliga på både mobil och dator. Tidslinjevideor läggs upp på ett varumärkes profil och visas organiskt på huvudtidslinjen när människor rullar. Beroende på engagemanget kan de också visas i Top Tweets när användare söker efter ditt varumärke eller sökord, hashtags och fraser som nämns i din Tweet.

Twitter-videoannonser

Om ditt företag är villig att lägga lite pengar bakom en Twitter-videostrategi kan videoannonser hjälpa dig att visa upp din produkt eller tjänst för fler på plattformen. Sponsrade videoannonser kan uppmuntra människor att engagera sig i ditt budskap och få folk att besöka ditt varumärkes webbplats.

Du har tre varianter av videoannonser som du kan välja mellan:

• Fristående videoannonser — det är viktigt att notera att det finns en begränsning på 280 tecken för Tweet-kopior. Dessutom är titelns längd begränsad till 70 tecken.
• Konversationsannonser inkluderar Call to Action-knappar (CTA) med anpassningsbara hashtaggar som gör det enkelt för konsumenter att engagera sig i ditt varumärkes budskap.
• Omröstningar kan också läggas till i marknadsförda videor, vilket är ett annat roligt sätt att interagera med din publik och förstå människors åsikter om ämnen som är relaterade till ditt varumärke.

LinkedIn

Liten men mäktig, LinkedIn är en nischad nätverksplattform för affärsmän. Med cirka 774 miljoner medlemmar och 310 miljoner månatliga aktiva användare, har den en robust användarbas men hamnar fortfarande långt under sociala jättar som Facebook och Instagram.

Video är ganska nytt på plattformen, så vi uppmuntrar varumärken att hoppa på tåget och testa många olika videor för att se vad som fastnar.

Här är några placeringar som plattformen erbjuder!

Organiska flödesvideor

Plattformen stöder för närvarande två alternativ för att ladda upp videoinnehåll direkt till ditt LinkedIn-flöde:Native video och videoinbäddningar.

Inbyggda videouppladdningar är den föredragna vägen. Liksom andra sociala plattformar föredrar LinkedIn-algoritmen inbyggd video. Dessa tillgångar tenderar att få mer räckvidd och engagemang än om du delade videolänkar. Inbyggda LinkedIn-videor spelas också upp automatiskt i flödet, så de första sekunderna är avgörande för att fånga uppmärksamheten när människor rullar.

Som vi kort nämnt, när det kommer till nyhetsflödets videolängd på LinkedIn, är korta videor ofta bättre. Även om LinkedIn tillåter sidor att lägga upp videor som är upp till 10 minuter långa, är 30 till 90 sekunder det bästa stället för de flesta varumärken.

LinkedIn-videoannonser

Om din budget tillåter kan LinkedIn-videoannonser vara ett säkert sätt att utöka din räckvidd ytterligare och förfina din videostrategi så att den omfattar hela marknadsföringstratten. Vill du locka nya följare? Eller kanske du vill generera leads direkt på LinkedIn? Plattformen gör det enkelt att välja ditt mål och optimera dina videoannonser därefter.

YouTube

Med över 2 miljarder aktiva användare är det säkert att säga att alla företag kan hitta och nå en relevant målgrupp på YouTube. Men innan du börjar lägga upp befintligt videoinnehåll på plattformen igen måste du förstå vilka typer av videor som fungerar bra.

YouTube är en plats dit människor går för att söka information eller underhållning. När det kommer till kritan besöker folk YouTube för att titta på en video, inte för att fatta ett köpbeslut. Ditt företag bör tillgodose YouTube-videor i enlighet med detta och fokusera på att skapa en specifik, engagerande kanal för att nå en nischad publik. Företag har lyckats nå nya målgrupper genom användbart och lärorikt videoinnehåll.

YouTube för sökning och sociala medier

På YouTube-plattformen finns det tre huvudsakliga ställen att upptäcka videoinnehåll:

• YouTubes startsida :YouTubes startsida syftar till att leverera de mest relevanta och personliga rekommendationerna till varje tittare när de landar på webbplatsen.
• Föreslagna eller relaterade videor :Föreslagna videor erbjuder tittarna ett urval av videor som de med största sannolikhet kommer att se härnäst, baserat på deras tidigare aktivitet. Det här är videor som du hittar i den högra kolumnen när du tittar på en video eller i listan "nästa" efter att en video är klar.
• Sökrankningar :Sökresultatsidor visar en lista med rekommenderade videor baserat på en sökfråga.

