Det här är så meta. Titta på dig – du läser en instruktionsartikel om hur man skapar en instruktionsvideo!
När du har lindat huvudet runt det, klappa dig själv på axeln! Du har slutfört det välbehövliga första steget för att inse att du vill lära dig, så vi kan hoppa förbi introduktionerna om hur viktig videomarknadsföring är för att öka försäljningen och förbättra marknadsföringsresultaten, och komma direkt till hur att skapa instruktionsvideor kan gynna din varumärke, öka SEO dramatiskt och ge värde över flera steg i köparens resa.
Så vad gör en bra instruktionsvideo? Vilka är de element som utgör en instruktionsvideo? Hur många steg ska din video innehålla? Hur många är för många? Bra frågor!
Även om det inte finns några hårda och snabba regler, kommer vi att göra vårt bästa för att svara på alla dina frågor, förse dig med fördelarna med instruktionsvideor och allt du behöver veta för att skapa en bra.
Låt oss dyka in!
Vad är en instruktionsvideo?
En instruktionsvideo är en steg-för-steg handledning som förklarar hur man gör något. Att något kan vara bokstavligen vad som helst, från hur man flyger ett plan till hur man bakar bananbrödsmuffins. Helst är en instruktionsvideo informativ och lär ut en specifik färdighet eller uppgift som en publik kan ha en fråga om, som den här artikeln gör för hur man skapar instruktionsvideor!
Säg att du äger ett teknikföretag som har skapat en ny drönare. Du kan skapa en steg-för-steg-genomgång av hur man flyger en drönare med dina produkter fram och tillbaka. Eller säg att du är en gör-det-själv-möbeltillverkare som IKEA. Du kan skapa en instruktionsmanual video som beskriver varje steg i monteringen av ett nytt skåp.
När ska jag använda en instruktionsvideo?
Instruktionsvideor är bra för att skapa medvetenhet och locka nya besökare, engagera potentiella kunder medan de är på din webbplats eller sociala medier, fostra följare via e-post eller via sociala medier, och glädja kunder som redan har köpt genom att övertyga dem om att du är en värdig resurs för information.
Dessutom kan du komma före potentiella kundtjänstproblem genom att skapa och dela instruktionsvideor som förklarar hur du använder din produkt eller tjänst. Dela dem bara direkt efter köpet för att minimera klagomål från förvirrade eller arga uppringare.
Varför instruktionsvideor?
Särskilt digitala medieföretag älskar att använda instruktionsvideor för att skapa ständigt grönt innehåll som användare kan hitta när de söker hur man gör något online. Detta skapar SEO-värde för företagen, och om videon är enkel nog kommer den att tilltala en stor publik och få massor av visningar. Ju fler instruktionsvideor du skapar, desto fler onlinebesökare kommer du sannolikt att få.
Du behöver dock inte vara ett digitalt medieföretag som tjänar annonsintäkter på visningar för att fortfarande få värde av en instruktionsvideo. Instruktionsvideor är bra för varumärken som säljer produkter, oavsett om det är stora återförsäljare eller mindre företag på nischmarknader.
Om du gör en ny träningsenhet, till exempel, skapar du en how-to-serie på rätt form medan du gör olika träningspass skulle gynna dig genom att etablera ditt varumärke som en branschexpert, vilket hjälper dig att bygga en målgrupp som tycker att din produkt är tilltalande.
Vad gör en bra instruktionsvideo?
Även om formatet på en instruktionsvideo är ganska enkel – det är vanligtvis en steg-för-steg-genomgång av hur man slutför en uppgift – finns det några viktiga detaljer som du inte vill missa när du skapar en egen.
Här är en praktisk sammanfattning av alla nyckelelement som vi tycker är viktiga när du skapar din egen instruktionsvideo:
- Var kort men specifik. Fortsätt inte för länge eller överväldiga tittarna med onödig information. Gå rakt på sak och håll dig till ämnet; dela endast nyckeldetaljer relaterade till uppgiften.
- Hoppa inte över något. Lämna ingenting, även om det är ett mindre steg. Fundera på att läsa en Ikea-stolsmanual. Om manualen missar ett steg kommer den stolen att hamna i bitar mot din vägg. Om din publik tappar dig blir de frustrerade, lämnar dem och tittar på en annan video. Noll stjärnor.
- Använd vanligt språk. Använd inte din instruktionsvideo för att utbilda dina tittare om insiderspråk – spara allt det till dina utbildningsvideor. Gör ditt språk så enkelt som möjligt, så att alla kan följa med.
- Gör varje steg visuellt. När du förklarar varje steg, se till att du tillhandahåller fullständiga bilder igen, så att alla som tittar kan följa med. Vissa människor är ljudinlärare, andra är visuella elever. Se till att det är vettigt för båda.