Specifika typer av videoinnehåll är också mer benägna att få visningar från olika platser på YouTube. YouTubes produktchef har sagt att ungefär 80 % av nyhetsrelaterade videor upptäcks från hemsidan, medan cirka 60 % av utbildningsvideor (handledningar och instruktioner) upptäcks från sökningar.

Hur varumärken kan nå framgång

Låt oss förklara några av YouTubes styrkor och brister så att du bättre kan förstå hur ditt varumärke kan nå framgång med en YouTube-strategi.

Om ditt företag inte kan skapa relevant innehåll för YouTube kan du fortfarande göra reklam eller retargeting där. YouTube kan vara bra för att öka varumärkesmedvetenheten och driva upptäckt! Dessutom är YouTube-annonsering självbetjäning via Google Ads och det finns inga minimibudgetar, vilket gör den tillgänglig även för små företag.

Dock är plattformens inriktningsalternativ begränsade. Det betyder att du bör utvärdera hur exakt du kan nå din målgrupp med YouTubes inriktningsalternativ.

En ofta förbisedd fördel med YouTube-videor är att Google, YouTubes moderbolag, tenderar att prioritera sitt eget innehåll på sökmotorresultatsidor (SERP). Även om vi är stora förespråkare för att tillhandahålla videoinnehåll på din egen webbplats och driva trafik till ägda fastigheter, kan vi helt enkelt inte ignorera hur Google har ändrats för att gynna YouTube-videor framför videor hos andra leverantörer (som Wistia).

Sammantaget finns det inget riktigt sätt att "vinna" på YouTube och glida till toppen av rankingen. Det enda sättet att nå framgång är att skapa attraktivt innehåll på en regelbunden basis.

Videor att testa på YouTube

Vilka är några av de bästa typerna av video att lägga till på din YouTube-kanal? Tja, som många andra saker inom marknadsföring beror det på.

Generellt rekommenderar vi att vara strategisk med vilka typer av innehåll du lägger till plattformen och vad du sparar till din egen webbplats. Och vi rekommenderar definitivt inte att du lägger till varenda en av dina videor på YouTube utan någon tydlig plan eller strategi.

Som sagt, här är några typer av videor som tenderar att prestera bra på YouTube:

• Självstudier och instruktioner :Handledningar och instruktionsvideor är underbara för att driva söktrafik och är en särskilt tilltalande möjlighet för B2B-marknadsförare.
• Vloggar :Videobloggar (eller kortare vloggar) är ett populärt videoformat på YouTube. Varumärken kan dra fördel av detta genom att skapa tankeledarskapsdrivet innehåll eller genom att marknadsföra en övertygande videoserie.
• Videopodcast :Att lägga till video i din podcast är ett fantastiskt sätt att bygga en djupare kontakt med din publik och lägga till ett mänskligt element till ditt varumärke.
• Varumärkesberättelsevideor :Identifiera övertygande varumärkeshistorier och dela dem med video. Testa att lägga upp bakom kulisserna innehåll, medarbetarintervjuer, kundberättelser eller videor kring ditt företags kärnvärden.
• Händelser (live eller virtuella) :Onlineevenemang är en het handelsvara eftersom fler företag har anammat ett avlägset-först-inställningssätt för hur de fungerar. Att sända live på YouTube är ett kreativt sätt att engagera nya människor runt om i världen och dra nytta av folk som söker efter innehåll relaterat till ditt evenemang. Om du inte har en livekomponent till ditt evenemang kan du alltid lägga upp klipp eller hela sessioner på YouTube senare så att folk kan se dem på begäran.

TikTok

TikTok är fenomenet med sociala medier och kortformsvideomaskinen som är känd för sin yngre demografi.

Men trots sitt rykte som en Gen Z-hotspot är TikTok inte bara för tonåringar. Den 30–49-åriga åldersgruppen står för 42% av alla TikTok-användare just nu, enligt Statista. Och data från Trust Radius indikerar att i teknikvärlden är 60 % av köparna mellan 25 och 39. Så det finns en betydande överlappning mellan teknikköpare och TikTok-användare.

För närvarande används TikTok regelbundet som ett forum där B2C-varumärken kan få kontakt med en yngre publik. Vad betyder detta för B2B-varumärken? Det betyder att det fortfarande finns utrymme för ditt företag att ha en röst på den videocentrerade plattformen också!

TikTok also sees sky-high engagement rates, with micro-influencers seeing an average engagement rate of 17.96%. That’s much higher than Instagram in the same category, at just 3.86%.

If you’ve been trying to think of ways to grow your audience, adding TikTok to your video strategy might be a route worth exploring. Here are some best practices for B2B brands on the platform.

Best practices for B2B brands

Though TikTok might not feel aligned with typical B2B messaging, marketers can reach audiences through the platform with a bit of thought, a willingness to experiment, and by following some of these best practices:

• Be authentic . Personal stories and relatable content are the foundations of TikTok. To be a part of this community, you need to buy into that way of thinking. One way to be genuine? Focus on the people and the human stories behind your B2B brand.
• Find a niche and stick with it . For both brands and individual creators, having a clear focus for your content is essential if you’re going to build a following. If you find a theme for your content — and keep with it — fans will know exactly what they’re getting when you drop into their feed.
• Trends are your friend . The Discover section of the TikTok app pulls together popular hashtags and other content on the platform such as sounds, transitions, and dances. But unlike trends that are over in a couple of hours on Twitter and other social networks, what’s hot on TikTok often stays trending way longer. As a B2B marketer, this gives you time to spot and tap into trends that, on other platforms, might’ve disappeared before you’ve had the chance to react.
• Keep things simple . On TikTok, you don’t have much video time — just 15 seconds, a minute, or 3 minutes — to drive home your message. With these cut-offs, it’s critical marketers are clear on the point of their clips. Focus on just one idea per video, so TikTok users can easily pick up on the content’s purpose.
• Embrace silliness . We’re not saying your B2B brand needs to have employees dancing and lip-syncing on TikTok. But by taking a lighter tone than you would with your traditional corporate communications, you’ll have a better chance of winning over an audience.

Streaming and live video

In this comprehensive guide to social media, it’s also crucial that we cover why live streaming is useful for B2B brands today.

During the pandemic, live streaming became an important way for brands and businesses to engage their audiences. And, according to research conducted by the cloud multistreaming service Restream, 91% of businesses plan to keep streaming after COVID and 81% say it will be a social media priority in 2021.

When it comes to the benefits of investing in live streaming, there are a number of reasons why it doesn’t hurt to find a place for it in your video strategy:

• It’s less expensive than pre-recorded video . The only expenses are the upfront costs of your gear, which will vary depending on how important achieving professional-quality streaming is for your brand.
• Algorithms love live video . Facebook, Youtube, LinkedIn, and Twitter have altered their algorithms to account for live streaming. These platforms are essentially encouraging their users to go live more often, and in turn, they’ll expand the audience reach of your videos to get more eyes on your content.
• Engage with your audience in real-time . With chat functions that can spur a natural back-and-forth between you and audience members, you have the opportunity to build a strong community for your brand.

How to live stream on social media

Moving on to where you’ll host your live stream, choosing the best platform boils down to whether or not you have the right community on that platform. Du bör välja en plattform eftersom det är vettigt för din publik och ditt avsedda innehåll.

The most popular live streaming platforms for businesses and marketers today are Instagram Live, Facebook Live, LinkedIn Live, and YouTube Live. Software, like Open Broadcast Software and live event platforms, also exist that allow you to stream to a bunch of live streaming platforms simultaneously.

Here’s an overview of the four big live streaming platforms marketers and B2B brands can use to deepen relationships with their audience and reach new fans.

Instagram Live

Instagram Live allows you to stream a live feed to your followers. No pre-recorded or edited videos allowed! This keeps live streams natural and authentic. Nervous about going live on your own? No sweat. Instagram Live makes it easy to invite another user “on stage” with you.

Going live is also a great way to increase discoverability. Followers will receive an in-app notification when you go live, and your live stream will be bumped to the front of their Stories screen for enhanced visibility.