- Fota på en plats när det är möjligt. Inget behov av att överkomplicera saker. Om inte din video handlar om hur man surfar och du går från ett garage till stranden, gör livet enkelt för dig själv och skjut alla dina steg på en plats.
- Var inte tråkig. Bara för att du utbildar din publik betyder det inte att du behöver agera som läraren från Ferris Bueller's Day Off. Sätt din bästa fot fram och ha kul! Du vill att dina tittare både ska lära sig något OCH komma tillbaka för mer. Tänk på dina favoritlärare från skolan och var lika relaterbara och underhållande som de var; Se bara till att ha ditt varumärke och din bransch i åtanke.*
*Om du arbetar på ett flygföretag vill du förmodligen inte att någon galen skämtare förklarar hur du använder din kärnprodukt – du vill ha någon som utstrålar expertkunskap. Att känna till din målgrupp är nyckeln.
Hur man skapar en instruktionsvideo
De bästa instruktionsvideorna är enkla men effektiva. Så här gör vi dem här på Lemonlight.
Steg 1:Skriv din guide.
Det första steget är att kartlägga hur du faktiskt gör det du gör din video om. Skriv ut alla steg som du ser dem och förenkla dem sedan så mycket som möjligt. Koka ner det till det väsentliga utan att lämna något!
Ta den guiden och förvandla den till ett videomanus. Inkludera beskrivningar av de medföljande bilderna så att ditt videoteam vet exakt vad de filmar. Överväg storyboarding också, så att du inte glömmer någonting.
Steg 2:Hitta en plats att fotografera.
Välj en plats där du kan filma hela din video från början till slut (om möjligt). Boka den platsen för hela dagen, oavsett om det är ett hemmakontor eller en arbetsplats i ditt företags byggnad, så att du har den inlåst. Sätt sedan ihop ditt team, kasta ut valfri skådespelartalang på skärmen och förbered dig för inspelning!
Steg 3:Spela in din video.
Nu när din instruktionsvideo är klar och din plats, besättning och skådespelare är bokade, är det dags att filma. Följ din guide för att se till att du filmar varje steg. Du behöver inte nödvändigtvis skjuta dem i ordning, men det gör verkligen hela processen mycket lättare att spåra.
Steg 4:Redigera din video.
Om det slutar med att du filmar sekventiellt borde detta skede vara ganska okomplicerat. Sätt ihop alla dina filmer med hjälp av rätt redigeringsprogram, lägg till valfri röst- eller B-roll-film av hur du gör, och lägg sedan till lite bakgrundsmusik för att hålla saker intressanta.
När du har din färdiga produkt, låt dina vänner eller kollegor titta på den och bekräfta att allt är vettigt. Är din video lätt och okomplicerad nog att följa?
Låt dem följa stegen och försöka utföra uppgiften själva. Om alla som tittar på den kan följa stegen utan att bli uttråkad eller distraherad, då har du gjort ditt jobb och du är redo att göra ett inlägg!
Steg 5:Lägg upp din video och få in visningarna!
Eftersom instruktionsvideor fungerar i flera stadier av köparens resa kan du använda dina instruktionsvideor för att uppnå olika mål. Här är en snabb förkortning av var du kan använda din video beroende på vad du försöker uppnå:
Ltra till dig nya kunder: Använd din instruktionsvideo i din betalda reklam, eller samarbeta med ett partnervarumärke för att visa din video som en del av ett annat företags blogg. Du kan också presentera det för media som kanske skriver relaterade berättelser.
Engagera webbbesökare: Inkludera definitivt dina instruktionsvideor på din ägda webbplatss hemsida, blogg eller produktsidor, särskilt om din instruktionsvideo är direkt relaterad till din produkt eller tjänst.
Värda följare: Dela din instruktionsvideo på sociala medier och via e-postnyhetsbrev till dina prenumeranter och potentiella kunder. Detta kommer inte bara att ge värde, utan hjälper dig att framställa dina saker som en expertkälla som får dem att komma tillbaka till dig för information.
Glöja kunder: Dela på allt ovanstående! Lägg upp och dela dina instruktionsvideor överallt där dina kunder kan se dem. I synnerhet, om din video handlar om din produkt eller tjänst, dela den som en del av din välkomst- eller tackmeddelandesekvens, så att de kan använda den direkt.
Kom igång!
Oavsett om du känner dig säker på att skapa ditt företags egen instruktionsvideo direkt, eller tror att du kan behöva lite hjälp, är det viktiga att komma igång! Utan instruktionsvideor med varumärken går du inte bara miste om visningar och intryck, du håller även din publik i mörker. Gör vad du kan för att dela denna viktiga information, bygga din auktoritet som branschexpert och börja se dina engagemangsmått öka.