And after you finish the broadcast, your Live video will stay on your Story for 24 hours. This gives more folks a chance to check out your live content well after the cameras stop rolling. You can even share your IG Live to IGTV after you’re done recording, giving it an even longer shelf life.

Facebook Live

Now, let’s chat about Facebook Live videos. Live streaming has become an important way for brands and businesses to actively engage their audiences; however, according to one Socialinsider’s study, just 12% of brands go live.

We already talked about the Facebook algorithm favoring long videos, and this same study indicates that people do, too. They found that live videos lasting longer than one hour saw 350% more engagement on average, regardless of the size of a business’s Facebook Page! Just another reminder not to restrict yourself when it comes to time (if the content is relevant and high-quality, of course).

The longer your live stream, the larger the audience you are likely to reach. Not to mention, viewers will be more likely to discover and share your event while it’s happening.

LinkedIn Live

Live video streaming on LinkedIn is a surefire way to tap into an extensive network of active professionals and increase your brand’s visibility.

Unlike other social networks, LinkedIn requires that users submit a request to become a live broadcaster, so make sure you plan for this in advance. Criteria for approval to go live includes having enough followers (500 followers for Pages) and posting original content on the platform regularly. You’ll also need to download and install a third-party tool for your stream, as LinkedIn doesn’t currently offer a native solution.

YouTube Live

Attracting viewers by creating a high-quality YouTube Live event allows you to connect with new folks and attract more attention.

Before going live on YouTube, there are a few requirements to keep in mind. First, you need to verify your channel at least 24 hours before your event. You’ll also want to prepare a title, description for the video, and thumbnail image in advance. Finally, you don’t need your live video stream to look perfect, but you should still aim for a presentable setup. More specifically, check for decent lighting, a clean background, and a relatively quiet space to record in.

Types of live events for social media

Finally, it’s time to run through some types of live stream events your B2B business can consider for your social video strategy:

• Webinar :A live stream webinar is a perfect vehicle to teach people about larger industry topics and how your product can be useful to them.
• Interview :With live interviews, you can bring more eyes to your B2B brand by speaking with noteworthy industry experts and thought leaders. These conversations can uncover relevant insights and help you promote your video content through the other experts’ channels as well.
• Product launches :Streaming is a great way to reveal new products or services that are coming out.
• Q&A :If you’ve picked up on whispers of questions from your audience about your products or recent business decisions, a live Q&A can help clear up any inquiries. Q&As also offer a unique opportunity to engage with your audience directly and build a sense of community.
• Conference or event :Live streaming is ideal for hosting B2B conferences and can expand your reach to folks who wouldn’t be able to attend in person.
• Big brand moments :Businesses are smart to leverage live video for big PR moments. If you’re making history in some way, it could be worth live streaming it!

Measuring social video performance

Just as there are different video placements across Instagram, Facebook, LinkedIn, Twitter, TikTok, and YouTube, key performance indicators (KPIs) like “views” and “engagement” also differ between each platform.

With data in different formats, measuring your video performance can seem challenging! However, there are some top metrics you can look at to start measuring your success.

Top metrics to watch

Here are three metrics you can start looking at to understand how your video content is performing:

• Impressions :Impressions will indicate how many times your video was seen on a feed.
• Completion rate :Completion rate will tell you what percentage of folks watched your entire video out of everyone who viewed your video. Some platforms also break this down into completion categories like 25%, 50%, 75%, etc.
• Engagement :Engagement includes comments, shares, or reactions.

Every platform reports data differently and uses its own video-reporting vernacular. That’s why understanding how your videos are performing across the web is crucial to the success and relevance of your video marketing efforts.

Go on, get out there

If you’ve made it to the end of our social media video guide, we hope you’ve learned a thing or two that can help your business start using video in your social strategy. Remember, video should be used to support your larger social strategy and business as a whole!

Be sure to explore our individual guides for Instagram, Facebook, LinkedIn, Twitter, and YouTube for a more complete look at each social platform’s video placements and what types of videos work best. Each guide will also help you get inspired by other B2B companies using video in their social strategies right now.

Whichever platforms you choose to share your videos, we can’t wait to see them out in the wild. Så vad väntar du på? Start experimenting with social media videos!